Przewodnik po SEO eCommerce

Od dużych korporacji po sklepy solopreneur, twórcy i sprzedawcy wszelkiego rodzaju coraz bardziej skupiają się na sprzedaży online. Moda na zakupy online trwa już od jakiegoś czasu i została przyspieszona dopiero przez ostatnie wydarzenia. Więcej kupujących niż kiedykolwiek szuka wygody Internetu i dostawy do domu dla swoich potrzeb i pragnień; Oczekuje się, że sprzedaż w handlu elektronicznym osiągnie w 2021 r. prawie 5 bilionów dolarów .

Przy całej tej konkurencji, która rośnie niemal z dnia na dzień, jak przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i przyciągnąć ich do swojego sklepu internetowego?

Istnieje wiele strategii zwiększania ruchu, których możesz użyć w witrynach eCommerce. Płatne reklamy, publikowanie w mediach społecznościowych i marketing e-mailowy to sposoby na przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny. Jednak jednym z najważniejszych sposobów na zwiększenie ruchu w witrynie, w tym kupujących w handlu elektronicznym, jest skuteczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Wartość SEO dla eCommerce

Ukierunkowane podejście do Twojej witryny eCommerce oznacza dotarcie do większej liczby idealnych użytkowników i przyciągnięcie ich do Twojego sklepu. SEO może również pomóc Ci przewyższyć konkurencję w wynikach wyszukiwania, ponieważ te praktyki sprawiają, że Twoja witryna i produkty są najlepszą odpowiedzią dla kupujących.

SEO pozwala również dotrzeć do potencjalnych klientów na różnych etapach procesu zakupu , a nie tylko wtedy, gdy są gotowi do natychmiastowego zakupu. Pomaga to w zwiększeniu znacznie większej, lojalnej bazy odbiorców, która może nadal zapewniać sprzedaż przez długi czas. Jednocześnie budujesz relacje z potencjalnymi nabywcami i budujesz autorytet swojej marki poprzez zoptymalizowaną witrynę eCommerce.

Jak sugeruje nazwa, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega na tym, aby Twoja witryna była idealna do umieszczania na szczycie stron wyników wyszukiwania (SERP). SEO ma na celu poprawę zarówno ilości, jak i ilości ruchu w Twojej witrynie poprzez bezpłatne lub bezpłatne wyniki wyszukiwania. Google jest tym, o czym myśli większość ludzi, gdy myślą o SEO. To, co wiemy o algorytmach Google, niejasne informacje, służy jako podstawa większości zaleceń i strategii SEO.

Jednak poważnym błędem byłoby uwzględnienie robotów internetowych, uczenia maszynowego i skomplikowanych równań w swoich planach optymalizacji wyszukiwarek. Najlepsze strategie SEO opierają się na zrozumieniu ludzi – i potencjalnych klientów – którzy przeprowadzają wyszukiwania. Twoje praktyki dotyczące wyszukiwarek koncentrują się na tym, czego szukają Twoi klienci, w jaki sposób wyszukują i jakich terminów używają. Ta wiedza pomoże Ci upewnić się, że Twoja praca SEO nie pójdzie na marne.

Słowa kluczowe: Twoja podstawa SEO

Najbardziej podstawowymi elementami strategii SEO są słowa kluczowe. Są to słowa i frazy, których Twoi potencjalni nabywcy używają do wyszukiwania oraz te, dla których chcesz pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwania. Słowa kluczowe spowodują lub zepsują optymalizację wyszukiwania, co sprawia, że ​​badanie słów kluczowych jest niezbędne.

Dostępnych jest wiele narzędzi, które pozwalają na właściwe ukierunkowanie strategii słów kluczowych, w tym Planer słów kluczowych Google , Eksplorator słów kluczowych firmy Moz i Eksplorator słów kluczowych Ahrefs . Te narzędzia mogą pomóc w stworzeniu listy słów kluczowych i fraz kluczowych odpowiednich dla Twoich klientów i Twoich produktów. Aby była najskuteczniejsza, lista słów kluczowych powinna zawierać „długie słowa kluczowe, które są bardziej szczegółowe. Wyrażenie takie jak „obuwie tenisowe dla biegaczy” dotrze do bardziej docelowej grupy odbiorców niż „buty”, a także będzie łatwiejsze w rankingu na stronach wyników wyszukiwania.

Będziesz także chciał spojrzeć na konkurencję, jeśli chodzi o listę słów kluczowych i fraz. Wyszukaj w Google terminy, które określiłeś dla swojej witryny handlu elektronicznego i przejrzyj pojawiające się wyniki. Jakie są najlepsze wyniki, aby uzyskać pożądane pozycje w wyszukiwarce? Jak możesz ulepszyć te treści? Te pytania, wraz z listą słów kluczowych, wprowadzą Cię w szczegóły optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, w tym praktyki SEO na stronie, poza nią, techniczne i lokalne.

