Metaverse için Pazarlamacı Kılavuzu

Yayınlanan: 2022-10-07

Metaverse nedir ? Bu, Mark Zuckerberg'in Facebook'un 'Meta' olarak yeniden markalandırıldığını duyurduğu ve yeni adı verilen şirketi “mobil internetin halefi” olacak bir metaverse geliştirmeye adadığı 2021'den beri birçok pazarlamacının ağzında soru işaretiydi.

Bu yazıda size bir meta veri deposunun nasıl görünebileceğini, pazarlamayı nasıl değiştirebileceğini ve meta veri deposu kavramının neden yalnızca Facebook'un misyonundan çok daha büyük olduğunu anlatacağız.

Metaverse nedir?

'Metaverse', bazı etkili kişilerin ve güçlü şirketlerin mobil internetin halefi olabileceğine inandıkları bir kavramdır.

Bu metaverse kavramı ile bildiğimiz şekliyle internet arasındaki temel ayrım, kullanıcının sanal veya 'bedenlenmiş' bir alanda dijital olarak mevcut olmasıdır. İnternette olduğu kadar çok değiller.

Meta verinin nasıl olacağı konusunda çeşitli görüşler var. Çoğu yorumcu, bu terimin, bir kişinin VR kulaklık veya akıllı telefon gibi bir cihazı kullanırken gezinebileceği, çoğunlukla 3B çevrimiçi alanlardan oluşan birbirine bağlı bir sistem anlamına geldiği konusunda hemfikir görünüyor.

Kullanıcılar bunu dijital bir kişi veya avatar kılığında yapacaktı. Meta veri deposunu kullanırken, dijital bir kişi kimliklerini korurken ve para birimleri ve grafikler gibi sanal varlıkları elinde tutarken bir sanal dünyadan diğerine sorunsuz bir şekilde geçebilecektir.

Bu alanlar ve dijital kişilikler, hiç kimse onları kullanmadığında bile zaman içinde varlığını sürdürecek ve böylece gerçekliğin üzerine katman oluşturan bir 'meta' evren oluşturacaktır.

'Siber uzay' kelimesi gibi, 'metaverse' bilimkurgu literatüründen kaynaklanmıştır. İlk kaydedilen kullanımı, Neal Stephenson'ın Snow Crash (1992) adlı romanındaydı.

Meta veri deposu henüz var mı?

Medya yorumcuları ve teknoloji markaları genellikle tekil bir 'metaverse'den bahseder, ancak böyle bir şeyin şu anda bir kavramdan çok daha fazlası olup olmadığı oldukça tartışmalıdır.

Oyuncuların sosyalleşmek ve çevrimiçi konserleri birlikte izlemek için oyunun 'battle royale' eyleminin dışına çıkabileceği veya insanların etkileşimde bulunabileceği VR hangout uygulamaları gibi Fortnite'ın çevrimiçi topluluğu gibi bir metaverse olasılıklarına işaret eden sanal dünyalar zaten var. Arkadaşlarınızla, oyun oynayın ve birden fazla alandan oluşan bir dünyada diğer etkinliklere katılın.

Bu alanlardaki faaliyetler bazen “metaverinde” gerçekleşiyor olarak tanımlanır – ancak bunların bir tür “sanal sosyal” veya “sosyal VR” olduklarını söylemek genellikle daha doğrudur.

En popüler sanal topluluklardan bazıları ortak bir altyapı içinde bağlantı kurmaya başladığında yalnızca bir gerçek meta veriye sahip olacağız. Bir kişinin dijital avatarının otonom sanal alanlar ve deneyimler arasında sorunsuz bir şekilde hareket edebildiği noktaya ulaştığımızda – tıpkı internetteki bağlantıları ve aramayı kullanarak gezinmemiz gibi – metaverse'nin geldiğini söylemek için daha güçlü bir argüman olacak.

Şu anda sahip olduğumuz şey, gelecekteki potansiyel bir metaverse için önerilen yapı taşlarından bazıları.

