E-Ticaret SEO Rehberi

Büyük şirketlerden solopreneur mağazalarına kadar her türden içerik oluşturucu ve satıcı, çevrimiçi satışlara odaklanmalarını artırıyor. Çevrimiçi alışverişe yönelik eğilim bir süredir devam ediyor ve yalnızca son olaylarla hızlandı. Her zamankinden daha fazla alıcı, ihtiyaçları ve istekleri için İnternet ve eve teslimatın rahatlığını arıyor; E-ticaret satışlarının 2021'de yaklaşık 5 trilyon dolara ulaşması bekleniyor .

Neredeyse her gün artan tüm bu rekabetle, potansiyel müşterilerin dikkatini nasıl çeker ve onları online mağazanıza çekersiniz?

E-Ticaret web siteleri için kullanabileceğiniz birçok trafik artırıcı strateji vardır. Ücretli reklamcılık, sosyal medya gönderileri ve e-posta pazarlaması, ziyaretçileri web sitenize çekmenin tüm yollarıdır. Yine de, e-ticaret alıcıları da dahil olmak üzere web sitesi trafiğini artırmanın en önemli yollarından biri, etkili arama motoru optimizasyonu (SEO).

E-Ticaret için SEO'nun Değeri

E-Ticaret sitenize hedefli bir yaklaşım, ideal ziyaretçilerinizden daha fazlasına ulaşmak ve onları mağazanıza getirmek anlamına gelir. SEO aynı zamanda arama motoru sonuçlarında rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olabilir, çünkü bu uygulamalar web siteniz ve ürünleriniz için alıcılar için en iyi cevap olarak bir dava oluşturur.

SEO ayrıca potansiyel müşterilere, sadece anında satın almaya hazır olduklarında değil, satın alma sürecinin çeşitli aşamalarında ulaşmanıza olanak tanır. Bu, uzun vadede satış sağlamaya devam edebilecek çok daha büyük, sadık bir kitle tabanı oluşturmanıza yardımcı olur. Aynı zamanda, optimize edilmiş e-ticaret siteniz aracılığıyla potansiyel alıcılarla ilişkiler kuruyor ve markanızın otoritesini oluşturuyorsunuz.

Adından da anlaşılacağı gibi, arama motoru optimizasyonu, web sitenizi arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üst sıralarında yer almak için ideal hale getirmekle ilgilidir. SEO, organik veya ücretsiz arama sonuçları aracılığıyla web sitenize gelen trafiğin hem miktarını hem de miktarını iyileştirmeyi amaçlar. Google, çoğu insanın SEO hakkında düşündüğü şeydir. Google'ın algoritmaları hakkında bildiklerimiz, bu bilgilerin belirsiz olduğu, çoğu SEO önerisi ve stratejisinin temelini oluşturur.

Ancak arama motoru optimizasyonu planlarınızda yalnızca web tarayıcılarını, makine öğrenimini ve karmaşık denklemleri dikkate almak ciddi bir hata olur. En iyi SEO stratejileri, aramaları yapan insanları ve potansiyel müşterileri anlamaya dayanır. Arama motoru uygulamalarınız, müşterilerinizin ne aradığına, nasıl arama yaptıklarına ve kullandıkları terimlere odaklanır. Bu bilgi, SEO çalışmanızın boşa gitmemesini sağlamanıza yardımcı olur.

Anahtar Kelimeler: SEO Temeliniz

SEO stratejinizin en temel unsurları anahtar kelimelerinizdir. Bunlar, potansiyel alıcılarınızın arama yapmak için kullandığı ve arama sonuçları sayfalarında sıralamak istediğiniz kelimeler ve kelime öbekleridir. Anahtar kelimeler, anahtar kelime araştırmasını gerekli kılan arama optimizasyonunuzu yapacak veya bozacaktır.

