电子商务 SEO 指南

从大公司到个体经营者商店，各种类型的创作者和卖家都在增加他们对在线销售的关注。 网上购物的趋势已经持续了一段时间，最近的事件只是加速了这一趋势。 比以往任何时候都多的买家正在寻求互联网和送货上门的便利以满足他们的需求和需求； 预计 2021 年电子商务销售额将达到近 5 万亿美元。

随着几乎每天都在增加的所有竞争，您如何吸引潜在客户的注意力并将他们吸引到您的在线商店？

您可以将许多增加流量的策略用于电子商务网站。 付费广告、社交媒体发布和电子邮件营销都是将访问者带到您的网站的方式。 然而，推动网站流量（包括电子商务买家）的最重要方法之一是通过有效的搜索引擎优化 (SEO)。

SEO对电子商务的价值

对您的电子商务网站采取有针对性的方法意味着吸引更多理想的访问者并将他们带到您的商店。 SEO 还可以帮助您在搜索引擎结果中超越竞争对手，因为这些做法为您的网站和产品提供了一个案例，作为买家的最佳答案。

搜索引擎优化还可以让您在购买过程的各个阶段接触潜在客户，而不仅仅是在他们准备立即购买时。 这可以帮助您建立一个更大、更忠诚的受众群，从而长期持续提供销售。 同时，您正在与潜在买家建立关系，并通过优化的电子商务网站建立您的品牌权威。

顾名思义，搜索引擎优化就是使您的网站成为在搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部排名的理想选择。 SEO 旨在通过自然或非付费搜索结果来提高您网站的流量。 谷歌是大多数人在谈到 SEO 时所想到的。 我们对谷歌算法的了解，含糊不清的信息，是大多数 SEO 建议和策略的基础。

然而，在您的搜索引擎优化计划中只考虑网络爬虫、机器学习和复杂的方程式将是一个严重的错误。 最好的 SEO 策略基于对执行搜索的人员和潜在客户的了解。 您的搜索引擎实践侧重于您的客户正在寻找的内容、他们的搜索方式以及他们使用的术语。 这些知识可以帮助您确保您的 SEO 工作不会浪费。

关键词：您的 SEO 基础

您的 SEO 策略的最基本元素是您的关键字。 这些是您的潜在买家用来搜索的单词和短语，以及您想要在搜索结果页面上排名的单词和短语。 关键字将决定您​​的搜索优化成败，这使得关键字研究至关重要。

许多工具可用于将您的关键字策略置于正确的轨道上，包括Google 的关键字规划器、Moz的关键字浏览器和Ahrefs 的关键字浏览器。 这些工具可以帮助您建立与您的客户和产品相关的关键字和关键字词组列表。 为了最有效，您的关键字列表应包含“更具体的长尾关键字。 像“跑步者的网球鞋”这样的词组将比“鞋子”吸引更多的目标受众，并且也更容易在搜索结果页面上排名。

当涉及到您的关键字和短语列表时，您还需要查看竞争情况。 在 Google 中搜索您为电子商务网站确定的术语并查看出现的结果。 哪些顶级结果做得很好，从而获得了那些令人垂涎的搜索位置？ 您如何改进该内容？ 这些问题以及您的关键字列表将指导您了解搜索引擎优化的详细信息，包括页内、页外、技术和本地 SEO 实践。

页面搜索引擎优化策略

页面搜索引擎优化是指针对谷歌等搜索引擎优化您网站的网页。 这些是您的客户在购物时将在网站上看到的元素，搜索引擎也使用这些元素来确定您的电子商务网站对特定搜索查询的回答程度。 以下是页面搜索引擎优化的一些最关键的领域。

页面标题- 您的页面标题，包括产品页面标题，是 Google 和访问者了解这些页面内容的最明显指标。 这些标题是出现在 Google 搜索结果页面列表顶部的突出的主要蓝色文本。 您的在线商店的页面标题应具有清晰的描述性，并包含您为该特定页面确定的关键字或关键字词组。

内容优化- 每个页面上的内容还应该关注产品和目标关键字或关键字词组。 但是，重要的是不要以不自然的方式多次使用确切的关键字来“填充”页面。 这将对您的 SERP 排名产生负面影响，并造成糟糕的客户体验。 您应该编写内容以提供访问者做出购买决定所需的信息。 来自 SEO Review Tools的关键字密度检查器可以帮助您确保您的关键字没有被过度使用。

图片- 产品图片是让潜在买家在购买前了解您的产品的重要方式。 同时，图像向 Google 表明您的网站和在线商店必须提供什么。 图像文件名应尽可能使用纯文本，包括产品名称和关键字。 您的图像也应该被压缩，使其不超过 2 MB，因为大的图像文件会显着降低您的网站速度。 TinyPNG和Kraken只是可以帮助您减小图像文件大小的一些工具。

