eコマースSEOのガイド

大企業からソロプレナーショップまで、あらゆるタイプのクリエイターとセラーがオンライン販売への注目を高めています。 オンラインショッピングへの傾向はしばらくの間進行しており、最近の出来事によってのみ加速されています。 これまで以上に多くの購入者が、ニーズや要望に応じてインターネットと宅配の便利さを求めています。 eコマースの売上高は2021年に約5兆ドルに達すると予想されています。

ほぼ毎日激化する競争の中で、どのようにして潜在的な顧客の注意を引き付け、オンラインストアに引き付けるのでしょうか。

あなたがeコマースウェブサイトに使うことができる多くのトラフィック増加戦略があります。 有料広告、ソーシャルメディアの投稿、および電子メールマーケティングはすべて、訪問者をWebサイトに誘導する方法です。 それでも、eコマースの購入者を含むWebサイトのトラフィックを促進する最も重要な方法の1つは、効果的な検索エンジン最適化（SEO）を使用することです。

eコマースのためのSEOの価値

eコマースサイトへの的を絞ったアプローチとは、より多くの理想的な訪問者にリーチし、それらをストアに連れてくることを意味します。 SEOはまた、検索エンジンの結果で競合他社を凌駕するのに役立ちます。これらの慣行は、購入者にとって最良の答えとしてWebサイトと製品を支持するからです。

SEOを使用すると、すぐに購入する準備ができたときだけでなく、購入プロセスのさまざまな段階で潜在的な顧客にリーチすることもできます。 これにより、長期にわたって売り上げを継続できる、はるかに多くの忠実なオーディエンスベースを拡大できます。 同時に、潜在的な購入者との関係を構築し、最適化されたeコマースサイトを通じてブランドの権威を確立しています。

名前が示すように、検索エンジン最適化とは、検索エンジンの結果ページ（SERP）の上位にランク付けするのに理想的なWebサイトを作成することです。 SEOは、オーガニック検索結果または無料検索結果を通じて、ウェブサイトへのトラフィックの量と量の両方を改善することを目的としています。 Googleは、ほとんどの人がSEOについて考えるときに考えるものです。 Googleのアルゴリズムについて私たちが知っていることは、情報が曖昧であり、ほとんどのSEOの推奨事項と戦略の基礎として機能します。

それでも、検索エンジン最適化計画でWebクローラー、機械学習、複雑な方程式を考慮するだけでは重大な間違いになります。 最良のSEO戦略は、検索を実行している人々（および潜在的な顧客）を理解することに基づいています。 あなたの検索エンジンの実践は、あなたの顧客が何を探しているか、彼らがどのように検索するか、そして彼らが使用する用語に焦点を合わせています。 この知識は、SEO作業が無駄にならないようにするのに役立ちます。

キーワード：あなたのSEO財団

あなたのSEO戦略の最も基本的な要素はあなたのキーワードです。 これらは、潜在的な購入者が検索に使用する単語やフレーズ、および検索結果ページでランク付けする単語やフレーズです。 キーワードはあなたの検索最適化を成し遂げるか、または壊します、それはキーワード研究を不可欠にします。

GoogleのKeywordPlanner 、MozのKeyword Explorer、 AhrefsのKeyword Explorerなど、キーワード戦略を正しい方向に進めるための多くのツールを利用できます。 これらのツールは、顧客や製品に関連するキーワードやキーワードフレーズのリストを作成するのに役立ちます。 最も効果的にするには、キーワードリストに「より具体的なロングテールキーワード」を含める必要があります。 「ランナーのためのテニスシューズ」のようなフレーズは、「シューズ」よりもターゲットを絞ったオーディエンスにリーチし、検索結果ページでのランク付けも容易になります。

また、キーワードやフレーズのリストに関しては、競合他社も検討する必要があります。 eコマースサイトで特定した用語をGoogleで検索し、表示される結果を確認します。 彼らがそれらの切望された検索位置を獲得するように、うまくやっているトップの結果は何ですか？ そのコンテンツをどのように改善できますか？ これらの質問は、キーワードリストとともに、オンページ、オフページ、技術、およびローカルSEOの実践を含む、検索エンジン最適化の詳細に入るときにガイドします。