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı , Moz'un Anahtar Kelime Gezgini ve Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini dahil olmak üzere, anahtar kelime stratejinizi doğru yola sokmak için birçok araç mevcuttur . Bu araçlar, müşterileriniz ve ürünlerinizle alakalı bir anahtar kelime ve anahtar kelime öbekleri listesi oluşturmanıza yardımcı olabilir. En etkili olması için, anahtar kelime listeniz "daha spesifik olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler içermelidir. "Koşucular için tenis ayakkabıları" gibi bir ifade, "ayakkabılar"dan daha hedefli bir kitleye ulaşacak ve arama sonuçları sayfalarında sıralaması daha kolay olacaktır.

Anahtar kelimeler ve kelime öbekleri listeniz söz konusu olduğunda rekabete de bakmak isteyeceksiniz. E-Ticaret siteniz için belirlediğiniz terimleri Google'da arayın ve çıkan sonuçları inceleyin. Bu gıptayla bakılan arama konumlarını kazanmaları için en iyi sonuçlar nelerdir? Bu içeriği nasıl geliştirebilirsiniz? Anahtar kelime listenizle birlikte bu sorular, sayfa içi, sayfa dışı, teknik ve yerel SEO uygulamaları dahil olmak üzere arama motoru optimizasyonunun ayrıntılarına girerken size rehberlik edecektir.

Sayfa İçi SEO Stratejileri

Sayfa içi SEO, sitenizin web sayfalarını Google gibi arama motorları için optimize etmek anlamına gelir. Bunlar, müşterilerinizin alışveriş yaparken sitede göreceği öğelerdir ve ayrıca arama motorları tarafından e-ticaret sitenizin belirli bir arama sorgusuna ne kadar iyi yanıt verdiğini belirlemek için kullanılır. Aşağıdakiler, sayfa içi arama motoru optimizasyonunun en kritik alanlarından bazılarıdır.

Sayfa Başlıkları - Ürün sayfası başlıkları da dahil olmak üzere sayfa başlıklarınız, Google ve ziyaretçiler için bu sayfaların ne hakkında olduğu konusunda en belirgin göstergedir. Bu başlıklar, Google arama sonuçları sayfalarındaki listelerin en üstünde görünen belirgin, birincil mavi metindir. Çevrimiçi mağazanızın sayfa başlıkları açıkça açıklayıcı olmalı ve söz konusu sayfa için tanımladığınız anahtar kelimeyi veya anahtar kelime öbeğini içermelidir.

İçerik Optimizasyonu - Her sayfadaki içerik ayrıca ürüne ve hedef anahtar kelimeye veya anahtar kelime öbeğine odaklanmalıdır. Ancak, tam anahtar kelimeyi çok fazla ve doğal olmayan şekillerde kullanarak sayfayı "doldurmamak" önemlidir. Bunun SERP sıralamanız üzerinde olumsuz bir etkisi olacak ve kötü bir müşteri deneyimi yaratacaktır. Ziyaretçilerinizin satın alma kararı vermesi için ihtiyaç duyduğu bilgileri sağlamak için içerik yazmalısınız. SEO İnceleme Araçlarından Anahtar Kelime Yoğunluğu Denetleyicisi , anahtar kelimelerinizin aşırı kullanılmamasını sağlamanıza yardımcı olabilir.

Görseller - Ürün görselleri, potansiyel alıcılara bir satın alma yapmadan önce ürünleriniz hakkında bir fikir vermenin önemli bir yoludur. Aynı zamanda, görseller sitenizin ve çevrimiçi mağazanızın neler sunması gerektiğini Google'a gösterir. Resim dosyası adları, mümkün olduğunda ürün adı ve anahtar sözcükler dahil olmak üzere düz metin kullanmalıdır. Büyük resim dosyaları web sitenizin hızını önemli ölçüde yavaşlatabileceğinden, resimleriniz 2 MB'den büyük olmayacak şekilde sıkıştırılmalıdır. TinyPNG ve Kraken , görüntü dosyası boyutlarını küçültmenize yardımcı olabilecek araçlardan sadece birkaçıdır.

