전자상거래 SEO 가이드

대기업부터 개인 상점에 이르기까지 모든 유형의 크리에이터와 판매자가 온라인 판매에 대한 관심을 높이고 있습니다. 온라인 쇼핑에 대한 추세는 한동안 진행되어 왔으며 최근의 사건에 의해 가속화되었습니다. 그 어느 때보다 더 많은 구매자가 필요와 필요에 따라 인터넷과 택배의 편리함을 추구하고 있습니다. 전자 상거래 매출은 2021년에 거의 5조 달러에 이를 것으로 예상됩니다 .

거의 매일 증가하는 모든 경쟁에서 어떻게 잠재 고객의 관심을 사로잡고 온라인 상점으로 끌어들이겠습니까?

전자상거래 웹사이트에 사용할 수 있는 트래픽 증가 전략이 많이 있습니다. 유료 광고, 소셜 미디어 게시 및 이메일 마케팅은 방문자를 웹사이트로 끌어들이는 모든 방법입니다. 그러나 전자 상거래 구매자를 포함하여 웹사이트 트래픽을 유도하는 가장 중요한 방법 중 하나는 효과적인 검색 엔진 최적화(SEO)를 통하는 것입니다.

전자상거래를 위한 SEO의 가치

전자 상거래 사이트에 대한 타겟 접근 방식은 더 많은 이상적인 방문자에게 도달하여 상점으로 데려오는 것을 의미합니다. SEO는 또한 검색 엔진 결과에서 경쟁사보다 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 관행은 웹사이트와 제품이 구매자에게 가장 좋은 답이 되기 때문입니다.

또한 SEO를 사용하면 잠재 고객 이 즉시 구매할 준비가 되었을 때뿐만 아니라 구매 프로세스의 다양한 단계에서 도달할 수 있습니다. 이는 장기적으로 계속해서 판매를 제공할 수 있는 훨씬 더 크고 충성도가 높은 청중 기반을 성장시키는 데 도움이 됩니다. 동시에 잠재 구매자와 관계를 구축하고 최적화된 전자 상거래 사이트를 통해 브랜드의 권위를 구축하고 있습니다.

이름에서 알 수 있듯이 검색 엔진 최적화는 웹사이트를 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 순위를 매기는 데 이상적이도록 만드는 것입니다. SEO는 유기적 또는 무료 검색 결과를 통해 웹사이트로 유입되는 트래픽의 양과 양을 모두 개선하는 것을 목표로 합니다. Google은 대부분의 사람들이 SEO에 대해 생각하는 것입니다. 우리가 Google 알고리즘에 대해 알고 있는 정보는 모호하지만 대부분의 SEO 권장 사항 및 전략의 기초가 됩니다.

그러나 검색 엔진 최적화 계획에서 웹 크롤러, 기계 학습 및 복잡한 방정식만 고려하는 것은 심각한 실수입니다. 최고의 SEO 전략은 검색을 수행하는 사람과 잠재 고객에 대한 이해를 기반으로 합니다. 검색 엔진 관행은 고객이 찾고 있는 것, 검색 방법 및 사용하는 용어에 중점을 둡니다. 이 지식은 SEO 작업이 낭비되지 않도록 하는 데 도움이 됩니다.

키워드: SEO 재단

SEO 전략의 가장 기본적인 요소는 키워드입니다. 잠재 구매자가 검색에 사용하고 검색 결과 페이지에서 순위를 매길 단어와 구입니다. 키워드는 키워드 연구를 필수 요소로 만드는 검색 최적화를 수행하거나 중단합니다.

Google의 Keyword Planner , Moz의 Keyword Explorer , Ahrefs의 Keyword Explorer 를 포함하여 키워드 전략을 올바른 방향으로 이끄는 데 사용할 수 있는 많은 도구가 있습니다 . 이러한 도구를 사용하면 고객 및 제품과 관련된 키워드 및 키워드 구문 목록을 작성할 수 있습니다. 가장 효과적이려면 키워드 목록에 "보다 구체적인 롱테일 키워드"가 포함되어야 합니다. "주자를 위한 테니스화"와 같은 문구는 "신발"보다 더 타겟 고객에게 도달할 것이며 검색 결과 페이지에서 순위를 매기기도 더 쉬울 것입니다.

또한 키워드 및 구문 목록과 관련하여 경쟁을 살펴보고 싶을 것입니다. 전자 상거래 사이트에 대해 식별한 용어를 Google에서 검색하고 표시되는 결과를 검토하십시오. 상위 검색결과가 잘 수행되어 탐나는 검색 위치를 확보하려면 어떻게 해야 합니까? 그 콘텐츠를 어떻게 개선할 수 있습니까? 이러한 질문은 키워드 목록과 함께 온페이지, 오프페이지, 기술 및 로컬 SEO 관행을 포함하여 검색 엔진 최적화의 세부 사항을 이해하는 데 도움이 됩니다.

