Google Analytics İzleme Kodu

Web sitesi bağlantıları için izleme kodu kullanmadan Google analytics, dijital pazarlama çabalarınızın etkinliği hakkında tam bilgi vermez. Bu video, URL izleme kodunun ne olduğu ve nasıl kullanılacağı konusunda size yol gösterir. Adım adım ayarlanan Google URL Oluşturucu'yu kullanarak, kampanya kaynağı, aracı ve adı dahil olmak üzere izleme kodunun her bir öğesini görecek ve anlayacaksınız. Ayrıca, e-posta pazarlaması için neden gerekli olduğunu ve kullanımını Hootsuite aracını kullanarak sosyal medya çalışmalarınıza nasıl entegre edebileceğinizi araştırıyor.

Transkripsiyon:

Merhaba, ben Target Internet'ten Daniel Rowles ve bu videoda Google Analytics izleme kodundan bahsedeceğiz. Artık izleme kodu birkaç kişinin kafasını karıştırıyor çünkü Google Analytics'in üzerinde düşünmemiz gereken birkaç farklı öğesi var. İlk etapta Google Analytics'i kurmak için web sayfalarınıza giden kod var. Bunun hakkında konuşmayacağız. Ayrıca Google Analytics hedefleri var ve bunlardan bahsetmeyeceğiz. Bahsettiğimiz şey, bağlantılarınıza giden koddur, böylece biri başka bir web sitesinden veya sosyal platformdan web sitenize bağlantı verdiğinde, onu biraz daha ayrıntılı olarak takip edebilirsiniz.

Normalde ortaya çıkan ilk sorulardan biri, "Analizlerime göre, edinme raporuma her yerden bakabilirim" diyorsunuz ve bu edinme raporu size insanların nereden geldiğini söylüyor, ki bu kesinlikle doğru. "Peki neden bunu yapmaya zahmet edeyim, çünkü insanların nereden geldiğini şimdiden görebiliyorum" diye düşünüyor olabilirsiniz. Bu satın alma raporu mükemmel değil. Sadece bir örnek vereyim. Edinme raporu, örneğin, bir e-postadan web sitenize tıklayan kişiler varsa ve izleme kodunuz yoksa, birazdan biraz daha ayrıntılı olarak bahsedeceğimiz şey budur. bu e-posta, analizlerinizde doğrudan ziyaretçi olan kişiler olarak görünecektir. Direkt trafik.

Bu ne anlama geliyor? Doğrudan trafik, tarayıcılarına giren ve web sitenizin adresini yazan ve başka hiçbir yerden gelmeden doğrudan web sitenize gelen kişilerdir. Ancak doğrudan trafiğin asıl anlamı, Google'ın nereden geldiğinizi bilmemesidir. Temel olarak, biri e-postanızı açar, bir bağlantıya tıklar, web sitesine gelir ve nereden geldiğinizi bilmezler, bu yüzden bunu e-posta trafiği olarak değil, doğrudan trafik olarak bildirirler. Dolayısıyla bu senaryoda izleme kodu eklemeniz gerekir.

Size başka bir senaryo, bir reklam web sitesi verin ve bir banner reklamları olsun. Ve şu banner reklam, insanlar web siteme gelmek için tıklıyor. Ama o reklamın beş farklı versiyonunu yaptım. İnsanların o web sitesinden web siteme geldiğini görebileceğim, ancak banner'ın hangi sürümüne tıkladıklarını bilemeyeceğim. Aynı şekilde, aynı içerik parçası hakkında beş tweet yazabilirim. Twitter'dan bu içeriğe gelen insanlar olduğunu görebiliyorum, ancak özellikle hangi tweet'i tıkladıklarını bilmiyorum.

Biraz daha ayrıntıya sahip olmak isteyebileceğiniz birkaç farklı senaryo var ve bu yüzden izleme kodunu kullanırdık. İzleme kodu, URL izleme kodu olarak da adlandırılır. URL değişkenleri olarak adlandırılır. Hepsi aynı şey. Temel olarak, mywebsite.com/mypage bağlantısına sahipseniz, bunun sonuna bir şey eklersiniz. Şimdi, bunu manuel olarak yapabilirsiniz, ancak muhtemelen bunu yapmanın en kolay yolu, "URL oluşturucu" ifadesini ararsanız, Google Analytics URL oluşturucusunu alırsınız. Diğer analiz paketleri çok benzer şekilde çalışır, ancak bunu yapmak için kendi sürümleri vardır.

Ancak URL oluşturucu, üzerinden geçebilir ve üç önemli şeyi koyabilirsiniz. Her şeyden önce geçersiniz ve gidip kaynağı, yani kampanya kaynağını koyarsınız. Kampanya kaynağı nedir? Pekala, bu temelde sizin kış kampanyanız, sizin yaz kampanyanız, ne olursa olsun. Onları nasıl adlandıracağınıza karar verebilirsiniz. Sonra geçersiniz ve ona bir medyum verirsiniz ve önemli olan da bu. Yani "e-posta" veya "sosyal" veya "tıklama başına ödeme" diyebilirsiniz. Ve temelde, ona bu aracı vererek, o zaman o kişinin nereden geldiğine dair analizlerinizde size biraz daha ayrıntı verebilir. Son olarak, ona bir isim vermeniz gerekiyor, böylece buna "banner bir", "banner iki", "banner üç" ve benzerlerini söyleyebilirim ve burada onlara farklı isimler de verebilirim.

