7 secrete minunate din spatele strategiei de marketing a Blackpink

Cu un total de 16 miliarde de vizualizări pe YouTube, 71,1 milioane de abonați și sute de recorduri doborâte , nu există nicio îndoială că grupul K-pop sud-coreean Blackpink a luat lumea cu asalt. Cu toate acestea, în ciuda popularității lor, mulți fani au criticat grupul pentru revenirile lor rare, spre deosebire de multe alte grupuri.

De fapt, după ce au debutat cu peste 6 ani în urmă, au doar 10 melodii cu un videoclip muzical, în medie doar 1,6 videoclipuri muzicale pe an. Dar întrebarea rămâne: cu atât de puțin conținut, cum continuă Blackpink să bată recorduri după recorduri? Care sunt secretele din spatele popularității lor? Astăzi, vom arunca o privire asupra strategiei de marketing a Blackpink.

Disclaimer: în calitate de fan Blackpink, îmi place grupul, dar voi fi și pe deplin sincer în acest articol. Este doar din propria mea perspectivă de marketing și în scopuri de divertisment – ​​sper că nu voi jigni niciun Blink! De asemenea, nu ezitați să mă corectați în comentarii în cazul în care greșesc un fapt sau vreo statistică.

Și acum, să mergem!

Care este strategia de marketing a Blackpink?

În timp ce strategia de marketing a lui Blackpink se concentrează în principal pe diferențierea prin conceptul de „fat crush”, se bazează, de asemenea, în mare măsură pe deficitul în ceea ce privește conținutul, ceea ce ajută la crearea hype și la tachinarea publicului. În plus, compania lor YG Entertainment cheltuiește mult mai mult decât alte companii pe videoclipuri muzicale de înaltă calitate cu seturi reale.

Dar acum, să aruncăm o privire la detalii și să aflăm ce face grupul de fete atât de popular:

1. Strategia de diferențiere

Primul pe lista noastră de secrete din spatele marketingului Blackpink este strategia lor de diferențiere incredibilă. Destul de interesant, este destul de dificil să subliniez un singur lucru care le face să iasă în evidență față de alte grupuri de fete K-pop.

Strategia de marketing Blackpink: Conceptul de zdrobire de fete.

Aș spune că este mai degrabă o combinație de aspecte , cum ar fi:

• Un concept grozav „prost” spre deosebire de unul drăguț;
• Fiecare membru are o atmosferă, caracteristici și talente foarte unice;
• Un grup divers cu un background internațional;

Fiind unul dintre singurele grupuri de fete care nu are un lider, Blackpink iese în evidență pentru că fiecare membru în mod individual strălucește foarte strălucitor cu personalitatea, imaginile și talentele sale unice.

Deoarece grupul are doar 4 membri și fiecare dintre ei primește promovare individuală, este mai ușor să cunoști foarte bine pe Lisa, Rose, Jisoo și Jennie decât grupurile cu mai mulți membri, ceea ce ajută la stabilirea unei legături emoționale cu brandul. .

2. Conceptul de deficit

În articolul meu anterior despre strategia de marketing Hermes, am vorbit despre conceptul de deficit în marketing. Este o tactică care creează o nevoie psihologică oamenilor de a achiziționa un anumit produs pentru că este exclusiv sau doar pe timp limitat, ceea ce crește artificial cererea.

YG Entertainment aplică aceeași strategie și pentru Blackpink. În loc să lanseze conținut obișnuit într-o perioadă mai scurtă de timp, videoclipurile muzicale pe care le lansează sunt foarte rare și ar putea exista până la 1 an de timp între reveniri.

Strategia de marketing Blackpink: peste 1 miliard de vizionări per videoclip, cu 1 an între reveniri

Această lipsă de conținut creează hype și îi face pe fani nerăbdători pentru următorul videoclip, mai ales având în vedere că nu știu când va fi lansat.

Cu toate aceste tactici, în momentul în care YG și Blackpink decid să lanseze un videoclip, toată lumea se grăbește să vadă despre ce a fost toată această așteptare. Ceea ce crește vizualizările la înregistrări din ce în ce mai mari.

3. Buget de marketing impresionant

Bineînțeles, oricât de mult am romanțiza puterea Blackpink (și asta nu înseamnă în niciun caz să le subestimăm talentele), nu putem ignora faptul că provin de la o companie cu un buget de producție și marketing mult mai mare decât majoritatea. companiilor.

Nu am putut găsi numere specifice, dar YG Entertainment este unul dintre cei „3 mari” și își permit să cheltuiască mult mai mult pentru promovare decât alte companii de producție. Este suficient să aruncăm o privire asupra mărcilor de lux ale cărora Blackpink este ambasadoare:

• Jisoo este un ambasador al mărcii Dior ;
• Jennie este un ambasador al mărcii pentru Channel ;
• Rose este un ambasador al mărcii pentru Yves Saint Laurent;
• Lisa este un ambasador al mărcii pentru Celine și Bulgari.

Jisoo ca ambasador al mărcii Dior. Strategia de marketing Blackpink.

Și bineînțeles, nu vorbim doar de promoții individuale. Compania are un buget uriaș de marketing pentru fiecare dintre videoclipurile muzicale, concertele, spectacolele și tot conținutul care este creat în jurul lor, pentru a obține nu numai vizibilitate maximă în Coreea de Sud, ci și la nivel internațional.

Majoritatea companiilor pur și simplu nu își pot permite toate acestea pentru grupurile lor de k-pop.

