7 потрясающих секретов маркетинговой стратегии Blackpink

В общей сложности 16 миллиардов просмотров на YouTube, 71,1 миллиона подписчиков и сотни побитых рекордов , нет никаких сомнений в том, что южнокорейская K-pop группа Blackpink покорила мир. Однако, несмотря на их популярность, многие фанаты критикуют группу за их редкое возвращение, в отличие от многих других групп.

Фактически, дебютировав более 6 лет назад, у них есть только 10 песен с музыкальным видео, в среднем всего 1,6 видеоклипа в год. Но остается вопрос: с таким небольшим количеством контента, как Blackpink продолжают бить рекорды за рекордами? В чем секрет их популярности? Сегодня мы рассмотрим маркетинговую стратегию Blackpink.

Отказ от ответственности: как фанат Blackpink, я люблю группу, но я также буду полностью честен в этой статье. Это только с моей собственной маркетинговой точки зрения и в развлекательных целях - надеюсь, я не собираюсь оскорблять ни одного Блинка! Кроме того, не стесняйтесь исправлять меня в комментариях, если я испортил факт или какую-либо статистику.

А теперь поехали!

Какова маркетинговая стратегия Blackpink?

В то время как маркетинговая стратегия Blackpink сосредоточена в основном на дифференциации с помощью концепции «девушка-любовь», она также в значительной степени зависит от дефицита контента, который помогает создавать ажиотаж и дразнить аудиторию. Кроме того, их компания YG Entertainment тратит значительно больше, чем другие компании, на качественные музыкальные клипы с реальными декорациями.

А теперь давайте взглянем на детали и выясним, что делает женскую группу такой популярной:

1. Стратегия дифференциации

Первым в нашем списке секретов маркетинга Blackpink является их невероятная стратегия дифференциации. Интересно, что довольно сложно указать на одну вещь, которая отличает их от других женских к-поп групп.

Маркетинговая стратегия Blackpink: концепция Girl Crush.

Я бы сказал, что это больше похоже на комбинацию аспектов , таких как:

• Удивительная «крутая» концепция, а не симпатичная;
• Каждый участник имеет уникальную атмосферу, особенности и таланты;
• Разнообразная группа с международным опытом;

Как одна из единственных женских групп, у которых нет лидера, Blackpink выделяется, потому что каждая участница индивидуально очень ярко сияет своей уникальной личностью, внешностью и талантами.

Поскольку в группе всего 4 участника, и каждый из них получает индивидуальное продвижение, легче узнать Лизу, Роуз, Джису и Дженни очень хорошо, в отличие от групп с большим количеством участников, что помогает установить эмоциональную связь с брендом. .

2. Концепция дефицита

В моей предыдущей статье о маркетинговой стратегии Hermes я говорил о концепции дефицита в маркетинге. Это тактика, которая создает у людей психологическую потребность в приобретении определенного продукта, потому что он является эксклюзивным или ограниченным по времени, что искусственно увеличивает спрос.

YG Entertainment применяет ту же стратегию и к Blackpink. Вместо того, чтобы выпускать обычный контент в течение более короткого периода времени, музыкальные клипы, которые они выпускают, очень редки, и между камбэками может пройти до 1 года.

Маркетинговая стратегия Blackpink: более 1 миллиарда просмотров каждого музыкального видео с 1 годом между камбэками.

Это отсутствие контента создает ажиотаж и заставляет поклонников с нетерпением ждать следующего видео, особенно если учесть, что они не знают, когда оно будет выпущено.

Со всей этой тактикой, в тот момент, когда YG и Blackpink решают выпустить видео, все спешат посмотреть, к чему все это ожидание. Что повышает просмотры все выше и выше рекордов.

3. Впечатляющий маркетинговый бюджет

Конечно, как бы мы ни романтизировали силу Blackpink (и это ни в коем случае не недооценка их талантов), мы не можем игнорировать тот факт, что они исходят от компании с гораздо большим производственным и маркетинговым бюджетом , чем у большинства. компании.

Я не смог найти конкретных цифр, но YG Entertainment входит в «Большую тройку», и они могут позволить себе тратить на продвижение намного больше, чем другие продюсерские компании. Достаточно взглянуть на люксовые бренды, послами которых является Blackpink:

• Джису является послом бренда Dior ;
• Дженни является послом бренда Channel ;
• Роуз является послом бренда Yves Saint Laurent;
• Лиза является послом брендов Celine и Bulgari.

Джису в качестве посла бренда Dior. Маркетинговая стратегия Блэкпинк.

И конечно, речь идет не только об индивидуальных акциях. У компании есть огромный маркетинговый бюджет для каждого из их музыкальных клипов, концертов, шоу и всего контента, который создается вокруг них, чтобы получить максимальную известность не только в Южной Корее, но и на международном уровне.

Большинство компаний просто не могут позволить себе все это для своих k-pop групп.

