Barkodlar: Çevrimiçi Pazarda Satış Yapmanın Sırrı

E-Ticaret çağı ve birçok şirket çevrimiçi bir pazarda (veya bu konuda birkaçında) satış yapıyor. Ancak, tüm ödülleri toplamadan önce kafanızı dağıtacak çok şey var. Örneğin, e-ticarette barkodların rolü hakkında bir şey biliyor musunuz?

konuştuk   Lorna Beament, bir Endüstri Katılım Müdürü   tonlarca pazar deneyimine sahip GS1   anne bakımı,   Erken Öğrenme Merkezi,   Boohoo.com   ve   Kumul Londra. GS1'deki rolü, pazar ortamında yer alan paydaşlarla etkileşim kurmak ve onların sorunlarını çözmenin yollarını keşfetmek ve sorunsuz ticareti mümkün kılmaktır.

GS1 kimdir?

GS1, tedarik zinciri görünürlüğünü ve verimliliğini artırmayı amaçlayan küresel standartlar geliştiren, kar amacı gütmeyen uluslararası bir kuruluştur. Organizasyon ilk olarak 1974'te başlatıldı ve şu anda dünyada en yaygın kullanılan tedarik zinciri standartları sistemidir. 150 ülkede yaklaşık 112 ofisi var ve 25 sektöre yayılan 2 milyondan fazla şirkete hizmet veriyorlar.

Barkod nedir?

Barkod, altında bulunan ve Global Ticari Kimlik Numarası (GTIN) olarak adlandırılan sayının görsel bir temsilidir. Zamanla barkodlar daha dijital hale geliyor ve ürünleri perakende tedarik zincirinde gerektiği gibi tanımlamanın bir yolu olarak onlara ihtiyaç duymaya başlıyoruz. Bu nedenle, bir çevrimiçi pazaryerinde satış yapmak, GTIN'lerin kullanımını giderek daha fazla gerektirmektedir. Devamsızlık için Amazon, yeni ürünler eklendiğinde tüm barkodları GS1 veritabanına göre doğrular.

Bir GS1 GTIN genellikle 4 bileşenden oluşur:

• Şirket ön eki – bu, barkodlar ve diğer ürün tanımlayıcıları oluşturmak için GS1 şirket kimliğinizdir. Ön ekin uzunluğu, kaç sayının gerekli olduğuna bağlıdır.
• Bir ülke öneki – Birleşik Krallık, 500 ila 509 arasındadır.
• Bir ürün kodu – bu, bir ürün türünü benzersiz şekilde tanımlar. 3 basamak uzunluğunda olma eğilimindedir.
• Bir kontrol basamağı – bu, GTIN'nin doğru şekilde oluşturulduğundan emin olmak için kullanılır. Moldulo-10 algoritması kullanılarak manuel olarak çalışılabilir.

Nereden barkod alabilirim?

Ürününüzü satmak için çoğu zaman bir barkoda ihtiyacınız olacaktır. Hızlı bir Google araması, 1 sterlinden başlayarak bunu başarabileceğiniz birçok yer olduğunu size göstermek için yeterlidir. Bu kadar çok pazar rekabeti varken neden GS1'i seçmelisiniz?

Her şeyden önce, her ürüne kendi 12 haneli GTIN'si atandığından, tüm GS1 barkodlarının benzersizliği garanti edilir. Sonuç olarak, bu, bir ürün barkodlandığında, herhangi bir ülkedeki herhangi bir perakendeci aracılığıyla, ülke gereksinimlerine göre yeniden etiketlemeye gerek kalmadan satılabileceği anlamına gelir. Benzer şekilde, benzersiz bir GTIN tanımlayıcısına sahip olmak, ürünlerin dijital değerini belirlemeye yardımcı olur. Bunu doğrulamak için, barkodlarınızın yalnızca size ait olduğu konusunda size gönül rahatlığı sağlayacak resmi bir GS1 sertifikası alacaksınız.

Bir GS1 barkodunun maliyeti, işletmenizin yıllık cirosuna bağlıdır. GS1, hizmetlerini küçük işletmeler için daha erişilebilir hale getirmeyi amaçlarken, kar amacı gütmeyen bir kuruluştur. En düşük üyelik ücreti, yıllık cirosu 0,5 milyon sterline kadar olan işletmeler için geçerlidir. Bu durumda, yıllık lisans ücretleri 119 £'dur ve bu da 1000 barkod numarası oluşturmanıza olanak tanır. Bu, barkod başına 0.12p kadar az çalışır. Yelpazenin diğer ucunda, 1 milyar sterlini aşan cirosu olan işletmelerin, 100.000'e kadar barkod numarası oluşturmalarına olanak tanıyan yıllık 3.200 sterlinlik bir lisans ücreti ödemeleri gerekiyor. Bu, barkod başına yaklaşık £0,03p olarak gerçekleşir.

Neden bir barkoda ihtiyacınız var?

Teknik olarak, ürünlerin   zorunlu   toptan satış düzeyinde satış yapmadığınız veya büyük perakendecilere satış yapmadığınız sürece barkodlarınız olsun. Bu nedenle, muhtemelen merak ediyorsunuz – ben   Gerçekten   birine mi ihtiyacınız var yoksa bu sadece işim için ek bir maliyet mi?

Barkodların birçok ihtiyacı ve kullanımı vardır, bu nedenle tüm faydaları tartmaya değer.

