7 niesamowitych sekretów strategii marketingowej Blackpink

Z łącznie 16 miliardami wyświetleń na YouTube, 71,1 miliona subskrybentów i setkami pobitych rekordów , nie ma wątpliwości, że południowokoreańska grupa k-popowa Blackpink podbiła świat szturmem. Jednak pomimo ich popularności, wielu fanów krytykowało grupę za rzadkie powroty, w przeciwieństwie do wielu innych grup.

W rzeczywistości, zadebiutowali ponad 6 lat temu, mają tylko 10 piosenek z teledyskiem, średnio tylko 1,6 teledysków rocznie. Pozostaje jednak pytanie: przy tak małej zawartości, w jaki sposób Blackpink nadal bije kolejne rekordy? Jakie są sekrety ich popularności? Dzisiaj przyjrzymy się strategii marketingowej Blackpink.

Zastrzeżenie: Jako fan Blackpink, kocham tę grupę, ale w tym artykule będę też w pełni szczery. To tylko z mojej własnej perspektywy marketingowej i dla celów rozrywkowych – miejmy nadzieję, że nie urazię żadnego Mrugnięcia! Zachęcam również do poprawiania mnie w komentarzach na wypadek, gdybym zepsuł fakt lub jakiekolwiek statystyki.

A teraz chodźmy!

Jaka jest strategia marketingowa Blackpink?

Podczas gdy strategia marketingowa Blackpink koncentruje się głównie na zróżnicowaniu poprzez koncepcję „zakochanej dziewczyny”, w dużym stopniu opiera się również na niedostatku treści, co pomaga budować szum i drażnić publiczność. Ponadto ich firma YG Entertainment wydaje znacznie więcej niż inne firmy na wysokiej jakości teledyski z prawdziwymi zestawami.

Ale teraz przyjrzyjmy się szczegółom i dowiedzmy się, co sprawia, że ​​girl group jest tak popularna:

1. Strategia różnicowania

Pierwszym na naszej liście sekretów Blackpink's Marketing jest ich niesamowita strategia różnicowania. Co ciekawe, trudno jest wskazać jedną rzecz, która wyróżnia je spośród innych dziewczęcych grup K-pop.

Strategia marketingowa Blackpink: Koncepcja zmiażdżenia dziewczyny.

Powiedziałbym, że jest to bardziej połączenie aspektów , takich jak:

• Niesamowita koncepcja „badass” w przeciwieństwie do uroczej;
• Każdy członek ma wyjątkową atmosferę, cechy i talenty;
• Zróżnicowana grupa o międzynarodowym pochodzeniu;

Jako jedna z niewielu grup żeńskich, która nie ma lidera, Blackpink wyróżnia się tym, że każda członkini indywidualnie błyszczy bardzo jasno swoją wyjątkową osobowością, wyglądem i talentami.

Ponieważ grupa liczy zaledwie 4 członków i każdy z nich otrzymuje indywidualną promocję, łatwiej jest bardzo dobrze poznać Lisę, Rose, Jisoo i Jennie w przeciwieństwie do grup z większą liczbą członków, co pomaga nawiązać emocjonalny związek z marką .

2. Pojęcie niedoboru

W moim poprzednim artykule na temat strategii marketingowej Hermesa mówiłem o koncepcji niedoboru w marketingu. Jest to taktyka, która stwarza psychologiczną potrzebę nabycia określonego produktu, ponieważ jest on ekskluzywny lub ograniczony czasowo, co sztucznie zwiększa popyt.

YG Entertainment stosuje tę samą strategię również dla Blackpink. Zamiast publikować regularne treści w krótszym czasie, publikowane przez nich teledyski są bardzo rzadkie, a między powrotami może minąć nawet rok.

Strategia marketingowa Blackpink: ponad 1 miliard wyświetleń na teledysk, z 1 rokiem między powrotami

Ten brak treści tworzy szum i sprawia, że ​​fani niecierpliwią się na kolejny film, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że nie wiedzą, kiedy zostanie wydany.

