Руководство по SEO для электронной коммерции

Создатели и продавцы всех типов, от крупных корпораций до магазинов индивидуальных предпринимателей, все больше внимания уделяют онлайн-продажам. Тенденция к онлайн-покупкам существует уже некоторое время, и последние события только ускорили ее. Больше покупателей, чем когда-либо, ищут удобство Интернета и доставку на дом для удовлетворения своих потребностей и желаний; Ожидается, что продажи электронной коммерции достигнут почти 5 триллионов долларов в 2021 году .

Со всей этой конкуренцией, которая растет почти ежедневно, как вы привлекаете внимание потенциальных клиентов и привлекаете их в свой интернет-магазин?

Существует множество стратегий увеличения трафика, которые вы можете использовать для веб-сайтов электронной коммерции. Платная реклама, публикации в социальных сетях и маркетинг по электронной почте — все это способы привлечь посетителей на ваш сайт. Тем не менее, одним из наиболее важных способов привлечения трафика на веб-сайт, в том числе покупателей электронной коммерции, является эффективная поисковая оптимизация (SEO).

Значение SEO для электронной коммерции

Целенаправленный подход к вашему сайту электронной коммерции означает охват большего количества ваших идеальных посетителей и привлечение их в ваш магазин. SEO также может помочь вам превзойти конкурентов в результатах поиска, поскольку эти методы делают ваш веб-сайт и продукты лучшим ответом для покупателей.

SEO также позволяет вам привлекать потенциальных клиентов на разных этапах процесса покупки , а не только тогда, когда они готовы сделать немедленную покупку. Это поможет вам увеличить базу лояльной аудитории, которая сможет продолжать обеспечивать продажи в долгосрочной перспективе. В то же время вы строите отношения с потенциальными покупателями и укрепляете авторитет своего бренда с помощью оптимизированного сайта электронной коммерции.

Как следует из названия, поисковая оптимизация заключается в том, чтобы сделать ваш сайт идеальным для ранжирования в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP). SEO направлено на увеличение как количества, так и количества трафика на ваш сайт через органические или бесплатные результаты поиска. Google — это то, о чем думает большинство людей, когда речь идет о SEO. То, что мы знаем об алгоритмах Google, пусть и расплывчатой, служит основой для большинства рекомендаций и стратегий SEO.

Тем не менее, было бы серьезной ошибкой рассматривать только поисковые роботы, машинное обучение и сложные уравнения в ваших планах поисковой оптимизации. Лучшие стратегии SEO основаны на понимании людей и потенциальных клиентов, которые выполняют поиск. Практика вашей поисковой системы фокусируется на том, что ищут ваши клиенты, как они ищут и какие термины они используют. Эти знания помогут вам гарантировать, что ваша работа по SEO не пропадет даром.

Ключевые слова: ваш SEO-фонд

Ключевыми словами являются самые основные элементы вашей стратегии SEO. Это слова и фразы, которые ваши потенциальные покупатели используют для поиска, и те, по которым вы хотите ранжироваться на страницах результатов поиска. Ключевые слова будут способствовать или разрушить вашу поисковую оптимизацию, поэтому исследование ключевых слов необходимо.

Существует множество инструментов, позволяющих выбрать правильную стратегию ключевых слов, в том числе Планировщик ключевых слов Google , Проводник ключевых слов от Moz и Проводник ключевых слов Ahrefs . Эти инструменты помогут вам составить список ключевых слов и фраз, релевантных вашим клиентам и вашим продуктам. Чтобы быть наиболее эффективным, ваш список ключевых слов должен включать «длинные ключевые слова, которые являются более конкретными. Такая фраза, как «теннисные кроссовки для бегунов», охватит более целевую аудиторию, чем «обувь», а также будет легче ранжироваться на страницах результатов поиска.

Вы также захотите посмотреть на конкуренцию, когда дело доходит до вашего списка ключевых слов и фраз. Найдите в Google термины, которые вы определили для своего сайта электронной коммерции, и просмотрите полученные результаты. Каковы успехи лучших результатов, благодаря которым они занимают желанные позиции в поиске? Как вы можете улучшить этот контент? Эти вопросы, наряду со списком ключевых слов, помогут вам разобраться в деталях поисковой оптимизации, в том числе на странице, вне страницы, технических и местных методах SEO.

