คู่มือการทำอีคอมเมิร์ซ SEO

ตั้งแต่องค์กรขนาดใหญ่ไปจนถึงร้านค้าเดี่ยว ครีเอเตอร์และผู้ขายทุกประเภทต่างก็ให้ความสำคัญกับการขายออนไลน์มากขึ้น เทรนด์การช็อปปิ้งออนไลน์กำลังคืบหน้ามาระยะหนึ่งแล้ว และเพิ่งถูกเร่งโดยกิจกรรมล่าสุดเท่านั้น ผู้ซื้อจำนวนมากขึ้นกว่าเดิมกำลังมองหาความสะดวกสบายของอินเทอร์เน็ตและการส่งมอบบ้านตามความต้องการและความต้องการของพวกเขา ยอดขายอีคอมเมิร์ซคาดว่าจะสูงถึงเกือบ 5 ล้านล้านดอลลาร์ใน ปี 2564

ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเกือบทุกวัน คุณจะดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและดึงดูดพวกเขามาที่ร้านค้าออนไลน์ของคุณได้อย่างไร

มีกลยุทธ์การเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลมากมายที่คุณสามารถใช้สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซได้ การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย การโพสต์บนโซเชียลมีเดีย และการตลาดผ่านอีเมลล้วนเป็นวิธีที่จะนำผู้เยี่ยมชมมายังเว็บไซต์ของคุณ วิธีที่สำคัญที่สุดวิธีหนึ่งในการขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ ซึ่งรวมถึงผู้ซื้ออีคอมเมิร์ซก็คือ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) อย่างมีประสิทธิภาพ

คุณค่าของ SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซ

แนวทางที่ตรงเป้าหมายไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณหมายถึงการเข้าถึงผู้เยี่ยมชมในอุดมคติของคุณมากขึ้นและนำไปที่ร้านค้าของคุณ SEO ยังช่วยให้คุณมีอันดับเหนือคู่แข่งในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เนื่องจากแนวทางปฏิบัติเหล่านี้ทำให้เว็บไซต์และผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับผู้ซื้อ

SEO ยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใน ขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการซื้อ ไม่ใช่แค่เมื่อพวกเขาพร้อมที่จะทำการซื้อทันที สิ่งนี้ช่วยให้คุณขยายฐานผู้ชมที่ภักดีและใหญ่ขึ้นมาก ซึ่งสามารถให้การขายต่อไปได้ในระยะยาว ในขณะเดียวกัน คุณกำลังสร้างความสัมพันธ์กับผู้ซื้อที่มีศักยภาพและสร้างอำนาจให้กับแบรนด์ของคุณผ่านไซต์อีคอมเมิร์ซที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดของคุณ

ตามชื่อโดยนัย การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นการทำให้เว็บไซต์ของคุณเหมาะสำหรับการจัดอันดับที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) SEO มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงทั้งปริมาณและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านผลการค้นหาทั่วไปหรือแบบไม่เสียค่าใช้จ่าย Google เป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่คิดเมื่อพูดถึง SEO สิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับอัลกอริธึมของ Google นั้นไม่ชัดเจน ข้อมูลนั้นเป็นพื้นฐานสำหรับคำแนะนำและกลยุทธ์ SEO ส่วนใหญ่

การพิจารณาโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ แมชชีนเลิร์นนิง และสมการที่ซับซ้อนในแผนการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ ถือเป็นความผิดพลาดร้ายแรง กลยุทธ์ SEO ที่ดีที่สุดนั้นขึ้นอยู่กับการทำความเข้าใจผู้คนและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ทำการค้นหา แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาของคุณมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหา วิธีค้นหา และคำที่พวกเขาใช้ ความรู้นี้ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่างาน SEO ของคุณจะไม่สูญเปล่า

คีย์เวิร์ด: Your SEO Foundation

องค์ประกอบพื้นฐานที่สุดของกลยุทธ์ SEO ของคุณคือคำหลักของคุณ คำและวลีเหล่านี้เป็นคำและวลีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้ในการค้นหาและคำที่คุณต้องการจัดอันดับในหน้าผลการค้นหา คีย์เวิร์ดจะสร้างหรือทำลายการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาของคุณ ซึ่งทำให้การวิจัยคีย์เวิร์ดมีความจำเป็น