Strategie SEO na stronie

SEO na stronie odnosi się do optymalizacji stron internetowych Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek takich jak Google. Są to elementy, które Twoi klienci zobaczą w witrynie podczas zakupów, a także są używane przez wyszukiwarki do określenia, jak dobrze Twoja witryna e-commerce odpowiada na określone zapytanie. Oto niektóre z najbardziej krytycznych obszarów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek na stronie.

Tytuły stron — tytuły stron, w tym tytuły stron produktów, są najbardziej oczywistym wskaźnikiem dla Google i odwiedzających, o czym są te strony. Te tytuły to wyraźny, niebieski tekst, który pojawia się u góry wykazów na stronach wyników wyszukiwania Google. Tytuły stron Twojego sklepu internetowego powinny być wyraźnie opisowe i zawierać słowo kluczowe lub wyrażenie kluczowe, które określiłeś dla tej konkretnej strony.

Optymalizacja treści - Treść na każdej stronie powinna również koncentrować się na produkcie i docelowym słowie kluczowym lub frazie kluczowej. Jednak ważne jest, aby nie „zapychać” strony zbyt często i w nienaturalny sposób, używając dokładnego słowa kluczowego. Będzie to miało negatywny wpływ na twój ranking SERP i stworzy słabą obsługę klienta. Powinieneś napisać treść, aby zapewnić informacje potrzebne odwiedzającym do podjęcia decyzji o zakupie. Narzędzie do sprawdzania gęstości słów kluczowych z SEO Review Tools może pomóc Ci upewnić się, że Twoje słowa kluczowe nie są nadużywane.

Obrazy — zdjęcia produktów są ważnym sposobem, aby potencjalni kupujący mogli zapoznać się z Twoimi produktami przed dokonaniem zakupu. Jednocześnie obrazy wskazują Google, co ma do zaoferowania Twoja witryna i sklep internetowy. Nazwy plików graficznych powinny zawierać zwykły tekst, w tym nazwę produktu i słowa kluczowe, jeśli to możliwe. Twoje obrazy powinny być również skompresowane, aby nie były większe niż 2 MB, ponieważ duże pliki graficzne mogą znacznie spowolnić prędkość Twojej witryny. TinyPNG i Kraken to tylko niektóre z narzędzi, które mogą pomóc w zmniejszeniu rozmiarów plików graficznych.

Linki wewnętrzne - Linki wewnętrzne obejmują linki do innych stron Twojej witryny i są kolejną strategią pomagającą w SEO. Te linki mogą być używane w całej witrynie, zwłaszcza na stronach informacyjnych i blogach, w celu kierowania odwiedzających do innych odpowiednich treści, w tym odpowiednich produktów. Oprócz upewnienia się, że są one przydatne, kluczem do tych linków jest użycie tekstu kotwicy, który zawiera wybrane słowa kluczowe. To nie tylko pomaga klientom znaleźć więcej informacji, których szukają, ale także pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość i strukturę zawartości Twojej witryny. Raport z linków wewnętrznych narzędzia SEM Site Audit Tool może pomóc w ocenie i zaplanowaniu linków wewnętrznych.

Optymalizuj wezwania do działania — wezwanie do działania lub wezwanie do działania to specjalny rodzaj linku, który zachęca odwiedzających do podjęcia bezpośredniego działania. Może to być wypełnienie formularza, zapisanie się do newslettera lub, w przypadku witryny eCommerce, dokonanie zakupu. Wezwania do działania można umieścić w witrynie, aby skierować odwiedzających do następnego kroku. Skuteczne wezwania do działania są zaprojektowane tak, aby wyróżniać się i używać w miarę możliwości sformułowań i linków, które są specyficzne dla słów kluczowych Twojego sklepu internetowego.

Techniczne techniki SEO

Podczas gdy SEO na stronie obejmuje wiele elementów, które odwiedzający zobaczą w Twojej witrynie, SEO techniczne jest bardziej w tle. Oprócz dostarczania wyszukiwarkom bogactwa informacji o Twoim sklepie internetowym, dobre techniczne praktyki SEO wspierają pozytywne wrażenia klientów.

Adresy URL produktów - Adresy URL, takie jak tytuły stron i treść, również powinny być zoptymalizowane pod kątem SEO eCommerce. Unikaj długich adresów URL, które zawierają bezsensowne ciągi liter i cyfr. Zamiast tego twórz zoptymalizowane adresy URL, które są krótkie, przejrzyste i zawierają docelowe słowa kluczowe lub frazy, gdy tylko jest to możliwe. Jest to szczególnie ważne w przypadku adresów URL, które prowadzą do stron produktów w Twoim sklepie. Przykładem naszego słabego adresu URL będzie https://www.shoes4all.com/r35/z145238729, podczas gdy zoptymalizowany adres URL to coś w stylu https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- buty do biegania.

