Una guida all'eCommerce SEO

Dalle grandi aziende ai negozi per soli imprenditori, creatori e venditori di ogni tipo stanno aumentando la loro attenzione sulle vendite online. La tendenza allo shopping online è in atto da tempo ed è stata accelerata solo dagli ultimi eventi. Più acquirenti che mai cercano la comodità di Internet e la consegna a domicilio per i loro bisogni e desideri; Le vendite di eCommerce dovrebbero raggiungere quasi $ 5 trilioni nel 2021 .

Con tutta quella concorrenza che aumenta quasi ogni giorno, come catturi l'attenzione dei potenziali clienti e li attiri sul tuo negozio online?

Esistono molte strategie per aumentare il traffico che puoi utilizzare per i siti Web di e-commerce. La pubblicità a pagamento, la pubblicazione sui social media e l'email marketing sono tutti modi per attirare visitatori sul tuo sito web. Eppure uno dei modi più importanti per indirizzare il traffico del sito web, compresi gli acquirenti di eCommerce, è attraverso un'efficace ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Il valore della SEO per l'eCommerce

Un approccio mirato al tuo sito eCommerce significa raggiungere più visitatori ideali e portarli nel tuo negozio. La SEO può anche aiutarti a superare la concorrenza nei risultati dei motori di ricerca, poiché queste pratiche rendono il tuo sito Web e i tuoi prodotti la migliore risposta per gli acquirenti.

La SEO ti consente anche di raggiungere potenziali clienti in varie fasi del processo di acquisto , non solo quando sono pronti per effettuare un acquisto immediato. Questo ti aiuta a far crescere una base di pubblico molto più ampia e fedele che può continuare a fornire vendite a lungo termine. Allo stesso tempo, stai costruendo relazioni con potenziali acquirenti e stabilendo l'autorità del tuo marchio attraverso il tuo sito di eCommerce ottimizzato.

Come suggerisce il nome, l'ottimizzazione dei motori di ricerca consiste nel rendere il tuo sito Web ideale per il posizionamento in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La SEO mira a migliorare sia la quantità che la quantità di traffico verso il tuo sito web attraverso risultati di ricerca organici o non a pagamento. Google è ciò a cui la maggior parte delle persone pensa quando parla di SEO. Quello che sappiamo sugli algoritmi di Google, vago che le informazioni sono, serve come base per la maggior parte dei consigli e delle strategie SEO.

Tuttavia, sarebbe un grave errore considerare solo i crawler web, l'apprendimento automatico e le equazioni complicate nei piani di ottimizzazione dei motori di ricerca. Le migliori strategie SEO si basano sulla comprensione delle persone - e dei potenziali clienti - che eseguono le ricerche. Le tue pratiche sui motori di ricerca si concentrano su ciò che i tuoi clienti stanno cercando, su come cercano e sui termini che usano. Questa conoscenza ti aiuta a garantire che il tuo lavoro SEO non vada sprecato.

Parole chiave: la tua base SEO

Gli elementi più basilari della tua strategia SEO sono le tue parole chiave. Queste sono le parole e le frasi che i tuoi potenziali acquirenti usano per cercare e quelle per le quali vuoi posizionarti nelle pagine dei risultati di ricerca. Le parole chiave renderanno o meno la tua ottimizzazione della ricerca, il che rende essenziale la ricerca delle parole chiave.

Sono disponibili molti strumenti per mettere la tua strategia per le parole chiave sulla strada giusta, tra cui Keyword Planner di Google , Keyword Explorer di Moz e Keyword Explorer di Ahrefs . Questi strumenti possono aiutarti a creare un elenco di parole chiave e frasi chiave rilevanti per i tuoi clienti e i tuoi prodotti. Per essere più efficace, il tuo elenco di parole chiave dovrebbe includere "parole chiave a coda lunga più specifiche. Una frase come "scarpe da tennis per corridori" raggiungerà un pubblico più mirato rispetto a "scarpe" e sarà anche più facile classificarsi nelle pagine dei risultati di ricerca.

Ti consigliamo anche di guardare la concorrenza quando si tratta del tuo elenco di parole chiave e frasi. Cerca su Google i termini che hai identificato per il tuo sito di eCommerce e rivedi i risultati che emergono. Quali sono i risultati migliori che stanno facendo bene, in modo da ottenere quelle ambite posizioni di ricerca? Come puoi migliorare quel contenuto? Queste domande, insieme al tuo elenco di parole chiave, ti guideranno mentre entri nei dettagli dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, comprese le pratiche SEO on-page, off-page, tecniche e locali.

