Una guía para el comercio electrónico SEO

Desde grandes corporaciones hasta tiendas de solopreneur, los creadores y vendedores de todo tipo están aumentando su enfoque en las ventas en línea. La tendencia hacia las compras en línea ha estado en progreso durante algún tiempo y solo se ha acelerado por eventos recientes. Más compradores que nunca buscan la conveniencia de Internet y la entrega a domicilio para sus necesidades y deseos; Se espera que las ventas de comercio electrónico alcancen casi $ 5 billones en 2021 .

Con toda esa competencia que aumenta casi a diario, ¿cómo captas la atención de los clientes potenciales y los atraes a tu tienda online?

Existen muchas estrategias para aumentar el tráfico que puede utilizar para los sitios web de comercio electrónico. La publicidad paga, la publicación en redes sociales y el marketing por correo electrónico son formas de atraer visitantes a su sitio web. Sin embargo, una de las formas más importantes de impulsar el tráfico del sitio web, incluidos los compradores de comercio electrónico, es a través de la optimización eficaz del motor de búsqueda (SEO).

El valor del SEO para el comercio electrónico

Un enfoque específico para su sitio de comercio electrónico significa llegar a más de sus visitantes ideales y llevarlos a su tienda. El SEO también puede ayudarlo a superar a su competencia en los resultados de los motores de búsqueda, ya que estas prácticas justifican que su sitio web y sus productos sean la mejor respuesta para los compradores.

El SEO también le permite llegar a clientes potenciales en varias etapas del proceso de compra , no solo cuando están listos para realizar una compra inmediata. Esto lo ayuda a desarrollar una base de audiencia mucho más grande y leal que puede continuar proporcionando ventas a largo plazo. Al mismo tiempo, está construyendo relaciones con compradores potenciales y estableciendo la autoridad de su marca a través de su sitio de comercio electrónico optimizado.

Como su nombre lo indica, la optimización de motores de búsqueda se trata de hacer que su sitio web sea ideal para clasificarse en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El SEO tiene como objetivo mejorar tanto la cantidad como la cantidad de tráfico a su sitio web a través de resultados de búsqueda orgánicos o gratuitos. Google es lo que la mayoría de la gente piensa cuando se trata de SEO. Lo que sabemos sobre los algoritmos de Google, por vaga que sea la información, sirve como base para la mayoría de las recomendaciones y estrategias de SEO.

Sin embargo, sería un grave error considerar solo rastreadores web, aprendizaje automático y ecuaciones complicadas en sus planes de optimización de motores de búsqueda. Las mejores estrategias de SEO se basan en comprender a las personas, y a los clientes potenciales, que realizan las búsquedas. Las prácticas de su motor de búsqueda se centran en lo que buscan sus clientes, cómo buscan y los términos que utilizan. Este conocimiento lo ayuda a garantizar que su trabajo de SEO no se desperdicie.

Palabras clave: su base SEO

Los elementos más básicos de su estrategia de SEO son sus palabras clave. Estas son las palabras y frases que sus compradores potenciales usan para buscar y las que desea clasificar en las páginas de resultados de búsqueda. Las palabras clave harán o romperán su optimización de búsqueda, lo que hace que la investigación de palabras clave sea esencial.

Hay muchas herramientas disponibles para poner su estrategia de palabras clave en el camino correcto, incluido el Planificador de palabras clave de Google , el Explorador de palabras clave de Moz y el Explorador de palabras clave de Ahrefs . Estas herramientas pueden ayudarlo a crear una lista de palabras clave y frases de palabras clave relevantes para sus clientes y sus productos. Para ser más eficaz, su lista de palabras clave debe incluir “palabras clave de cola larga que sean más específicas. Una frase como "zapatillas de tenis para corredores" llegará a un público más específico que "zapatillas" y también será más fácil de clasificar en las páginas de resultados de búsqueda.

También querrá mirar a la competencia cuando se trata de su lista de palabras clave y frases. Busque en Google los términos que ha identificado para su sitio de comercio electrónico y revise los resultados que aparecen. ¿Qué les está yendo bien a los principales resultados para ganar esas codiciadas posiciones de búsqueda? ¿Cómo puedes mejorar ese contenido? Estas preguntas, junto con su lista de palabras clave, lo guiarán a medida que ingresa a los detalles de la optimización del motor de búsqueda, incluidas las prácticas de SEO en la página, fuera de la página, técnicas y locales.

