7 เคล็ดลับสุดเจ๋งเบื้องหลังกลยุทธ์การตลาดของ Blackpink

ด้วยจำนวนการดู YouTube ทั้งหมด 16 พันล้านครั้ง ผู้ติดตาม 71.1 ล้านคน และสถิติที่ถูกทำลายหลายร้อยรายการ ไม่ต้องสงสัยเลยว่ากลุ่ม K-pop ของเกาหลีใต้ Blackpink ได้ครองโลกโดยพายุ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าพวกเขาจะได้รับความนิยม แต่แฟน ๆ หลายคนก็ยังวิพากษ์วิจารณ์วงสำหรับการคัมแบ็คที่หายากของพวกเขา เมื่อเทียบกับวงอื่นๆ

อันที่จริง หลังจากที่เดบิวต์เมื่อ 6 ปีที่แล้ว พวกเขามีเพลงเพียง 10 เพลงพร้อมมิวสิกวิดีโอ เฉลี่ยเพียง 1.6 มิวสิควิดีโอต่อปี แต่คำถามยังคงอยู่: ด้วยเนื้อหาเพียงเล็กน้อย Blackpink ยังคงทำลายสถิติต่อไปได้อย่างไร? อะไรคือความลับเบื้องหลังความนิยมของพวกเขา? วันนี้เราจะมาดูกลยุทธ์การตลาดของ Blackpink

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ในฐานะแฟนคลับ Blackpink ฉันรักกลุ่มนี้ แต่ฉันจะซื่อสัตย์อย่างเต็มที่ในบทความนี้ มันเป็นเพียงจากมุมมองทางการตลาดของฉันเองและเพื่อความบันเทิง – หวังว่าฉันจะไม่ทำให้ Blink ขุ่นเคือง! นอกจากนี้โปรดแก้ไขฉันในความคิดเห็นในกรณีที่ฉันทำผิดข้อเท็จจริงหรือสถิติใด ๆ

และตอนนี้ ไปกันเลย!

กลยุทธ์การตลาดของ Blackpink คืออะไร?

แม้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของ Blackpink จะเน้นที่การสร้างความแตกต่างเป็นหลักผ่านแนวคิด "girl crush" แต่ก็อาศัยความขาดแคลนอย่างมากในแง่ของเนื้อหา ซึ่งช่วยสร้างโฆษณาและหยอกล้อผู้ฟัง นอกจากนี้ บริษัทของพวกเขา YG Entertainment ยังใช้จ่ายมากกว่าบริษัทอื่นๆ อย่างมากในมิวสิควิดีโอคุณภาพสูงพร้อมฉากจริง

แต่ตอนนี้เรามาดูรายละเอียดและค้นหาว่าอะไรที่ทำให้เกิร์ลกรุ๊ปดังมาก:

1. กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง

อันดับแรกในรายการความลับเบื้องหลังการตลาดของ Blackpink คือกลยุทธ์การสร้างความแตกต่างที่เหลือเชื่อของพวกเขา ที่น่าสนใจคือ ค่อนข้างท้าทายที่จะชี้ให้เห็นถึงสิ่งหนึ่งที่ทำให้พวกเขาโดดเด่นจากเกิร์ลกรุ๊ป K-pop วงอื่นๆ

กลยุทธ์การตลาดของ Blackpink: แนวคิดเรื่อง Girl crush

ฉันจะบอกว่ามันเป็นเหมือนการ รวมกันของด้าน เช่น:

• แนวคิด "ตัวร้าย" ที่ยอดเยี่ยมเมื่อเทียบกับแนวคิดที่น่ารัก
• สมาชิกแต่ละคนมีความรู้สึก คุณลักษณะ และความสามารถเฉพาะตัว
• กลุ่มที่หลากหลายซึ่งมีภูมิหลังเป็นสากล

ในฐานะที่เป็นเกิร์ลกรุ๊ปวงเดียวที่ไม่มีลีดเดอร์ Blackpink โดดเด่นเพราะสมาชิกแต่ละคน เปล่งประกาย ด้วยบุคลิก หน้าตา และความสามารถเฉพาะตัวของเธอ

เนื่องจากกลุ่มมีสมาชิกเพียง 4 คนและแต่ละคนได้รับการเลื่อนตำแหน่ง เป็นการง่ายกว่าที่จะทำความรู้จักกับ Lisa, Rose, Jisoo และ Jennie ได้เป็นอย่างดีเมื่อเทียบกับกลุ่มที่มีสมาชิกมากขึ้น ซึ่งช่วยสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับแบรนด์ .

