Ein Leitfaden für E-Commerce-SEO

Von großen Unternehmen bis hin zu Solopreneur-Shops konzentrieren sich Kreative und Verkäufer aller Art zunehmend auf den Online-Verkauf. Der Trend zum Online-Shopping ist schon länger im Gange und wurde durch die jüngsten Ereignisse noch beschleunigt. Mehr Käufer als je zuvor suchen die Bequemlichkeit des Internets und die Lieferung nach Hause für ihre Bedürfnisse und Wünsche; Es wird erwartet, dass die E-Commerce-Umsätze im Jahr 2021 fast 5 Billionen US-Dollar erreichen werden .

Wie gewinnen Sie bei all dem Wettbewerb, der fast täglich zunimmt, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden und lenken sie auf Ihren Online-Shop?

Es gibt viele verkehrssteigernde Strategien, die Sie für E-Commerce-Websites verwenden können. Bezahlte Werbung, Social-Media-Posting und E-Mail-Marketing sind alles Möglichkeiten, um Besucher auf Ihre Website zu bringen. Eine der wichtigsten Möglichkeiten, den Website-Traffic, einschließlich E-Commerce-Käufer, zu steigern, ist jedoch eine effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Der Wert von SEO für E-Commerce

Ein gezielter Ansatz für Ihre E-Commerce-Website bedeutet, mehr Ihrer idealen Besucher zu erreichen und sie in Ihr Geschäft zu bringen. SEO kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Konkurrenz in den Suchmaschinenergebnissen zu übertreffen, da diese Praktiken dafür sprechen, dass Ihre Website und Ihre Produkte die beste Antwort für Käufer sind.

Mit SEO können Sie potenzielle Kunden auch in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses erreichen , nicht nur, wenn sie bereit sind, einen sofortigen Kauf zu tätigen. Dies hilft Ihnen dabei, eine viel größere, treue Zielgruppe aufzubauen, die langfristig weiterhin für Umsatz sorgen kann. Gleichzeitig bauen Sie Beziehungen zu potenziellen Käufern auf und etablieren die Autorität Ihrer Marke durch Ihre optimierte E-Commerce-Website.

Wie der Name schon sagt, geht es bei der Suchmaschinenoptimierung darum, Ihre Website ideal für ein Ranking an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu machen. SEO zielt darauf ab, sowohl die Quantität als auch die Menge des Verkehrs auf Ihrer Website durch organische oder nicht bezahlte Suchergebnisse zu verbessern. Google ist das, woran die meisten Leute denken, wenn es um SEO geht. Was wir über die Algorithmen von Google wissen, was vage Informationen sind, dient als Grundlage für die meisten SEO-Empfehlungen und -Strategien.

Es wäre jedoch ein schwerer Fehler, Webcrawler, maschinelles Lernen und komplizierte Gleichungen in Ihren Plänen zur Suchmaschinenoptimierung nur in Betracht zu ziehen. Die besten SEO-Strategien basieren darauf, die Personen – und potenziellen Kunden – zu verstehen, die die Suche durchführen. Ihre Suchmaschinenpraktiken konzentrieren sich darauf, wonach Ihre Kunden suchen, wie sie suchen und welche Begriffe sie verwenden. Dieses Wissen hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre SEO-Arbeit nicht umsonst ist.

Schlüsselwörter: Ihre SEO-Stiftung

Die grundlegendsten Elemente Ihrer SEO-Strategie sind Ihre Keywords. Dies sind die Wörter und Ausdrücke, die Ihre potenziellen Käufer für die Suche verwenden, und diejenigen, für die Sie auf den Suchergebnisseiten ranken möchten. Schlüsselwörter werden Ihre Suchoptimierung beeinflussen oder brechen, was die Schlüsselwortrecherche unerlässlich macht.

