元界营销人员指南

已发表: 2022-10-07

什么是元宇宙？ 自 2021 年以来，这一直是许多营销人员口中的问题，当时马克扎克伯格宣布将 Facebook 更名为“Meta”，并承诺这家新更名的公司致力于开发一个将成为“移动互联网继任者”的元宇宙。

在本文中，我们将告诉您元界可能是什么样子，它如何改变营销方式，以及为什么元界概念远比 Facebook 的使命要大得多。

什么是元宇宙？

“元界”是一些有影响力的人和有实力的公司认为可能是移动互联网接班人的概念。

这个元节概念与我们所知的互联网之间的一个关键区别在于，用户将以数字方式呈现在虚拟或“实体化”空间中。 他们在互联网上并不像在互联网上那么多。

关于元宇宙会是什么样子有各种不同的看法。 大多数评论员似乎都同意，该术语指的是一个主要由 3D 在线空间组成的互连系统，人们可以在使用 VR 耳机或智能手机等设备时进行导航。

用户将以数字角色或化身的名义执行此操作。 在使用元宇宙时，数字角色将能够从一个虚拟世界无缝移动到另一个虚拟世界，同时保留其身份并保留虚拟资产，如货币和图形。

即使没有人使用它们，这些空间和数字角色也会随着时间的推移而持续存在，从而形成一个覆盖现实的“元”宇宙。

就像“网络空间”这个词一样，“元宇宙”起源于科幻文学。 它的第一次记录使用是在尼尔斯蒂芬森的小说《雪崩》（ Snow Crash ，1992）中。

元节还存在吗？

媒体评论员和科技品牌经常提到一个单一的“元宇宙”，但目前是否存在这样的东西不仅仅是一个概念，还存在很大的争议。

已经有虚拟世界暗示了元宇宙的可能性，例如 Fortnite 的在线社区，玩家可以在游戏的“大逃杀”动作之外冒险，一起社交和观看在线音乐会，或者人们可以互动的 VR 聚会应用程序在一个包含多个空间的世界中，与朋友一起玩游戏并参与其他活动。

这些空间内的活动有时被描述为发生在“虚拟世界中”——但通常更准确地说它们是“虚拟社交”或“社交 VR”的一种形式。

只有当一些最流行的虚拟社区开始在一个公共基础设施中连接时，我们才会真正拥有一个真正的元宇宙。 当我们达到一个人的数字化身可以在自主虚拟空间和体验之间无缝移动的地步时——就像我们使用链接和搜索在互联网上导航的地方一样——将会有一个更有力的论据说元宇宙已经到来。

我们目前所拥有的是潜在未来元宇宙的一些拟议构建块。

Ball Metaverse 指数：Metaverse 的框架

风险投资家和元界著名作家马修·鲍尔（Matthew Ball）为未来的元界设计了一个框架，称为鲍尔元界指数。 他认为，以下因素可以共同促成一个成熟的元节：

  • 硬件。 允许人们使用或开发元宇宙的技术。 这些可能包括现有的设备，如 VR 耳机、智能手机、计算机和触觉可穿戴设备，以及未来的技术。
  • 联网。 保持虚拟世界在线和平稳运行所需的通信网络组件。
  • 计算。 促进元界活动所需的计算能力。
  • 虚拟平台。 提供虚拟空间的沉浸式平台，例如 3D 模拟和虚拟世界。
  • 交换工具和标准。 用于创建和维护元节的工具、协议、格式、服务和引擎。
  • 支付设施。 支持数字支付。 这可能涉及加密货币和数字代币，例如 NFT [https://www.targetinternet.com/a-marketers-guide-to-nfts/]
  • 元界内容、服务和资产。 在 Metaverse 内交易和拥有的产品、服务和资产。
  • 用户行为。 与元界相关的人员和企业行为方式的变化。

Ball 预见到虚拟世界将通过对所有这些类别的改进进行转换——就像智能手机是从跨越无线连接、硬件创新、行业标准和其他领域的突破中出现的一样。

元宇宙真的会发生吗？

在研究 Ball Metaverse Index 等引人注目的材料时很容易忘乎所以 - 但一些评论员不相信 Metaverse 概念会实现。

正如《连线》杂志所说：“公司和企业家已经感觉到某种变化即将来临，他们争先恐后地将其称为下一件大事，贴上他们的标签（在某些情况下会走向元品牌重塑级别的极端） ，并找到将其货币化的方法。 问题是我们——目标用户——是否会接受它。”

目前，可以为虚拟世界提供动力的技术的采用在利益集团和人口统计方面差异很大。 根据 Statista 在 2019 年发布的研究，英国千禧一代拥有 VR 耳机的可能性是 X 一代同胞的两倍多。同时，GlobalWebIndex 对英国和美国国民的民意调查发现，只有 16% 的女性受访者拥有至少使用过一次 VR 头显，而 30% 的男性受访者表示他们使用过这项技术。

虚拟现实并不是虚拟世界的全部和终结，但它可能是一个重要的组成部分。 只要 VR 仍然是一种小众兴趣，这将为元界倡导者带来挑战。 CCS Insight 预测，到 2025 年，VR 和 AR 设备的年销量将达到 7100 万台——这虽然有些令人印象深刻，但几乎不能代表推动真正元宇宙所需的普及性。