ページ上のSEO戦略

オンページSEOとは、Googleなどの検索エンジン向けにサイトのウェブページを最適化することです。 これらは、顧客が買い物をするときにサイトに表示される要素であり、eコマースサイトが特定の検索クエリにどの程度答えるかを判断するために検索エンジンによっても使用されます。 以下は、ページ上の検索エンジン最適化の最も重要な領域のいくつかです。

ページタイトル-製品ページタイトルを含むあなたのページタイトルは、それらのページが何であるかについてのグーグルと訪問者にとって最も明白な指標です。 これらのタイトルは、Google検索結果ページのリストの上部に表示される目立つ主要な青いテキストです。 オンラインストアのページタイトルは、明確に説明的であり、その特定のページに対して特定したキーワードまたはキーワードフレーズを含める必要があります。

コンテンツの最適化-各ページのコンテンツは、製品とターゲットのキーワードまたはキーワードフレーズにも焦点を当てる必要があります。 ただし、正確なキーワードを何度も不自然な方法で使用してページを「詰め込む」ことがないようにすることが重要です。 これはSERPランキングに悪影響を及ぼし、顧客体験を低下させます。 訪問者が購入を決定するために必要な情報を提供するコンテンツを作成する必要があります。 SEOレビューツールのキーワード密度チェッカーは、キーワードが使いすぎないようにするのに役立ちます。

画像-商品の画像は、購入する前に潜在的な購入者に商品の感触を与えるための重要な方法です。 同時に、画像はあなたのサイトとオンラインストアが提供しなければならないものをGoogleに示します。 画像ファイル名は、可能な場合は製品名とキーワードを含むプレーンテキストを使用する必要があります。 画像ファイルが大きいとウェブサイトの速度が大幅に低下する可能性があるため、画像も2MB以下になるように圧縮する必要があります。 TinyPNGとKrakenは、画像ファイルのサイズを縮小するのに役立つツールのほんの一部です。

内部リンク -内部リンクには、サイトの他のページへのリンクが含まれ、SEOを支援するもう1つの戦略です。 これらのリンクは、サイト全体、特に情報ページやブログページで使用して、訪問者を適切な製品を含む他の関連コンテンツに誘導することができます。 それらが有用であることを確認することに加えて、これらのリンクの鍵は、選択したキーワードを含むアンカーテキストを使用することです。 これは、顧客が探している情報をより多く見つけるのに役立つだけでなく、検索エンジンがWebサイトのコンテンツとコンテンツ構造を理解するのにも役立ちます。 SEMサイト監査ツールの内部リンクレポートは、内部リンクの評価と計画に役立ちます。

CTAの最適化-召喚状またはCTAは、訪問者が直接行動を起こすことを奨励する特別な種類のリンクです。 これは、フォームへの記入、ニュースレターへの登録、またはeコマースサイトでの購入の場合があります。 CTAは、訪問者を次のステップに誘導するためにWebサイト全体で紹介できます。 効果的なCTAは、可能な限りオンラインストアのキーワードに固有の文言やリンクを目立たせて使用するように設計されています。

技術的なSEOテクニック

ページ上のSEOには、訪問者がサイトで目にする多くの要素が含まれていますが、技術的なSEOはより背景にあります。 検索エンジンにオンラインストアに関する豊富な情報を提供することに加えて、優れた技術的なSEOプラクティスは、ポジティブなカスタマーエクスペリエンスをサポートします。

製品のURL -ページタイトルやコンテンツなどのURLも、eコマースSEO向けに最適化する必要があります。 意味のない文字と数字の文字列を使用する長いURLは避けてください。 代わりに、短くてクリーンな最適化されたURLを作成し、可能な限りターゲットのキーワードやフレーズを含めます。 これは、ストアの製品ページにリンクするURLにとって特に重要です。 貧弱なURLの例はhttps://www.shoes4all.com/r35/z145238729ですが、最適化されたURLはhttps://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh-のようになります。ランニングシューズ。

