دليل لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

من الشركات الكبيرة إلى متاجر الأعمال الفردية ، يزيد المبدعون والبائعون من جميع الأنواع من تركيزهم على المبيعات عبر الإنترنت. كان الاتجاه نحو التسوق عبر الإنترنت قيد التقدم لبعض الوقت ولم يتسارع إلا بسبب الأحداث الأخيرة. يسعى عدد أكبر من المشترين أكثر من أي وقت مضى للحصول على راحة الإنترنت وخدمة التوصيل للمنازل لتلبية احتياجاتهم ورغباتهم ؛ من المتوقع أن تصل مبيعات التجارة الإلكترونية إلى ما يقرب من 5 تريليون دولار في عام 2021 .

مع كل هذه المنافسة التي تزداد يوميًا تقريبًا ، كيف يمكنك جذب انتباه العملاء المحتملين وجذبهم إلى متجرك عبر الإنترنت؟

هناك العديد من استراتيجيات زيادة حركة المرور التي يمكنك استخدامها لمواقع التجارة الإلكترونية. تُعد الإعلانات المدفوعة ، والنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني طرقًا لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن إحدى أهم الطرق لزيادة حركة المرور على موقع الويب ، بما في ذلك مشترو التجارة الإلكترونية ، هي من خلال تحسين محرك البحث الفعال (SEO).

قيمة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

النهج المستهدف لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يعني الوصول إلى المزيد من الزوار المثاليين وإحضارهم إلى متجرك. يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا في التفوق على منافسيك في نتائج محرك البحث ، حيث إن هذه الممارسات تقدم حالة لموقعك ومنتجاتك كأفضل إجابة للمشترين.

يتيح لك مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا الوصول إلى العملاء المحتملين في مراحل مختلفة من عملية الشراء ، وليس فقط عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء فورية. يساعدك هذا على تنمية قاعدة جماهيرية أكبر وأكثر ولاءً يمكنها الاستمرار في توفير المبيعات على المدى الطويل. في الوقت نفسه ، تقوم ببناء علاقات مع المشترين المحتملين وترسيخ سلطة علامتك التجارية من خلال موقع التجارة الإلكترونية المحسن الخاص بك.

كما يوحي الاسم ، فإن تحسين محرك البحث يدور حول جعل موقع الويب الخاص بك مثاليًا للترتيب في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى تحسين كمية وكمية حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج البحث العضوية أو غير المدفوعة. جوجل هو ما يعتقده معظم الناس عندما يتحدثون عن تحسين محركات البحث. ما نعرفه عن خوارزميات Google ، هذه المعلومات غامضة ، يعمل كأساس لمعظم توصيات واستراتيجيات تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، سيكون من الخطأ الجسيم فقط التفكير في برامج زحف الويب والتعلم الآلي والمعادلات المعقدة في خطط تحسين محرك البحث لديك. تعتمد أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث على فهم الأشخاص - والعملاء المحتملين - الذين يقومون بعمليات البحث. تركز ممارسات محرك البحث الخاص بك على ما يبحث عنه عملاؤك ، وكيف يبحثون ، والمصطلحات التي يستخدمونها. تساعدك هذه المعرفة على ضمان عدم إهدار عمل تحسين محركات البحث الخاص بك.

الكلمات الرئيسية: مؤسسة SEO الخاصة بك

أهم العناصر الأساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث هي كلماتك الرئيسية. هذه هي الكلمات والعبارات التي يستخدمها المشترون المحتملون للبحث وتلك التي تريد ترتيبها في صفحات نتائج البحث. ستعمل الكلمات الرئيسية على تحسين البحث أو كسره ، مما يجعل البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا.

