7 أسرار رهيبة وراء إستراتيجية تسويق Blackpink
نشرت: 2022-05-06مع إجمالي 16 مليار مشاهدة على YouTube و 71.1 مليون مشترك ومئات من السجلات المحطمة ، ليس هناك شك في أن فرقة K-pop الكورية الجنوبية Blackpink قد اجتاحت العالم. ومع ذلك ، على الرغم من شعبيتها ، إلا أن العديد من المعجبين انتقدوا الفرقة لعودتهم النادرة على عكس العديد من الفرق الأخرى.
في الواقع ، بعد ظهورهم لأول مرة منذ أكثر من 6 سنوات ، لديهم 10 أغانٍ فقط مع فيديو موسيقي ، بمتوسط 1.6 مقطع فيديو موسيقي فقط في السنة. لكن يبقى السؤال: مع القليل من المحتوى ، كيف تواصل Blackpink تحطيم الأرقام القياسية بعد الأرقام القياسية؟ ما هي الأسرار وراء شعبيتها؟ اليوم ، سنلقي نظرة على استراتيجية التسويق الخاصة بـ Blackpink.
إخلاء المسؤولية: بصفتي معجبًا بـ Blackpink ، فأنا أحب المجموعة ولكني سأكون أيضًا صادقًا تمامًا في هذه المقالة. إنه فقط من منظور التسويق الخاص بي ولأغراض الترفيه - آمل ألا أسيء إلى أي Blink! أيضًا ، لا تتردد في تصحيحي في التعليقات في حال أخطأت في حقيقة أو أي إحصائيات.
والآن ، دعنا نذهب!
ما هي استراتيجية تسويق Blackpink؟
بينما تركز استراتيجية التسويق في Blackpink بشكل أساسي على التمايز من خلال مفهوم "سحق الفتيات" ، فإنها تعتمد أيضًا بشكل كبير على الندرة من حيث المحتوى ، مما يساعد على زيادة الضجيج وإثارة إثارة الجمهور. بالإضافة إلى ذلك ، فإن شركتهم YG Entertainment تنفق أكثر بكثير من الشركات الأخرى على مقاطع فيديو موسيقية عالية الجودة مع مجموعات حقيقية.
لكن الآن ، دعنا نلقي نظرة على التفاصيل ونكتشف ما الذي يجعل فرقة الفتيات تحظى بشعبية كبيرة:
1. استراتيجية التمايز
أولًا على قائمة الأسرار الخاصة بنا وراء تسويق Blackpink هي إستراتيجية التمايز المذهلة. ومن المثير للاهتمام ، أنه من الصعب الإشارة إلى شيء واحد يجعلها تبرز من مجموعات فتيات K-pop الأخرى.
استراتيجية تسويق Blackpink: مفهوم سحق الفتاة.
أود أن أقول إنه أشبه بمجموعة من الجوانب ، مثل:
- مفهوم "بدس" رائع مقارنة بالمفهوم اللطيف ؛
- يتمتع كل عضو بأجواء وميزات ومواهب فريدة للغاية ؛
- مجموعة متنوعة ذات خلفية دولية ؛
باعتبارها واحدة من مجموعات الفتيات الوحيدة التي ليس لديها قائد ، تبرز Blackpink لأن كل عضوة على حدة تتألق بشدة بشخصيتها الفريدة ، وصورها ومواهبها.
نظرًا لأن المجموعة تضم 4 أعضاء فقط ويحصل كل واحد منهم على ترقية فردية ، فمن الأسهل التعرف على ليزا وروز وجيسو وجيني جيدًا مقارنةً بالمجموعات التي تضم المزيد من الأعضاء ، مما يساعد على إقامة علاقة عاطفية مع العلامة التجارية .
2. مفهوم الندرة
في مقالتي السابقة عن إستراتيجية هيرميس للتسويق ، تحدثت عن مفهوم الندرة في التسويق. إنه تكتيك يخلق حاجة نفسية للناس للحصول على منتج معين لأنه حصري أو لفترة محدودة فقط ، مما يزيد الطلب بشكل مصطنع.
تطبق YG Entertainment نفس الإستراتيجية على Blackpink أيضًا. بدلاً من إصدار محتوى منتظم خلال فترة زمنية أقصر ، تعد مقاطع الفيديو الموسيقية التي يطلقونها نادرة جدًا وقد يكون هناك ما يصل إلى عام واحد بين عمليات العودة.