Onu dolduruyorsun, sonra da gözden geçiriyorsun ve orijinal URL'ni giriyorsun. Bu yüzden içeri girdim ve mywebsite.com/mypage'i koydum. Kampanyanın genel adını, kaynağını verdim. Ben geçtim ve ona gerçek ortamı verdim. Ardından, belirli bağlantı adını da verdim. Bu üç alanı gerçekten kolay doldurun, gönder'e basın ve bana aynı bağlantıyı geri verecek, ancak tüm bu ek değişkenlerin sonuna eklendiğinde, size çok daha uzun bir bağlantı verecektir. Daha sonra bu bağlantıyı alırsınız ve bu, insanların gitmek için gerçekten tıklayacağı bir e-postaya koyduğunuz bağlantıdır. Veya, birisi web sitenize gitmek için banner'ınızı tıkladığında olan şey olacak.

E-posta sisteminizde bu gerçekten uzun bağlantıyı görmeleri gerekmez. Bağlantı kurduğunuz kelimelerin arkasında olabilir, ancak insanların gerçekten geçtiği hedeftir. Banner'larınızda insanlar görmeyecek, tıkladıkları şey onlar için bir fark yaratmayacak. Bu onların deneyimini değiştirmeyecek. Sadece Google Analytics'iniz aracılığıyla bazı ek bilgiler verecektir.

Ayrıca, bunu düşünüyorsanız, örneğin Twitter kullanıyorsanız ve URL kısaltıcı kullanıyorsanız, çok uzun bağlantıyı bir URL kısaltıcıya koyabilirsiniz ve çalışmaya devam edecektir. Böylece onu insanlardan da saklayabilirsiniz. Ve aslında, Hootsuite kullanıyorsanız, yani Hootsuite bir sosyal medya yönetim aracıdır...Aslında, inceliyor ve bağlantılarınızı Hootsuite'e koyuyorsanız, bağlantınızı nereye koyduğunuzu fark edeceksiniz, küçük bir dişli var. Üzerine tıklarsanız, bağlantılarınızla ilgili bazı ayarlar hakkında size bilgi verir ve Google Analytics'i seçebilirsiniz. Hootsuite'e koyduğunuz her bir bağlantının içinde otomatik olarak Google Analytics koduna sahip olacak şekilde ayarlayabilirsiniz. Ve bunu otomatik olarak da kısaltabilirsiniz. Yani sosyal medya yapıyorsanız, Hootsuite gibi bir şey kullanarak bu işleri oldukça kolay bir şekilde yapabilirsiniz.

Bu nedenle, izleme kodu, analizlerinizde insanların neye tıkladığı hakkında size biraz daha fazla bilgi verir. İnsanların hangi web sitelerini tıkladığını bulmaya çalışıyorsanız, muhtemelen bunu kullanmanıza gerek yoktur. Ancak banner'ların birden çok sürümünü yapıyorsanız, e-posta kampanyaları yapıyorsanız, aynı içeriğe birden fazla tweet atıyorsanız, bunu yapmak harika bir fikirdir.

Şimdi dikkat edilmesi gereken bir şey var ki, eğer büyük bir organizasyonunuz varsa, bunu birçok insan kullanıyor olabilir ve ben e-postalarıma "e-posta" diyebilirim. Onlara "e-posta pazarlaması" diyebilirsiniz. Bir başkası onlara "eshot" diyebilir. Temel olarak, bu farklı kelimeleri nasıl kullanacağınız konusunda bazı standartlar oluşturmanız ve oluşturmanız gerekir ve bunun normalde ne anlama geldiği, bir tür merkezi elektronik tablo oluşturmaktır, burada "Ben bu kampanyayı şöyle adlandırıyorum ve şu şekilde" diyebilirsiniz. e-postalarımızı vb. işaretleriz."

Bu yüzden "URL oluşturucu" kelimesini arayın. Doldurabileceğiniz harika bir form var. İçinden geçmek ve bunu anlamak için adım adım talimatlar var. Ardından, insanlar bu bağlantıları tıkladığında, Google Analytics raporlarınıza gidersiniz ve insanların nereden geldiğini daha ayrıntılı olarak görebilirsiniz.

Ve edinme raporunda, insanların web sitenizi bulmak için nereden geldiklerini söyleyen özel bir rapor var, buna "kampanyalar" denir. Ve kampanyalar altında, girdiğiniz tüm bu farklı bilgilerden oluşturduğunuz farklı şeylere kaç kişinin tıkladığını görebileceksiniz. Dünyaya ne yaydığınız hakkında gerçekten bilgi almak için size çok daha fazla izleme sağlayacaktır. Bunu kullanmak isteyebileceğiniz başka bir senaryo, PDF oluştururken olur. Web sitenizde indirilebilir PDF'leriniz varsa, aslında bu izleme kodunu bu bağlantılara koyarsanız, yine de bu bilgileri alacaksınız.

Bunu kullanmak için pek çok farklı senaryo var. İnsanların nereden geldiği hakkında biraz daha fazla ayrıntı elde etmek için analizlerinizde size yardımcı olacak ve e-posta pazarlaması yapıyorsanız kesinlikle çok önemlidir.