Ball Metaverse Index: metaverse için bir çerçeve

Girişim kapitalisti ve metaverse konusunda önde gelen bir yazar olan Matthew Ball, Ball Metaverse Index adlı gelecekteki bir metaverse için bir çerçeve tasarladı. Aşağıdaki faktörlerin ortaklaşa tam teşekküllü bir metaverse'yi mümkün kılabileceğini savunuyor:

  • donanım . İnsanların meta veri deposunu kullanmasına veya geliştirmesine izin veren teknolojiler. Bunlar, VR kulaklıklar, akıllı telefonlar, bilgisayarlar ve dokunsal giyilebilir cihazlar gibi mevcut cihazları ve ayrıca önerilen gelecekteki teknolojileri içerebilir.
  • ağ. Meta veri deposunu çevrimiçi tutmak ve sorunsuz çalışmak için gereken iletişim ağı bileşenleri.
  • Hesapla. Meta veri deposundaki etkinliği kolaylaştırmak için gereken bilgi işlem gücü.
  • Sanal platformlar. 3B simülasyonlar ve sanal dünyalar gibi meta veri deposunun sanal alanlarını sağlayan sürükleyici platformlar.
  • Değişim araçları ve standartları. Meta veri deposunu oluşturmak ve sürdürmek için kullanılan araçlar, protokoller, biçimler, hizmetler ve motorlar.
  • Ödeme olanakları. Dijital ödemeler için destek. Bu, kripto para birimleri ve NFT'ler gibi dijital belirteçleri içerebilir[https://www.targetinternet.com/a-marketers-guide-to-nfts/]
  • Metaverse içeriği, hizmetleri ve varlıkları . Meta veri deposunda ticareti yapılan ve sahip olunan ürünler, hizmetler ve varlıklar.
  • Kullanıcı davranışları. İnsanların ve işletmelerin davranış biçiminde metaverse ile ilgili değişiklikler.

Ball, akıllı telefonların kablosuz bağlantı, donanım yenilikleri, endüstri standartları ve diğer alanları kapsayan atılımların bir araya gelmesinden ortaya çıkması gibi, tüm bu kategorilerdeki iyileştirmelerin dönüştürülmesiyle ortaya çıkan metaverse'yi öngörüyor.

Metaverse gerçekten olacak mı?

Ball Metaverse Index gibi ilgi çekici materyalleri incelerken kendinizi kaptırmak kolaydır – ancak bazı yorumcular metaverse konseptinin gerçekleşeceğine ikna olmazlar.

Wired'ın belirttiği gibi: "Şirketler ve girişimciler bir tür değişimin havada olduğunu hissettiler ve bir sonraki büyük şey olarak adlandırmak için çabalıyorlar, üzerine etiketlerini koyuyorlar (bazı durumlarda Meta-yeniden markalama düzeyinde uç noktalara gidiyorlar) ve bundan para kazanmanın yollarını bulun. Soru, biz - hedeflenen kullanıcılar - onunla birlikte hareket edip etmeyeceğimizdir. ”

Meta veriye güç sağlayabilecek teknolojilerin benimsenmesi, şu anda ilgi grupları ve demografi arasında büyük farklılıklar göstermektedir. Statista tarafından 2019'da yayınlanan araştırmaya göre, Birleşik Krallık'taki Y kuşağının bir VR kulaklığına sahip olma olasılığı X Kuşağı'ndaki yurttaşlarından iki kat daha fazlaydı. Bu arada, Birleşik Krallık ve ABD vatandaşlarının katıldığı bir GlobalWebIndex anketi, kadın katılımcıların yalnızca %16'sının en az bir kez sanal gerçeklik gözlüğü kullanmış, erkek katılımcıların %30'u bu teknolojiyi kullandığını söylemiştir.

Sanal gerçeklik, meta veri deposunun tamamı ve sonu değildir, ancak büyük olasılıkla önemli bir bileşen olacaktır. Bu, VR biraz niş bir ilgi alanı olarak kaldığı sürece, metaverse savunucuları için zorluklar getirecektir. CCS Insight, VR ve AR cihaz satışlarının 2025 yılına kadar yılda 71 milyona ulaşacağını tahmin ediyor - bu, biraz etkileyici olsa da, gerçek bir metaverse'i beslemek için gereken alımın evrenselliğini pek temsil etmiyor.

