7 fantastici segreti dietro la strategia di marketing di Blackpink

Con un totale di 16 miliardi di visualizzazioni su YouTube, 71,1 milioni di abbonati e centinaia di record infranti , non c'è dubbio che il gruppo K-pop sudcoreano Blackpink abbia preso d'assalto il mondo. Tuttavia, nonostante la loro popolarità, molti fan hanno criticato il gruppo per i loro rari ritorni rispetto a molti altri gruppi.

Infatti, avendo debuttato oltre 6 anni fa, hanno solo 10 canzoni con un video musicale, con una media di appena 1,6 video musicali all'anno. Ma la domanda rimane: con così pochi contenuti, come fa Blackpink a continuare a battere record dopo record? Quali sono i segreti dietro la loro popolarità? Oggi daremo un'occhiata alla strategia di marketing di Blackpink.

Dichiarazione di non responsabilità: come fan di Blackpink, amo il gruppo ma sarò anche completamente onesto in questo articolo. È solo dal mio punto di vista di marketing e per scopi di intrattenimento – spero di non offendere nessun Blink! Inoltre, sentiti libero di correggermi nei commenti nel caso in cui sbaglio un fatto o una statistica.

E ora, andiamo!

Qual è la strategia di marketing di Blackpink?

Sebbene la strategia di marketing di Blackpink si concentri principalmente sulla differenziazione attraverso il concetto di "cotta per ragazze", fa anche molto affidamento sulla scarsità in termini di contenuti, che aiuta a creare clamore e stuzzicare il pubblico. Inoltre, la loro società YG Entertainment spende molto di più di altre società in video musicali di alta qualità con set reali.

Ma ora, diamo un'occhiata ai dettagli e scopriamo cosa rende il gruppo femminile così popolare:

1. Strategia di differenziazione

Il primo nella nostra lista di segreti dietro il marketing di Blackpink è la loro incredibile strategia di differenziazione. Abbastanza interessante, è piuttosto difficile sottolineare una singola cosa che li distingue dagli altri gruppi di ragazze K-pop.

Blackpink Strategia di marketing: concetto di ragazza cotta.

Direi che è più simile a una combinazione di aspetti , come ad esempio:

• Un fantastico concetto "tosto" in contrasto con uno carino;
• Ogni membro ha un'atmosfera, caratteristiche e talenti davvero unici;
• Un gruppo eterogeneo con un background internazionale;

Essendo uno degli unici gruppi di ragazze che non ha un leader, Blackpink si distingue perché ogni membro individualmente brilla molto brillantemente con la sua personalità, immagini e talenti unici.

Poiché il gruppo ha solo 4 membri e ognuno di loro ottiene una promozione individuale, è più facile conoscere molto bene Lisa, Rose, Jisoo e Jennie rispetto a gruppi con più membri, il che aiuta a stabilire una connessione emotiva con il marchio .

2. Il concetto di scarsità

Nel mio precedente articolo sulla strategia di marketing di Hermes, ho parlato del concetto di scarsità nel marketing. È una tattica che crea un bisogno psicologico per le persone di acquistare un determinato prodotto perché è esclusivo o solo per un tempo limitato, il che aumenta artificialmente la domanda.

YG Entertainment sta applicando la stessa strategia anche per Blackpink. Invece di pubblicare contenuti regolari entro un periodo di tempo più breve, i video musicali che pubblicano sono molto rari e potrebbero esserci fino a 1 anno di tempo tra i ritorni.

Strategia di marketing di Blackpink: oltre 1 miliardo di visualizzazioni per video musicale, con 1 anno tra i ritorni

Questa mancanza di contenuti crea clamore e rende i fan impazienti per il prossimo video, soprattutto considerando che non sanno quando verrà rilasciato.

Con tutte queste tattiche, nel momento in cui YG e Blackpink decidono di pubblicare un video, tutti si precipitano a vedere di cosa si trattava tutta questa attesa. Il che aumenta le visualizzazioni a record sempre più alti.

3. Budget di marketing impressionante

Ovviamente, non importa quanto romanticizziamo il potere delle Blackpink (e questo non significa affatto sottovalutare i loro talenti), non possiamo ignorare il fatto che provengono da un'azienda con un budget di produzione e marketing molto più grande della maggior parte aziende.

Non sono riuscito a trovare numeri specifici, ma la YG Entertainment è una delle “Big 3” e possono permettersi di spendere molto di più per la promozione rispetto ad altre società di produzione. Basta dare un'occhiata ai marchi di lusso di cui Blackpink è ambasciatrice:

• Jisoo è un ambasciatore del marchio per Dior ;
• Jennie è un'ambasciatrice del marchio per Channel ;
• Rose è un'ambasciatrice del marchio per Yves Saint Laurent;
• Lisa è un'ambasciatrice del marchio per Celine e Bulgari.

Jisoo come ambasciatore del marchio per Dior. Blackpink Strategia di marketing.

E, naturalmente, non stiamo parlando solo di promozioni individuali. L'azienda ha un enorme budget di marketing per ciascuno dei suoi video musicali, concerti, spettacoli e tutti i contenuti che vengono creati intorno a loro al fine di ottenere la massima visibilità non solo in Corea del Sud ma anche a livello internazionale.

La maggior parte delle aziende semplicemente non può permettersi tutto questo per i loro gruppi k-pop.