Viele Tools stehen zur Verfügung, um Ihre Keyword-Strategie auf den richtigen Weg zu bringen, darunter der Keyword-Planer von Google , der Keyword-Explorer von Moz und der Keyword-Explorer von Ahrefs . Diese Tools können Ihnen dabei helfen, eine Liste mit Keywords und Keyword-Phrasen zu erstellen, die für Ihre Kunden und Ihre Produkte relevant sind. Um am effektivsten zu sein, sollte Ihre Keyword-Liste „Long-Tail-Keywords enthalten, die spezifischer sind. Ein Ausdruck wie „Tennisschuhe für Läufer“ erreicht eine gezieltere Zielgruppe als „Schuhe“ und ist auch einfacher auf den Suchergebnisseiten zu ranken.

Sie sollten sich auch die Konkurrenz ansehen, wenn es um Ihre Liste mit Schlüsselwörtern und Phrasen geht. Durchsuchen Sie Google nach den Begriffen, die Sie für Ihre E-Commerce-Website identifiziert haben, und überprüfen Sie die angezeigten Ergebnisse. Was machen die Top-Ergebnisse gut, damit sie die begehrten Suchpositionen erreichen? Wie können Sie diesen Inhalt verbessern? Diese Fragen werden Sie zusammen mit Ihrer Keyword-Liste leiten, wenn Sie in die Details der Suchmaschinenoptimierung einsteigen, einschließlich On-Page-, Off-Page-, technischer und lokaler SEO-Praktiken.

OnPage-SEO-Strategien

Onpage-SEO bezieht sich auf die Optimierung der Webseiten Ihrer Website für Suchmaschinen wie Google. Dies sind die Elemente, die Ihre Kunden beim Einkaufen auf der Website sehen und die auch von Suchmaschinen verwendet werden, um festzustellen, wie gut Ihre E-Commerce-Website eine bestimmte Suchanfrage beantwortet. Im Folgenden sind einige der kritischsten Bereiche der Onpage-Suchmaschinenoptimierung aufgeführt.

Seitentitel – Ihre Seitentitel, einschließlich Produktseitentitel, sind der offensichtlichste Indikator für Google und Besucher, worum es auf diesen Seiten geht. Diese Titel sind der auffällige, primäre blaue Text, der oben in den Einträgen auf den Google-Suchergebnisseiten erscheint. Seitentitel für Ihren Online-Shop sollten eindeutig beschreibend sein und das Schlüsselwort oder die Schlüsselwortphrase enthalten, die Sie für diese bestimmte Seite identifiziert haben.

Inhaltsoptimierung – Der Inhalt auf jeder Seite sollte sich auch auf das Produkt und das Zielschlüsselwort oder die Schlüsselwortphrase konzentrieren. Es ist jedoch wichtig, die Seite nicht zu „stopfen“, indem Sie das exakte Schlüsselwort zu oft und auf unnatürliche Weise verwenden. Dies wirkt sich negativ auf Ihr SERP-Ranking aus und führt zu einem schlechten Kundenerlebnis. Sie sollten Inhalte schreiben, um die Informationen bereitzustellen, die Ihre Besucher benötigen, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Der Keyword Density Checker von SEO Review Tools kann Ihnen dabei helfen sicherzustellen, dass Ihre Keywords nicht überstrapaziert werden.

Bilder – Produktbilder sind eine wichtige Möglichkeit, potenziellen Käufern vor dem Kauf ein Gefühl für Ihre Produkte zu vermitteln. Gleichzeitig zeigen Bilder Google an, was Ihre Website und Ihr Online-Shop zu bieten haben. Bilddateinamen sollten nach Möglichkeit aus reinem Text bestehen, der den Produktnamen und Schlüsselwörter enthält. Ihre Bilder sollten außerdem so komprimiert sein, dass sie nicht größer als 2 MB sind, da große Bilddateien die Geschwindigkeit Ihrer Website erheblich verlangsamen können. TinyPNG und Kraken sind nur einige der Tools, mit denen Sie die Größe von Bilddateien reduzieren können.