4. Качественное производство

YG Entertainment много тратит не только на маркетинг, но и на качественное производство. Согласно исследованиям, хотя цифры не официальные, и я не могу их подтвердить лично, на клип «Как вам это нравится» они потратили 3,1 миллиона долларов ! Они тратят более 1 миллиона долларов за видео.

Но маркетинговая стратегия Blackpink также не заключается в случайных тратах денег. YG определенно много инвестирует в высококачественное производство, создавая настоящие декорации для видео вместо использования зеленого экрана.

Что определенно имеет значение для преобразования конечного результата в шедевр и делает видео такими эстетически приятными и приятными для просмотра. Например, для сольного сингла Rose они фактически подожгли настоящую машину:

Роуз сольный сингл «On the Ground» с настоящими сетами. Маркетинговая стратегия Блэкпинк.

5. Охват международной аудитории

Еще один аспект маркетинговой стратегии Blackpink заключается в том, что они не ограничивают свои рекламные акции и усилия только Южной Кореей. Группа с самого начала создавалась с расчетом как на национальную, так и на международную аудиторию . Давайте просто взглянем на их предысторию:

• Роуз — родилась в Новой Зеландии, выросла в Австралии, свободно говорит по-английски;
• Лиза – родилась в Таиланде, свободно говорит на 4-х языках, в том числе на корейском;
• Дженни – родилась в Южной Корее, но училась в Новой Зеландии;
• Джису — родилась и выросла в Южной Корее.

Это разнообразие привлекает поклонников не только из этих стран, но и со всего мира. Фактически, еще одним аспектом их международного охвата является то, что они используют много английских слов в своих песнях, что облегчает некорейцам принятие этих песен и их пение.

Многие песни Blackpink также имеют английские названия, что расширяет возможности их знакомства с более международной аудиторией.

Фактически, Blackpink на сегодняшний день является самой успешной международной женской группой K-pop.

6. Сосредоточьтесь на личном брендинге

Еще один аспект маркетинговой стратегии Blackpink, которым занимаются немногие другие компании и группы, — это уделение особого внимания личному брендингу. Частично успех группы объясняется тем, что каждый участник достаточно популярен и сам по себе, а не только как группа.

YG много тратит на сольное продвижение, а Дженни, Лиса и Роуз уже выпустили свои сольные синглы, и осталась только Джису.

Кроме того, у каждой девушки есть свои шоу, рекламные акции, кампании и инициативы (Джису играет главную роль в дораме K-pop, Лиса - наставник по танцам и т. д.). Они также становятся очень успешными сами по себе, что только добавляет популярности группе.

В отличие от других групп K-pop, у каждого участника также есть отдельная учетная запись в Instagram с большим количеством подписчиков:

• У Лизы колоссальные 71,3 миллиона подписчиков;
• У Дженни 60,3 миллиона подписчиков;
• У Роуз 53,5 миллиона подписчиков;
• У Джису 53,9 миллиона подписчиков;

7. Сильное сообщество

И последнее, но не менее важное: мы не можем говорить о маркетинговой стратегии Blackpink, не упомянув об их сильном фэндоме : The Blinks. Мы не можем отрицать, что Блинки очень увлечены своей любимой группой, и они очень усердно работают над тем, чтобы транслировать каждое новое видео как можно усерднее.

Хотя некоторые из их методов можно считать немного токсичными, нельзя отрицать, что их преданность значительно увеличивает и без того безумную популярность группы. У Blackpink определенно есть сильное сообщество, которое есть не у многих компаний. Давайте взглянем:

• 71,1 млн подписчиков на YouTube;
• 20 миллионов подписчиков на Spotify;
• 44,5 миллиона подписчиков в Instagram;
• 17 миллионов подписчиков на Facebook.

Просто сумасшедший, да?

Узнайте больше о маркетинговых стратегиях Kpop здесь.

Что делает Blackpink таким успешным?

Что делает Blackpink таким успешным, так это мощная комбинация маркетинговых стратегий, в том числе использование дифференциации через концепцию девушки, влюбленной в девушку, создание чрезвычайно качественного, но дефицитного контента, акцент на личном брендинге и, конечно же, большой маркетинговый бюджет. .

Кто самая большая женская группа в K-pop?

С точки зрения популярности и популярности в социальных сетях, Blackpink на данный момент является самой большой женской группой в K-pop. У них более 72 миллионов подписчиков и 16 476 000 000 просмотров видео на YouTube, 46 миллионов подписчиков в Instagram и более 200 миллионов подписчиков в их индивидуальных аккаунтах в Instagram.

Какая песня прославила Blackpink?

Blackpink прославились в 2016 году своими дебютными песнями «Whistle» и «Boombayah», сразу же заняв первое место в южнокорейском цифровом чарте Gaon и чарте Billboard World Digital Song Sales. Сегодня у этих песен более 2 миллиардов просмотров на YouTube.

И это все от меня на сегодня! Надеюсь, вам понравилась моя статья о маркетинговой стратегии Blackpink, и я надеюсь увидеть вас в следующей! Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь, дайте мне знать в комментариях ниже. Не стесняйтесь поправлять меня в чем-либо, а также. Увидимся!