電子商務 SEO 指南

從大公司到個體經營者商店，各種類型的創作者和賣家都在增加他們對在線銷售的關注。 網上購物的趨勢已經持續了一段時間，最近的事件只是加速了這一趨勢。 比以往任何時候都多的買家正在尋求互聯網和送貨上門的便利以滿足他們的需求和需求； 預計 2021 年電子商務銷售額將達到近 5 萬億美元。

隨著幾乎每天都在增加的所有競爭，您如何吸引潛在客戶的注意力並將他們吸引到您的在線商店？

您可以將許多增加流量的策略用於電子商務網站。 付費廣告、社交媒體發布和電子郵件營銷都是將訪問者帶到您的網站的方式。 然而，推動網站流量（包括電子商務買家）的最重要方法之一是通過有效的搜索引擎優化 (SEO)。

SEO對電子商務的價值

對您的電子商務網站採取有針對性的方法意味著吸引更多理想的訪問者並將他們帶到您的商店。 SEO 還可以幫助您在搜索引擎結果中超越競爭對手，因為這些做法為您的網站和產品提供了一個案例，作為買家的最佳答案。

搜索引擎優化還可以讓您在購買過程的各個階段接觸潛在客戶，而不僅僅是在他們準備立即購買時。 這可以幫助您建立一個更大、更忠誠的受眾群，從而長期持續提供銷售。 同時，您正在與潛在買家建立關係，並通過優化的電子商務網站建立您的品牌權威。

顧名思義，搜索引擎優化就是使您的網站成為在搜索引擎結果頁面 (SERP) 頂部排名的理想選擇。 SEO 旨在通過自然或非付費搜索結果來提高您網站的流量。 谷歌是大多數人在談到 SEO 時所想到的。 我們對谷歌算法的了解，含糊不清的信息，是大多數 SEO 建議和策略的基礎。

然而，在您的搜索引擎優化計劃中只考慮網絡爬蟲、機器學習和復雜的方程式將是一個嚴重的錯誤。 最好的 SEO 策略基於對執行搜索的人員和潛在客戶的了解。 您的搜索引擎實踐側重於您的客戶正在尋找的內容、他們的搜索方式以及他們使用的術語。 這些知識可以幫助您確保您的 SEO 工作不會浪費。

關鍵詞：您的 SEO 基礎

您的 SEO 策略的最基本元素是您的關鍵字。 這些是您的潛在買家用來搜索的單詞和短語，以及您想要在搜索結果頁面上排名的單詞和短語。 關鍵字將決定您的搜索優化成敗，這使得關鍵字研究至關重要。

許多工具可用於將您的關鍵字策略置於正確的軌道上，包括Google 的關鍵字規劃器、Moz的關鍵字瀏覽器和Ahrefs 的關鍵字瀏覽器。 這些工具可以幫助您建立與您的客戶和產品相關的關鍵字和關鍵字詞組列表。 為了最有效，您的關鍵字列表應包含“更具體的長尾關鍵字。 像“跑步者的網球鞋”這樣的詞組將比“鞋子”吸引更多的目標受眾，並且也更容易在搜索結果頁面上排名。

當涉及到您的關鍵字和短語列表時，您還需要查看競爭情況。 在 Google 中搜索您為電子商務網站確定的術語並查看出現的結果。 哪些頂級結果做得很好，從而獲得了那些令人垂涎的搜索位置？ 您如何改進該內容？ 這些問題以及您的關鍵字列表將指導您了解搜索引擎優化的詳細信息，包括頁內、頁外、技術和本地 SEO 實踐。

頁面搜索引擎優化策略

頁面搜索引擎優化是指針對谷歌等搜索引擎優化您網站的網頁。 這些是您的客戶在購物時將在網站上看到的元素，搜索引擎也使用這些元素來確定您的電子商務網站對特定搜索查詢的回答程度。 以下是頁面搜索引擎優化的一些最關鍵的領域。

頁面標題- 您的頁面標題，包括產品頁面標題，是 Google 和訪問者了解這些頁面內容的最明顯指標。 這些標題是出現在 Google 搜索結果頁面列表頂部的突出的主要藍色文本。 您的在線商店的頁面標題應具有清晰的描述性，並包含您為該特定頁面確定的關鍵字或關鍵字詞組。

內容優化- 每個頁面上的內容還應該關注產品和目標關鍵字或關鍵字詞組。 但是，重要的是不要以不自然的方式多次使用確切的關鍵字來“填充”頁面。 這將對您的 SERP 排名產生負面影響，並造成糟糕的客戶體驗。 您應該編寫內容以提供訪問者做出購買決定所需的信息。 來自 SEO Review Tools的關鍵字密度檢查器可以幫助您確保您的關鍵字沒有被過度使用。

圖片- 產品圖片是讓潛在買家在購買前了解您的產品的重要方式。 同時，圖像向 Google 表明您的網站和在線商店必須提供什麼。 圖像文件名應盡可能使用純文本，包括產品名稱和關鍵字。 您的圖像也應該被壓縮，使其不超過 2 MB，因為大的圖像文件會顯著降低您的網站速度。 TinyPNG和Kraken只是可以幫助您減小圖像文件大小的一些工具。