Estrategias de SEO en la página

El SEO en la página se refiere a la optimización de las páginas web de su sitio para motores de búsqueda como Google. Estos son los elementos que sus clientes verán en el sitio mientras compran y también los utilizan los motores de búsqueda para determinar qué tan bien responde su sitio de comercio electrónico a una consulta de búsqueda en particular. Las siguientes son algunas de las áreas más críticas de la optimización de motores de búsqueda en la página.

Títulos de las páginas: los títulos de las páginas, incluidos los títulos de las páginas de los productos, son el indicador más obvio para Google y los visitantes sobre el tema de esas páginas. Estos títulos son el texto azul principal destacado que aparece en la parte superior de las listas en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Los títulos de las páginas de su tienda en línea deben ser claramente descriptivos e incluir la palabra clave o frase de palabras clave que identificó para esa página específica.

Optimización del contenido: el contenido de cada página también debe centrarse en el producto y la palabra clave objetivo o la frase clave. Sin embargo, es importante no "rellenar" la página utilizando la palabra clave exacta demasiadas veces y de manera poco natural. Esto tendrá un impacto negativo en su clasificación SERP y creará una mala experiencia para el cliente. Debe escribir contenido para proporcionar la información que sus visitantes necesitan para tomar una decisión de compra. El Verificador de densidad de palabras clave de SEO Review Tools puede ayudarlo a asegurarse de que sus palabras clave no se usen en exceso.

Imágenes : las imágenes de productos son una forma importante de dar a los compradores potenciales una idea de sus productos antes de realizar una compra. Al mismo tiempo, las imágenes le indican a Google lo que su sitio y su tienda en línea tienen para ofrecer. Los nombres de los archivos de imagen deben usar texto sin formato, incluido el nombre del producto y las palabras clave cuando sea posible. Sus imágenes también deben comprimirse para que no superen los 2 MB, ya que los archivos de imágenes grandes pueden ralentizar significativamente la velocidad de su sitio web. TinyPNG y Kraken son solo algunas de las herramientas que pueden ayudarlo a reducir el tamaño de los archivos de imagen.

Vínculos internos - La vinculación interna implica la vinculación a otras páginas de su sitio y es otra estrategia para ayudar con el SEO. Estos enlaces se pueden usar en todo su sitio, especialmente en las páginas informativas y de blog, para dirigir a los visitantes a otro contenido relevante, incluidos los productos adecuados. Además de asegurarse de que sean útiles, la clave para estos enlaces es usar un texto de anclaje que incluya las palabras clave elegidas. Esto no solo ayuda a los clientes a localizar más información que buscan, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido y la estructura del contenido de su sitio web. El Informe de enlaces internos de SEM Site Audit Tool puede ayudarlo a evaluar y planificar los enlaces internos.

Optimizar CTA : una llamada a la acción o CTA es un tipo especial de enlace que anima a los visitantes a realizar una acción directa. Esto puede ser completar un formulario, suscribirse a un boletín informativo o, para su sitio de comercio electrónico, realizar una compra. Las llamadas a la acción se pueden mostrar en su sitio web para dirigir a los visitantes al siguiente paso. Las llamadas a la acción efectivas están diseñadas para sobresalir y usar palabras y enlaces específicos para las palabras clave de su tienda en línea siempre que sea posible.

Técnicas técnicas de SEO

Si bien el SEO en la página incluye muchos elementos que los visitantes verán en su sitio, el SEO técnico está más en segundo plano. Además de brindar a los motores de búsqueda una gran cantidad de información sobre su tienda en línea, las buenas prácticas técnicas de SEO respaldan una experiencia positiva para el cliente.

URL de productos - Las URL, como los títulos y el contenido de las páginas, también deben optimizarse para el SEO de comercio electrónico. Evite las URL largas que usan cadenas de letras y números sin sentido. En su lugar, cree URL optimizadas que sean cortas, limpias e incluyan sus palabras clave o frases objetivo siempre que sea posible. Esto es especialmente importante para las URL que enlazan con las páginas de productos de su tienda. Un ejemplo de nuestra URL pobre sería https://www.shoes4all.com/r35/z145238729, mientras que una URL optimizada sería algo así como https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- zapatos para correr.