SEO-стратегии на странице

SEO на странице относится к оптимизации веб-страниц вашего сайта для поисковых систем, таких как Google. Это элементы, которые ваши клиенты будут видеть на сайте во время совершения покупок, а также они используются поисковыми системами для определения того, насколько хорошо ваш сайт электронной коммерции отвечает на конкретный поисковый запрос. Ниже приведены некоторые из наиболее важных областей поисковой оптимизации на странице.

Заголовки страниц. Заголовки ваших страниц, включая заголовки страниц продуктов, являются наиболее очевидным индикатором для Google и посетителей того, о чем эти страницы. Эти заголовки представляют собой заметный основной синий текст, который появляется в верхней части списков на страницах результатов поиска Google. Заголовки страниц вашего интернет-магазина должны быть четко описательными и включать ключевое слово или ключевую фразу, которые вы определили для этой конкретной страницы.

Оптимизация контента. Контент на каждой странице также должен быть сосредоточен на продукте и целевом ключевом слове или ключевой фразе. Однако важно не «загромождать» страницу, используя точное ключевое слово слишком много раз и неестественным образом. Это негативно повлияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче и ухудшит качество обслуживания клиентов. Вы должны написать контент, чтобы предоставить информацию, необходимую вашим посетителям для принятия решения о покупке. Средство проверки плотности ключевых слов от SEO Review Tools может помочь вам убедиться, что ваши ключевые слова не используются слишком часто.

Изображения . Изображения товаров – это важный способ дать потенциальным покупателям представление о ваших товарах перед совершением покупки. В то же время изображения указывают Google, что может предложить ваш сайт и интернет-магазин. В именах файлов изображений следует использовать обычный текст, включая название продукта и ключевые слова, если это возможно. Ваши изображения также должны быть сжаты, чтобы их размер не превышал 2 МБ, так как большие файлы изображений могут значительно замедлить скорость вашего сайта. TinyPNG и Kraken — это лишь некоторые из инструментов, которые могут помочь вам уменьшить размер файла изображения.

Внутренние ссылки - Внутренние ссылки включают ссылки на другие страницы вашего сайта и являются еще одной стратегией, помогающей в SEO. Эти ссылки можно использовать на вашем сайте, особенно на информационных страницах и страницах блога, чтобы направлять посетителей к другому соответствующему контенту, включая подходящие продукты. Ключевым моментом для этих ссылок является не только обеспечение их полезности, но и использование анкорного текста, включающего выбранные вами ключевые слова. Это не только помогает клиентам находить больше информации, которую они ищут, но также помогает поисковым системам понять содержание и структуру вашего веб-сайта. Отчет о внутренних ссылках инструмента SEM Site Audit Tool может помочь вам оценить и спланировать внутренние ссылки.

Оптимизируйте CTA . Призыв к действию или CTA — это особый тип ссылки, которая побуждает посетителей к прямому действию. Это может быть заполнение формы, подписка на информационный бюллетень или, для вашего сайта электронной коммерции, совершение покупки. CTA могут быть размещены на вашем веб-сайте, чтобы направлять посетителей к следующему шагу. Эффективные призывы к действию предназначены для того, чтобы выделяться и использовать формулировки и ссылки, которые соответствуют ключевым словам вашего интернет-магазина, когда это возможно.

Технические методы SEO

В то время как SEO на странице включает в себя множество элементов, которые посетители увидят на вашем сайте, техническое SEO находится на заднем плане. Наряду с предоставлением поисковым системам большого количества информации о вашем интернет-магазине, хорошие технические методы SEO поддерживают положительный опыт клиентов.

URL-адреса продуктов - URL-адреса, такие как заголовки страниц и контент, также должны быть оптимизированы для SEO электронной коммерции. Избегайте длинных URL-адресов, в которых используются бессмысленные цепочки букв и цифр. Вместо этого создавайте оптимизированные URL-адреса, которые должны быть короткими, чистыми и включать ваши целевые ключевые слова или фразы, когда это возможно. Это особенно важно для URL-адресов, ведущих на страницы товаров в вашем магазине. Примером нашего плохого URL-адреса может быть https://www.shoes4all.com/r35/z145238729, а оптимизированным URL-адресом будет что-то вроде https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- Беговая обувь.