Przy tych wszystkich taktykach, gdy YG i Blackpink zdecydują się opublikować film, wszyscy rzucają się, aby zobaczyć, o co chodzi w tym całym czekaniu. Co podbija widoki do coraz wyższych rekordów.

3. Imponujący budżet marketingowy

Oczywiście bez względu na to, jak bardzo romantyzujemy siłę Blackpink (i nie ma to na celu niedoceniania ich talentów), nie możemy ignorować faktu, że pochodzą z firmy o znacznie większym budżecie produkcyjnym i marketingowym niż większość firm.

Nie mogłem znaleźć konkretnych liczb, ale YG Entertainment jest jedną z „Wielkiej Trójki” i mogą sobie pozwolić na wydawanie o wiele więcej na promocję niż inne firmy produkcyjne. Wystarczy spojrzeć na luksusowe marki, których Blackpink jest ambasadorami:

• Jisoo jest ambasadorem marki Dior ;
• Jennie jest ambasadorką marki Channel ;
• Rose jest ambasadorem marki Yves Saint Laurent;
• Lisa jest ambasadorką marki Celine i Bulgari.

Jisoo jako ambasador marki Dior. Strategia marketingowa Blackpink.

I oczywiście nie mówimy tu tylko o indywidualnych promocjach. Firma ma ogromny budżet marketingowy na każdy ze swoich teledysków, koncertów, pokazów i wszystkich treści, które są wokół nich tworzone, aby nie tylko uzyskać maksymalną widoczność w Korei Południowej, ale także na arenie międzynarodowej.

Większość firm po prostu nie może sobie na to pozwolić dla swoich k-popowych grup.

4. Produkcja wysokiej jakości

YG Entertainment nie tylko dużo wydaje na marketing, ale także na produkcję wysokiej jakości. Według badań, chociaż liczby nie są oficjalne i nie mogę ich osobiście potwierdzić, wydali 3,1 miliona dolarów na teledysk „Jak ci się podoba”! Wydają ponad milion dolarów na film.

Ale strategia marketingowa Blackpink nie polega również na losowym wydawaniu pieniędzy. YG zdecydowanie dużo inwestuje w produkcję wysokiej jakości, budując prawdziwe zestawy do filmów zamiast korzystać z zielonego ekranu.

Co zdecydowanie wpływa na konwersję wyniku końcowego w arcydzieło i sprawia, że ​​filmy są tak estetyczne i przyjemne do oglądania. Na przykład w przypadku solowego singla Rose podpalili prawdziwy samochód:

Solowy singiel Rose „On the Ground” z prawdziwymi setami. Strategia marketingowa Blackpink.

5. Zasięg międzynarodowej publiczności

Innym aspektem strategii marketingowej Blackpink jest to, że nie ograniczają swoich promocji i wysiłków tylko do Korei Południowej. Grupa od początku budowana była z myślą o krajowej i międzynarodowej publiczności . Spójrzmy tylko na ich tło:

• Rose – urodzona w Nowej Zelandii i wychowana w Australii, mówi płynnie po angielsku;
• Lisa – urodzona w Tajlandii, biegle posługuje się 4 językami, w tym koreańskim;
• Jennie – urodzona w Korei Południowej, ale studiowała w Nowej Zelandii;
• Jisoo – urodzony i wychowany w Korei Południowej.

Ta różnorodność przyciąga fanów nie tylko z tych krajów, ale także z całego świata. W rzeczywistości innym aspektem ich międzynarodowego zasięgu jest to, że w swoich piosenkach używają wielu angielskich słów, co ułatwia nie-Koreańczykom przyswojenie tych piosenek i śpiewanie przy nich.

Wiele piosenek Blackpink ma również angielskie nazwy, co zwiększa możliwości ekspozycji dla bardziej międzynarodowej publiczności.