تتوفر العديد من الأدوات لوضع إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك على المسار الصحيح ، بما في ذلك مخطط الكلمات الرئيسية من Google و Keyword Explorer من Moz و Ahrefs 'Keyword Explorer . يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية وعبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملائك ومنتجاتك. لكي تكون أكثر فاعلية ، يجب أن تتضمن قائمة كلماتك الرئيسية "كلمات رئيسية طويلة تكون أكثر تحديدًا. ستصل عبارة مثل "أحذية تنس للعدائين" إلى جمهور مستهدف أكثر من كلمة "أحذية" كما سيكون من الأسهل تصنيفها على صفحات نتائج البحث.

ستحتاج أيضًا إلى إلقاء نظرة على المنافسة عندما يتعلق الأمر بقائمة الكلمات الرئيسية والعبارات الخاصة بك. ابحث في Google عن المصطلحات التي حددتها لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وقم بمراجعة النتائج التي تظهر. ما هي أفضل النتائج التي تعمل بشكل جيد ، حتى تحصل على وظائف البحث المرغوبة؟ كيف يمكنك تحسين هذا المحتوى؟ ستوجهك هذه الأسئلة ، جنبًا إلى جنب مع قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، عند الدخول في تفاصيل تحسين محرك البحث ، بما في ذلك ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة والتقنية والمحلية.

استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى تحسين صفحات الويب لموقعك لمحركات البحث مثل Google. هذه هي العناصر التي سيشاهدها عملاؤك على الموقع أثناء التسوق وتستخدم أيضًا بواسطة محركات البحث لتحديد مدى إجابة موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على استعلام بحث معين. فيما يلي بعض أهم المجالات لتحسين محرك البحث على الصفحة.

عناوين الصفحة - تعتبر عناوين صفحتك ، بما في ذلك عناوين صفحات المنتج ، المؤشر الأكثر وضوحًا لمحرك البحث Google والزوار حول موضوع هذه الصفحات. هذه العناوين هي النص الأزرق الأساسي البارز الذي يظهر أعلى القوائم بصفحات نتائج بحث Google. يجب أن تكون عناوين الصفحة لمتجرك عبر الإنترنت وصفية بوضوح وأن تتضمن الكلمة الرئيسية أو عبارة الكلمات الرئيسية التي حددتها لتلك الصفحة المحددة.

تحسين المحتوى - يجب أن يركز المحتوى الموجود في كل صفحة أيضًا على المنتج والكلمة الرئيسية المستهدفة أو العبارة الرئيسية. ومع ذلك ، من المهم عدم "حشو" الصفحة باستخدام الكلمة الرئيسية الدقيقة عدة مرات وبطرق غير طبيعية. سيكون لهذا تأثير سلبي على تصنيف SERP الخاص بك وسيخلق تجربة عميل سيئة. يجب عليك كتابة محتوى لتوفير المعلومات التي يحتاجها زوارك لاتخاذ قرار الشراء. يمكن أن يساعدك مدقق كثافة الكلمات الرئيسية من أدوات مراجعة SEO على ضمان عدم الإفراط في استخدام كلماتك الرئيسية.

الصور - تُعد صور المنتج طريقة مهمة لمنح المشترين المحتملين فكرة عن منتجاتك قبل الشراء. في الوقت نفسه ، تشير الصور إلى Google إلى ما يجب أن يقدمه موقعك ومتجرك عبر الإنترنت. يجب أن تستخدم أسماء ملفات الصور نصًا عاديًا بما في ذلك اسم المنتج والكلمات الرئيسية عندما يكون ذلك ممكنًا. يجب أيضًا ضغط صورك بحيث لا يزيد حجمها عن 2 ميجابايت ، حيث يمكن أن تؤدي ملفات الصور الكبيرة إلى إبطاء سرعة موقع الويب بشكل كبير. تعد TinyPNG و Kraken مجرد عدد قليل من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في تقليل أحجام ملفات الصور.