Interne Links - Interne Verlinkung beinhaltet die Verlinkung zu anderen Seiten Ihrer Website und ist eine weitere Strategie zur Unterstützung der Suchmaschinenoptimierung. Diese Links können auf Ihrer gesamten Website verwendet werden, insbesondere auf Informations- und Blogseiten, um Besucher zu anderen relevanten Inhalten, einschließlich geeigneter Produkte, zu leiten. Abgesehen davon, dass sie nützlich sind, ist der Schlüssel für diese Links die Verwendung von Ankertext, der Ihre ausgewählten Schlüsselwörter enthält. Dies hilft Kunden nicht nur, mehr Informationen zu finden, nach denen sie suchen, sondern hilft auch Suchmaschinen, den Inhalt und die Inhaltsstruktur Ihrer Website zu verstehen. Der Internal Linking Report des SEM Site Audit Tools kann Ihnen bei der Bewertung und Planung interner Links helfen.

Optimieren Sie CTAs – Ein Call-to-Action oder CTA ist eine spezielle Art von Link, der Besucher dazu ermutigt, direkt zu handeln. Dies kann das Ausfüllen eines Formulars, die Anmeldung für einen Newsletter oder, für Ihre E-Commerce-Site, das Tätigen eines Kaufs sein. CTAs können auf Ihrer Website angezeigt werden, um Besucher zum nächsten Schritt zu leiten. Effektive CTAs sind so konzipiert, dass sie hervorstechen und Formulierungen und Links verwenden, die nach Möglichkeit spezifisch für die Schlüsselwörter Ihres Online-Shops sind.

Technische SEO-Techniken

Während On-Page-SEO viele Elemente umfasst, die Besucher auf Ihrer Website sehen werden, tritt technisches SEO eher im Hintergrund auf. Gute technische SEO-Praktiken bieten Suchmaschinen nicht nur eine Fülle von Informationen zu Ihrem Online-Shop, sondern unterstützen auch ein positives Kundenerlebnis.

Produkt-URLs - URLs, wie Seitentitel und Inhalte, sollten auch für E-Commerce-SEO optimiert werden. Vermeiden Sie lange URLs, die bedeutungslose Buchstaben- und Zahlenfolgen enthalten. Erstellen Sie stattdessen optimierte URLs, die kurz und sauber sind und nach Möglichkeit Ihre Ziel-Keywords oder -Phrasen enthalten. Dies ist besonders wichtig für die URLs, die auf die Produktseiten in Ihrem Shop verlinken. Ein Beispiel für unsere schlechte URL wäre https://www.shoes4all.com/r35/z145238729, während eine optimierte URL so etwas wie https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- wäre. Laufschuhe.

Meta-Beschreibungen – Meta-Beschreibungen erscheinen direkt unter dem Seitentitel auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, was sie für die Erfassung des organischen Verkehrs entscheidend macht. Wenn sie nicht definiert sind, werden Meta-Beschreibungen aus dem Text gezogen, den Suchmaschinen finden können – weshalb jede Seite, insbesondere Produktlisten, eine absichtliche Meta-Beschreibung benötigt. Im Idealfall heben diese die Vorteile Ihrer Marke und Ihrer Produkte sowie zusätzliche Vorteile wie kostenlosen Versand oder aktuelle Aktionen hervor. Wie Sie Meta-Beschreibungen hinzufügen, hängt von Ihrer Website-Plattform ab.

Schema-Markup - Schema-Markup ist eine weitere Möglichkeit, Google und anderen Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Website zu verstehen. Diese SEO-Strategie umfasst eine Reihe von Faktoren, die mehr Kontext und Details zu Ihrer Website-Struktur und den Angeboten Ihres Geschäfts liefern. Zu den Schlüsselelementen des Schema-Markups, die für E-Commerce wichtig sind, gehören das Produktschema, das Breadcrumb-Markup (Navigation), das Produktverfügbarkeitsschema und das Bewertungsschema. Sie können mehr über die Implementierung dieser Schema-Markup-Elemente in diesem Artikel von Neil Patel über Schema-Markup erfahren und Googles Structured Data Markup Helper verwenden , um diese Tags zu Ihren Website-Inhalten hinzuzufügen.