온페이지 SEO 전략

온페이지 SEO는 Google과 같은 검색 엔진에 맞게 사이트의 웹 페이지를 최적화하는 것을 말합니다. 이는 고객이 쇼핑할 때 사이트에서 보게 될 요소이며 전자 상거래 사이트가 특정 검색어에 얼마나 잘 응답하는지를 결정하기 위해 검색 엔진에서도 사용됩니다. 다음은 페이지 내 검색 엔진 최적화의 가장 중요한 영역 중 일부입니다.

페이지 제목 - 제품 페이지 제목을 포함한 페이지 제목은 Google과 방문자가 해당 페이지에 대해 알아볼 수 있는 가장 확실한 지표입니다. 이 제목은 Google 검색 결과 페이지의 목록 상단에 표시되는 눈에 잘 띄는 기본 파란색 텍스트입니다. 온라인 상점의 페이지 제목은 명확하게 설명해야 하며 해당 페이지에 대해 식별한 키워드 또는 키워드 구문을 포함해야 합니다.

콘텐츠 최적화 - 각 페이지의 콘텐츠는 또한 제품 및 대상 키워드 또는 키워드 구문에 초점을 맞춰야 합니다. 그러나 정확한 키워드를 너무 많이 사용하여 부자연스러운 방식으로 페이지를 "채우지" 않는 것이 중요합니다. 이는 SERP 순위에 부정적인 영향을 미치고 열악한 고객 경험을 생성합니다. 방문자가 구매 결정을 내리는 데 필요한 정보를 제공하는 콘텐츠를 작성해야 합니다. SEO 검토 도구 의 키워드 밀도 검사기를 사용하면 키워드가 남용되지 않도록 할 수 있습니다.

이미지 - 제품 이미지는 잠재 구매자가 구매하기 전에 제품에 대한 느낌을 줄 수 있는 중요한 방법입니다. 동시에 이미지는 귀하의 사이트와 온라인 상점이 제공해야 하는 내용을 Google에 알려줍니다. 이미지 파일 이름은 가능하면 제품 이름과 키워드를 포함한 일반 텍스트를 사용해야 합니다. 이미지 파일이 크면 웹사이트 속도가 크게 느려질 수 있으므로 이미지는 2MB 이하로 압축해야 합니다. TinyPNG 및 Kraken 은 이미지 파일 크기를 줄이는 데 도움이 되는 몇 가지 도구에 불과합니다.

내부 링크 - 내부 링크는 사이트의 다른 페이지에 링크하는 것을 포함하며 SEO에 도움이 되는 또 다른 전략입니다. 이러한 링크는 사이트 전체, 특히 정보 제공 및 블로그 페이지에서 방문자를 적절한 제품을 비롯한 기타 관련 콘텐츠로 안내하는 데 사용할 수 있습니다. 유용한지 확인하는 것 외에도 이러한 링크의 핵심은 선택한 키워드가 포함된 앵커 텍스트를 사용하는 것입니다. 이것은 고객이 찾고 있는 더 많은 정보를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진이 웹사이트의 콘텐츠와 콘텐츠 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다. SEM 사이트 감사 도구 의 내부 연결 보고서는 내부 연결을 평가하고 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.

CTA 최적화 - 클릭 유도문안 또는 CTA는 방문자가 직접적인 행동을 취하도록 권장하는 특수한 유형의 링크입니다. 이는 양식 작성, 뉴스레터 가입 또는 전자 상거래 사이트의 경우 구매가 될 수 있습니다. 방문자를 다음 단계로 안내하기 위해 웹사이트 전체에 CTA를 표시할 수 있습니다. 효과적인 CTA는 눈에 띄고 가능한 한 온라인 상점의 키워드와 관련된 문구와 링크를 사용하도록 설계되었습니다.

기술적 SEO 기법

온페이지 SEO에는 방문자가 사이트에서 보게 될 많은 요소가 포함되어 있지만 기술적 SEO는 배경에 더 가깝습니다. 검색 엔진에 온라인 상점에 대한 풍부한 정보를 제공하는 것과 함께 우수한 기술 SEO 관행은 긍정적인 고객 경험을 지원합니다.

제품 URL - 페이지 제목 및 콘텐츠와 같은 URL도 전자 상거래 SEO에 최적화되어야 합니다. 의미 없는 문자열과 숫자를 사용하는 긴 URL은 피하세요. 대신, 짧고 깔끔한 최적화된 URL을 만들고 가능하면 타겟 키워드나 구문을 포함하세요. 이는 상점의 제품 페이지로 연결되는 URL에 특히 중요합니다. 잘못된 URL의 예는 https://www.shoes4all.com/r35/z145238729이고 최적화된 URL은 https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh-입니다. 운동화.