มีเครื่องมือมากมายที่จะทำให้กลยุทธ์คำหลักของคุณอยู่ในแนวทางที่ถูกต้อง รวมถึง เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google โปรแกรม สำรวจคำหลัก จาก Moz และ เครื่องมือสำรวจคำหลัก ของ Ahrefs เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยคุณสร้างรายการคำหลักและวลีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าและผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้มีประสิทธิภาพสูงสุด รายการคำหลักของคุณควรมี "คำหลักหางยาวที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น วลีเช่น "รองเท้าเทนนิสสำหรับนักวิ่ง" จะเข้าถึงผู้ชมที่เป็นเป้าหมายมากกว่า "รองเท้า" และจะจัดอันดับได้ง่ายกว่าในหน้าผลการค้นหา

คุณจะต้องดูการแข่งขันด้วยเมื่อพูดถึงรายการคำหลักและวลีของคุณ ค้นหาคำที่คุณระบุสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณใน Google และตรวจทานผลลัพธ์ที่ปรากฏขึ้น ผลลัพธ์อันดับต้นๆ ทำได้ดีเพียงใดจึงได้ตำแหน่งการค้นหาที่เป็นที่ปรารถนา คุณจะปรับปรุงเนื้อหานั้นได้อย่างไร คำถามเหล่านี้พร้อมกับรายการคำหลักของคุณจะแนะนำคุณเมื่อคุณเข้าสู่รายละเอียดของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา ซึ่งรวมถึงแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับ SEO ในหน้าเว็บ นอกหน้า ด้านเทคนิคและในท้องถิ่น

กลยุทธ์ SEO บนหน้า

On-page SEO หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น Google นี่คือองค์ประกอบที่ลูกค้าของคุณจะเห็นบนไซต์ขณะซื้อสินค้า และยังใช้โดยเสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อกำหนดว่าไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณตอบคำถามการค้นหาเฉพาะได้ดีเพียงใด ต่อไปนี้คือบางส่วนของส่วนที่สำคัญที่สุดของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในหน้า

ชื่อหน้า - ชื่อหน้าของคุณ รวมทั้งชื่อหน้าผลิตภัณฑ์ เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนที่สุดสำหรับ Google และผู้เยี่ยมชมว่าหน้าเหล่านั้นเกี่ยวกับอะไร ชื่อเหล่านี้เป็นข้อความหลักสีน้ำเงินที่โดดเด่นซึ่งปรากฏที่ด้านบนของรายชื่อในหน้าผลการค้นหาของ Google ชื่อหน้าสำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณควรสื่อความหมายอย่างชัดเจน และรวมถึงคำหลักหรือวลีคำหลักที่คุณระบุไว้สำหรับหน้าเฉพาะนั้น

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา - เนื้อหาในแต่ละหน้าควรเน้นที่ผลิตภัณฑ์และกำหนดเป้าหมายคำหลักหรือวลีคำหลัก อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องไม่ "บรรจุ" หน้าโดยใช้คำหลักที่ตรงทั้งหมดหลายครั้งเกินไปและในลักษณะที่ผิดธรรมชาติ ซึ่งจะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ SERP ของคุณ และสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ไม่ดี คุณควรเขียนเนื้อหาเพื่อให้ข้อมูลที่ผู้เข้าชมของคุณต้องตัดสินใจซื้อ ตัว ตรวจสอบความหนาแน่นของคำหลักจากเครื่องมือตรวจสอบ SEO สามารถช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคำหลักของคุณจะไม่ถูกใช้งานมากเกินไป

รูปภาพ - รูปภาพผลิตภัณฑ์เป็นวิธีที่สำคัญในการทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกถึงผลิตภัณฑ์ของคุณก่อนตัดสินใจซื้อ ในขณะเดียวกัน รูปภาพก็บ่งบอกให้ Google ทราบถึงสิ่งที่ไซต์และร้านค้าออนไลน์ของคุณนำเสนอ ชื่อไฟล์รูปภาพควรใช้ข้อความธรรมดารวมถึงชื่อผลิตภัณฑ์และคำหลักเมื่อเป็นไปได้ ภาพของคุณควรถูกบีบอัดเพื่อให้มีขนาดไม่เกิน 2 MB เนื่องจากไฟล์ภาพขนาดใหญ่อาจทำให้เว็บไซต์ของคุณช้าลงอย่างมาก TinyPNG และ Kraken เป็นเพียงเครื่องมือบางส่วนที่สามารถช่วยคุณลดขนาดไฟล์ภาพได้

