Blackpink의 마케팅 전략 뒤에 숨겨진 7가지 놀라운 비밀

총 160억 개의 YouTube 조회수, 7,110만 명의 구독자, 수백 개의 기록 을 경신한 대한민국의 K-pop 그룹 Blackpink가 전 세계를 강타한 것은 의심의 여지가 없습니다. 하지만 이들의 인기에도 불구하고 다른 그룹에 비해 보기 드문 컴백에 대해 많은 팬들의 비판이 이어지고 있다.

실제로 데뷔 6년차에 뮤직비디오가 포함된 곡은 10곡에 불과해 연간 평균 1.6편의 뮤직비디오를 제작한다. 그러나 문제는 남아 있습니다. 콘텐츠가 거의 없는 상황에서 Blackpink는 어떻게 기록을 계속 경신할 수 있습니까? 이들의 인기 비결은? 오늘은 블랙핑크의 마케팅 전략에 대해 알아보겠습니다.

면책 조항: 저 자신도 블랙핑크 팬으로서 그룹을 사랑하지만 이 기사에서도 완전히 솔직하게 말할 것입니다. 내 자신의 마케팅 관점과 엔터테인먼트 목적일 뿐입니다. 바라건대 저는 Blink의 기분을 상하게 하지 않을 것입니다! 또한 사실이나 통계를 엉망으로 만드는 경우 의견에서 자유롭게 수정하십시오.

이제 가자!

블랙핑크의 마케팅 전략은?

블랙핑크의 마케팅 전략은 '걸크러시' 콘셉트를 통한 차별화에 주안점을 두고 있지만, 콘텐츠의 희소성에 크게 의존해 과대 광고와 훈훈함을 자아낸다. 또한 소속사 YG엔터테인먼트는 실제 세트장과 함께 고퀄리티 뮤직비디오를 제작하는데 타사보다 훨씬 많은 비용을 지출하고 있다.

하지만 이제 세부 사항을 살펴보고 걸그룹이 그렇게 인기 있는 이유를 알아보겠습니다.

1. 차별화 전략

Blackpink의 마케팅 뒤에 숨겨진 비밀 목록의 첫 번째는 놀라운 차별화 전략입니다. 흥미롭게도 다른 K팝 걸그룹과 차별화되는 점을 꼽는 것은 다소 어려운 일이다.

블랙핑크의 마케팅 전략: 걸크러시 컨셉.

다음과 같은 측면의 조합에 가깝 습니다.

• 귀여운 것과는 대조되는 멋진 "badass" 개념;
• 각 멤버는 매우 독특한 분위기, 기능 및 재능을 가지고 있습니다.
• 국제적인 배경을 가진 다양한 그룹;

리더가 없는 유일한 걸그룹 중 하나인 블랙핑크는 멤버 개개인의 개성과 비주얼, 끼가 매우 빛 을 발하기 때문에 두각을 나타내고 있다.

멤버가 4명뿐이고 각자 개인 활동을 하기 때문에 멤버가 많은 그룹보다 리사, 로제, 지수, 제니에 대해 더 잘 알게 되어 브랜드와 감성적인 유대감을 형성하는 데 도움이 됩니다. .

2. 희소성의 개념

에르메스 마케팅 전략에 대한 이전 기사에서 마케팅의 희소성 개념에 대해 이야기했습니다. 특정 제품이 독점 또는 기간 한정이기 때문에 구매하려는 심리적 욕구를 유발 하여 인위적으로 수요를 증가시키는 전술입니다.

YG엔터테인먼트는 블랙핑크에도 같은 전략을 적용하고 있다. 정규 콘텐츠를 짧은 시간 안에 공개하는 대신 공개하는 뮤직비디오는 매우 드물고 컴백까지 1년 정도의 시간이 있을 수 있다.

블랙핑크 마케팅 전략: 뮤직비디오당 10억뷰 이상, 컴백 1년

이러한 콘텐츠 부족은 과대 광고를 만들고 특히 언제 출시될지 모르는 팬들을 다음 비디오에 대해 조바심내게 만듭니다.