內部鏈接 - 內部鏈接涉及鏈接到您網站的其他頁面，是幫助 SEO 的另一種策略。 這些鏈接可用於您的整個網站，尤其是信息和博客頁面，以將訪問者引導至其他相關內容，包括合適的產品。 除了確保它們有用之外，這些鏈接的關鍵是使用包含您選擇的關鍵字的錨文本。 這不僅可以幫助客戶找到更多他們正在尋找的信息，還可以幫助搜索引擎了解您網站的內容和內容結構。 SEM 站點審核工具的內部鏈接報告可以幫助您評估和規劃內部鏈接。

優化 CTA - 號召性用語或 CTA 是一種特殊類型的鏈接，可鼓勵訪問者採取直接行動。 這可以是填寫表格、註冊時事通訊，或者為您的電子商務網站進行購買。 CTA 可以在您的網站上展示，以引導訪問者進入下一步。 有效的 CTA 旨在脫穎而出，並儘可能使用特定於您的在線商店關鍵字的措辭和鏈接。

技術 SEO 技術

雖然頁面搜索引擎優化包含訪問者將在您的網站上看到的許多元素，但技術搜索引擎優化更多的是在後台。 除了為搜索引擎提供有關您的在線商店的大量信息外，良好的技術 SEO 實踐還支持積極的客戶體驗。

產品網址 - URL，如頁面標題和內容，也應該針對電子商務 SEO 進行優化。 避免使用無意義的字母和數字字符串的長 URL。 相反，請創建簡短、乾淨的優化 URL，並儘可能包含您的目標關鍵字或短語。 這對於鏈接到商店中產品頁面的 URL 尤其重要。 我們糟糕的 URL 的一個例子是 https://www.shoes4all.com/r35/z145238729，而優化的 URL 應該是 https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh-跑鞋。

元描述- 元描述出現在搜索引擎結果頁面的頁面標題下方，使其對於捕獲自然流量至關重要。 如果沒有定義，元描述會從搜索引擎可以找到的任何文本中提取——這就是為什麼每個頁面，尤其是產品列表，都需要一個有意的元描述。 理想情況下，這些將突出您的品牌和產品的優勢，以及任何額外的好處，如免費送貨或當前的促銷活動。 添加元描述的方式取決於您的網站平台。

模式標記 - 另一種幫助 Google 和其他搜索引擎了解您的網站的方法是通過模式標記。 此 SEO 策略包括許多因素，可為您的網站結構和商店提供的內容提供更多上下文和詳細信息。 對電子商務很重要的模式標記的一些關鍵元素包括產品模式、麵包屑（導航）標記、產品可用性模式和評論模式。 您可以在 Neil Patel 關於架構標記的這篇文章中了解有關實現這些架構標記元素的更多信息，並使用Google 的結構化數據標記助手將這些標記添加到您的網站內容中。

頁面速度-您的網站加載速度越快，您獲得高 SERP 排名的機會就越大。 它還為您的網站訪問者創造了更好的體驗，谷歌認為這在排名因素中非常重要。 如前所述，圖像通常會導致加載時間變慢，但其他因素也會影響您的網站速度。 一些資源可以幫助您加快網站速度，從Google 的 PageSpeed Insights 開始，它會對您的網頁加載速度進行評分並確定改進它的具體方法。 您還可以實現圖像的“延遲加載”和 CSSNano 等工具，以減少冗餘或不必要的代碼。

站外 SEO 的機會

頁面和技術 SEO 是您的搜索引擎優化策略中最重要的元素，應該是您的主要關注點。 但是，您可以利用幾個頁外 SEO 因素來構建您在網站上所做的工作。 由於這些是影響您的排名的外部元素，因此您對這些領域的控制較少，但您仍然可以採取一些步驟來了解它們並將其用於您的電子商務網站。

鏈接建設 - 主要的頁外 SEO 因素之一是將流量引導至您的網站和在線商店的外部鏈接。 當權威、流行的網站鏈接到您的內容和產品頁面時，這向 Google 表明您的內容很有價值。 然而，反之亦然——來自劣質網站的鏈接向搜索引擎發出信號，表明您的網站質量不高。 除了創建相關的、引人入勝的內容外，您還可以採用一些方法來為您的網站和商店獲取這些有價值的鏈接，包括外展、訪客博客和斷鍊構建。

社交媒體- 隨著社交媒體渠道變得越來越流行，個人資料和社交媒體鏈接已進入搜索引擎結果頁面。 這意味著您的電子商務網站的社交媒體渠道不僅可以直接為您的商店帶來流量，還可以通過支持您的網站內容和在 Google 中的排名來帶來流量。 就像您的網站內容一樣，您應該使用關鍵字和其他信號來規劃社交媒體內容，以顯示您的內容和網站的質量。

帶有腳本的 SEO

從上面的策略中可以看出，內容是構建在線商店的最重要方面之一，該商店可以吸引來自谷歌等搜索引擎的流量。 高質量的內容，從信息頁面到博客文章甚至產品列表，都是您用於優化電子商務網站的材料。 如果您正在為您的在線商店尋找更多關於您的內容和營銷策略的指導，我們推薦我們的零售和電子商務行業內容營銷指南。 它涵蓋了您建立電子商務業務所需了解的一切以及建立內容庫的資源。