Seitengeschwindigkeit – Je schneller Ihre Website lädt, desto besser sind Ihre Chancen auf ein hohes SERP-Ranking. Es schafft auch ein besseres Erlebnis für Ihre Website-Besucher, was Google für Ranking-Faktoren als sehr wichtig erachtet. Wie bereits erwähnt, tragen Bilder oft zu langsamen Ladezeiten bei, aber auch andere Faktoren wirken sich auf die Geschwindigkeit Ihrer Website aus. Mehrere Ressourcen können Ihnen dabei helfen, Ihre Website zu beschleunigen, beginnend mit PageSpeed ​​Insights von Google , die die Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseite bewerten und spezifische Verbesserungsmöglichkeiten aufzeigen. Sie können auch „ Lazy Loading “ von Bildern und Tools wie CSSNano implementieren , um redundanten oder unnötigen Code zu reduzieren.

Möglichkeiten für Off-Page-SEO

Onpage- und technisches SEO sind die wichtigsten Elemente Ihrer Suchmaschinenoptimierungsstrategie und sollten Ihr Hauptaugenmerk sein. Es gibt jedoch mehrere Off-Page-SEO-Faktoren, die Sie verfolgen können, um auf der Arbeit aufzubauen, die Sie auf Ihrer Website geleistet haben. Da es sich um externe Elemente handelt, die sich auf Ihr Ranking auswirken, haben Sie in diesen Bereichen weniger Kontrolle, aber Sie können dennoch Schritte unternehmen, um sie zu verstehen und für Ihre E-Commerce-Website zu verwenden.

Linkaufbau - Einer der wichtigsten Off-Page-SEO-Faktoren sind externe Links, die den Verkehr auf Ihre Website und Ihren Online-Shop lenken. Wenn maßgebliche, beliebte Websites auf Ihre Inhalts- und Produktseiten verlinken, zeigt dies Google, dass Ihre Inhalte wertvoll sind. Das Gegenteil ist jedoch auch der Fall – Links von Websites mit schlechter Qualität signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Website nicht so hochwertig ist. Neben der Erstellung relevanter, ansprechender Inhalte sind einige Methoden, die Sie anwenden können, um diese wertvollen Links für Ihre Website und Ihr Geschäft zu gewinnen, die Kontaktaufnahme, das Bloggen von Gästen und das Erstellen fehlerhafter Links .

Social Media – Da Social Media-Kanäle immer beliebter werden, haben Profile und Social Media-Links ihren Weg in die Ergebnisseiten von Suchmaschinen gefunden. Das bedeutet, dass die Social-Media-Kanäle Ihrer E-Commerce-Website nicht nur den Verkehr direkt zu Ihrem Geschäft leiten, sondern auch Verkehr bringen können, indem sie den Inhalt Ihrer Website und das Ranking in Google unterstützen. Ähnlich wie Ihre Website-Inhalte sollten Sie Social-Media-Inhalte mit Schlüsselwörtern und anderen Signalen planen, die die Qualität Ihrer Inhalte und Ihrer Website zeigen.

SEO mit Scripted

Wie Sie aus den obigen Strategien ersehen können, ist Inhalt einer der wichtigsten Aspekte beim Aufbau eines Online-Shops, der den Verkehr von Suchmaschinen wie Google ankurbelt. Qualitativ hochwertige Inhalte, von Informationsseiten über Blogbeiträge bis hin zu Produktlisten, sind das Material, das Sie zur Optimierung Ihrer E-Commerce-Website verwenden. Wenn Sie weitere Anleitungen zu Ihrer Content- und Marketingstrategie für Ihren Online-Shop suchen, empfehlen wir Ihnen unseren Leitfaden für Content-Marketing in der Einzelhandels- und E-Commerce-Branche . Es umfasst alles, was Sie wissen müssen, um Ihr E-Commerce-Geschäft aufzubauen, sowie Ressourcen zum Aufbau Ihrer Inhaltsbasis.