2. แนวคิดเรื่องความขาดแคลน

ในบทความก่อนหน้าของฉันเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของ Hermes ฉันพูดถึงแนวคิดเรื่องความขาดแคลนในการตลาด เป็นกลวิธีที่สร้างความต้องการทางจิตวิทยาให้กับผู้คนในการซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่างเนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือมีเวลา จำกัด เท่านั้นซึ่ง เพิ่มความต้องการเทียม

YG Entertainment กำลังใช้กลยุทธ์เดียวกันกับ Blackpink เช่นกัน แทนที่จะปล่อยเนื้อหาปกติภายในระยะเวลาอันสั้น มิวสิควิดีโอที่พวกเขาปล่อยออกมานั้นหายากมากและอาจมีเวลาสูงสุด 1 ปีระหว่างการคัมแบ็ค

กลยุทธ์การตลาดของ Blackpink: มากกว่า 1 พันล้านวิวต่อมิวสิกวิดีโอ โดย 1 ปีระหว่างการคัมแบ็ก

การขาดเนื้อหานี้สร้างความฮือฮาและทำให้แฟนๆ หมดความอดทนสำหรับวิดีโอถัดไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าพวกเขาไม่รู้ว่าจะเผยแพร่ เมื่อ ใด

ด้วยกลวิธีทั้งหมดเหล่านี้ ในขณะที่ YG และ Blackpink ตัดสินใจเผยแพร่วิดีโอ ทุกคนต่างรีบเร่งเพื่อดูว่าการรอคอยทั้งหมดนี้เกี่ยวกับอะไร ซึ่งช่วยเพิ่มจำนวนการดูให้สูงขึ้นและสูงขึ้น

3. งบประมาณการตลาดที่น่าประทับใจ

แน่นอน ไม่ว่าเราจะแสดงพลังของ Blackpink ให้โรแมนติกเพียงใด (และนี่ไม่ได้หมายความว่าจะประเมินความสามารถของพวกเขาต่ำเกินไป) เราไม่สามารถเพิกเฉยต่อความจริงที่ว่าพวกเขามาจากบริษัทที่มี การผลิต และ งบประมาณด้านการตลาด ที่ใหญ่กว่ามาก บริษัท.

ฉันไม่พบตัวเลขเฉพาะเจาะจง แต่ YG Entertainment เป็นหนึ่งใน “บิ๊ก 3” และพวกเขาสามารถที่จะใช้จ่ายเงินเพื่อการโปรโมตได้มากกว่าบริษัทผลิตอื่นๆ การดูแบรนด์หรูที่ Blackpink เป็นแอมบาสเดอร์ของ:

• Jisoo เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Dior ;
• เจนนี่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Channel ;
• Rose เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Yves Saint Laurent;
• Lisa เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Celine และ Bulgari

Jisoo เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Dior กลยุทธ์การตลาดของ Blackpink

และแน่นอน เราไม่ได้พูดถึงการโปรโมตแต่ละรายการเท่านั้น บริษัทมี งบประมาณการตลาดมหาศาล สำหรับมิวสิกวิดีโอ คอนเสิร์ต การแสดง และเนื้อหาทั้งหมดที่สร้างขึ้นรอบตัว ไม่เพียงแต่จะได้รับความสนใจสูงสุดในเกาหลีใต้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงในระดับสากลด้วย