이 모든 전술로 YG와 Blackpink가 비디오를 공개하기로 결정한 순간 모두가이 모든 기다림에 대해 서두릅니다. 더 높은 기록에 대한 조회수를 높입니다.

3. 인상적인 마케팅 예산

물론, 우리가 Blackpink의 힘을 아무리 낭만적으로 생각해도(그리고 이것이 그들의 재능을 과소평가하는 것은 결코 아닙니다), 우리는 그들이 대부분의 회사 보다 훨씬 더 많은 제작 및 마케팅 예산 을 가진 회사에서 왔다는 사실을 무시할 수 없습니다. 회사.

구체적인 수치는 못 찾았지만 YG 엔터테인먼트는 '빅 3' 중 하나이고 다른 제작사보다 프로모션에 더 많은 돈을 쓸 여유가 있다. 블랙핑크가 앰버서더로 활동하는 명품 브랜드들을 살펴보는 것만으로도 충분하다.

• 지수는 디올 의 브랜드 앰버서더입니다.
• Jennie는 Channel 의 브랜드 대사입니다.
• Rose는 Yves Saint Laurent의 브랜드 대사입니다.
• 리사는 셀린느 와 불가리의 브랜드 앰버서더입니다.

디올 브랜드 앰버서더로 활동 중인 지수. 블랙핑크의 마케팅 전략.

그리고 물론, 우리는 개별 프로모션에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. 이 회사는 한국뿐만 아니라 국제적으로도 최대한의 인지도를 얻기 위해 뮤직 비디오, 콘서트, 쇼 및 주변에서 생성되는 모든 콘텐츠 각각에 막대한 마케팅 예산 을 보유하고 있습니다.

대부분의 회사는 k-pop 그룹을 위해 그 모든 것을 감당할 수 없습니다.

4. 고품질 생산

YG 엔터테인먼트는 마케팅뿐만 아니라 고품질 제작에도 많은 비용을 들이고 있습니다. 조사에 따르면 수치가 공식적이지 않아 개인적으로 확인할 수는 없지만 "How you like that" 뮤직비디오에 310만 달러 를 썼다고 합니다! 그들은 비디오당 100만 달러 이상을 지출하고 있습니다.

하지만 블랙핑크의 마케팅 전략도 무작정 돈을 쓰는 것이 아니다. YG는 확실히 고품질 제작에 많은 투자를 하며 그린 스크린을 사용하는 대신 비디오의 실제 세트를 구축합니다.

최종 결과를 걸작으로 변환하고 비디오를 미학적으로 즐겁고 보기 좋게 만드는 데 확실히 차이가 있습니다. 예를 들어, Rose의 솔로 싱글에서는 실제로 실제 차에 불을 붙였습니다.

실제 세트가 있는 Rose 솔로 싱글 "On the Ground". 블랙핑크의 마케팅 전략.

5. 해외 청중 도달 범위

Blackpink의 마케팅 전략의 또 다른 측면은 프로모션과 노력을 한국에만 국한하지 않는다는 것입니다. 이 그룹은 처음부터 국내 및 국제 청중 을 염두에 두고 만들어졌습니다. 그들의 배경을 살펴보자.

• Rose – 뉴질랜드에서 태어나 호주에서 자랐으며 유창한 영어를 구사합니다.
• Lisa - 태국에서 태어나 한국어를 포함하여 4개 국어를 유창하게 구사합니다.
• Jennie – 한국에서 태어났지만 뉴질랜드에서 공부했습니다.
• 지수 – 한국에서 태어나고 자랐습니다.

이러한 다양성은 이들 국가뿐만 아니라 전 세계의 팬을 끌어들입니다. 사실, 그들의 국제적인 영향력의 또 다른 측면은 그들이 그들의 노래에 많은 영어 단어를 사용하고 있다는 것입니다. 그래서 외국인이 이 노래를 채택하고 노래를 부르기가 더 쉽습니다.