Мета-описания . Мета-описания появляются сразу под заголовком страницы на страницах результатов поисковых систем, что делает их критически важными для захвата органического трафика. Когда они не определены, метаописания извлекаются из любых текстовых поисковых систем, поэтому каждая страница, особенно списки продуктов, нуждается в преднамеренном метаописании. В идеале они будут подчеркивать преимущества вашего бренда и продуктов, а также любые дополнительные преимущества, такие как бесплатная доставка или текущие акции. То, как вы добавляете метаописания, будет зависеть от платформы вашего сайта.

Разметка схемы - Еще один способ помочь Google и другим поисковым системам понять ваш сайт — использовать микроразметку. Эта стратегия SEO включает в себя ряд факторов, которые дают больше контекста и подробностей о структуре вашего сайта и о том, что предлагает ваш магазин. Некоторые из ключевых элементов разметки схемы, которые важны для электронной коммерции, включают схему продукта, разметку навигационной цепочки, схему доступности продукта и схему обзора. Вы можете узнать больше о внедрении этих элементов разметки схемы в этой статье Нила Пателя о разметке схемы и использовать Помощник по разметке структурированных данных Google, чтобы добавить эти теги к содержимому вашего веб-сайта.

Скорость страницы . Чем быстрее загружается ваш сайт, тем выше ваши шансы на высокий рейтинг в поисковой выдаче. Это также создает лучший опыт для посетителей вашего сайта, что Google считает очень важным фактором ранжирования. Как упоминалось ранее, изображения часто способствуют медленной загрузке, но и другие факторы также влияют на скорость вашего сайта. Несколько ресурсов могут помочь вам ускорить ваш сайт, начиная с Google PageSpeed ​​Insights , который оценивает скорость загрузки вашей веб-страницы и определяет конкретные способы ее улучшения. Вы также можете реализовать « ленивую загрузку » изображений и инструментов, таких как CSSNano , чтобы уменьшить избыточный или ненужный код.

Возможности для внешнего SEO

Внутреннее и техническое SEO являются наиболее важными элементами вашей стратегии поисковой оптимизации и должны быть в центре вашего внимания. Тем не менее, есть несколько внешних факторов SEO, которые вы можете использовать, чтобы опираться на работу, которую вы проделали на своем веб-сайте. Поскольку это внешние элементы, которые влияют на ваш рейтинг, у вас меньше контроля в этих областях, но все же есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы понять и использовать их для своего сайта электронной коммерции.

Создание ссылок - Одним из основных факторов SEO вне страницы являются внешние ссылки, которые направляют трафик на ваш сайт и в интернет-магазин. Когда авторитетные популярные веб-сайты ссылаются на ваш контент и страницы продуктов, это указывает Google, что ваш контент ценен. Однако верно и обратное — ссылки с некачественных сайтов сигнализируют поисковым системам о том, что ваш сайт не такой качественный. Наряду с созданием релевантного, привлекательного контента, некоторые методы, которые вы можете использовать для получения этих ценных ссылок для своего сайта и магазина, включают в себя охват, гостевой блог и создание неработающих ссылок .

Социальные сети. По мере того, как каналы социальных сетей становятся все более популярными, профили и ссылки в социальных сетях появляются на страницах результатов поисковых систем. Это означает, что каналы социальных сетей вашего сайта электронной коммерции не только напрямую направляют трафик в ваш магазин, но также могут привлекать трафик, поддерживая содержание вашего веб-сайта и рейтинг в Google. Как и контент вашего веб-сайта, вы должны планировать контент социальных сетей с ключевыми словами и другими сигналами, которые показывают качество вашего контента и вашего сайта.

SEO со сценарием

Как видно из приведенных выше стратегий, контент является одним из наиболее важных аспектов создания интернет-магазина, который привлекает трафик из поисковых систем, таких как Google. Высококачественный контент, от информационных страниц до сообщений в блогах и даже списков продуктов, — это материал, который вы будете использовать для оптимизации своего сайта электронной коммерции. Если вам нужны дополнительные рекомендации по контенту и маркетинговой стратегии для вашего интернет-магазина, мы рекомендуем наше Руководство по контент-маркетингу в сфере розничной торговли и электронной коммерции . Он охватывает все, что вам нужно знать, чтобы построить свой бизнес электронной коммерции, и ресурсы для создания вашей базы контента.