许多企业目前正在权衡是否应该将时间和资金投入到元界概念中。 这是一个棘手的问题，因为在撰写本文时，无法知道元宇宙是否会成为下一件大事，或者只是寻求重塑自我的科技品牌推广的流行语。

说到这里，世界上最大的公司之一对元界概念如此投入，它把自己的名字押在了上面……

Facebook 的元宇宙是什么？

几个大型科技品牌已经开始为虚拟世界开发产品。 最引人注目的是，Facebook 于 2021 年 10 月更名为 Meta，同时宣布了一项新使命，即建立一个将用户“带入互联网”的元宇宙。

Facebook (Meta) 的立场可能会变成一个精明的商业举措。 通过将他们的品牌与“元宇宙”这个词联系起来，在这样的事情存在之前，该公司声称自己与元宇宙之间存在着不成比例的强烈关联。 就像微软在 1990 年代和 2000 年代在互联网上具有卓越的影响力一样，Meta 似乎有设计统治早期元宇宙的计划。

据认为，Meta 在 2021 年在元界相关项目上花费了多达 100 亿美元。该公司一直在开发数百种解决方案来促进其社交 VR/元界产品。 《金融时报》2022 年 1 月发表的一篇文章披露了 Meta 提交给美国专利商标局的专利详情。 其中包括虚拟商店的专利，用户可以在其中购买品牌虚拟商品； 先进的面部追踪技术，使虚拟体验能够适应用户的情绪； 以及用于身体姿势跟踪的可穿戴磁传感器系统。

Meta 的新的以元宇宙为重点的技术具有明显的积极用途潜力，但并非没有批评者。 西澳大利亚大学的法律改革者 Noelle Martin 告诉英国《金融时报》：

“Meta旨在能够模拟你到每一个皮肤毛孔、每一根头发、每一个微动。

“我们的目标是创建人、地点和事物的 3D 复制品，它们具有超现实性和触觉，以至于它们与真实的事物无法区分，然后用于任何范围的服务。 . . 事实上，他们正在开展一项全球人类克隆计划。”

Meta 并不是唯一一家对 Metaverse 拥有所有权的公司。 2022 年 1 月，微软将其以 687 亿美元收购游戏工作室动视暴雪描述为“创建虚拟世界基石的一种方式”。 同月，苹果首席执行官蒂姆库克透露，该公司“[看到] [元界] 领域的巨大潜力，并[正在] 进行相应投资。”

话虽如此，没有一个科技品牌可能会垄断虚拟世界，这是一个比 Meta、微软和苹果还要大的概念。

元节对营销人员意味着什么

如果元宇宙真的实现了，它将成为营销人员的游戏规则改变者，与智能手机和移动营销的发明相提并论。

元宇宙将是一个全新的营销领域——从投放广告和内容营销，到销售和交付产品和服务。 作为营销人员，我们都需要了解新技术的工作原理，以及它与我们的品牌和客户的关系。

然而，一个完全形成的元宇宙，个人和社会居住在一个与我们目前的现实平行运作的虚拟世界，可能还需要几十年的时间才能成为可能。 在此之前，我们需要看到技术、人类行为和法律等领域的全面发展。 甚至 Meta 的副总裁 Nick Clegg 也表示，元宇宙可能需要 10 年才能建成。

所有这些都表明元节不是你需要考虑到你的下一个营销计划的东西。

“在虚拟世界中”进行营销的品牌示例

虚拟世界可能还不存在——但一些品牌已经开始使用对任何未来虚拟世界都至关重要的技术开展营销活动，尤其是社交 VR。

古驰 VR 运动鞋

2021 年 3 月，时尚品牌 Gucci 推出了一系列虚拟鞋履，用户可以在包括 Roblox 在内的 VR 应用程序中穿着这些虚拟鞋履。 正如 The Verge 报道的那样，购买者在 Gucci 应用程序中以 12.99 美元的价格购买虚拟运动鞋后，可以在多个 VR 应用程序中穿着它们。

Pokémon 与 Selfridges 合作开发数字服装

作为深受喜爱的游戏 IP，Pokémon 去年通过与 Yahoo RYOT Lab、Selfridges 和设计师 Charli Cohen 的合作庆祝了它的 25 周年，他们创建了一个虚拟城市，用户可以在其中购买独家的虚拟和实体产品——让人们领略人们如何可能在虚拟世界中购物。

Gucci 的 VR 鞋履和 Pokémon 的可购物虚拟城市等活动有时被描述为发生在“元宇宙”中，但目前更准确地说，这些活动使用的技术最终可能会涉及到元宇宙。 尽管如此，这些示例确实为如何进行元节营销提供了有用的见解。

结论

元宇宙是一个迷人的概念，不是吗？ 根据您的观点，这种将您带入“互联网”的新技术碰撞可能是在新的虚拟世界中进行销售、社交和生活的绝佳机会——或者它可能是超越物理世界的一步。

无论哪种方式，无论马克扎克伯格告诉你什么，元宇宙距离成为现实还有很长的路要走。

营销人员在短期和中期应该关注的是真实人和共享虚拟空间之间的发展关系。 随着越来越多的人现在花时间在虚拟场所，这可能是开始考虑您的品牌和营销将如何转化为虚拟环境的正确时机。

关注您的客户如何使用社交 VR 等与虚拟世界相关的技术，深入了解他们在虚拟平台上的行为，您可能会开始对虚拟世界营销有一天会为您的品牌形成什么样的想法。