7 fantastische Geheimnisse hinter der Marketingstrategie von Blackpink

Mit insgesamt 16 Milliarden YouTube-Aufrufen, 71,1 Millionen Abonnenten und Hunderten von gebrochenen Rekorden besteht kein Zweifel daran, dass die südkoreanische K-Pop-Gruppe Blackpink die Welt im Sturm erobert hat. Trotz ihrer Popularität haben viele Fans die Gruppe für ihre seltenen Comebacks im Gegensatz zu vielen anderen Gruppen kritisiert.

Tatsächlich haben sie nach ihrem Debüt vor über 6 Jahren nur 10 Songs mit einem Musikvideo, durchschnittlich nur 1,6 Musikvideos pro Jahr. Aber die Frage bleibt: Wie schafft es Blackpink, mit so wenig Inhalt weiterhin Rekorde um Rekorde zu brechen? Was sind die Geheimnisse hinter ihrer Popularität? Heute werfen wir einen Blick auf die Marketingstrategie von Blackpink.

Haftungsausschluss: Als Blackpink-Fan liebe ich die Gruppe, aber ich werde in diesem Artikel auch ganz ehrlich sein. Es ist nur aus meiner eigenen Marketing-Perspektive und zu Unterhaltungszwecken – hoffentlich werde ich keinen Blink beleidigen! Fühlen Sie sich auch frei, mich in den Kommentaren zu korrigieren, falls ich eine Tatsache oder eine Statistik durcheinander bringe.

Und jetzt los!

Was ist die Marketingstrategie von Blackpink?

Während sich die Marketingstrategie von Blackpink hauptsächlich auf die Differenzierung durch das Konzept des „Girl Crush“ konzentriert, setzt sie auch stark auf inhaltliche Knappheit, was dazu beiträgt, einen Hype aufzubauen und das Publikum zu necken. Zudem gibt ihr Unternehmen YG Entertainment deutlich mehr als andere Unternehmen für hochwertige Musikvideos mit echten Kulissen aus.

Aber jetzt werfen wir einen Blick auf die Details und finden heraus, was die Girlgroup so beliebt macht:

1. Differenzierungsstrategie

An erster Stelle auf unserer Liste der Geheimnisse hinter dem Marketing von Blackpink steht ihre unglaubliche Differenzierungsstrategie. Interessanterweise ist es ziemlich schwierig, auf eine einzige Sache hinzuweisen, die sie von anderen K-Pop-Girlgroups abhebt.

Blackpink Marketingstrategie: Girl Crush-Konzept.

Ich würde sagen, dass es eher eine Kombination von Aspekten ist, wie zum Beispiel:

• Ein tolles „Badass“-Konzept im Gegensatz zu einem süßen;
• Jedes Mitglied hat eine einzigartige Atmosphäre, Eigenschaften und Talente;
• Eine vielfältige Gruppe mit internationalem Hintergrund;

Als eine der wenigen Mädchengruppen, die keinen Anführer hat, sticht Blackpink heraus, weil jedes Mitglied individuell mit ihrer einzigartigen Persönlichkeit, ihrem Aussehen und ihren Talenten sehr hell strahlt .

Da die Gruppe nur 4 Mitglieder hat und jeder von ihnen individuell gefördert wird, ist es einfacher, Lisa, Rose, Jisoo und Jennie sehr gut kennenzulernen als Gruppen mit mehr Mitgliedern, was hilft, eine emotionale Verbindung mit der Marke aufzubauen .

2. Das Konzept der Knappheit

In meinem vorherigen Artikel zur Hermes-Marketingstrategie habe ich über das Konzept der Knappheit im Marketing gesprochen. Es ist eine Taktik, die bei Menschen ein psychologisches Bedürfnis erzeugt, ein bestimmtes Produkt zu erwerben, weil es exklusiv oder nur für begrenzte Zeit ist, was die Nachfrage künstlich erhöht.

YG Entertainment wendet die gleiche Strategie auch für Blackpink an. Anstatt regelmäßige Inhalte innerhalb kürzerer Zeit zu veröffentlichen, sind die Musikvideos, die sie veröffentlichen, sehr selten und es kann bis zu einem Jahr zwischen den Comebacks dauern.