الروابط الداخلية - يتضمن الارتباط الداخلي الارتباط بصفحات أخرى من موقعك وهو استراتيجية أخرى للمساعدة في تحسين محركات البحث. يمكن استخدام هذه الروابط في جميع أنحاء موقعك ، وخاصة صفحات المعلومات والمدونة ، لتوجيه الزوار إلى محتوى آخر ذي صلة ، بما في ذلك المنتجات المناسبة. إلى جانب التأكد من أنها مفيدة ، فإن مفتاح هذه الروابط هو استخدام نص الرابط الذي يتضمن الكلمات الرئيسية التي اخترتها. لا يساعد هذا العملاء في تحديد المزيد من المعلومات التي يبحثون عنها فحسب ، بل يساعد أيضًا محركات البحث في فهم محتوى موقع الويب الخاص بك وهيكل المحتوى. يمكن أن يساعدك تقرير الارتباط الداخلي الخاص بأداة تدقيق موقع التسويق عبر محرك البحث على تقييم الروابط الداخلية وتخطيطها.

تحسين CTAs - عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو CTA هي نوع خاص من الروابط التي تشجع الزوار على اتخاذ إجراء مباشر. يمكن أن يكون هذا إكمال نموذج أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو إجراء عملية شراء لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. يمكن عرض عبارات الحث على اتخاذ إجراء عبر موقع الويب الخاص بك لتوجيه الزوار إلى الخطوة التالية. تم تصميم عبارات الحث على الشراء الفعالة لتبرز وتستخدم الصياغة والروابط الخاصة بكلمات متجرك عبر الإنترنت كلما أمكن ذلك.

تقنيات تحسين محركات البحث الفنية

بينما تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة العديد من العناصر التي سيشاهدها الزوار على موقعك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث التقني تكون أكثر في الخلفية. إلى جانب منح محركات البحث ثروة من المعلومات على متجرك عبر الإنترنت ، تدعم ممارسات تحسين محركات البحث التقنية الجيدة تجربة العملاء الإيجابية.

عناوين URL للمنتج - يجب أيضًا تحسين عناوين URL ، مثل عناوين الصفحات والمحتوى ، من أجل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. تجنب عناوين URL الطويلة التي تستخدم سلاسل لا معنى لها من الأحرف والأرقام. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء عناوين URL محسنة تكون قصيرة ونظيفة وتتضمن كلماتك الرئيسية أو عباراتك المستهدفة كلما أمكن ذلك. هذا مهم بشكل خاص لعناوين URL التي ترتبط بصفحات المنتج في متجرك. مثال على عنوان URL السيئ الخاص بنا سيكون https://www.shoes4all.com/r35/z145238729 ، في حين أن عنوان URL المحسن سيكون شيئًا مثل https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- احذية الجري.

الأوصاف التعريفية - تظهر الأوصاف التعريفية أسفل عنوان الصفحة مباشرة على صفحات نتائج محرك البحث ، مما يجعلها مهمة لالتقاط حركة المرور العضوية. عندما لا يتم تعريفها ، يتم سحب الأوصاف التعريفية من أي نص يمكن أن تجده محركات البحث - وهذا هو السبب في أن كل صفحة ، وخاصة قوائم المنتجات ، تحتاج إلى وصف تعريفي مقصود. من الناحية المثالية ، ستسلط هذه العروض الضوء على مزايا علامتك التجارية ومنتجاتك ، بالإضافة إلى أي امتيازات إضافية مثل الشحن المجاني أو العروض الترويجية الحالية. ستعتمد كيفية إضافة أوصاف التعريف على النظام الأساسي لموقع الويب الخاص بك.

توصيف المخطط - هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها مساعدة Google ومحركات البحث الأخرى في فهم موقعك وهي من خلال ترميز المخطط. تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هذه عددًا من العوامل التي توفر مزيدًا من السياق والتفاصيل حول هيكل موقع الويب الخاص بك وما يقدمه متجرك. تتضمن بعض العناصر الأساسية لترميز المخطط والمهمة للتجارة الإلكترونية مخطط المنتج وعلامة التنقل (التنقل) ومخطط توفر المنتج ومخطط المراجعة. يمكنك معرفة المزيد حول تنفيذ عناصر ترميز المخطط في مقالة Neil Patel هذه حول ترميز المخطط ، واستخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google لإضافة هذه العلامات إلى محتوى موقع الويب الخاص بك.