W rzeczywistości Blackpink jest obecnie najbardziej utytułowanym międzynarodowym zespołem K-popowym.

6. Skoncentruj się na brandingu osobistym

Innym aspektem strategii marketingowej Blackpink i czymś, co robi niewiele innych firm i zespołów, jest szerokie skupienie się na brandingu osobistym. Część sukcesu grupy wynika z faktu, że każdy członek jest dość popularny sam w sobie, nie tylko jako grupa.

YG dużo wydaje na solową promocję, a Jennie, Lisa i Rose wydały już swoje solowe single – pozostało im tylko Jisoo.

Dodatkowo każda dziewczyna dostaje własne pokazy, promocje, kampanie i inicjatywy (Jisoo gra w dramacie K-pop, Lisa jest mentorką tańca itp.). Sami odnoszą duże sukcesy, co tylko zwiększa popularność grupy.

W przeciwieństwie do innych grup K-pop, każdy członek ma również indywidualne konto na Instagramie – z wieloma obserwującymi:

• Lisa ma aż 71,3 miliona obserwujących;
• Jennie ma 60,3 miliona obserwujących;
• Rose ma 53,5 miliona obserwujących;
• Jisoo ma 53,9 miliona obserwujących;

7. Silna społeczność

I wreszcie, nie możemy mówić o strategii Blackpink Marketing, nie wspominając o ich silnym fandomie : Blinks. Nie możemy zaprzeczyć, że Blinks są niezwykle pasjonatami swojej ulubionej grupy i bardzo ciężko pracują, aby przesyłać strumieniowo każdy nowy film tak ciężko, jak to możliwe.

Chociaż niektóre z ich praktyk można uznać za nieco toksyczne, nie można zaprzeczyć, że ich oddanie dodaje wiele do i tak już szalonej popularności grupy. Blackpink zdecydowanie ma silną społeczność, której nie ma wiele firm. Spójrzmy:

• 71,1 miliona subskrybentów na YouTube;
• 20 milionów obserwujących na Spotify;
• 44,5 miliona obserwujących na Instagramie;
• 17 milionów obserwujących na Facebooku.

Po prostu szalony, prawda?

Dowiedz się więcej o strategiach marketingu Kpop tutaj.

Co sprawia, że ​​Blackpink jest tak skuteczny?

To, co sprawia, że ​​Blackpink jest tak skuteczny, to potężna kombinacja strategii marketingowych, w tym wykorzystanie zróżnicowania poprzez koncepcję sympatii dla dziewczyn, tworzenie niezwykle wysokiej jakości, ale rzadkich treści, skupienie się na brandingu osobistym i oczywiście duży budżet marketingowy .

Kto jest największym dziewczęcym zespołem w K-popie?

Pod względem popularności i obserwowania w mediach społecznościowych Blackpink jest obecnie największą dziewczęcą grupą w K-popie. Mają ponad 72 miliony subskrybentów i 16 476 000 000 wyświetleń filmów na YouTube, 46 milionów subskrybentów na Instagramie i ponad 200 milionów subskrybentów na swoich indywidualnych kontach na Instagramie.

Która piosenka rozsławiła Blackpink?

Blackpink stał się sławny w 2016 roku dzięki swoim debiutanckim utworom „Whistle” i „Boombayah”, natychmiast rejestrując swoje pierwsze pozycje na południowokoreańskiej liście Gaon Digital Chart i Billboard World Digital Song Sales. Dziś te utwory mają łącznie ponad 2 miliardy wyświetleń w YouTube.

I to wszystko na dzisiaj ode mnie! Mam nadzieję, że spodobał Ci się mój artykuł o strategii marketingowej Blackpink i do zobaczenia w następnym! Jeśli masz jakieś pytania, daj mi znać w komentarzach poniżej. Zapraszam do poprawiania mnie również w każdej sprawie. Do zobaczenia!