Opisy meta — opisy meta pojawiają się tuż pod tytułem strony na stronach wyników wyszukiwania, co czyni je kluczowymi dla przechwytywania ruchu organicznego. Jeśli nie są zdefiniowane, metaopisy są pobierane z dowolnego tekstu, który wyszukiwarki mogą znaleźć — dlatego każda strona, zwłaszcza listy produktów, wymaga celowego metaopisu. W idealnym przypadku podkreślą one zalety Twojej marki i produktów, a także wszelkie dodatkowe korzyści, takie jak bezpłatna wysyłka lub aktualne promocje. Sposób dodawania meta opisów będzie zależał od platformy Twojej witryny.

Oznaczenia schematu - Innym sposobem, w jaki możesz pomóc Google i innym wyszukiwarkom w zrozumieniu Twojej witryny, jest użycie znaczników schematu. Ta strategia SEO obejmuje szereg czynników, które dają więcej kontekstu i szczegółów na temat struktury witryny i oferty sklepu. Niektóre z kluczowych elementów znaczników schematu, które są ważne dla handlu elektronicznego, obejmują schemat produktu, znaczniki nawigacyjne (nawigacja), schemat dostępności produktów i schemat recenzji. Więcej informacji o implementacji tych elementów znaczników schematu znajdziesz w tym artykule Neila Patela na temat znaczników schematu , a następnie użyj Pomocnika znaczników danych strukturalnych Google, aby dodać te tagi do treści swojej witryny.

Page Speed ​​- Im szybciej ładuje się Twoja witryna, tym większa szansa na wysoki ranking SERP. Zapewnia również lepsze wrażenia dla odwiedzających witrynę, co Google uważa za bardzo ważne w czynnikach rankingowych. Jak wspomniano wcześniej, obrazy często przyczyniają się do spowolnienia czasu ładowania, ale inne czynniki również wpływają na szybkość witryny. Kilka zasobów może pomóc przyspieszyć działanie witryny, na przykład PageSpeed ​​Insights firmy Google , która ocenia szybkość wczytywania strony internetowej i określa konkretne sposoby jej ulepszenia. Możesz także zaimplementować „ leniwe ładowanie ” obrazów i narzędzi, takich jak CSSNano , aby zredukować nadmiarowy lub niepotrzebny kod.

Możliwości SEO poza stroną

Pozycjonowanie na stronie i pozycjonowanie techniczne są najważniejszymi elementami strategii optymalizacji wyszukiwarek i powinny być głównym celem. Istnieje jednak kilka czynników SEO poza stroną, które możesz wykorzystać, aby wykorzystać pracę, którą wykonałeś w swojej witrynie. Ponieważ są to elementy zewnętrzne, które wpływają na Twój ranking, masz mniejszą kontrolę w tych obszarach, ale nadal możesz podjąć kroki, aby zrozumieć i wykorzystać je w swojej witrynie eCommerce.

Budynek łączący - Jednym z głównych czynników SEO poza stroną są linki zewnętrzne, które kierują ruch do Twojej witryny i sklepu internetowego. Kiedy wiarygodne, popularne witryny zawierają linki do Twoich treści i stron produktów, oznacza to dla Google, że Twoje treści są cenne. Jednak jest również odwrotnie — linki z witryn o niskiej jakości sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoja witryna nie jest tak wysokiej jakości. Oprócz tworzenia odpowiednich, angażujących treści, niektóre metody, które możesz zastosować, aby uzyskać te cenne linki do swojej witryny i sklepu, obejmują zasięg, blogowanie gości i budowanie uszkodzonych linków .

Media społecznościowe — w miarę jak kanały mediów społecznościowych stały się bardziej popularne, profile i linki do mediów społecznościowych pojawiły się na stronach wyników wyszukiwania. Oznacza to, że kanały mediów społecznościowych Twojej witryny eCommerce nie tylko kierują ruch bezpośrednio do Twojego sklepu, ale mogą również przyciągać ruch, wspierając zawartość Twojej witryny i ranking w Google. Podobnie jak zawartość Twojej witryny, powinieneś planować treści w mediach społecznościowych ze słowami kluczowymi i innymi sygnałami, które pokazują jakość Twoich treści i witryny.

SEO ze skryptami

Jak widać z powyższych strategii, treść jest jednym z najważniejszych aspektów budowy sklepu internetowego, który napędza ruch z wyszukiwarek takich jak Google. Wysokiej jakości treści, od stron informacyjnych po posty na blogach, a nawet listy produktów, to materiał, którego użyjesz do optymalizacji witryny eCommerce. Jeśli szukasz więcej wskazówek dotyczących treści i strategii marketingowej dla swojego sklepu internetowego, polecamy nasz Przewodnik po marketingu treści w handlu detalicznym i handlu elektronicznym . Obejmuje wszystko, co musisz wiedzieć, aby zbudować swój biznes eCommerce i zasoby do budowania bazy treści.