บริษัทส่วนใหญ่ไม่สามารถจ่ายได้ทั้งหมดสำหรับกลุ่มเคป๊อปของพวกเขา

4. การผลิตคุณภาพสูง

YG Entertainment ไม่เพียงแต่ใช้เงินเป็นจำนวนมากในด้านการตลาด แต่ยังรวมถึงการผลิตคุณภาพสูงอีกด้วย จากการวิจัย แม้ว่าตัวเลขจะไม่เป็นทางการและฉันไม่สามารถยืนยันได้เป็นการส่วนตัว พวกเขาใช้ เงินไป 3.1 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับมิวสิกวิดีโอเพลง "How you like that"! พวกเขาใช้จ่ายมากกว่า 1 ล้านเหรียญต่อวิดีโอ

แต่กลยุทธ์การตลาดของ Blackpink ไม่ได้เกี่ยวกับการใช้จ่ายเงินแบบสุ่มเช่นกัน YG ลงทุนอย่างมากในการผลิตคุณภาพสูง สร้าง ฉากจริงสำหรับวิดีโอ แทนที่จะใช้หน้าจอสีเขียว

ซึ่งสร้างความแตกต่างอย่างแน่นอนในการแปลงผลลัพธ์สุดท้ายให้เป็นผลงานชิ้นเอก และทำให้วิดีโอมีความสวยงามและน่ารับชม ตัวอย่างเช่น สำหรับซิงเกิลเดี่ยวของ Rose พวกเขาจุดไฟเผารถจริง:

กุหลาบเดี่ยวเดี่ยว “On the Ground” พร้อมฉากจริง กลยุทธ์การตลาดของ Blackpink

5. การเข้าถึงผู้ชมต่างประเทศ

อีกแง่มุมหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของ Blackpink คือการที่พวกเขาไม่ได้จำกัดการโปรโมตและความพยายามเฉพาะในเกาหลีใต้เท่านั้น กลุ่มนี้สร้างขึ้นโดยคำนึงถึง ผู้ชมทั้งในประเทศและต่างประเทศ ตั้งแต่ต้น มาดูภูมิหลังของพวกเขากัน:

• โรส – เกิดในนิวซีแลนด์และเติบโตในออสเตรเลีย พูดภาษาอังกฤษได้คล่อง
• ลิซ่า – เกิดในประเทศไทย พูดได้ 4 ภาษารวมถึงเกาหลี
• เจนนี่ -เกิดในเกาหลีใต้ แต่เรียนที่นิวซีแลนด์
• Jisoo – เกิดและเติบโตในเกาหลีใต้

ความหลากหลายนี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดแฟนๆ จากประเทศเหล่านี้ แต่ยังมาจากทั่วทุกมุมโลกอีกด้วย ที่จริงแล้ว อีกแง่มุมหนึ่งของการเข้าถึงระดับนานาชาติของพวกเขาคือ พวกเขากำลัง ใช้คำภาษาอังกฤษจำนวนมาก ในเพลงของพวกเขา ซึ่งทำให้ผู้ที่ไม่ใช่ชาวเกาหลีสามารถนำเพลงเหล่านี้และร้องเพลงเหล่านี้ได้ง่ายขึ้น

เพลงของ Blackpink หลายเพลงมีชื่อภาษาอังกฤษด้วย ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมจากต่างประเทศมากขึ้น

ในความเป็นจริง Blackpink เป็นเกิร์ลกรุ๊ป K-pop ระดับนานาชาติที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในขณะนี้

6. เน้นการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

อีกแง่มุมหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของ Blackpink และบางสิ่งที่บริษัทและวงดนตรีอื่นๆ ไม่ได้ทำคือการมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลอย่างกว้างขวาง ส่วนหนึ่งของความสำเร็จของกลุ่มคือการที่ สมาชิกแต่ละคนค่อนข้างเป็นที่นิยม ในตัวเองเช่นกัน ไม่เพียงแต่ในกลุ่ม

YG ใช้เงินอย่างหนักในการโปรโมตโซโล่ และเจนนี่ ลิซ่า และโรเซ่ก็ปล่อยซิงเกิ้ลเดี่ยวของพวกเขาแล้ว โดยเหลือเพียงจีซูเท่านั้นที่ต้องไป

นอกจากนี้ เด็กผู้หญิงแต่ละคนยังมีการแสดง การโปรโมต แคมเปญและความคิดริเริ่มของตัวเอง (จีซูกำลังดูละครเคป็อป ลิซ่าเป็นครูสอนเต้น ฯลฯ) พวกเขากำลังประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยตัวของมันเองเช่นกัน ซึ่งเป็นการเพิ่มความนิยมให้กับกลุ่มเท่านั้น