سرعة الصفحة - كلما تم تحميل موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع ، كانت فرصتك أفضل في الحصول على تصنيف SERP مرتفع. كما أنه يخلق تجربة أفضل لزوار موقعك ، وهو أمر تعتبره Google مهمًا جدًا في عوامل الترتيب. كما ذكرنا سابقًا ، غالبًا ما تساهم الصور في بطء أوقات التحميل ، ولكن هناك عوامل أخرى تؤثر على سرعة موقعك أيضًا. يمكن أن تساعدك العديد من الموارد في تسريع موقعك ، بدءًا من PageSpeed ​​Insights من Google ، والتي تصنف سرعة تحميل صفحة الويب الخاصة بك وتحدد طرقًا معينة لتحسينها. يمكنك أيضًا تنفيذ " التحميل البطيء " للصور والأدوات مثل CSSNano لتقليل التعليمات البرمجية الزائدة أو غير الضرورية.

فرص تحسين محركات البحث خارج الصفحة

يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة وتقنيًا أهم عناصر إستراتيجية تحسين محرك البحث ويجب أن يكون تركيزك الأساسي. ومع ذلك ، هناك العديد من عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة التي يمكنك متابعتها للبناء على العمل الذي قمت به على موقع الويب الخاص بك. نظرًا لأن هذه عناصر خارجية تؤثر على ترتيبك ، فأنت لديك سيطرة أقل في هذه المجالات ، ولكن لا تزال هناك خطوات يمكنك اتخاذها لفهمها واستخدامها لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

بناء وصلة - أحد عوامل تحسين محركات البحث الأساسية خارج الصفحة هو الروابط الخارجية التي توجه حركة المرور إلى موقعك ومتجرك عبر الإنترنت. عندما ترتبط مواقع الويب الموثوقة والشائعة بالمحتوى الخاص بك وصفحات المنتج ، فهذا يشير إلى Google أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة. ومع ذلك ، فإن العكس هو الصحيح أيضًا - تشير الروابط من المواقع ذات الجودة الرديئة إلى محركات البحث إلى أن موقعك ليس بجودة عالية. إلى جانب إنشاء محتوى ملائم وجذاب ، تتضمن بعض الطرق التي يمكنك استخدامها للحصول على هذه الروابط القيمة لموقعك ومتجرك ، التوعية وتدوين الضيف وبناء الروابط المعطلة .

وسائل التواصل الاجتماعي - نظرًا لأن قنوات الوسائط الاجتماعية أصبحت أكثر شيوعًا ، فقد شقت الملفات الشخصية وروابط الوسائط الاجتماعية طريقها إلى صفحات نتائج محرك البحث. هذا يعني أن قنوات الوسائط الاجتماعية لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لا تجذب الزيارات إلى متجرك مباشرةً فحسب ، بل يمكنها أيضًا جلب حركة المرور من خلال دعم محتوى موقع الويب الخاص بك والترتيب في Google. تمامًا مثل محتوى موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تخطط لمحتوى الوسائط الاجتماعية باستخدام الكلمات الرئيسية والإشارات الأخرى التي تُظهر جودة المحتوى الخاص بك وموقعك.

SEO مع البرمجة النصية

كما ترى من الاستراتيجيات المذكورة أعلاه ، يعد المحتوى أحد أهم جوانب بناء متجر على الإنترنت يجذب حركة المرور من محركات البحث مثل Google. المحتوى عالي الجودة ، من الصفحات الإعلامية إلى منشورات المدونة وحتى قوائم المنتجات ، هي المواد التي ستستخدمها لتحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. إذا كنت تبحث عن مزيد من الإرشادات حول المحتوى الخاص بك واستراتيجية التسويق لمتجرك عبر الإنترنت ، فنحن نوصي بدليلنا لتسويق المحتوى في صناعة البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية . يغطي كل ما تحتاج إلى معرفته لبناء أعمال التجارة الإلكترونية والموارد اللازمة لبناء قاعدة المحتوى الخاصة بك.