Strategie SEO on-page

SEO on-page si riferisce all'ottimizzazione delle pagine web del tuo sito per motori di ricerca come Google. Questi sono gli elementi che i tuoi clienti vedranno sul sito mentre fanno acquisti e sono utilizzati anche dai motori di ricerca per determinare in che misura il tuo sito di eCommerce risponde a una particolare query di ricerca. Le seguenti sono alcune delle aree più critiche dell'ottimizzazione dei motori di ricerca on-page.

Titoli di pagina - I titoli delle tue pagine, compresi i titoli delle pagine dei prodotti, sono l'indicatore più ovvio per Google e per i visitatori su ciò di cui trattano quelle pagine. Questi titoli sono il testo blu principale in evidenza che appare nella parte superiore degli elenchi nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. I titoli delle pagine per il tuo negozio online dovrebbero essere chiaramente descrittivi e includere la parola chiave o la frase chiave che hai identificato per quella pagina specifica.

Ottimizzazione del contenuto - Il contenuto di ogni pagina dovrebbe anche concentrarsi sul prodotto e sulla parola chiave o frase chiave di destinazione. Tuttavia, è importante non "riempire" la pagina utilizzando la parola chiave esatta troppe volte e in modi innaturali. Ciò avrà un impatto negativo sul ranking della SERP e creerà un'esperienza cliente scadente. Dovresti scrivere contenuti per fornire le informazioni di cui i tuoi visitatori hanno bisogno per prendere una decisione di acquisto. Il Keyword Density Checker di SEO Review Tools può aiutarti a garantire che le tue parole chiave non siano abusate.

Immagini - Le immagini dei prodotti sono un modo importante per dare ai potenziali acquirenti un'idea dei tuoi prodotti prima di effettuare un acquisto. Allo stesso tempo, le immagini indicano a Google cosa hanno da offrire il tuo sito e il tuo negozio online. I nomi dei file di immagine devono utilizzare testo normale, inclusi il nome del prodotto e le parole chiave, quando possibile. Le tue immagini dovrebbero anche essere compresse in modo che non siano più grandi di 2 MB, poiché file di immagini di grandi dimensioni possono rallentare notevolmente la velocità del tuo sito web. TinyPNG e Kraken sono solo alcuni degli strumenti che possono aiutarti a ridurre le dimensioni dei file di immagine.

Collegamenti interni - Il collegamento interno implica il collegamento ad altre pagine del tuo sito ed è un'altra strategia per aiutare con la SEO. Questi collegamenti possono essere utilizzati in tutto il tuo sito, in particolare nelle pagine informative e del blog, per indirizzare i visitatori ad altri contenuti pertinenti, compresi i prodotti adatti. Oltre ad assicurarsi che siano utili, la chiave per questi collegamenti è utilizzare un testo di ancoraggio che includa le parole chiave scelte. Questo non solo aiuta i clienti a individuare più informazioni che stanno cercando, ma aiuta anche i motori di ricerca a comprendere il contenuto del tuo sito web e la struttura dei contenuti. Il report sui collegamenti interni del SEM Site Audit Tool può aiutarti a valutare e pianificare i collegamenti interni.

Ottimizza CTA - Un invito all'azione o CTA è un tipo speciale di collegamento che incoraggia i visitatori a intraprendere un'azione diretta. Questo può essere la compilazione di un modulo, l'iscrizione a una newsletter o, per il tuo sito di eCommerce, l'acquisto. Le CTA possono essere presenti sul tuo sito web per indirizzare i visitatori al passaggio successivo. Le CTA efficaci sono progettate per distinguersi e utilizzare, ove possibile, parole e collegamenti specifici per le parole chiave del tuo negozio online.

Tecniche SEO tecniche

Mentre la SEO on-page include molti elementi che i visitatori vedranno sul tuo sito, la SEO tecnica è più in secondo piano. Oltre a fornire ai motori di ricerca una vasta gamma di informazioni sul tuo negozio online, le buone pratiche SEO tecniche supportano un'esperienza positiva del cliente.

URL del prodotto - Anche gli URL, come i titoli e i contenuti delle pagine, dovrebbero essere ottimizzati per l'eCommerce SEO. Evita gli URL lunghi che utilizzano stringhe di lettere e numeri senza significato. Invece, crea URL ottimizzati che siano brevi, puliti e includano le tue parole chiave o frasi target quando possibile. Ciò è particolarmente importante per gli URL che rimandano alle pagine dei prodotti nel tuo negozio. Un esempio del nostro URL scadente sarebbe https://www.shoes4all.com/r35/z145238729, mentre un URL ottimizzato sarebbe qualcosa come https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- scarpe da corsa.

