7 segredos incríveis por trás da estratégia de marketing do Blackpink

Com um total de 16 bilhões de visualizações no YouTube, 71,1 milhões de assinantes e centenas de recordes quebrados , não há dúvida de que o grupo sul-coreano de K-pop Blackpink conquistou o mundo. No entanto, apesar de sua popularidade, muitos fãs criticaram o grupo por seus raros retornos em oposição a muitos outros grupos.

Na verdade, tendo estreado há mais de 6 anos, eles têm apenas 10 músicas com um videoclipe, com uma média de apenas 1,6 videoclipes por ano. Mas a questão permanece: com tão pouco conteúdo, como o Blackpink continua quebrando recordes atrás de recordes? Quais são os segredos por trás de sua popularidade? Hoje, vamos dar uma olhada na estratégia de marketing do Blackpink.

Isenção de responsabilidade: Como fã do Blackpink, eu amo o grupo, mas também vou ser totalmente honesto neste artigo. É apenas da minha própria perspectiva de marketing e para fins de entretenimento - espero não ofender nenhum Blink! Além disso, sinta-se à vontade para me corrigir nos comentários caso eu estrague um fato ou alguma estatística.

E agora, vamos!

Qual é a estratégia de marketing do Blackpink?

Enquanto a estratégia de Marketing do Blackpink se concentra principalmente na diferenciação através do conceito de “girl crush”, ela também depende muito da escassez em termos de conteúdo, o que ajuda a criar hype e provocar o público. Além disso, sua empresa YG Entertainment gasta significativamente mais do que outras empresas em videoclipes de alta qualidade com conjuntos reais.

Mas agora, vamos dar uma olhada nos detalhes e descobrir o que torna o girl group tão popular:

1. Estratégia de diferenciação

O primeiro em nossa lista de segredos por trás do marketing do Blackpink é sua incrível estratégia de diferenciação. Curiosamente, é bastante desafiador apontar uma única coisa que os faz se destacar de outros grupos femininos de K-pop.

Estratégia de marketing do Blackpink: conceito de girl crush.

Eu diria que é mais uma combinação de aspectos , como:

• Um conceito “fodão” incrível em oposição a um conceito fofo;
• Cada membro tem uma vibração, características e talentos muito únicos;
• Um grupo diversificado com experiência internacional;

Como um dos únicos grupos femininos que não tem um líder, o Blackpink se destaca porque cada membro individualmente brilha muito com sua personalidade, visual e talentos únicos.

Como o grupo tem apenas 4 membros e cada um deles recebe promoção individual, fica mais fácil conhecer Lisa, Rose, Jisoo e Jennie muito bem do que grupos com mais membros, o que ajuda a estabelecer uma conexão emocional com a marca .

2. O conceito de escassez

Em meu artigo anterior sobre estratégia de Marketing da Hermes, falei sobre o conceito de escassez em Marketing. É uma tática que cria uma necessidade psicológica de as pessoas adquirirem determinado produto por ser exclusivo ou por tempo limitado, o que aumenta artificialmente a demanda.

A YG Entertainment também está aplicando a mesma estratégia para o Blackpink. Em vez de lançar conteúdo regular em um período de tempo mais curto, os videoclipes que eles lançam são muito raros e pode haver até 1 ano de tempo entre os retornos.

Estratégia de marketing do Blackpink: mais de 1 bilhão de visualizações por videoclipe, com 1 ano entre os retornos

Essa falta de conteúdo cria hype e deixa os fãs impacientes pelo próximo vídeo, especialmente considerando que eles não sabem quando será lançado.

Com todas essas táticas, no momento em que YG e Blackpink decidem lançar um vídeo, todos correm para ver o que foi toda essa espera. O que aumenta as visualizações para registros cada vez mais altos.

3. Orçamento de marketing impressionante

Claro, não importa o quanto romantizemos o poder do Blackpink (e isso não é de forma alguma subestimar seus talentos), não podemos ignorar o fato de que eles vêm de uma empresa com um orçamento de produção e marketing muito maior do que a maioria empresas.

Não consegui encontrar números específicos, mas a YG Entertainment é uma das “Big 3”, e eles podem gastar muito mais em promoção do que outras produtoras. Basta dar uma olhada nas marcas de luxo das quais Blackpink é embaixadora:

• Jisoo é embaixadora da marca Dior ;
• Jennie é embaixadora da marca no Channel ;
• Rose é embaixadora da marca Yves Saint Laurent;
• Lisa é embaixadora da marca Celine e Bulgari.

Jisoo como embaixadora da marca Dior. Estratégia de Marketing Blackpink.

E, claro, não estamos falando apenas de promoções individuais. A empresa tem um enorme orçamento de marketing para cada um de seus videoclipes, shows, shows e todo o conteúdo criado em torno deles, a fim de obter visibilidade máxima não apenas na Coréia do Sul, mas também internacionalmente.

A maioria das empresas simplesmente não pode pagar tudo isso para seus grupos de k-pop.

4. Produção de alta qualidade

A YG Entertainment não só gasta muito em marketing, mas também em produção de alta qualidade. Segundo a pesquisa, embora os números não sejam oficiais e eu não possa confirmá-los pessoalmente, eles gastaram US$ 3,1 milhões para o videoclipe de “How you like that”! Eles estão gastando mais de US$ 1 milhão por vídeo.