Birçok işletme şu anda zamanlarını ve sermayelerini metaverse konseptine yatırmaları gerekip gerekmediğini tartıyor. Bu zor bir soru, çünkü bu yazıyı yazarken metaverse'in bir sonraki büyük şey mi yoksa kendilerini yeniden icat etmek isteyen teknoloji markaları tarafından tanıtılan bir moda kelime mi olacağını bilmek imkansız.

Konusu açılmışken, dünyanın en büyük şirketlerinden biri metaverse konseptine o kadar yatırım yaptı ki, adının üzerine bahse giriyor…

Facebook'un meta veri deposu nedir?

Birkaç büyük teknoloji markası metaverse için ürünler geliştirmeye başladı. En çarpıcı şekilde, Facebook Ekim 2021'de adını Meta olarak değiştirirken, kullanıcıları "internetin içine" sokacak bir metaverse inşa etmek için yeni bir misyon ilan etti.

Facebook'un (Meta'nın) konumu kurnaz bir iş hamlesi olabilir. Şirket, böyle bir şey var olmadan önce markalarını 'metaverse' kelimesine bağlayarak, kendileri ve metaverse arasında orantısız derecede güçlü bir ilişki olduğunu iddia ediyor. 1990'larda ve 2000'lerde Microsoft'un internet üzerinde son derece etkili olması gibi, Meta'nın da erken metaverse'e hükmedecek tasarımları var gibi görünüyor.

Meta'nın 2021'de metaverse ile ilgili projelere 10 milyar dolar kadar harcadığı düşünülüyor. Şirket, sosyal VR/metaverse ürünlerini kolaylaştırmak için yüzlerce çözüm geliştiriyor. Ocak 2022'de yayınlanan bir Financial Times makalesi, Meta tarafından ABD Patent ve Ticari Marka Ofisine sunulan patentlerin ayrıntılarını ortaya çıkardı. Bunlar arasında, kullanıcıların markalı sanal ürünler için alışveriş yapabilecekleri bir sanal mağaza için patentler; sanal deneyimlerin kullanıcının duygularına uyum sağlamasına olanak tanıyan gelişmiş yüz izleme teknolojisi; ve vücut poz takibi için giyilebilir bir manyetik sensör sistemi.

Meta'nın yeni metaverse odaklı teknolojisi, olumlu kullanımlar için açık bir potansiyele sahiptir, ancak eleştirmenleri de yoktur. Batı Avustralya Üniversitesi'nden hukuk reformcusu Noelle Martin Financial Times'a şunları söyledi:

Meta, sizi her cilt gözeneklerine, her saç teline, her mikro hareketine kadar simüle edebilmeyi hedefliyor.

“Amaç, insanların, yerlerin ve şeylerin gerçek olandan ayırt edilemeyecek kadar hiper gerçekçi ve dokunsal 3B kopyalarını oluşturmak ve ardından herhangi bir hizmet yelpazesine aracılık etmektir. . . gerçekte, küresel bir insan klonlama programı yürütüyorlar.”

Meta veri tabanına hak iddia eden tek şirket Meta değil. Ocak 2022'de Microsoft, oyun stüdyosu Activision Blizzard'ı 68,7 milyar dolarlık satın almasını "metaverinin yapı taşlarını oluşturmanın bir yolu" olarak nitelendirdi. Aynı ay, Apple CEO'su Tim Cook, şirketin "[meta veri deposu] alanında çok fazla potansiyel [gördüğünü] ve buna göre yatırım yaptığını" açıkladı.

Tüm bunlarla birlikte, hiçbir teknoloji markasının Meta, Microsoft ve Apple'dan bile daha büyük bir kavram olan metaverse üzerinde tekele sahip olması muhtemel değildir.

Meta veri deposu pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Metaverse meyve verirse, akıllı telefonların ve mobil pazarlamanın icadıyla aynı düzeyde, pazarlamacılar için oyunun kurallarını değiştirecek.