İlk olarak, barkodlar herhangi bir çevrimiçi pazaryerinin kataloğunu yönetmesine yardımcı olabilir - perakendecilerin hangi ürünlerin size ait olduğunu bilmesini sağlar. Envanter sürecini otomatikleştirmek, zamandan tasarruf sağlar ve hiçbir çalışanın fiziksel bir envanter alması gerekmediğinden insan hatası riskini azaltır. Tedarik zincirinizde yanlış bilgilere sahip olmak işletmeniz için felaket olabilir, bu nedenle barkodlar bu süreçteki risklerin bir kısmını ortadan kaldırır. Benzer şekilde, benzersiz bir GS1 GTIM pazaryerlerine sahip olarak, mükerrer, sahte veya düşük veya hiç GMV'ye sahip olmayan listeleri kaldırmak için daha iyi bir konumdadır. Korsanlık ve kalpazanlık giderek daha yaygın hale geliyor, bu nedenle mümkün olan herhangi bir şekilde önlenmesine yardımcı olmak önemlidir.

İkincisi ve bundan sonra barkod kullanmak müşteri deneyimini geliştirir. Bir çevrimiçi pazardaki tüm bu spam içerikli listeleri kaldırarak, aradığınızı bulmak çok daha kolay ve hızlıdır. Kalabalık pazar yerlerindeki gürültü tamamen azalır. Buna iyi bir örnek telefon listeleridir. Birçoğunuzun bildiği gibi, eBay'de 'iPhone' araması yaparsanız, kılıflar, ekran koruyucular, kulaklıklar vb. ve nadiren de aradığımız ürün olan gerçek bir iPhone ile boğulacaksınız. Bu nedenle, telefon aksesuarları bu arama sonuçlarından filtrelenebildiğinden, barkodlar aramaların daha alakalı hale gelmesini sağlayacaktır. Bu, daha fazla güven duygusu, daha uzun ziyaretler ve nihayetinde daha fazla satış ile sonuçlanır.

Barkod nasıl oluşturulur?

GS1'in sistemi aracılığıyla, barkodların oluşturulmasının basit ve hızlı olması amaçlanmıştır. Kullandıkları My Numberbank adlı program, barkod oluşturmak için 7 parça bilgi gerektiriyor:

1. GTIN – GS1'in benzersiz küresel tanımlayıcısı.
2. Ad – Bir ürün adının ortalama uzunluğu 47 karakterdir ve bu yaklaşık 8 kelimedir. Bu, 80 karaktere izin veren eBay'den ve 200 karaktere izin veren Amazon'dan biraz farklıdır. Anahtar kelimelerin doğru arama sonuçları altında gösterilmesi için doğru anahtar kelimelerin belirtildiğinden emin olmak önemlidir. Genellikle önerdiğimiz biçim 'marka + özellikler + ürün türü + ayrıntılar' şeklindedir.
3. Marka – bu genellikle insanların aradıkları ürünü tanımlamalarının ana yoludur.
4. Alt Marka – bir ana markaya bağlı ancak kendi adına sahip bir ürün, örn. Diyet Kola
5. Açıklama – bu, ürününüzün uzun açıklamasıdır, müşterilere yönelik bir pazarlama mesajıdır.
6. Web Bağlantısı – ürününüze giden bir URL bağlantısı.
7. MPN - belirli bir parçanın kim tarafından yapıldığını belirlemeye yardımcı olmak için bir üretici tarafından bir parçaya verilen harfler ve sayılar.
8. SKU – farklı Stok Tutma Birimlerini takip etmek için kullanılan dahili numaralandırma sistemi.

Yeni bir GTIN'ye ne zaman ihtiyacınız var?

GTIN'ler ürün tanımlayıcıları olarak kullanılır, bu nedenle ürününüzde değişiklik yaparsanız yeni bir GTIN'ye ihtiyacınız olabilir. Genellikle aşağıdaki durumlarda yeni bir GTIN gerekir:

1. Bir ticaret ortağı tüketicisinin, değiştirilen ürünü önceki veya mevcut üründen ayırt etmesi beklenir.
   1. Örneğin, yakın zamanda uygulamaya konulan şeker vergisi, birçok üreticinin ürünlerinden şekeri çıkarmasına neden oldu. Bu yeni ürünler, şeker çıkarıldığından ürünün farklı olduğunu müşteriye bildirmek için yeni bir GTIN gerektirecektir.
   2. Küçük resim değişiklikleri için yeni bir GTIN gerekmez, ancak sınırlı bir süre için yeni bir tasarım oluşturuyorsanız, yeni bir GTIN'ye ihtiyacınız olabilir, böylece tedarik zinciri bittiğinde onu zincirden hemen çıkarabilirsiniz.
2. Tüketiciye veya ticaret ortağına yönelik bir düzenleyici veya yükümlülük açıklama gerekliliği vardır.
   1. Örneğin – bir üründe reçete değişiklikleri yaparsanız, bu artık vegan olur, müşteriye yönetmelikleri karşıladığını bildirmeniz gerekir.
3. Tedarik zinciri üzerinde önemli bir etkisi vardır, örneğin ürünün nasıl sevk edildiği, depolandığı, alındığı
   1. Örneğin, ürünün fiziksel boyutunda %20'den fazla bir değişiklik, ürünleri depolayan depoların ve ürünü satan mağazaların bilmesi gerekeceğinden yeni bir GTIN gerektirecektir.