メタディスクリプション-メタディスクリプションは、検索エンジンの結果ページのページタイトルのすぐ下に表示されるため、オーガニックトラフィックをキャプチャするために重要です。 メタディスクリプションが定義されていない場合、メタディスクリプションはテキスト検索エンジンが検出できるものから取得されます。そのため、各ページ、特に製品リストには意図的なメタディスクリプションが必要です。 理想的には、これらはあなたのブランドと製品の利点だけでなく、送料無料や現在のプロモーションなどの追加の特典を強調します。 メタディスクリプションを追加する方法は、Webサイトのプラットフォームによって異なります。

スキーママークアップ -Googleや他の検索エンジンがサイトを理解するのを助けるもう1つの方法は、スキーママークアップを使用することです。 このSEO戦略には、ウェブサイトの構造やストアが提供するものについて、より多くのコンテキストと詳細を提供する多くの要素が含まれています。 eコマースにとって重要なスキーママークアップの重要な要素には、製品スキーマ、ブレッドクラム（ナビゲーション）マークアップ、製品可用性スキーマ、レビュースキーマなどがあります。 これらのスキーママークアップ要素の実装について詳しくは、スキーママークアップに関するこのNeil Patelの記事をご覧ください。また、Googleの構造化データマークアップヘルパーを使用して、これらのタグをウェブサイトのコンテンツに追加してください。

ページ速度-ウェブサイトの読み込みが速いほど、SERPランキングが高くなる可能性が高くなります。 それはまたあなたのサイト訪問者にとってより良い経験を生み出します、それはグーグルがランキング要素において非常に重要であると考えているものです。 前述のように、画像は読み込み時間が遅くなる原因となることがよくありますが、他の要因もサイトの速度に影響します。 GoogleのPageSpeedInsightsから始めて、いくつかのリソースがサイトの高速化に役立ちます。これは、Webページの読み込み速度を評価し、それを改善するための具体的な方法を特定します。 CSSNanoなどの画像やツールの「遅延読み込み」を実装して、冗長または不要なコードを減らすこともできます。

オフページSEOの機会

ページ上のSEOと技術的なSEOは、検索エンジン最適化戦略の最も重要な要素であり、主な焦点となるはずです。 ただし、Webサイトで行った作業に基づいて構築するために追求できるオフページSEO要因がいくつかあります。 これらはランキングに影響を与える外部要素であるため、これらの領域を制御することはできませんが、eコマースサイトでそれらを理解して使用するために実行できる手順はまだあります。

リンクビルディング- オフページSEOの主な要因の1つは、トラフィックをサイトやオンラインストアに誘導する外部リンクです。 信頼できる人気のあるウェブサイトがあなたのコンテンツや製品ページにリンクしている場合、それはあなたのコンテンツが価値があることをGoogleに示します。 ただし、その逆も当てはまります。低品質のサイトからのリンクは、サイトの品質がそれほど高くないことを検索エンジンに通知します。 関連性のある魅力的なコンテンツを作成することに加えて、サイトやストアのこれらの貴重なリンクを取得するために使用できるいくつかの方法には、アウトリーチ、ゲストブログ、壊れたリンクの構築などがあります。

ソーシャルメディア-ソーシャルメディアチャネルの人気が高まるにつれ、プロファイルとソーシャルメディアリンクが検索エンジンの結果ページに登場しました。 つまり、eコマースサイトのソーシャルメディアチャネルは、ストアへのトラフィックを直接促進するだけでなく、WebサイトのコンテンツとGoogleでのランキングをサポートすることでトラフィックを取り込むことができます。 あなたのウェブサイトのコンテンツと同じように、あなたはあなたのコンテンツとあなたのサイトの品質を示すキーワードと他のシグナルでソーシャルメディアコンテンツを計画するべきです。

スクリプト化されたSEO

上記の戦略からわかるように、コンテンツは、Googleなどの検索エンジンからのトラフィックを促進するオンラインストアを構築する上で最も重要な側面の1つです。 情報ページからブログ投稿、さらには製品リストまで、高品質のコンテンツは、eコマースサイトを最適化するために使用する資料です。 オンラインストアのコンテンツおよびマーケティング戦略に関する詳細なガイダンスをお探しの場合は、小売およびeコマース業界のコンテンツマーケティングガイドをお勧めします。 それはあなたがあなたのeコマースビジネスを構築するためにあなたが知る必要があるすべてとあなたのコンテンツベースを構築するためのリソースをカバーしています。