Metadescripciones : las metadescripciones aparecen justo debajo del título de la página en las páginas de resultados del motor de búsqueda, lo que las hace críticas para capturar tráfico orgánico. Cuando no están definidas, las metadescripciones se extraen de cualquier texto que puedan encontrar los motores de búsqueda, razón por la cual cada página, especialmente las listas de productos, necesita una metadescripción intencional. Idealmente, estos resaltarán las ventajas de su marca y productos, así como cualquier beneficio adicional como envío gratuito o promociones actuales. La forma en que agregue meta descripciones dependerá de la plataforma de su sitio web.

Marcado de esquema - Otra forma en que puede ayudar a Google y otros motores de búsqueda a comprender su sitio es a través del marcado de esquema. Esta estrategia de SEO incluye una serie de factores que brindan más contexto y detalles sobre la estructura de su sitio web y lo que ofrece su tienda. Algunos de los elementos clave del marcado de esquema que son importantes para el comercio electrónico incluyen el esquema del producto, el marcado de ruta de navegación (navegación), el esquema de disponibilidad del producto y el esquema de revisión. Puede obtener más información sobre cómo implementar estos elementos de marcado de esquema en este artículo de Neil Patel sobre el marcado de esquema y utilizar el asistente de marcado de datos estructurados de Google para agregar estas etiquetas al contenido de su sitio web.

Velocidad de página : cuanto más rápido cargue su sitio web, mayores serán sus posibilidades de obtener una clasificación SERP alta. También crea una mejor experiencia para los visitantes de su sitio, algo que Google considera muy importante en los factores de clasificación. Como se mencionó anteriormente, las imágenes a menudo contribuyen a tiempos de carga lentos, pero otros factores también afectan la velocidad de su sitio. Varios recursos pueden ayudarlo a acelerar su sitio, comenzando con PageSpeed ​​Insights de Google , que califica la velocidad de carga de su página web e identifica formas específicas de mejorarla. También puede implementar la " carga diferida " de imágenes y herramientas como CSSNano para reducir el código redundante o innecesario.

Oportunidades para el SEO fuera de la página

El SEO técnico y en la página son los elementos más importantes de su estrategia de optimización de motores de búsqueda y deben ser su enfoque principal. Sin embargo, hay varios factores de SEO fuera de la página que puede seguir para aprovechar el trabajo que ha realizado en su sitio web. Dado que estos son elementos externos que afectan su clasificación, tiene menos control en estas áreas, pero aún hay pasos que puede seguir para comprenderlos y usarlos para su sitio de comercio electrónico.

Construcción de enlaces - Uno de los principales factores de SEO fuera de la página son los enlaces externos que dirigen el tráfico a su sitio y tienda en línea. Cuando los sitios web autorizados y populares se vinculan a su contenido y páginas de productos, eso le indica a Google que su contenido es valioso. Sin embargo, lo contrario también es cierto: los enlaces de sitios de mala calidad indican a los motores de búsqueda que su sitio no es de tan alta calidad. Además de crear contenido relevante y atractivo, algunos métodos que puede emplear para obtener estos enlaces valiosos para su sitio y tienda incluyen divulgación, blogs de invitados y creación de enlaces rotos .

Redes sociales : a medida que los canales de las redes sociales se han vuelto más populares, los perfiles y los enlaces de las redes sociales se han abierto camino en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto significa que los canales de redes sociales de su sitio de comercio electrónico no solo dirigen el tráfico a su tienda directamente, sino que también pueden atraer tráfico al respaldar el contenido de su sitio web y clasificarlo en Google. Al igual que el contenido de su sitio web, debe planificar el contenido de las redes sociales con palabras clave y otras señales que muestren la calidad de su contenido y su sitio.

SEO con secuencias de comandos

Como puede ver en las estrategias anteriores, el contenido es uno de los aspectos más importantes de la creación de una tienda en línea que genera tráfico desde los motores de búsqueda como Google. El contenido de alta calidad, desde páginas informativas hasta publicaciones de blog e incluso listados de productos, es el material que utilizará para optimizar su sitio de comercio electrónico. Si está buscando más orientación sobre su contenido y estrategia de marketing para su tienda en línea, le recomendamos nuestra Guía para el marketing de contenido en la industria minorista y de comercio electrónico . Cubre todo lo que necesita saber para construir su negocio de comercio electrónico y recursos para construir su base de contenido.