7 secrets impressionnants derrière la stratégie marketing de Blackpink

Avec un total de 16 milliards de vues sur YouTube, 71,1 millions d'abonnés et des centaines de records battus , il ne fait aucun doute que le groupe sud-coréen de K-pop Blackpink a pris d'assaut le monde. Cependant, malgré leur popularité, de nombreux fans ont critiqué le groupe pour ses rares retours, contrairement à de nombreux autres groupes.

En fait, ayant fait leurs débuts il y a plus de 6 ans, ils n'ont que 10 chansons avec un clip vidéo, avec une moyenne de seulement 1,6 clips vidéo par an. Mais la question demeure : avec si peu de contenu, comment Blackpink continue-t-il de battre records après records ? Quels sont les secrets de leur popularité ? Aujourd'hui, nous allons examiner la stratégie marketing de Blackpink.

Avis de non-responsabilité : en tant que fan de Blackpink, j'adore le groupe, mais je vais également être totalement honnête dans cet article. Ce n'est que de mon propre point de vue marketing et à des fins de divertissement - j'espère que je n'offenserai aucun Blink ! Aussi, n'hésitez pas à me corriger dans les commentaires au cas où je gâcherais un fait ou des statistiques.

Et maintenant, allons-y !

Quelle est la stratégie marketing de Blackpink ?

Alors que la stratégie marketing de Blackpink se concentre principalement sur la différenciation à travers le concept de "girl crush", elle s'appuie également fortement sur la rareté en termes de contenu, ce qui contribue à créer de la hype et à taquiner l'audience. De plus, leur société YG Entertainment dépense beaucoup plus que les autres sociétés pour des vidéos musicales de haute qualité avec de vrais décors.

Mais maintenant, regardons les détails et découvrons ce qui rend le groupe de filles si populaire :

1. Stratégie de différenciation

Le premier sur notre liste de secrets derrière le marketing de Blackpink est leur incroyable stratégie de différenciation. Chose intéressante, il est plutôt difficile de souligner une seule chose qui les distingue des autres groupes de filles K-pop.

Stratégie marketing de Blackpink : concept de béguin pour les filles.

Je dirais qu'il s'agit plutôt d'une combinaison d'aspects , tels que :

• Un concept génial "badass" par opposition à un concept mignon ;
• Chaque membre a une ambiance, des caractéristiques et des talents très uniques;
• Un groupe diversifié avec une expérience internationale;

En tant que l'un des seuls groupes de filles à ne pas avoir de leader, Blackpink se démarque parce que chaque membre brille individuellement avec sa personnalité, ses visuels et ses talents uniques.

Parce que le groupe ne compte que 4 membres et que chacun d'eux bénéficie d'une promotion individuelle, il est plus facile de bien connaître Lisa, Rose, Jisoo et Jennie par opposition aux groupes avec plus de membres, ce qui aide à établir un lien émotionnel avec la marque. .

2. Le concept de rareté

Dans mon précédent article sur la stratégie Marketing d'Hermès, j'évoquais le concept de rareté en Marketing. C'est une tactique qui crée un besoin psychologique chez les gens d'acquérir un certain produit parce qu'il est exclusif ou pour une durée limitée, ce qui augmente artificiellement la demande.

YG Entertainment applique également la même stratégie pour Blackpink. Au lieu de publier du contenu régulier dans un délai plus court, les vidéoclips qu'ils publient sont très rares et il peut s'écouler jusqu'à 1 an entre les retours.

Stratégie marketing de Blackpink : plus d'1 milliard de vues par vidéoclip, avec 1 an d'intervalle entre les retours

Ce manque de contenu crée un battage médiatique et rend les fans impatients pour la prochaine vidéo, d'autant plus qu'ils ne savent pas quand elle sortira.

Avec toutes ces tactiques, au moment où YG et Blackpink décident de sortir une vidéo, tout le monde se précipite pour voir de quoi il s'agissait. Ce qui augmente les vues vers des records de plus en plus élevés.

3. Budget marketing impressionnant

Bien sûr, peu importe à quel point nous romançons le pouvoir de Blackpink (et il ne s'agit en aucun cas de sous-estimer leurs talents), nous ne pouvons pas ignorer le fait qu'ils viennent d'une entreprise avec un budget de production et de marketing beaucoup plus important que la plupart entreprises.

Je n'ai pas pu trouver de chiffres précis, mais YG Entertainment est l'un des "Big 3", et ils peuvent se permettre de dépenser beaucoup plus en promotion que les autres sociétés de production. Il suffit de jeter un œil aux marques de luxe dont Blackpink est ambassadeur :

• Jisoo est ambassadrice de la marque Dior ;
• Jennie est ambassadrice de la marque Channel ;
• Rose est ambassadrice de la marque Yves Saint Laurent;
• Lisa est ambassadrice de marque pour Céline et Bulgari.

Jisoo en tant qu'ambassadeur de la marque Dior. Stratégie marketing de Blackpink.

Et bien sûr, nous ne parlons pas seulement de promotions individuelles. La société dispose d'un énorme budget marketing pour chacun de ses clips, concerts, spectacles et tout le contenu créé autour d'eux afin d'obtenir non seulement une visibilité maximale en Corée du Sud mais également à l'international.

La plupart des entreprises ne peuvent tout simplement pas se permettre tout cela pour leurs groupes de k-pop.