4. Produzione di alta qualità

YG Entertainment non solo spende molto per il marketing, ma anche per la produzione di alta qualità. Secondo una ricerca, anche se i numeri non sono ufficiali e non posso confermarli personalmente, hanno speso $ 3,1 milioni per il video musicale di "How you like that"! Stanno spendendo più di $ 1 milione per video.

Ma la strategia di marketing di Blackpink non riguarda nemmeno lo spendere soldi a caso. YG investe sicuramente molto sulla produzione di alta qualità, costruendo set reali per i video invece di utilizzare lo schermo verde.

Il che fa sicuramente la differenza nel convertire il risultato finale in un capolavoro e nel rendere i video così esteticamente piacevoli e piacevoli da guardare. Ad esempio, per il singolo solista di Rose, hanno effettivamente dato fuoco a una vera macchina:

Singolo solista di rose "On the Ground" con set reali. Blackpink Strategia di marketing.

5. Copertura del pubblico internazionale

Un altro aspetto della strategia di marketing di Blackpink è che non stanno limitando le loro promozioni e sforzi solo alla Corea del Sud. Il gruppo è stato costruito pensando a un pubblico nazionale e internazionale fin dall'inizio. Diamo solo un'occhiata al loro background:

• Rose – nata in Nuova Zelanda e cresciuta in Australia, parla correntemente l'inglese;
• Lisa – nata in Thailandia, parla correntemente 4 lingue, incluso il coreano;
• Jennie - nata in Corea del Sud, ma ha studiato in Nuova Zelanda;
• Jisoo - nato e cresciuto in Corea del Sud.

Questa diversità non attira solo fan da questi paesi, ma anche da tutto il mondo. In effetti, un altro aspetto della loro portata internazionale è che usano molte parole inglesi nelle loro canzoni, il che rende più facile per i non coreani adottare queste canzoni e cantarle.

Molte delle canzoni di Blackpink hanno anche nomi in inglese, il che aumenta le opportunità di esposizione a un pubblico più internazionale.

In effetti, le Blackpink sono di gran lunga il gruppo di ragazze K-pop internazionale di maggior successo al momento.

6. Concentrati sul personal branding

Un altro aspetto della strategia di marketing di Blackpink, e qualcosa che non molte altre aziende e band stanno facendo, è un'ampia focalizzazione sul personal branding. Una parte del successo del gruppo è dovuto al fatto che ogni membro è abbastanza popolare anche da solo, non solo come gruppo.

YG sta spendendo molto per la promozione da solista e Jennie, Lisa e Rose hanno già pubblicato i loro singoli da solista, con solo Jisoo rimasto per andare.

Inoltre, ogni ragazza riceve i suoi spettacoli, promozioni, campagne e iniziative (Jisoo sta recitando in un dramma K-pop, Lisa è una mentore di ballo, ecc.). Stanno ottenendo molto successo anche da soli, il che non fa che aumentare la popolarità del gruppo.

A differenza di altri gruppi K-pop, ogni membro ha anche un account Instagram individuale , con molti follower:

• Lisa ha ben 71,3 milioni di follower;
• Jennie ha 60,3 milioni di follower;
• Rose ha 53,5 milioni di follower;
• Jisoo ha 53,9 milioni di follower;

7. Una comunità forte

E, ultimo ma non meno importante, non possiamo parlare della strategia di marketing di Blackpink senza menzionare il loro forte fandom : i Blinks. Non possiamo negare che i Blink sono estremamente appassionati del loro gruppo preferito e stanno lavorando molto duramente per trasmettere in streaming ogni nuovo video il più duramente possibile.

Sebbene alcune delle loro pratiche possano essere considerate un po' tossiche, è innegabile che la loro devozione stia aggiungendo molto alla già folle popolarità del gruppo. Blackpink ha sicuramente una forte comunità che non molte aziende hanno. Diamo un'occhiata:

• 71,1 milioni di iscritti su YouTube;
• 20 milioni di follower su Spotify;
• 44,5 milioni di follower su Instagram;
• 17 milioni di follower su Facebook.

Solo pazzo, giusto?

Scopri di più sulle strategie di marketing di Kpop qui.

Cosa rende Blackpink così di successo?

Ciò che rende Blackpink così vincente è una potente combinazione di strategie di marketing, incluso l'uso della differenziazione attraverso un concetto di cotta per ragazze, la creazione di contenuti di altissima qualità, ma scarsi, l'attenzione al personal branding e, naturalmente, un grande budget di marketing .

Chi è il più grande gruppo femminile del K-pop?

In termini di popolarità e seguito sui social media, le Blackpink sono il più grande gruppo femminile del K-pop al momento. Hanno oltre 72 milioni di abbonati e 16.476.000.000 di visualizzazioni video totali su YouTube, 46 milioni di abbonati su Instagram e oltre 200 milioni di abbonati nei loro account Instagram individuali.

Quale canzone ha reso famose le Blackpink?

I Blackpink sono diventati famosi nel 2016 con le loro canzoni di debutto "Whistle" e "Boombayah", registrando immediatamente i loro primi numeri uno nella Gaon Digital Chart della Corea del Sud e nella Billboard World Digital Song Sales chart. Oggi, queste canzoni hanno oltre 2 miliardi di visualizzazioni su YouTube in totale.

E questo era tutto da parte mia per oggi! Spero che il mio articolo sulla strategia di marketing di Blackpink ti sia piaciuto e spero di vederti nel prossimo! Se avete domande, non esitate a farmelo sapere nei commenti qui sotto. Sentiti libero di correggermi anche su qualsiasi cosa. Ci vediamo!