Dahili Bağlantılar - Dahili bağlantı, sitenizin diğer sayfalarına bağlantı vermeyi içerir ve SEO'ya yardımcı olacak başka bir stratejidir. Bu bağlantılar, ziyaretçileri uygun ürünler de dahil olmak üzere diğer ilgili içeriğe yönlendirmek için sitenizde, özellikle bilgilendirici ve blog sayfalarında kullanılabilir. Yararlı olduklarından emin olmanın yanı sıra, bu bağlantıların anahtarı, seçtiğiniz anahtar kelimeleri içeren bağlantı metni kullanmaktır. Bu, müşterilerin aradıkları bilgilerin daha fazlasını bulmalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının web sitenizin içeriğini ve içerik yapısını anlamasına yardımcı olur. SEM Site Denetim Aracının Dahili Bağlantı Raporu, dahili bağlantıları değerlendirmenize ve planlamanıza yardımcı olabilir.

CTA'ları Optimize Edin - Harekete geçirici mesaj veya CTA, ziyaretçileri doğrudan harekete geçmeye teşvik eden özel bir bağlantı türüdür. Bu, bir formu doldurmak, bir bültene kaydolmak veya e-ticaret siteniz için satın alma yapmak olabilir. Ziyaretçileri bir sonraki adıma yönlendirmek için web sitenizde CTA'lar gösterilebilir. Etkili CTA'lar, mümkün olduğunda çevrimiçi mağazanızın anahtar kelimelerine özgü ifadeleri ve bağlantıları öne çıkarmak ve kullanmak üzere tasarlanmıştır.

Teknik SEO Teknikleri

Sayfa içi SEO, ziyaretçilerin sitenizde göreceği birçok unsuru içerirken, teknik SEO daha çok arka plandadır. Arama motorlarına çevrimiçi mağazanız hakkında zengin bilgiler vermenin yanı sıra, iyi teknik SEO uygulamaları, olumlu bir müşteri deneyimini destekler.

Ürün URL'leri - Sayfa başlıkları ve içeriği gibi URL'ler de e-Ticaret SEO'su için optimize edilmelidir. Anlamsız harf ve sayı dizileri kullanan uzun URL'lerden kaçının. Bunun yerine, kısa, temiz ve mümkün olduğunda hedef anahtar kelimelerinizi veya kelime öbeklerinizi içeren optimize edilmiş URL'ler oluşturun. Bu, özellikle mağazanızdaki ürün sayfalarına bağlantı veren URL'ler için önemlidir. Zayıf URL'mize örnek olarak https://www.shoes4all.com/r35/z145238729, optimize edilmiş URL ise https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- gibi bir şey olabilir. koşu ayakkabısı.

Meta Açıklamaları - Meta açıklamaları, arama motoru sonuç sayfalarında sayfa başlığının hemen altında görünür, bu da onları organik trafiği yakalamak için kritik hale getirir. Tanımlanmadıklarında, meta açıklamalar, arama motorlarının bulabildiği metinlerden alınır - bu nedenle her sayfanın, özellikle ürün listelemelerinin kasıtlı bir meta açıklamaya ihtiyacı vardır. İdeal olarak, bunlar markanızın ve ürünlerinizin avantajlarını ve ücretsiz gönderim veya mevcut promosyonlar gibi ek avantajları vurgulayacaktır. Meta açıklamaları nasıl ekleyeceğiniz, web sitenizin platformuna bağlı olacaktır.

Şema İşaretlemesi - Google'ın ve diğer arama motorlarının sitenizi anlamasına yardımcı olmanın bir başka yolu da şema işaretlemesidir. Bu SEO stratejisi, web sitenizin yapısı ve mağazanızın sundukları hakkında daha fazla bağlam ve ayrıntı veren bir dizi faktörü içerir. E-Ticaret için önemli olan şema işaretlemesinin bazı temel unsurları arasında ürün şeması, içerik haritası (gezinme) işaretlemesi, ürün kullanılabilirliği şeması ve inceleme şeması yer alır. Neil Patel'in şema işaretlemeyle ilgili bu makalesinde bu şema işaretleme öğelerini uygulama hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve bu etiketleri web sitenizin içeriğine eklemek için Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı kullanabilirsiniz.