4. Fabrication de haute qualité

YG Entertainment dépense non seulement beaucoup en marketing, mais aussi en production de haute qualité. Selon les recherches, bien que les chiffres ne soient pas officiels et que je ne puisse pas les confirmer personnellement, ils ont dépensé 3,1 millions de dollars pour le clip de « How you like that » ! Ils dépensent plus d'un million de dollars par vidéo.

Mais la stratégie marketing de Blackpink ne consiste pas non plus à dépenser de l'argent au hasard. YG investit définitivement beaucoup dans une production de haute qualité, en construisant de vrais décors pour les vidéos au lieu d'utiliser un écran vert.

Ce qui fait définitivement une différence pour convertir le résultat final en un chef-d'œuvre et rendre les vidéos si esthétiques et agréables à regarder. Par exemple, pour le single solo de Rose, ils ont en fait mis le feu à une vraie voiture :

Rose single solo "On the Ground" avec de vrais sets. Stratégie marketing de Blackpink.

5. Audience internationale

Un autre aspect de la stratégie marketing de Blackpink est qu'ils ne limitent pas leurs promotions et leurs efforts uniquement à la Corée du Sud. Le groupe a été construit avec un public national et international à l'esprit dès le début. Jetons un coup d'œil à leur arrière-plan :

• Rose - née en Nouvelle-Zélande et élevée en Australie, parle couramment l'anglais;
• Lisa – née en Thaïlande, parle couramment 4 langues, dont le coréen ;
• Jennie – née en Corée du Sud, mais a étudié en Nouvelle-Zélande ;
• Jisoo – né et élevé en Corée du Sud.

Cette diversité attire non seulement les fans de ces pays mais aussi du monde entier. En fait, un autre aspect de leur portée internationale est qu'ils utilisent beaucoup de mots anglais dans leurs chansons, ce qui permet aux non-coréens d'adopter plus facilement ces chansons et de les chanter.

De nombreuses chansons de Blackpink ont ​​également des noms anglais, ce qui augmente les opportunités d'exposition à un public plus international.

En fait, Blackpink est de loin le groupe féminin international de K-pop le plus titré en ce moment.

6. Concentrez-vous sur l'image de marque personnelle

Un autre aspect de la stratégie marketing de Blackpink, et quelque chose que peu d'autres entreprises et groupes font, est l'accent mis sur l'image de marque personnelle. Une partie du succès du groupe est due au fait que chaque membre est également très populaire en soi, pas seulement en tant que groupe.

YG dépense beaucoup pour la promotion solo, et Jennie, Lisa et Rose ont déjà sorti leurs singles solo – avec seulement Jisoo qui reste.

De plus, chaque fille a ses propres émissions, promotions, campagnes et initiatives (Jisoo joue dans un drame K-pop, Lisa est un mentor de danse, etc.). Ils connaissent également beaucoup de succès par eux-mêmes, ce qui ne fait qu'ajouter à la popularité du groupe.

Contrairement aux autres groupes de K-pop, chaque membre a également un compte Instagram individuel – avec beaucoup de followers :

• Lisa compte 71,3 millions d'abonnés ;
• Jennie compte 60,3 millions de followers ;
• Rose compte 53,5 millions de followers ;
• Jisoo compte 53,9 millions d'abonnés ;

7. Une communauté forte

Et last but not least, on ne peut pas parler de la stratégie de Blackpink Marketing sans mentionner leur fandom fort : les Blinks. Nous ne pouvons pas nier que les Blinks sont extrêmement passionnés par leur groupe préféré, et ils travaillent très dur pour diffuser chaque nouvelle vidéo aussi dur que possible.

Si certaines de leurs pratiques peuvent être considérées comme un peu toxiques, il est indéniable que leur dévotion ajoute beaucoup à la popularité déjà folle du groupe. Blackpink a définitivement une communauté forte que peu d'entreprises ont. Nous allons jeter un coup d'oeil:

• 71,1 millions d'abonnés sur YouTube ;
• 20 millions de followers sur Spotify ;
• 44,5 millions de followers sur Instagram ;
• 17 millions de followers sur Facebook.

Juste fou, non?

En savoir plus sur les stratégies de marketing Kpop ici.

Qu'est-ce qui fait le succès de Blackpink ?

Ce qui fait le succès de Blackpink, c'est une puissante combinaison de stratégies marketing, y compris l'utilisation de la différenciation par le biais d'un concept de béguin pour les filles, la création d'un contenu de très haute qualité mais rare, l'accent mis sur l'image de marque personnelle et, bien sûr, un gros budget marketing. .

Quel est le plus grand groupe féminin de K-pop ?

En termes de popularité et de suivi des médias sociaux, Blackpink est le plus grand groupe de filles de K-pop en ce moment. Ils comptent plus de 72 millions d'abonnés et 16 476 000 000 de vues vidéo au total sur YouTube, 46 millions d'abonnés sur Instagram et plus de 200 millions d'abonnés sur leurs comptes Instagram individuels.

Quelle chanson a rendu Blackpink célèbre ?

Blackpink est devenu célèbre en 2016 avec ses premières chansons "Whistle" et "Boombayah", enregistrant immédiatement ses premières entrées numéro un sur le Gaon Digital Chart sud-coréen et le Billboard World Digital Song Sales chart. Aujourd'hui, ces chansons ont plus de 2 milliards de vues sur YouTube au total.

Et c'était tout de moi pour aujourd'hui ! J'espère que vous avez aimé mon article sur la stratégie marketing de Blackpink, et j'espère vous voir dans le prochain ! Si vous avez des questions, n'hésitez pas à me le faire savoir dans les commentaires ci-dessous. N'hésitez pas à me corriger sur quoi que ce soit également. À plus!