استراتيجية التسويق في Blackpink: أكثر من 1 مليار مشاهدة لكل فيديو موسيقي ، مع عام واحد بين عمليات العودة
يتسبب هذا النقص في المحتوى في ضجة كبيرة ويؤدي إلى نفاد صبر المعجبين على الفيديو التالي ، لا سيما بالنظر إلى أنهم لا يعرفون متى سيتم إصداره.
مع كل هذه التكتيكات ، في اللحظة التي يقرر فيها YG و Blackpink إصدار مقطع فيديو ، يندفع الجميع لمعرفة سبب كل هذا الانتظار. الأمر الذي يعزز المشاهدات إلى سجلات أعلى وأعلى.
3. ميزانية التسويق الرائعة
بالطبع ، بغض النظر عن مدى رومانسيتنا في قوة Blackpink (وهذا لا يعني بأي حال من الأحوال التقليل من أهمية مواهبهم) ، لا يمكننا تجاهل حقيقة أنهم قادمون من شركة ذات ميزانية إنتاج وتسويق أكبر بكثير من معظم الشركات. شركات.
لم أتمكن من العثور على أرقام محددة ، لكن YG Entertainment هي واحدة من "الثلاثة الكبار" ، ويمكنهم تحمل إنفاق الكثير على الترويج أكثر من شركات الإنتاج الأخرى. يكفي إلقاء نظرة على العلامات التجارية الفاخرة التي تعتبر Blackpink سفراء لها:
- جيسو هي سفيرة العلامة التجارية لديور .
- جيني هي سفيرة العلامة التجارية للقناة ؛
- روز هي سفيرة العلامة التجارية لإيف سان لوران.
- ليزا هي سفيرة العلامة التجارية لسيلين وبولغاري.
جيسو كسفير للعلامة التجارية لديور. استراتيجية تسويق Blackpink.
وبالطبع ، نحن لا نتحدث فقط عن الترقيات الفردية. تمتلك الشركة ميزانية تسويق ضخمة لكل مقطع فيديو موسيقي وحفلات موسيقية وعروض وكل المحتوى الذي تم إنشاؤه حولها ليس فقط للحصول على أقصى قدر من الظهور في كوريا الجنوبية ولكن أيضًا على المستوى الدولي.
معظم الشركات ببساطة لا تستطيع تحمل كل ذلك لمجموعات الكيبوب الخاصة بها.
4. إنتاج عالي الجودة
لا تنفق YG Entertainment الكثير على التسويق فحسب ، بل أيضًا على الإنتاج عالي الجودة. وفقًا للبحث ، على الرغم من أن الأرقام ليست رسمية ولا يمكنني تأكيدها شخصيًا ، فقد أنفقوا 3.1 مليون دولار على الفيديو الموسيقي "How you like that"! إنهم ينفقون أكثر من مليون دولار لكل مقطع فيديو.
لكن استراتيجية التسويق في Blackpink لا تتعلق أيضًا بإنفاق الأموال بشكل عشوائي. YG بالتأكيد تستثمر كثيرًا في الإنتاج عالي الجودة ، وبناء مجموعات حقيقية لمقاطع الفيديو بدلاً من استخدام الشاشة الخضراء.
وهو ما يحدث بالتأكيد فرقًا في تحويل النتيجة النهائية إلى تحفة فنية ، وجعل مقاطع الفيديو ممتعة للغاية من الناحية الجمالية ولطيفة المشاهدة. على سبيل المثال ، بالنسبة للأغنية المنفردة روز ، قاموا بالفعل بإشعال النار في سيارة حقيقية:
روز منفردة "على الأرض" مع مجموعات حقيقية. استراتيجية تسويق Blackpink.
5. الوصول إلى الجمهور الدولي
جانب آخر من استراتيجية Blackpink للتسويق هو أنهم لا يقصرون حملاتهم الترويجية وجهودهم على كوريا الجنوبية فقط. تم إنشاء المجموعة مع أخذ كل من الجمهور المحلي والدولي في الاعتبار منذ البداية. دعنا فقط نلقي نظرة على خلفيتهم:
- روز - ولدت في نيوزيلندا ونشأت في أستراليا ، وتتحدث الإنجليزية بطلاقة ؛
- ليزا - ولدت في تايلاند ، وتتحدث 4 لغات بطلاقة ، بما في ذلك الكورية ؛
- جيني - ولدت في كوريا الجنوبية ، لكنها درست في نيوزيلندا ؛
- جيسو - ولدت وترعرعت في كوريا الجنوبية.
لا يجذب هذا التنوع المعجبين من هذه البلدان فحسب ، بل يجذب أيضًا من جميع أنحاء العالم. في الواقع ، جانب آخر من انتشارهم الدولي هو أنهم يستخدمون الكثير من الكلمات الإنجليزية في أغانيهم ، مما يسهل على غير الكوريين تبني هذه الأغاني والغناء لها.