4. Producție de înaltă calitate

YG Entertainment nu cheltuiește foarte mult doar pe marketing, ci și pe producție de înaltă calitate. Potrivit cercetărilor, deși cifrele nu sunt oficiale și nu le pot confirma personal, au cheltuit 3,1 milioane de dolari pentru videoclipul „How you like that”! Cheltuiesc mai mult de 1 milion de dolari per videoclip.

Dar strategia de marketing a lui Blackpink nu se referă nici la cheltuirea banilor la întâmplare. YG investește cu siguranță mult în producția de înaltă calitate, construind seturi reale pentru videoclipuri în loc să folosească ecranul verde.

Ceea ce face cu siguranță o diferență în transformarea rezultatului final într-o capodoperă și pentru a face videoclipurile atât de plăcute din punct de vedere estetic și plăcut de vizionat. De exemplu, pentru single-ul solo al lui Rose, au dat de fapt foc unei mașini adevărate:

Single Rose solo „On the Ground” cu seturi reale. Strategia de marketing Blackpink.

5. Acoperirea publicului internațional

Un alt aspect al strategiei de marketing a Blackpink este că nu își limitează promoțiile și eforturile doar la Coreea de Sud. Grupul a fost construit de la bun început având în vedere publicul național și internațional . Să aruncăm o privire asupra antecedentelor lor:

• Rose – născut în Noua Zeelandă și crescut în Australia, vorbește fluent engleza;
• Lisa – născută în Thailanda, vorbește fluent 4 limbi, inclusiv coreeană;
• Jennie – născută în Coreea de Sud, dar a studiat în Noua Zeelandă;
• Jisoo – născut și crescut în Coreea de Sud.

Această diversitate nu atrage doar fani din aceste țări, ci și din întreaga lume. De fapt, un alt aspect al răspândirii lor internaționale este că folosesc o mulțime de cuvinte englezești în melodiile lor, ceea ce face mai ușor pentru non-coreeni să adopte aceste cântece și să le cânte.

Multe dintre melodiile lui Blackpink au și nume în engleză, ceea ce crește oportunitățile de expunere la un public mai internațional.

De fapt, Blackpink este de departe cel mai de succes grup internațional de fete K-pop în acest moment.

6. Concentrați-vă pe personal branding

Un alt aspect al strategiei de marketing a Blackpink, și ceva pe care nu multe alte companii și trupe îl fac, este concentrarea extinsă pe brandingul personal. O parte din succesul grupului se datorează faptului că fiecare membru este destul de popular și pe cont propriu, nu doar ca grup.

YG cheltuiește foarte mult pentru promovarea solo, iar Jennie, Lisa și Rose și-au lansat deja single-urile solo - cu doar Jisoo mai rămas.

În plus, fiecare fată primește propriile spectacole, promoții, campanii și inițiative (Jisoo se uită la o dramă K-pop, Lisa este un mentor de dans etc.). Ei devin un mare succes și pe cont propriu, ceea ce nu face decât să sporească popularitatea grupului.

Spre deosebire de alte grupuri K-pop, fiecare membru are și un cont individual de Instagram - cu o mulțime de urmăritori:

• Lisa are cele 71,3 milioane de urmăritori;
• Jennie are 60,3 milioane de urmăritori;
• Rose are 53,5 milioane de urmăritori;
• Jisoo are 53,9 milioane de urmăritori;

7. O comunitate puternică

Și nu în ultimul rând, nu putem vorbi despre strategia de marketing Blackpink fără a menționa fandom-ul lor puternic : The Blinks. Nu putem nega că Blinks sunt extrem de pasionați de grupul lor preferat și lucrează foarte mult pentru a transmite fiecare videoclip nou cât mai mult posibil.

În timp ce unele dintre practicile lor pot fi considerate puțin toxice, este incontestabil că devotamentul lor adaugă mult la popularitatea deja nebună a grupului. Blackpink are cu siguranță o comunitate puternică pe care nu o au multe companii. Hai să aruncăm o privire:

• 71,1 milioane de abonați pe YouTube;
• 20 de milioane de urmăritori pe Spotify;
• 44,5 milioane de urmăritori pe Instagram;
• 17 milioane de urmăritori pe Facebook.

Doar nebun, nu?

Aflați mai multe despre strategiile de marketing Kpop aici.

Ce face ca Blackpink să aibă atât de mult succes?

Ceea ce face ca Blackpink să aibă atât de mult succes este o combinație puternică de strategii de marketing, inclusiv utilizarea diferențierii printr-un concept de tip girl crush, crearea de conținut extrem de de înaltă calitate, dar rar, concentrarea pe branding personal și, desigur, un buget mare de marketing. .

Care este cel mai mare grup de fete din K-pop?

În ceea ce privește popularitatea și urmărirea rețelelor sociale, Blackpink este cel mai mare grup de fete din K-pop în acest moment. Au peste 72 de milioane de abonați și 16.476.000.000 de vizionări video totale pe YouTube, 46 de milioane de abonați pe Instagram și peste 200 de milioane de abonați în conturile lor individuale de Instagram.

Care melodie l-a făcut celebru pe Blackpink?

Blackpink a devenit celebru în 2016 cu melodiile lor de debut „Whistle” și „Boombayah”, înregistrând imediat primele înregistrări numărul unu în topul digital Gaon din Coreea de Sud și în topul Billboard World Digital Song Sales. Astăzi, aceste melodii au peste 2 miliarde de vizualizări pe YouTube în total.

Și asta a fost tot de la mine pentru azi! Sper că v-a plăcut articolul meu despre strategia de marketing a Blackpink și sper să ne vedem în următorul! Dacă aveți întrebări, nu ezitați să-mi spuneți în comentariile de mai jos. Simțiți-vă liber să mă corectați și pe orice. Ne mai vedem!