Blackpink Marketingstrategie: über 1 Milliarde Aufrufe pro Musikvideo, mit 1 Jahr zwischen Comebacks

Dieser Mangel an Inhalten erzeugt einen Hype und macht die Fans ungeduldig auf das nächste Video, besonders wenn man bedenkt, dass sie nicht wissen, wann es veröffentlicht wird.

Mit all diesen Taktiken beeilen sich alle in dem Moment, in dem YG und Blackpink beschließen, ein Video zu veröffentlichen, um zu sehen, worum es bei all dem Warten ging. Was die Aufrufe zu immer höheren Rekorden ankurbelt.

3. Beeindruckendes Marketingbudget

Natürlich können wir, egal wie sehr wir die Macht von Blackpink romantisieren (und das soll keineswegs ihre Talente unterschätzen), die Tatsache nicht ignorieren, dass sie von einem Unternehmen mit einem viel größeren Produktions- und Marketingbudget als die meisten anderen kommen Unternehmen.

Ich konnte keine genauen Zahlen finden, aber YG Entertainment ist eine der „Big 3“ und sie können es sich leisten, viel mehr für Werbung auszugeben als andere Produktionsfirmen. Es genügt, einen Blick auf die Luxusmarken zu werfen, für die Blackpink Botschafter ist:

• Jisoo ist Markenbotschafter für Dior ;
• Jennie ist Markenbotschafterin für Channel ;
• Rose ist Markenbotschafterin für Yves Saint Laurent;
• Lisa ist Markenbotschafterin für Celine und Bulgari.

Jisoo als Markenbotschafter für Dior. Blackpink-Marketingstrategie.

Und natürlich sprechen wir nicht nur von einzelnen Aktionen. Das Unternehmen verfügt über ein riesiges Marketingbudget für jedes seiner Musikvideos, Konzerte, Shows und alle Inhalte, die um sie herum erstellt werden, um nicht nur in Südkorea, sondern auch international maximale Sichtbarkeit zu erzielen.

Die meisten Unternehmen können sich das alles für ihre K-Pop-Gruppen einfach nicht leisten.

4. Hochwertige Produktion

YG Entertainment gibt nicht nur viel für Marketing aus, sondern auch für eine qualitativ hochwertige Produktion. Laut Recherchen, obwohl die Zahlen nicht offiziell sind und ich sie persönlich nicht bestätigen kann, haben sie 3,1 Millionen Dollar für das Musikvideo von „How you like that“ ausgegeben! Sie geben mehr als 1 Million Dollar pro Video aus.

Aber bei der Marketingstrategie von Blackpink geht es auch nicht darum, wahllos Geld auszugeben. YG investiert definitiv viel in eine qualitativ hochwertige Produktion und baut echte Sets für die Videos , anstatt Greenscreen zu verwenden.

Was definitiv einen Unterschied macht, wenn es darum geht, das Endergebnis in ein Meisterwerk umzuwandeln und die Videos so ästhetisch ansprechend und schön anzusehen. Für die Solo-Single von Rose haben sie zum Beispiel tatsächlich ein echtes Auto angezündet:

Rose Solo-Single „On the Ground“ mit echten Sets. Blackpink-Marketingstrategie.

5. Internationale Reichweite

Ein weiterer Aspekt der Marketingstrategie von Blackpink ist, dass sie ihre Werbeaktionen und Bemühungen nicht nur auf Südkorea beschränken. Die Gruppe wurde von Anfang an sowohl für ein nationales als auch für ein internationales Publikum aufgebaut. Werfen wir einen Blick auf ihren Hintergrund:

• Rose – geboren in Neuseeland und aufgewachsen in Australien, spricht fließend Englisch;
• Lisa – geboren in Thailand, spricht fließend 4 Sprachen, darunter Koreanisch;
• Jennie – in Südkorea geboren, aber in Neuseeland studiert;
• Jisoo – geboren und aufgewachsen in Südkorea.

Diese Vielfalt zieht nicht nur Fans aus diesen Ländern, sondern aus der ganzen Welt an. Tatsächlich ist ein weiterer Aspekt ihrer internationalen Reichweite, dass sie viele englische Wörter in ihren Liedern verwenden, was es Nichtkoreanern erleichtert, diese Lieder zu übernehmen und zu ihnen zu singen.