Meta descrizioni : le meta descrizioni vengono visualizzate appena sotto il titolo della pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, il che le rende fondamentali per catturare il traffico organico. Quando non sono definite, le meta descrizioni vengono estratte da qualsiasi cosa i motori di ricerca di testo possano trovare, motivo per cui ogni pagina, in particolare le schede di prodotto, necessita di una meta descrizione intenzionale. Idealmente, questi metteranno in evidenza i vantaggi del tuo marchio e dei tuoi prodotti, nonché eventuali vantaggi aggiuntivi come la spedizione gratuita o le promozioni in corso. Il modo in cui aggiungi le meta descrizioni dipenderà dalla piattaforma del tuo sito web.

Markup dello schema - Un altro modo per aiutare Google e altri motori di ricerca a comprendere il tuo sito è attraverso il markup dello schema. Questa strategia SEO include una serie di fattori che forniscono più contesto e dettagli sulla struttura del tuo sito Web e su ciò che offre il tuo negozio. Alcuni degli elementi chiave del markup dello schema che sono importanti per l'eCommerce includono lo schema del prodotto, il markup breadcrumb (navigazione), lo schema di disponibilità del prodotto e lo schema di revisione. Puoi saperne di più sull'implementazione di questi elementi di markup dello schema in questo articolo di Neil Patel sul markup dello schema e utilizzare l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google per aggiungere questi tag al contenuto del tuo sito web.

Velocità della pagina : più veloce è il caricamento del tuo sito Web, maggiori sono le tue possibilità di ottenere un posizionamento SERP elevato. Crea anche un'esperienza migliore per i visitatori del tuo sito, qualcosa che Google considera molto importante nei fattori di ranking. Come accennato in precedenza, le immagini spesso contribuiscono a rallentare i tempi di caricamento, ma anche altri fattori influenzano la velocità del tuo sito. Diverse risorse possono aiutarti a velocizzare il tuo sito, a partire da PageSpeed ​​Insights di Google , che classifica la velocità di caricamento della tua pagina web e identifica modi specifici per migliorarla. Puoi anche implementare il " lazy loading " di immagini e strumenti come CSSNano per ridurre il codice ridondante o non necessario.

Opportunità per la SEO off-page

La SEO tecnica e on-page sono gli elementi più importanti della tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca e dovrebbero essere il tuo obiettivo principale. Tuttavia, ci sono diversi fattori SEO off-page che puoi perseguire per sfruttare il lavoro che hai svolto sul tuo sito web. Poiché si tratta di elementi esterni che influenzano il tuo posizionamento, hai meno controllo in queste aree, ma ci sono ancora dei passaggi che puoi fare per capirli e utilizzarli per il tuo sito di eCommerce.

Costruendo collegamenti - Uno dei principali fattori SEO off-page sono i link esterni che indirizzano il traffico al tuo sito e al tuo negozio online. Quando siti Web autorevoli e popolari si collegano ai tuoi contenuti e alle pagine dei tuoi prodotti, ciò indica a Google che i tuoi contenuti sono preziosi. Tuttavia, è anche vero il contrario: i collegamenti da siti di scarsa qualità segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito non è di qualità elevata. Oltre alla creazione di contenuti pertinenti e accattivanti, alcuni metodi che puoi utilizzare per ottenere questi preziosi link per il tuo sito e negozio includono sensibilizzazione, blog degli ospiti e creazione di link interrotti .

Social media - Man mano che i canali dei social media sono diventati più popolari, i profili e i collegamenti ai social media si sono fatti strada nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ciò significa che i canali dei social media del tuo sito di eCommerce non solo indirizzano direttamente il traffico verso il tuo negozio, ma possono anche portare traffico supportando i contenuti del tuo sito web e posizionandosi su Google. Proprio come i contenuti del tuo sito web, dovresti pianificare i contenuti dei social media con parole chiave e altri segnali che mostrano la qualità dei tuoi contenuti e del tuo sito.

SEO con script

Come puoi vedere dalle strategie di cui sopra, il contenuto è uno degli aspetti più importanti della creazione di un negozio online che indirizza il traffico dai motori di ricerca come Google. I contenuti di alta qualità, dalle pagine informative ai post del blog e persino alle schede dei prodotti, sono il materiale che utilizzerai per ottimizzare il tuo sito di eCommerce. Se stai cercando ulteriori indicazioni sui contenuti e sulla strategia di marketing per il tuo negozio online, ti consigliamo la nostra Guida al marketing dei contenuti nel settore della vendita al dettaglio e dell'e-commerce . Copre tutto ciò che devi sapere per costruire la tua attività di eCommerce e le risorse per costruire la tua base di contenuti.