ลิงค์ภายใน - การเชื่อมโยงภายในเกี่ยวข้องกับการเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่น ๆ ของเว็บไซต์ของคุณและเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ช่วยในการทำ SEO ลิงก์เหล่านี้สามารถใช้ได้ทั่วทั้งไซต์ของคุณ โดยเฉพาะหน้าข้อมูลและบล็อก เพื่อนำผู้เยี่ยมชมไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม นอกจากต้องแน่ใจว่ามีประโยชน์แล้ว กุญแจสำคัญสำหรับลิงก์เหล่านี้คือการใช้ anchor text ที่มีคีย์เวิร์ดที่คุณเลือก ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้ลูกค้าค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้มากขึ้น แต่ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาและโครงสร้างเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ รายงาน การเชื่อมโยงภายในของเครื่องมือตรวจสอบไซต์ SEM สามารถช่วยคุณประเมินและวางแผนการเชื่อมโยงภายใน

เพิ่มประสิทธิภาพ CTA - คำกระตุ้นการตัดสินใจหรือ CTA เป็นลิงก์ประเภทพิเศษที่สนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการโดยตรง ซึ่งสามารถกรอกแบบฟอร์ม สมัครรับจดหมายข่าว หรือทำการซื้อสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ คุณสามารถแสดง CTA ในเว็บไซต์ของคุณเพื่อนำผู้เข้าชมไปยังขั้นตอนต่อไป CTA ที่มีประสิทธิภาพได้รับการออกแบบมาให้โดดเด่นและใช้ถ้อยคำและลิงก์ที่เจาะจงสำหรับคำหลักของร้านค้าออนไลน์ของคุณทุกครั้งที่ทำได้

เทคนิค SEO เทคนิค

แม้ว่า SEO บนหน้าจะมีองค์ประกอบหลายอย่างที่ผู้เยี่ยมชมจะเห็นในเว็บไซต์ของคุณ แต่ SEO ด้านเทคนิคนั้นอยู่เบื้องหลังมากกว่า นอกจากการให้ข้อมูลแก่เสิร์ชเอ็นจิ้นบนร้านค้าออนไลน์ของคุณแล้ว แนวทางปฏิบัติด้านเทคนิค SEO ที่ดียังสนับสนุนประสบการณ์ของลูกค้าในเชิงบวกอีกด้วย

URL สินค้า - URL เช่น ชื่อหน้าและเนื้อหา ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ eCommerce SEO หลีกเลี่ยง URL ที่ยาวซึ่งใช้สตริงตัวอักษรและตัวเลขที่ไม่มีความหมาย ให้สร้าง URL ที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งสั้น สะอาด และรวมคำหลักหรือวลีเป้าหมายของคุณทุกครั้งที่ทำได้ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ URL ที่เชื่อมโยงไปยังหน้าสินค้าในร้านค้าของคุณ ตัวอย่างของ URL ที่ไม่ดีของเราคือ https://www.shoes4all.com/r35/z145238729 ในขณะที่ URL ที่ปรับให้เหมาะสมจะเป็น https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- รองเท้าวิ่ง

คำอธิบายเม ตา - คำอธิบายเมตาปรากฏอยู่ใต้ชื่อหน้าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ทำให้มีความสำคัญต่อการดึงดูดปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป เมื่อไม่มีการกำหนด คำอธิบายเมตาจะถูกดึงออกจากเครื่องมือค้นหาข้อความใดๆ ก็ตามที่สามารถหาได้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่แต่ละหน้า โดยเฉพาะรายการผลิตภัณฑ์ จำเป็นต้องมีคำอธิบายเมตาโดยเจตนา ตามหลักการแล้ว สิ่งเหล่านี้จะเน้นถึงข้อดีของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ ตลอดจนสิทธิพิเศษเพิ่มเติม เช่น การจัดส่งฟรีหรือโปรโมชันปัจจุบัน วิธีที่คุณเพิ่มคำอธิบายเมตาจะขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มเว็บไซต์ของคุณ

มาร์กอัปสคีมา - อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถช่วยให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เข้าใจไซต์ของคุณคือการใช้มาร์กอัปสคีมา กลยุทธ์ SEO นี้ประกอบด้วยปัจจัยหลายประการที่ให้บริบทและรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณและสิ่งที่ร้านค้าของคุณนำเสนอ องค์ประกอบหลักบางประการของมาร์กอัปสคีมาที่มีความสำคัญสำหรับอีคอมเมิร์ซ ได้แก่ สคีมาผลิตภัณฑ์ มาร์กอัปเบรดครัมบ์ (การนำทาง) สคีมาความพร้อมของผลิตภัณฑ์ และสคีมาการตรวจทาน คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้องค์ประกอบมาร์กอัปสคีมาเหล่านี้ได้ใน บทความ Neil Patel เกี่ยวกับมาร์กอัปสคีมา และใช้ โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เพื่อเพิ่มแท็กเหล่านี้ลงในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ

Page Speed ​​- ยิ่งเว็บไซต์ของคุณโหลดได้เร็วเท่าไหร่ โอกาสของคุณในการจัดอันดับ SERP ที่สูงก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ยังสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ซึ่ง Google ถือว่ามีความสำคัญมากในปัจจัยการจัดอันดับ ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ รูปภาพมักมีส่วนทำให้เวลาโหลดช้า แต่ปัจจัยอื่นๆ ก็ส่งผลต่อความเร็วไซต์ของคุณเช่นกัน แหล่งข้อมูลจำนวนมากสามารถช่วยให้คุณเร่งความเร็วไซต์ของคุณได้ โดยเริ่มจาก PageSpeed ​​Insights ของ Google ซึ่งจะให้คะแนนความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณและระบุวิธีเฉพาะในการปรับปรุงไซต์ คุณยังสามารถใช้ " การโหลดแบบขี้เกียจ " ของรูปภาพและเครื่องมือ เช่น CSSNano เพื่อลดโค้ดที่ซ้ำซ้อนหรือไม่จำเป็น

โอกาสในการทำ SEO นอกเพจ

SEO ในหน้าและเทคนิคเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณและควรเป็นจุดสนใจหลักของคุณ อย่างไรก็ตาม มีปัจจัย SEO นอกหน้าหลายประการที่คุณสามารถติดตามเพื่อสร้างงานที่คุณได้ทำบนเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบภายนอกที่ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ คุณจึงควบคุมพื้นที่เหล่านี้ได้น้อยลง แต่ยังมีขั้นตอนที่คุณสามารถดำเนินการเพื่อทำความเข้าใจและใช้สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

ลิงค์อาคาร - ปัจจัย SEO นอกหน้าหลักประการหนึ่งคือลิงก์ภายนอกที่นำการเข้าชมมายังไซต์และร้านค้าออนไลน์ของคุณ เมื่อเว็บไซต์ยอดนิยมที่เชื่อถือได้เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาและหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ นั่นแสดงว่า Google ทราบว่าเนื้อหาของคุณมีค่า อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ตรงกันข้ามก็เป็นความจริงเช่นกัน ลิงก์จากไซต์คุณภาพต่ำส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าไซต์ของคุณไม่มีคุณภาพสูง นอกเหนือจากการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมแล้ว วิธีการบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อให้ได้ลิงก์ที่มีคุณค่าเหล่านี้สำหรับไซต์และร้านค้าของคุณ ได้แก่ การเข้าถึง บล็อกของผู้เยี่ยมชม และการ สร้างลิงก์ที่ใช้งาน ไม่ได้

โซเชียลมีเดีย - เนื่องจากช่องทางโซเชียลมีเดียได้รับความนิยมมากขึ้น โปรไฟล์และลิงก์โซเชียลมีเดียได้เข้าสู่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายความว่าช่องทางโซเชียลมีเดียของไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณไม่เพียงแต่เพิ่มปริมาณการเข้าชมร้านค้าของคุณโดยตรง แต่ยังสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมด้วย การสนับสนุนเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ และการจัดอันดับใน Google เช่นเดียวกับเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ คุณควรวางแผนเนื้อหาโซเชียลมีเดียด้วยคำหลักและสัญญาณอื่นๆ ที่แสดงคุณภาพของเนื้อหาและเว็บไซต์ของคุณ

SEO พร้อมสคริปต์

ดังที่คุณเห็นจากกลยุทธ์ด้านบน เนื้อหาเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดในการสร้างร้านค้าออนไลน์ที่ขับเคลื่อนการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google เนื้อหาคุณภาพสูง ตั้งแต่หน้าข้อมูล บล็อกโพสต์ และแม้แต่รายการผลิตภัณฑ์ เป็นวัสดุที่คุณจะใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ หากคุณกำลังมองหาคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาและกลยุทธ์การตลาดสำหรับร้านค้าออนไลน์ของ คุณ เราขอแนะนำ Guide to Content Marketing in the Retail and eCommerce Industry ครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างธุรกิจอีคอมเมิร์ซและทรัพยากรสำหรับการสร้างฐานเนื้อหาของคุณ