메타 설명 - 메타 설명은 검색 엔진 결과 페이지의 페이지 제목 바로 아래에 나타나므로 유기적 트래픽을 포착하는 데 중요합니다. 정의되지 않은 경우 메타 설명은 검색 엔진이 찾을 수 있는 모든 텍스트에서 가져옵니다. 이것이 각 페이지, 특히 제품 목록에 의도적인 메타 설명이 필요한 이유입니다. 이상적으로는 브랜드 및 제품의 장점은 물론 무료 배송 또는 현재 진행 중인 프로모션과 같은 추가 특전을 강조할 것입니다. 메타 설명을 추가하는 방법은 웹사이트 플랫폼에 따라 다릅니다.

스키마 마크업 - Google 및 기타 검색 엔진이 귀하의 사이트를 이해하도록 도울 수 있는 또 다른 방법은 스키마 마크업을 사용하는 것입니다. 이 SEO 전략에는 웹사이트 구조와 매장에서 제공하는 내용에 대한 자세한 컨텍스트와 세부정보를 제공하는 여러 요소가 포함됩니다. 전자 상거래에 중요한 스키마 마크업의 주요 요소 중 일부는 제품 스키마, 이동 경로(탐색) 마크업, 제품 가용성 스키마 및 리뷰 스키마를 포함합니다. 스키마 마크업에 대한 Neil Patel 기사 에서 이러한 스키마 마크업 요소를 구현하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있으며 Google 의 구조적 데이터 마크업 도우미 를 사용하여 이러한 태그를 웹사이트 콘텐츠에 추가할 수 있습니다.

페이지 속도 - 웹사이트 로드 속도가 빠를수록 SERP 순위가 높을 확률이 높아집니다. 또한 사이트 방문자에게 더 나은 경험을 제공합니다. Google은 순위 요소에서 이를 매우 중요하게 생각합니다. 앞서 언급했듯이 이미지는 종종 느린 로드 시간에 기여하지만 다른 요인도 사이트 속도에 영향을 줍니다. Google의 PageSpeed ​​Insights 를 시작으로 웹페이지 로드 속도를 평가하고 특정 개선 방법을 식별하는 여러 리소스가 사이트 속도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다 . 또한 CSSNano 와 같은 도구 및 이미지의 "지연 로딩"을 구현 하여 중복되거나 불필요한 코드를 줄일 수 있습니다.

오프 페이지 SEO의 기회

온페이지 및 기술 SEO는 검색 엔진 최적화 전략의 가장 중요한 요소이며 주요 초점이 되어야 합니다. 그러나 웹사이트에서 수행한 작업을 기반으로 구축하기 위해 추구할 수 있는 몇 가지 오프페이지 SEO 요소가 있습니다. 이러한 요소는 순위에 영향을 미치는 외부 요소이기 때문에 이러한 영역에 대한 제어 권한이 덜하지만 전자 상거래 사이트에서 이러한 요소를 이해하고 사용하기 위해 취할 수 있는 단계가 있습니다.

링크 빌딩 - 주요 오프 페이지 SEO 요인 중 하나는 귀하의 사이트와 온라인 상점으로 트래픽을 유도하는 외부 링크입니다. 신뢰할 수 있고 인기 있는 웹사이트가 귀하의 콘텐츠 및 제품 페이지로 연결되면 귀하의 콘텐츠가 가치가 있음을 Google에 알립니다. 그러나 반대의 경우도 있습니다. 품질이 낮은 사이트의 링크는 검색 엔진에 귀하의 사이트 품질이 좋지 않다는 신호입니다. 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 만드는 것과 함께 사이트 및 상점에 대한 이러한 가치 있는 링크를 얻기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 방법에는 홍보, 게스트 블로깅 및 끊어진 링크 구축 등이 있습니다.

소셜 미디어 - 소셜 미디어 채널이 대중화됨에 따라 프로필과 소셜 미디어 링크가 검색 엔진 결과 페이지에 표시되었습니다. 즉, 전자 상거래 사이트의 소셜 미디어 채널이 매장으로 직접 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 웹사이트 콘텐츠 및 Google 순위를 지원하여 트래픽을 유도할 수도 있습니다. 웹사이트 콘텐츠와 마찬가지로 콘텐츠와 사이트의 품질을 보여주는 키워드 및 기타 신호를 사용하여 소셜 미디어 콘텐츠를 계획해야 합니다.

스크립팅된 SEO

위의 전략에서 알 수 있듯이 콘텐츠는 Google과 같은 검색 엔진에서 트래픽을 유도하는 온라인 상점을 구축하는 데 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 정보 페이지에서 블로그 게시물, 제품 목록에 이르기까지 고품질 콘텐츠는 전자 상거래 사이트를 최적화하는 데 사용할 자료입니다. 온라인 상점의 콘텐츠 및 마케팅 전략에 대한 추가 지침을 찾고 있다면 소매 및 전자 상거래 산업의 콘텐츠 마케팅 가이드를 권장합니다 . 전자 상거래 비즈니스를 구축하기 위해 알아야 할 모든 것과 콘텐츠 기반 구축을 위한 리소스를 다룹니다.