元界營銷人員指南

已發表: 2022-10-07

什麼是元宇宙？ 自 2021 年以來，這一直是許多營銷人員口中的問題，當時馬克扎克伯格宣布將 Facebook 更名為“Meta”，並承諾這家新更名的公司致力於開發一個將成為“移動互聯網繼任者”的元宇宙。

在本文中，我們將告訴您元界可能是什麼樣子，它如何改變營銷方式，以及為什麼元界概念遠比 Facebook 的使命要大得多。

什麼是元宇宙？

“元界”是一些有影響力的人和有實力的公司認為可能是移動互聯網接班人的概念。

這個元節概念與我們所知的互聯網之間的一個關鍵區別在於，用戶將以數字方式呈現在虛擬或“實體化”空間中。 他們在互聯網上並不像在互聯網上那麼多。

關於元宇宙會是什麼樣子有各種不同的看法。 大多數評論員似乎都同意，該術語指的是一個主要由 3D 在線空間組成的互連繫統，人們可以在使用 VR 耳機或智能手機等設備時進行導航。

用戶將以數字角色或化身的名義執行此操作。 在使用元宇宙時，數字角色將能夠從一個虛擬世界無縫移動到另一個虛擬世界，同時保留其身份並保留虛擬資產，如貨幣和圖形。

即使沒有人使用它們，這些空間和數字角色也會隨著時間的推移而持續存在，從而形成一個覆蓋現實的“元”宇宙。

就像“網絡空間”這個詞一樣，“元宇宙”起源於科幻文學。 它的第一次記錄使用是在尼爾斯蒂芬森的小說《雪崩》（ Snow Crash ，1992）中。

元節還存在嗎？

媒體評論員和科技品牌經常提到一個單一的“元宇宙”，但目前是否存在這樣的東西不僅僅是一個概念，還存在很大的爭議。

已經有虛擬世界暗示了元宇宙的可能性，例如 Fortnite 的在線社區，玩家可以在遊戲的“大逃殺”動作之外冒險，一起社交和觀看在線音樂會，或者人們可以互動的 VR 聚會應用程序在一個包含多個空間的世界中，與朋友一起玩遊戲並參與其他活動。

這些空間內的活動有時被描述為發生在“虛擬世界中”——但通常更準確地說它們是“虛擬社交”或“社交 VR”的一種形式。

只有當一些最流行的虛擬社區開始在一個公共基礎設施中連接時，我們才會真正擁有一個真正的元宇宙。 當我們達到一個人的數字化身可以在自主虛擬空間和體驗之間無縫移動的地步時——就像我們使用鏈接和搜索在互聯網上導航的地方一樣——將會有一個更有力的論據說元宇宙已經到來。

我們目前所擁有的是潛在未來元宇宙的一些擬議構建塊。

Ball Metaverse 指數：Metaverse 的框架

風險投資家和元界著名作家馬修·鮑爾（Matthew Ball）為未來的元界設計了一個框架，稱為鮑爾元界指數。 他認為，以下因素可以共同促成一個成熟的元節：

  • 硬件。 允許人們使用或開發元宇宙的技術。 這些可能包括現有的設備，如 VR 耳機、智能手機、計算機和触覺可穿戴設備，以及未來的技術。
  • 聯網。 保持虛擬世界在線和平穩運行所需的通信網絡組件。
  • 計算。 促進元界活動所需的計算能力。
  • 虛擬平台。 提供虛擬空間的沉浸式平台，例如 3D 模擬和虛擬世界。
  • 交換工具和標準。 用於創建和維護元節的工具、協議、格式、服務和引擎。
  • 支付設施。 支持數字支付。 這可能涉及加密貨幣和數字代幣，例如 NFT [https://www.targetinternet.com/a-marketers-guide-to-nfts/]
  • 元界內容、服務和資產。 在 Metaverse 內交易和擁有的產品、服務和資產。
  • 用戶行為。 與元界相關的人員和企業行為方式的變化。

Ball 預見到虛擬世界將通過對所有這些類別的改進進行轉換——就像智能手機是從跨越無線連接、硬件創新、行業標準和其他領域的突破中出現的一樣。

元宇宙真的會發生嗎？

在研究 Ball Metaverse Index 等引人注目的材料時很容易忘乎所以 - 但一些評論員不相信 Metaverse 概念會實現。

正如《連線》雜誌所說：“公司和企業家已經感覺到某種變化即將來臨，他們爭先恐後地將其稱為下一件大事，貼上他們的標籤（在某些情況下會走向元品牌重塑級別的極端） ，並找到將其貨幣化的方法。 問題是我們——目標用戶——是否會接受它。”

目前，可以為虛擬世界提供動力的技術的採用在利益集團和人口統計方面差異很大。 根據 Statista 在 2019 年發布的研究，英國千禧一代擁有 VR 耳機的可能性是 X 一代同胞的兩倍多。同時，GlobalWebIndex 對英國和美國國民的民意調查發現，只有 16% 的女性受訪者擁有至少使用過一次 VR 頭顯，而 30% 的男性受訪者表示他們使用過這項技術。

虛擬現實並不是虛擬世界的全部和終結，但它可能是一個重要的組成部分。 只要 VR 仍然是一種小眾興趣，這將為元界倡導者帶來挑戰。 CCS Insight 預測，到 2025 年，VR 和 AR 設備的年銷量將達到 7100 萬台——這雖然有些令人印象深刻，但幾乎不能代表推動真正元宇宙所需的普及性。