Blackpink의 노래 중 많은 부분에 영어 이름도 포함되어 있어 보다 많은 국제 청중에게 노출 기회를 제공합니다.

사실 블랙핑크는 현재 단연 가장 성공적인 국제 K팝 걸그룹이다.

6. 개인 브랜딩에 집중

Blackpink의 마케팅 전략의 또 다른 측면이자 다른 많은 회사와 밴드가 하지 않는 것은 개인 브랜딩에 대한 광범위한 초점입니다. 그룹 성공의 일부는 그룹뿐만 아니라 각 멤버 자체로도 상당한 인기 를 얻었기 때문입니다.

YG는 솔로 활동에 막대한 비용을 지출하고 있으며, 제니, 리사, 로제는 이미 솔로 싱글을 발표했으며 이제 지수만 남았다.

또한 각 소녀는 자신의 쇼, 프로모션, 캠페인 및 이니셔티브를 얻습니다(지수는 K-팝 드라마에 출연하고 리사는 댄스 멘토 등). 그들은 혼자서도 큰 성공을 거두고 있어 그룹의 인기를 더할 뿐입니다.

다른 K-pop 그룹과 달리 각 멤버는 개인 Instagram 계정 도 가지고 있으며 많은 팔로워가 있습니다.

• Lisa 는 무려 7,130만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.
• Jennie 는 6030만 팔로워를 보유하고 있습니다.
• Rose 는 5,350만 팔로워를 보유하고 있습니다.
• Jisoo 는 5,390만 팔로워를 보유하고 있습니다.

7. 강력한 커뮤니티

그리고 마지막으로 블랙핑크의 강력한 팬덤 인 블링크스(Blinks)를 빼놓고는 블랙핑크의 마케팅 전략을 말할 수 없다. 우리는 Blinks가 자신이 가장 좋아하는 그룹에 대해 매우 열정적이며 가능한 한 열심히 각각의 새 비디오를 스트리밍하기 위해 매우 열심히 노력하고 있음을 부인할 수 없습니다.

그들의 관행 중 일부는 독이 될 수 있지만, 그들의 헌신이 이미 미친 인기에 많은 기여를 하고 있다는 점은 부인할 수 없습니다. 블랙핑크는 확실히 많은 회사에 없는 강력한 커뮤니티를 가지고 있습니다. 한 번 보자:

• YouTube 구독자 7,110만 명;
• Spotify에서 2천만 명의 팔로워;
• 인스타그램 팔로워 4450만
• 페이스북 팔로워 1700만 .

그냥 미쳤어, 그렇지?

여기에서 Kpop 마케팅 전략에 대해 자세히 알아보세요.

블랙핑크가 성공한 이유는?

Blackpink가 성공할 수 있었던 것은 걸크러시 컨셉을 통한 차별화 사용, 매우 고품질이지만 희소한 콘텐츠 제작, 개인 브랜딩에 대한 집중, 물론 막대한 마케팅 예산을 포함한 마케팅 전략의 강력한 조합입니다. .

K팝에서 가장 큰 걸그룹은?

인기도와 SNS 팔로워 면에서도 블랙핑크는 현재 K팝 최대 걸그룹이다. 구독자는 7,200만 명이 넘고 YouTube의 총 동영상 조회수는 16,476,000,000회, Instagram의 구독자는 4,600만 명이며 개인 Instagram 계정의 구독자는 2억 명 이상입니다.

블랙핑크를 유명하게 만든 곡은?

블랙핑크는 2016년 데뷔곡 '휘파람'과 '붐바야'로 국내 가온 디지털 차트와 빌보드 월드 디지털 송 세일즈 차트에 첫 1위를 기록하며 유명세를 탔다. 오늘날 이 노래는 YouTube에서 총 20억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

그리고 그것이 오늘의 전부였습니다! 블랙핑크의 마케팅 전략에 대한 제 글이 마음에 드셨길 바라며, 다음 글에서 뵙기를 바랍니다! 질문이 있는 경우 주저하지 말고 아래 의견에 알려주세요. 무엇이든 저를 바로잡아 주십시오. 다음에 봐!