Sayfa Hızı - Web siteniz ne kadar hızlı yüklenirse, yüksek bir SERP sıralamasında şansınız o kadar artar. Ayrıca, site ziyaretçileriniz için daha iyi bir deneyim yaratır; bu, Google'ın sıralama faktörlerinde çok önemli gördüğü bir şeydir. Daha önce de belirtildiği gibi, resimler genellikle yavaş yükleme sürelerine katkıda bulunur, ancak diğer faktörler de sitenizin hızını etkiler. Web sayfanızın yüklenme hızını derecelendiren ve onu iyileştirmenin belirli yollarını tanımlayan Google'ın PageSpeed ​​Insights'ından başlayarak, çeşitli kaynaklar sitenizi hızlandırmanıza yardımcı olabilir . Ayrıca gereksiz veya gereksiz kodu azaltmak için görüntülerin ve CSSNano gibi araçların “geç yüklemesini” de uygulayabilirsiniz .

Sayfa Dışı SEO Fırsatları

Sayfa içi ve teknik SEO, arama motoru optimizasyonu stratejinizin en önemli unsurlarıdır ve ana odak noktanız olmalıdır. Ancak, web sitenizde yaptığınız çalışmaları geliştirmek için takip edebileceğiniz birkaç sayfa dışı SEO faktörü vardır. Bunlar, sıralamanızı etkileyen harici unsurlar olduğundan, bu alanlarda daha az kontrolünüz vardır, ancak bunları anlamak ve e-ticaret siteniz için kullanmak için atabileceğiniz adımlar vardır.

Bağlantı Kurma - Birincil sayfa dışı SEO faktörlerinden biri, trafiği sitenize ve çevrimiçi mağazanıza yönlendiren dış bağlantılardır. Yetkili, popüler web siteleri içeriğinize ve ürün sayfalarınıza bağlantı verdiğinde, bu Google'a içeriğinizin değerli olduğunu gösterir. Bununla birlikte, bunun tersi de geçerlidir - düşük kaliteli sitelerden gelen bağlantılar, arama motorlarına sitenizin o kadar kaliteli olmadığını bildirir. Alakalı, ilgi çekici içerik oluşturmanın yanı sıra, siteniz ve mağazanız için bu değerli bağlantıları elde etmek için kullanabileceğiniz bazı yöntemler arasında sosyal yardım, konuk bloglama ve bozuk bağlantı oluşturma sayılabilir .

Sosyal Medya - Sosyal medya kanalları daha popüler hale geldikçe, profiller ve sosyal medya bağlantıları arama motoru sonuç sayfalarına girdi. Bu, e-Ticaret sitenizin sosyal medya kanallarının yalnızca mağazanıza doğrudan trafik çekmekle kalmayıp, aynı zamanda web sitenizin içeriğini destekleyerek ve Google'da sıralanarak trafik getirebileceği anlamına gelir. Web sitenizin içeriği gibi, sosyal medya içeriğini de içeriğinizin ve sitenizin kalitesini gösteren anahtar kelimeler ve diğer sinyallerle planlamalısınız.

Komut Dosyalı SEO

Yukarıdaki stratejilerden de görebileceğiniz gibi, içerik, Google gibi arama motorlarından trafik çeken bir çevrimiçi mağaza oluşturmanın en önemli yönlerinden biridir. Bilgi sayfalarından blog gönderilerine ve hatta ürün listelemelerine kadar yüksek kaliteli içerik, e-Ticaret sitenizi optimize etmek için kullanacağınız malzemedir. Çevrimiçi mağazanız için içerik ve pazarlama stratejiniz hakkında daha fazla rehberlik arıyorsanız, Perakende ve e-Ticaret Sektöründe İçerik Pazarlama Rehberimizi öneriyoruz . E-Ticaret işinizi kurmak için bilmeniz gereken her şeyi ve içerik tabanınızı oluşturmaya yönelik kaynakları kapsar.