ในทางตรงกันข้ามกับวง K-pop อื่น ๆ สมาชิกแต่ละคนมี บัญชี Instagram ของแต่ละคน เช่นกัน – มีผู้ติดตามจำนวนมาก:

• ลิซ่า มีผู้ติดตามมากถึง 71.3 ล้านคน;
• เจนนี่ มีผู้ติดตาม 60.3 ล้านคน;
• โรส มีผู้ติดตาม 53.5 ล้านคน;
• จีซู มีผู้ติดตาม 53.9 ล้านคน;

7. ชุมชนเข้มแข็ง

และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เราไม่สามารถพูดเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของ Blackpink โดยไม่พูดถึงกลุ่ม แฟนคลับที่แข็งแกร่ง ของพวกเขา : the Blinks เราไม่สามารถปฏิเสธได้ว่า Blinks นั้นหลงใหลในกลุ่มโปรดของพวกเขาอย่างมาก และพวกเขากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อสตรีมวิดีโอใหม่แต่ละรายการให้หนักที่สุด

แม้ว่าการปฏิบัติบางอย่างของพวกเขาอาจถือได้ว่าเป็นพิษเล็กน้อย แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าความทุ่มเทของพวกเขากำลังเพิ่มความนิยมอย่างมากของกลุ่มอยู่แล้ว Blackpink มีชุมชนที่แข็งแกร่งซึ่งมีเพียงไม่กี่บริษัทเท่านั้น ลองดู:

• สมาชิก 71.1 ล้านคน บน YouTube;
• ผู้ติดตาม 20 ล้าน คนบน Spotify;
• ผู้ติดตาม 44.5 ล้าน คนบน Instagram;
• ผู้ติดตาม 17 ล้าน คนบน Facebook

แค่บ้าใช่มั้ย?

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของ Kpop ที่นี่

อะไรทำให้ Blackpink ประสบความสำเร็จ?

สิ่งที่ทำให้ Blackpink ประสบความสำเร็จคือการผสมผสานอันทรงพลังของกลยุทธ์ทางการตลาด ซึ่งรวมถึงการใช้ความแตกต่างผ่านแนวคิดของสาวๆ ที่คลั่งไคล้ การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงแต่หายาก การมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล และแน่นอนว่า งบประมาณการตลาดที่มหาศาล .

ใครคือเกิร์ลกรุ๊ปที่ใหญ่ที่สุดในเคป๊อป?

ในแง่ของความนิยมและการติดตามโซเชียลมีเดีย Blackpink เป็นเกิร์ลกรุ๊ปที่ใหญ่ที่สุดใน K-pop ในขณะนี้ พวกเขามีผู้ติดตามมากกว่า 72 ล้านคนและดูวิดีโอทั้งหมด 16,476,000,000 ครั้งบน YouTube, ผู้ติดตาม 46 ล้านคนบน Instagram และมากกว่า 200 ล้านคนในบัญชี Instagram ของพวกเขา

เพลงไหนที่ทำให้ Blackpink โด่งดัง?

Blackpink มีชื่อเสียงในปี 2016 ด้วยเพลงเปิดตัวของพวกเขา “Whistle” และ “Boombayah” โดยลงทะเบียนรายการแรกของพวกเขาในชาร์ต Gaon Digital Chart ของเกาหลีใต้และ Billboard World Digital Song Sales ในทันที ปัจจุบัน เพลงเหล่านี้มียอดวิวมากกว่า 2 พันล้านครั้งบน YouTube

และนั่นคือทั้งหมดจากฉันสำหรับวันนี้! ฉันหวังว่าคุณจะชอบบทความของฉันเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของ Blackpink และฉันหวังว่าจะได้พบคุณในบทความหน้า! หากคุณมีคำถามใด ๆ อย่าลังเลที่จะแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง รู้สึกอิสระที่จะแก้ไขฉันในสิ่งใดเช่นกัน แล้วเจอกัน!