内部链接 - 内部链接涉及链接到您网站的其他页面，是帮助 SEO 的另一种策略。 这些链接可用于您的整个网站，尤其是信息和博客页面，以将访问者引导至其他相关内容，包括合适的产品。 除了确保它们有用之外，这些链接的关键是使用包含您选择的关键字的锚文本。 这不仅可以帮助客户找到更多他们正在寻找的信息，还可以帮助搜索引擎了解您网站的内容和内容结构。 SEM 站点审核工具的内部链接报告可以帮助您评估和规划内部链接。

优化 CTA - 号召性用语或 CTA 是一种特殊类型的链接，可鼓励访问者采取直接行动。 这可以是填写表格、注册时事通讯，或者为您的电子商务网站进行购买。 CTA 可以在您的网站上展示，以引导访问者进入下一步。 有效的 CTA 旨在脱颖而出，并尽可能使用特定于您的在线商店关键字的措辞和链接。

技术 SEO 技术

虽然页面搜索引擎优化包含访问者将在您的网站上看到的许多元素，但技术搜索引擎优化更多的是在后台。 除了为搜索引擎提供有关您的在线商店的大量信息外，良好的技术 SEO 实践还支持积极的客户体验。

产品网址 - URL，如页面标题和内容，也应该针对电子商务 SEO 进行优化。 避免使用无意义的字母和数字字符串的长 URL。 相反，请创建简短、干净的优化 URL，并尽可能包含您的目标关键字或短语。 这对于链接到商店中产品页面的 URL 尤其重要。 我们糟糕的 URL 的一个例子是 https://www.shoes4all.com/r35/z145238729，而优化的 URL 应该是 https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh-跑鞋。

元描述- 元描述出现在搜索引擎结果页面的页面标题下方，使其对于捕获自然流量至关重要。 如果没有定义，元描述会从搜索引擎可以找到的任何文本中提取——这就是为什么每个页面，尤其是产品列表，都需要一个有意的元描述。 理想情况下，这些将突出您的品牌和产品的优势，以及任何额外的好处，如免费送货或当前的促销活动。 添加元描述的方式取决于您的网站平台。

模式标记 - 另一种帮助 Google 和其他搜索引擎了解您的网站的方法是通过模式标记。 此 SEO 策略包括许多因素，可为您的网站结构和商店提供的内容提供更多上下文和详细信息。 对电子商务很重要的模式标记的一些关键元素包括产品模式、面包屑（导航）标记、产品可用性模式和评论模式。 您可以在 Neil Patel 关于架构标记的这篇文章中了解有关实现这些架构标记元素的更多信息，并使用Google 的结构化数据标记助手将这些标记添加到您的网站内容中。

页面速度-您的网站加载速度越快，您获得高 SERP 排名的机会就越大。 它还为您的网站访问者创造了更好的体验，谷歌认为这在排名因素中非常重要。 如前所述，图像通常会导致加载时间变慢，但其他因素也会影响您的网站速度。 一些资源可以帮助您加快网站速度，从Google 的 PageSpeed Insights 开始，它会对您的网页加载速度进行评分并确定改进它的具体方法。 您还可以实现图像的“延迟加载”和 CSSNano 等工具，以减少冗余或不必要的代码。

站外 SEO 的机会

页面和技术 SEO 是您的搜索引擎优化策略中最重要的元素，应该是您的主要关注点。 但是，您可以利用几个页外 SEO 因素来构建您在网站上所做的工作。 由于这些是影响您的排名的外部元素，因此您对这些领域的控制较少，但您仍然可以采取一些步骤来了解它们并将其用于您的电子商务网站。

链接建设 - 主要的页外 SEO 因素之一是将流量引导至您的网站和在线商店的外部链接。 当权威、流行的网站链接到您的内容和产品页面时，这向 Google 表明您的内容很有价值。 然而，反之亦然——来自劣质网站的链接向搜索引擎发出信号，表明您的网站质量不高。 除了创建相关的、引人入胜的内容外，您还可以采用一些方法来为您的网站和商店获取这些有价值的链接，包括外展、访客博客和断链构建。

社交媒体- 随着社交媒体渠道变得越来越流行，个人资料和社交媒体链接已进入搜索引擎结果页面。 这意味着您的电子商务网站的社交媒体渠道不仅可以直接为您的商店带来流量，还可以通过支持您的网站内容和在 Google 中的排名来带来流量。 就像您的网站内容一样，您应该使用关键字和其他信号来规划社交媒体内容，以显示您的内容和网站的质量。

带有脚本的 SEO

从上面的策略中可以看出，内容是构建在线商店的最重要方面之一，该商店可以吸引来自谷歌等搜索引擎的流量。 高质量的内容，从信息页面到博客文章甚至产品列表，都是您用于优化电子商务网站的材料。 如果您正在为您的在线商店寻找更多关于您的内容和营销策略的指导，我们推荐我们的零售和电子商务行业内容营销指南。 它涵盖了您建立电子商务业务所需了解的一切以及建立内容库的资源。