العديد من أغاني Blackpink لها أسماء إنجليزية أيضًا ، مما يزيد من فرص التعرض لجمهور دولي أكبر.
في الواقع ، تعد Blackpink أنجح فرقة فتيات K-pop دولية في الوقت الحالي.
6. التركيز على العلامات التجارية الشخصية
جانب آخر من إستراتيجية التسويق في Blackpink ، وهو أمر لا تفعله العديد من الشركات والفرق الأخرى ، هو التركيز المكثف على العلامات التجارية الشخصية. يعود جزء من نجاح المجموعة إلى حقيقة أن كل عضو يتمتع بشعبية كبيرة بمفرده أيضًا ، ليس فقط كمجموعة.
YG تنفق الكثير على الترويج الفردي ، وقد أصدرت جيني وليزا وروز بالفعل أغنيتهم المنفردة - مع بقاء Jisoo فقط.
بالإضافة إلى ذلك ، تحصل كل فتاة على عروضها الخاصة ، والترقيات ، والحملات والمبادرات (جيسو تحدق في دراما K-pop ، وليزا هي مرشدة رقص ، وما إلى ذلك). لقد أصبحوا ناجحين للغاية من تلقاء أنفسهم أيضًا ، مما يزيد من شعبية المجموعة فقط.
على عكس مجموعات K-pop الأخرى ، يمتلك كل عضو حساب Instagram فردي أيضًا - مع الكثير من المتابعين:
- ليزا لديها 71.3 مليون متابع.
- لدى جيني 60.3 مليون متابع ؛
- روز لديها 53.5 مليون متابع.
- Jisoo لديها 53.9 مليون متابع.
7. مجتمع قوي
وأخيرًا وليس آخرًا ، لا يمكننا التحدث عن استراتيجية Blackpink للتسويق دون ذكر القاعدة الجماهيرية القوية : The Blinks. لا يمكننا إنكار أن Blinks متحمسون للغاية لمجموعتهم المفضلة ، وهم يعملون بجد لبث كل فيديو جديد بأقصى ما يمكن.
في حين يمكن اعتبار بعض ممارساتهم سامة بعض الشيء ، لا يمكن إنكار أن تفانيهم يضيف الكثير إلى شعبية المجموعة المجنونة بالفعل. تمتلك Blackpink بالتأكيد مجتمعًا قويًا لا تمتلكه العديد من الشركات. لنلقي نظرة:
- 71.1 مليون مشترك على موقع يوتيوب ؛
- 20 مليون متابع على Spotify ؛
- 44.5 مليون متابع على Instagram ؛
- 17 مليون متابع على الفيس بوك.
فقط مجنون ، أليس كذلك؟
تعرف على المزيد حول استراتيجيات التسويق Kpop هنا.
ما الذي يجعل Blackpink ناجحًا جدًا؟
ما يجعل Blackpink ناجحًا للغاية هو مزيج قوي من استراتيجيات التسويق ، بما في ذلك استخدام التمايز من خلال مفهوم سحق الفتاة ، وإنشاء محتوى عالي الجودة للغاية ولكنه نادر ، والتركيز على العلامة التجارية الشخصية ، وبالطبع ميزانية تسويق كبيرة .
من هي أكبر فرقة فتيات في الكيبوب؟
من حيث الشعبية ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي ، تعد Blackpink أكبر فرقة فتيات في K-pop في الوقت الحالي. لديهم أكثر من 72 مليون مشترك و 16،476،000،000 إجمالي مشاهدة الفيديو على YouTube ، و 46 مليون مشترك على Instagram ، وأكثر من 200 مليون مشترك عبر حسابات Instagram الفردية الخاصة بهم.
ما هي الأغنية التي جعلت بلاكبينك مشهورة؟
اشتهرت Blackpink في عام 2016 بأغنيتها الأولى "Whistle" و "Boombayah" ، حيث سجلت على الفور أول إدخالاتها الأولى في مخطط Gaon الرقمي في كوريا الجنوبية ومخطط Billboard World Digital Song Sales. اليوم ، هذه الأغاني لديها أكثر من 2 مليار مشاهدة على يوتيوب في المجموع.
وكان هذا كله مني لهذا اليوم! أتمنى أن تكون مقالتي قد أحببت عن استراتيجية التسويق في Blackpink ، وآمل أن أراك في المقالة التالية! إذا كانت لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في إعلامي في التعليقات أدناه. لا تتردد في تصحيح لي في أي شيء أيضا. اراك لاحقا!