Metaverse, reklam yerleştirmeden içerik pazarlamaya, ürün ve hizmetlerin satışına ve teslimine kadar pazarlama için tamamen yeni bir arena olacaktır. Pazarlamacılar olarak, hepimizin yeni teknolojinin nasıl çalıştığını ve markalarımız ve müşterilerimizle nasıl bir ilişkisi olduğunu öğrenmemiz gerekecek.

Bununla birlikte, bireylerin ve toplumların, mevcut gerçekliğimize paralel olarak işleyen sanal bir dünyada yaşadığı tam olarak oluşturulmuş bir metaverse, muhtemelen on yıllarca mümkün hale gelecektir. Bu noktadan önce teknoloji, insan davranışı ve hukuk gibi alanlarda kapsamlı gelişmeler görmemiz gerekiyor. Meta'da başkan yardımcısı olan Nick Clegg bile metaverse'nin inşasının 10 yıl sürebileceğini söyledi.

Tüm bunlar, meta veri deposunun bir sonraki pazarlama planınızda hesaba katmanız gereken bir şey olmadığını gösterir.

"Metaverse" pazarlayan markalara örnekler

Meta veri deposu henüz mevcut olmayabilir – ancak bazı markalar, özellikle sosyal VR olmak üzere gelecekteki herhangi bir meta veri deposunun merkezinde yer alacak teknolojileri kullanarak pazarlama kampanyaları sunmaya şimdiden başladı.

Gucci VR spor ayakkabı

Mart 2021'de moda markası Gucci, Roblox dahil olmak üzere VR uygulamalarında kullanıcıların avatarları tarafından giyilebilecek bir dizi sanal ayakkabı piyasaya sürdü. The Verge'in bildirdiği gibi, alıcılar sanal spor ayakkabılarını Gucci uygulamasında 12.99 dolara satın aldıktan sonra birden fazla VR uygulamasında giyebilirler.

Pokémon, Selfridges ile dijital giyim konusunda işbirliği yapıyor

Sevgili oyun IP'si Pokémon, geçen yıl Yahoo RYOT Lab, Selfridges ve kullanıcıların özel sanal ve fiziksel ürünler için alışveriş yapabilecekleri sanal bir şehir yaratan tasarımcı Charli Cohen ile bir işbirliği yaparak 25. yılını kutladı - insanların nasıl olabileceğine dair bir fikir verdi. bir metaverse içinde alışveriş yapın.

Gucci'nin VR ayakkabısı ve Pokémon'un alışverişe açık sanal şehri gibi kampanyalar bazen "metaverse'de" yer alıyor olarak tanımlandı, ancak şu anda kampanyaların sonunda metaverse'e dahil olabilecek teknolojileri kullandığını söylemek daha doğru. Bununla birlikte, bu örnekler metaverse pazarlamanın nasıl yapılabileceğine dair faydalı bilgiler sağlar.

Çözüm

Metaverse büyüleyici bir kavram, değil mi? Bakış açınıza bağlı olarak, sizi "internetin içine" sokan bu yeni teknolojiler çarpışması, satmak, sosyalleşmek ve yeni bir sanal evrende yaşamak için inanılmaz bir fırsat olabilir - ya da fiziksel dünyanın çok ötesinde bir adım olabilir.

Her iki durumda da, Mark Zuckerberg size ne söylerse söylesin, metaverse gerçek olmaktan çok uzak.

Pazarlamacıların kısa ve orta vadede odaklanması gereken şey, gerçek insanlar ve paylaşılan sanal alanlar arasında gelişen ilişkidir. Artan sayıda insan artık sanal yerlerde vakit geçirirken, markanızın ve pazarlamanızın sanal bir bağlama nasıl dönüşeceğini düşünmeye başlamak için doğru an bu olabilir.

Müşterilerinizin sosyal VR gibi metaverse ile ilgili teknolojileri nasıl kullandığına odaklanın, sanal platformlardaki davranışları hakkında bilgi edinin ve bir gün markanız için metaverse pazarlamanın nasıl görünebileceği hakkında bir fikir oluşturmaya başlayabilirsiniz.