Viele von Blackpinks Songs haben auch englische Namen, was die Bekanntheitschancen gegenüber einem internationaleren Publikum erhöht.

Tatsächlich ist Blackpink derzeit mit Abstand die erfolgreichste internationale K-Pop-Girlgroup.

6. Konzentrieren Sie sich auf Personal Branding

Ein weiterer Aspekt der Marketingstrategie von Blackpink und etwas, das nicht viele andere Unternehmen und Bands tun, ist ein umfassender Fokus auf Personal Branding. Ein Teil des Gruppenerfolgs ist der Tatsache zu verdanken, dass jedes Mitglied auch für sich sehr beliebt ist , nicht nur als Gruppe.

YG gibt viel Geld für Solo-Promotion aus, und Jennie, Lisa und Rose haben bereits ihre Solo-Singles veröffentlicht – nur noch Jisoo bleibt übrig.

Außerdem bekommt jedes Mädchen seine eigenen Shows, Werbeaktionen, Kampagnen und Initiativen (Jisoo spielt in einem K-Pop-Drama mit, Lisa ist Tanz-Mentorin usw.). Sie werden auch alleine sehr erfolgreich, was nur zur Popularität der Gruppe beiträgt.

Im Gegensatz zu anderen K-Pop-Gruppen hat jedes Mitglied auch einen eigenen Instagram-Account – mit vielen Followern:

• Lisa hat satte 71,3 Millionen Follower;
• Jennie hat 60,3 Millionen Follower;
• Rose hat 53,5 Millionen Follower;
• Jisoo hat 53,9 Millionen Follower;

7. Eine starke Gemeinschaft

Und zu guter Letzt können wir nicht über die Marketingstrategie von Blackpink sprechen, ohne ihr starkes Fandom zu erwähnen: die Blinks. Wir können nicht leugnen, dass Blinks extrem leidenschaftlich für ihre Lieblingsgruppe sind, und sie arbeiten sehr hart daran, jedes neue Video so hart wie möglich zu streamen.

Während einige ihrer Praktiken als etwas giftig angesehen werden können, ist es unbestreitbar, dass ihre Hingabe viel zur ohnehin wahnsinnigen Popularität der Gruppe beiträgt. Blackpink hat definitiv eine starke Community, die nicht viele Unternehmen haben. Lass uns mal sehen:

• 71,1 Millionen Abonnenten auf YouTube;
• 20 Millionen Follower auf Spotify;
• 44,5 Millionen Follower auf Instagram;
• 17 Millionen Follower auf Facebook.

Einfach verrückt, oder?

Erfahren Sie hier mehr über die Marketingstrategien von Kpop.

Was macht Blackpink so erfolgreich?

Was Blackpink so erfolgreich macht, ist eine starke Kombination von Marketingstrategien, einschließlich der Nutzung der Differenzierung durch ein Girl-Crush-Konzept, die Erstellung von extrem hochwertigen, aber knappen Inhalten, der Fokus auf Personal Branding und natürlich ein großes Marketingbudget .

Wer ist die größte Girlgroup im K-Pop?

In Bezug auf Popularität und Social-Media-Anhängerschaft ist Blackpink derzeit die größte Mädchengruppe im K-Pop. Sie haben über 72 Millionen Abonnenten und insgesamt 16.476.000.000 Videoaufrufe auf YouTube, 46 Millionen Abonnenten auf Instagram und mehr als 200 Millionen Abonnenten auf ihren einzelnen Instagram-Konten.

Welches Lied hat Blackpink berühmt gemacht?

Blackpink wurde 2016 mit ihren Debütsongs „Whistle“ und „Boombayah“ berühmt und verzeichnete sofort ihre ersten Nummer-eins-Einträge in Südkoreas Gaon Digital Chart und den Billboard World Digital Song Sales Charts. Heute haben diese Songs insgesamt über 2 Milliarden Aufrufe auf YouTube.

Und das war alles von mir für heute! Ich hoffe, Ihnen hat mein Artikel über die Marketingstrategie von Blackpink gefallen, und ich hoffe, Sie im nächsten zu sehen! Wenn Sie Fragen haben, zögern Sie nicht, mich in den Kommentaren unten zu informieren. Fühlen Sie sich frei, mich auch in irgendetwas zu korrigieren. Tschüss!