Mas a estratégia de marketing do Blackpink também não é gastar dinheiro aleatoriamente. A YG definitivamente investe muito em produção de alta qualidade, construindo cenários reais para os vídeos ao invés de usar tela verde.

O que definitivamente faz a diferença na conversão do resultado final em uma obra-prima e torna os vídeos tão esteticamente agradáveis ​​e agradáveis ​​de assistir. Por exemplo, para o single solo de Rose, eles realmente incendiaram um carro real:

Rose single solo “On the Ground” com sets reais. Estratégia de Marketing Blackpink.

5. Alcance do público internacional

Outro aspecto da estratégia de marketing do Blackpink é que eles não estão limitando suas promoções e esforços apenas para a Coreia do Sul. O grupo foi construído com o público nacional e internacional em mente desde o início. Vamos apenas dar uma olhada em seus antecedentes:

• Rose – nascida na Nova Zelândia e criada na Austrália, fala inglês fluentemente;
• Lisa – nascida na Tailândia, fala 4 idiomas fluentemente, incluindo coreano;
• Jennie – nascida na Coreia do Sul, mas estudou na Nova Zelândia;
• Jisoo – nascida e criada na Coreia do Sul.

Essa diversidade não atrai apenas fãs desses países, mas também de todo o mundo. Na verdade, outro aspecto de seu alcance internacional é que eles estão usando muitas palavras em inglês em suas músicas, o que torna mais fácil para os não-coreanos adotarem essas músicas e cantarem para elas.

Muitas das músicas do Blackpink também têm nomes em inglês, o que aumenta as oportunidades de exposição para um público mais internacional.

Na verdade, Blackpink é de longe o grupo de garotas K-pop internacional de maior sucesso no momento.

6. Concentre-se na marca pessoal

Outro aspecto da estratégia de marketing do Blackpink, e algo que muitas outras empresas e bandas não estão fazendo, é um foco extensivo na marca pessoal. Uma parte do sucesso do grupo se deve ao fato de que cada membro também é bastante popular por si só, não apenas como um grupo.

YG está gastando muito em promoção solo, e Jennie, Lisa e Rose já lançaram seus singles solo – faltando apenas Jisoo.

Além disso, cada garota recebe seus próprios shows, promoções, campanhas e iniciativas (Jisoo está assistindo um drama de K-pop, Lisa é uma mentora de dança, etc.). Eles estão se tornando muito bem sucedidos por conta própria, o que só aumenta a popularidade do grupo.

Ao contrário de outros grupos de K-pop, cada membro também tem uma conta individual no Instagram – com muitos seguidores:

• Lisa tem 71,3 milhões de seguidores;
• Jennie tem 60,3 milhões de seguidores;
• Rose tem 53,5 milhões de seguidores;
• Jisoo tem 53,9 milhões de seguidores;

7. Uma comunidade forte

E por último, mas não menos importante, não podemos falar sobre a estratégia de marketing do Blackpink sem mencionar seu forte fandom : os Blinks. Não podemos negar que os Blinks são extremamente apaixonados por seu grupo favorito e estão trabalhando muito para transmitir cada novo vídeo o máximo possível.

Embora algumas de suas práticas possam ser consideradas um pouco tóxicas, é inegável que sua devoção está adicionando muito à popularidade já insana do grupo. O Blackpink definitivamente tem uma comunidade forte que poucas empresas têm. Vamos dar uma olhada:

• 71,1 milhões de inscritos no YouTube;
• 20 milhões de seguidores no Spotify;
• 44,5 milhões de seguidores no Instagram;
• 17 milhões de seguidores no Facebook.

Apenas louco, certo?

Saiba mais sobre as estratégias de Kpop Marketing aqui.

O que torna o Blackpink tão bem sucedido?

O que torna o Blackpink tão bem-sucedido é uma poderosa combinação de estratégias de marketing, incluindo o uso de diferenciação por meio de um conceito de girl crush, a criação de conteúdo de altíssima qualidade, mas escasso, o foco em marca pessoal e, claro, um grande orçamento de marketing .

Quem é o maior grupo feminino do K-pop?

Em termos de popularidade e seguidores nas redes sociais, Blackpink é o maior grupo feminino do K-pop no momento. Eles têm mais de 72 milhões de assinantes e 16.476 milhões de visualizações de vídeo no YouTube, 46 milhões de assinantes no Instagram e mais de 200 milhões de assinantes em suas contas individuais do Instagram.

Qual música tornou o Blackpink famoso?

Blackpink tornou-se famoso em 2016 com suas músicas de estreia “Whistle” e “Boombayah”, imediatamente registrando suas primeiras entradas número um no Gaon Digital Chart da Coreia do Sul e no Billboard World Digital Song Sales. Hoje, essas músicas têm mais de 2 bilhões de visualizações no YouTube no total.

E isso foi tudo de mim por hoje! Espero que tenham gostado do meu artigo sobre a estratégia de marketing do Blackpink, e espero vê-los no próximo! Se você tiver alguma dúvida, não hesite em me informar nos comentários abaixo. Sinta-se à vontade para me corrigir em qualquer coisa também. Até mais!