許多企業目前正在權衡是否應該將時間和資金投入到元界概念中。 這是一個棘手的問題，因為在撰寫本文時，無法知道元宇宙是否會成為下一件大事，或者只是尋求重塑自我的科技品牌推廣的流行語。

說到這裡，世界上最大的公司之一對元界概念如此投入，它把自己的名字押在了上面……

Facebook 的元宇宙是什麼？

幾個大型科技品牌已經開始為虛擬世界開發產品。 最引人注目的是，Facebook 於 2021 年 10 月更名為 Meta，同時宣布了一項新使命，即建立一個將用戶“帶入互聯網”的元宇宙。

Facebook (Meta) 的立場可能會變成一個精明的商業舉措。 通過將他們的品牌與“元宇宙”這個詞聯繫起來，在這樣的事情存在之前，該公司聲稱自己與元宇宙之間存在著不成比例的強烈關聯。 就像微軟在 1990 年代和 2000 年代在互聯網上具有卓越的影響力一樣，Meta 似乎有設計統治早期元宇宙的計劃。

據認為，Meta 在 2021 年在元界相關項目上花費了多達 100 億美元。該公司一直在開發數百種解決方案來促進其社交 VR/元界產品。 《金融時報》2022 年 1 月發表的一篇文章披露了 Meta 提交給美國專利商標局的專利詳情。 其中包括虛擬商店的專利，用戶可以在其中購買品牌虛擬商品； 先進的面部追踪技術，使虛擬體驗能夠適應用戶的情緒； 以及用於身體姿勢跟踪的可穿戴磁傳感器系統。

Meta 的新的以元宇宙為重點的技術具有明顯的積極用途潛力，但並非沒有批評者。 西澳大利亞大學的法律改革者 Noelle Martin 告訴英國《金融時報》：

“Meta旨在能夠模擬你到每一個皮膚毛孔、每一根頭髮、每一個微動。

“我們的目標是創建人、地點和事物的 3D 複製品，它們具有超現實性和触覺，以至於它們與真實的事物無法區分，然後用於任何範圍的服務。 . . 事實上，他們正在開展一項全球人類克隆計劃。”

Meta 並不是唯一一家對 Metaverse 擁有所有權的公司。 2022 年 1 月，微軟將其以 687 億美元收購遊戲工作室動視暴雪描述為“創建虛擬世界基石的一種方式”。 同月，蘋果首席執行官蒂姆庫克透露，該公司“[看到] [元界] 領域的巨大潛力，並[正在] 進行相應投資。”

話雖如此，沒有一個科技品牌可能會壟斷虛擬世界，這是一個比 Meta、微軟和蘋果還要大的概念。

元節對營銷人員意味著什麼

如果元宇宙真的實現了，它將成為營銷人員的遊戲規則改變者，與智能手機和移動營銷的發明相提並論。

元宇宙將是一個全新的營銷領域——從投放廣告和內容營銷，到銷售和交付產品和服務。 作為營銷人員，我們都需要了解新技術的工作原理，以及它與我們的品牌和客戶的關係。

然而，一個完全形成的元宇宙，個人和社會居住在一個與我們目前的現實平行運作的虛擬世界，可能還需要幾十年的時間才能成為可能。 在此之前，我們需要看到技術、人類行為和法律等領域的全面發展。 甚至 Meta 的副總裁 Nick Clegg 也表示，元宇宙可能需要 10 年才能建成。

所有這些都表明元節不是你需要考慮到你的下一個營銷計劃的東西。

“在虛擬世界中”進行營銷的品牌示例

虛擬世界可能還不存在——但一些品牌已經開始使用對任何未來虛擬世界都至關重要的技術開展營銷活動，尤其是社交 VR。

古馳 VR 運動鞋

2021 年 3 月，時尚品牌 Gucci 推出了一系列虛擬鞋履，用戶可以在包括 Roblox 在內的 VR 應用程序中穿著這些虛擬鞋履。 正如 The Verge 報導的那樣，購買者在 Gucci 應用程序中以 12.99 美元的價格購買虛擬運動鞋後，可以在多個 VR 應用程序中穿著它們。

Pokémon 與 Selfridges 合作開發數字服裝

作為深受喜愛的遊戲 IP，Pokémon 去年通過與 Yahoo RYOT Lab、Selfridges 和設計師 Charli Cohen 的合作慶祝了它的 25 週年，他們創建了一個虛擬城市，用戶可以在其中購買獨家的虛擬和實體產品——讓人們領略人們如何可能在虛擬世界中購物。

Gucci 的 VR 鞋履和 Pokémon 的可購物虛擬城市等活動有時被描述為發生在“元宇宙”中，但目前更準確地說，這些活動使用的技術最終可能會涉及到元宇宙。 儘管如此，這些示例確實為如何進行元節營銷提供了有用的見解。

結論

元宇宙是一個迷人的概念，不是嗎？ 根據您的觀點，這種將您帶入“互聯網”的新技術碰撞可能是在新的虛擬世界中進行銷售、社交和生活的絕佳機會——或者它可能是超越物理世界的一步。

無論哪種方式，無論馬克扎克伯格告訴你什麼，元宇宙距離成為現實還有很長的路要走。

營銷人員在短期和中期應該關注的是真實人和共享虛擬空間之間的發展關係。 隨著越來越多的人現在花時間在虛擬場所，這可能是開始考慮您的品牌和營銷將如何轉化為虛擬環境的正確時機。

關注您的客戶如何使用社交 VR 等與虛擬世界相關的技術，深入了解他們在虛擬平台上的行為，您可能會開始對虛擬世界營銷有一天會為您的品牌形成什麼樣的想法。