Panduan untuk SEO eCommerce

Dari perusahaan besar hingga toko solopreneur, pencipta dan penjual dari semua jenis meningkatkan fokus mereka pada penjualan online. Tren belanja online telah berlangsung selama beberapa waktu dan hanya dipercepat oleh peristiwa baru-baru ini. Lebih banyak pembeli dari sebelumnya mencari kenyamanan Internet dan pengiriman rumah untuk kebutuhan dan keinginan mereka; Penjualan eCommerce diperkirakan akan mencapai hampir $5 triliun pada tahun 2021 .

Dengan semua persaingan yang meningkat hampir setiap hari, bagaimana Anda menarik perhatian calon pelanggan dan menarik mereka ke toko online Anda?

Ada banyak strategi peningkatan lalu lintas yang dapat Anda gunakan untuk situs web eCommerce. Iklan berbayar, posting media sosial, dan pemasaran email adalah semua cara untuk membawa pengunjung ke situs web Anda. Namun salah satu cara terpenting untuk mengarahkan lalu lintas situs web, termasuk pembeli eCommerce, adalah melalui pengoptimalan mesin telusur (SEO) yang efektif.

Nilai SEO untuk eCommerce

Pendekatan yang ditargetkan ke situs eCommerce Anda berarti menjangkau lebih banyak pengunjung ideal Anda dan membawa mereka ke toko Anda. SEO juga dapat membantu Anda mengungguli pesaing Anda dalam hasil mesin pencari, karena praktik ini menjadikan situs web dan produk Anda sebagai jawaban terbaik bagi pembeli.

SEO juga memungkinkan Anda menjangkau calon pelanggan di berbagai tahap proses pembelian , tidak hanya saat mereka siap melakukan pembelian langsung. Ini membantu Anda menumbuhkan basis pemirsa setia yang jauh lebih besar yang dapat terus memberikan penjualan dalam jangka panjang. Pada saat yang sama, Anda membangun hubungan dengan pembeli potensial dan membangun otoritas merek Anda melalui situs eCommerce yang dioptimalkan.

Seperti yang tersirat dari namanya, optimisasi mesin pencari adalah tentang membuat situs web Anda ideal untuk peringkat di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). SEO bertujuan untuk meningkatkan kuantitas dan kuantitas lalu lintas ke situs web Anda melalui hasil pencarian organik atau tidak berbayar. Google adalah apa yang kebanyakan orang pikirkan ketika mereka tentang SEO. Apa yang kita ketahui tentang algoritme Google, tidak jelas informasinya, berfungsi sebagai dasar untuk sebagian besar rekomendasi dan strategi SEO.

Namun, akan menjadi kesalahan serius hanya untuk mempertimbangkan perayap web, pembelajaran mesin, dan persamaan rumit dalam rencana pengoptimalan mesin telusur Anda. Strategi SEO terbaik didasarkan pada pemahaman orang-orang — dan calon pelanggan — yang melakukan pencarian. Praktik mesin telusur Anda berfokus pada apa yang dicari pelanggan Anda, cara mereka menelusuri, dan istilah yang mereka gunakan. Pengetahuan ini membantu Anda memastikan pekerjaan SEO Anda tidak sia-sia.

Kata kunci: Yayasan SEO Anda

Elemen paling dasar dari strategi SEO Anda adalah kata kunci Anda. Ini adalah kata dan frasa yang digunakan calon pembeli Anda untuk mencari dan yang ingin Anda rangking di halaman hasil pencarian. Kata kunci akan membuat atau menghancurkan optimasi pencarian Anda, yang membuat penelitian kata kunci penting.

Banyak alat tersedia untuk menempatkan strategi kata kunci Anda di jalur yang benar, termasuk Perencana Kata Kunci Google , Penjelajah Kata Kunci dari Moz, dan Penjelajah Kata Kunci Ahrefs . Alat ini dapat membantu Anda membuat daftar kata kunci dan frasa kata kunci yang relevan dengan pelanggan dan produk Anda. Agar paling efektif, daftar kata kunci Anda harus menyertakan “kata kunci ekor panjang yang lebih spesifik. Ungkapan seperti "sepatu tenis untuk pelari" akan menjangkau audiens yang lebih bertarget daripada "sepatu" dan juga akan lebih mudah untuk menentukan peringkat di halaman hasil pencarian.

Anda juga akan ingin melihat persaingan ketika datang ke daftar kata kunci dan frase. Telusuri Google untuk istilah yang telah Anda identifikasi untuk situs eCommerce Anda dan tinjau hasil yang muncul. Apa hasil teratas yang bekerja dengan baik, sehingga mereka mendapatkan posisi pencarian yang didambakan itu? Bagaimana Anda bisa meningkatkan konten itu? Pertanyaan-pertanyaan ini, bersama dengan daftar kata kunci Anda, akan memandu Anda saat Anda masuk ke detail pengoptimalan mesin pencari, termasuk praktik SEO di halaman, di luar halaman, teknis, dan lokal.

Strategi SEO On-Page

SEO On-page mengacu pada pengoptimalan halaman web situs Anda untuk mesin pencari seperti Google. Ini adalah elemen yang akan dilihat pelanggan Anda di situs saat mereka berbelanja dan juga digunakan oleh mesin telusur untuk menentukan seberapa baik situs eCommerce Anda menjawab kueri penelusuran tertentu. Berikut ini adalah beberapa area paling kritis dari optimasi mesin pencari di halaman.

Judul Halaman - Judul halaman Anda, termasuk judul halaman produk, adalah indikator paling jelas bagi Google dan pengunjung tentang halaman tersebut. Judul-judul ini adalah teks biru utama yang menonjol yang muncul di bagian atas cantuman pada halaman hasil pencarian Google. Judul halaman untuk toko online Anda harus deskriptif dengan jelas dan menyertakan kata kunci atau frase kata kunci yang telah Anda identifikasi untuk halaman tertentu.

Optimasi Konten - Konten pada setiap halaman juga harus fokus pada produk dan target kata kunci atau frase kata kunci. Namun, penting untuk tidak "mengisi" halaman dengan menggunakan kata kunci yang tepat terlalu sering dan dengan cara yang tidak wajar. Ini akan berdampak negatif pada peringkat SERP Anda dan menciptakan pengalaman pelanggan yang buruk. Anda harus menulis konten untuk memberikan informasi yang dibutuhkan pengunjung Anda untuk membuat keputusan pembelian. Pemeriksa Kepadatan Kata Kunci dari Alat Peninjau SEO dapat membantu Anda memastikan kata kunci Anda tidak digunakan secara berlebihan.

Gambar - Gambar produk adalah cara penting untuk memberikan gambaran kepada calon pembeli tentang produk Anda sebelum melakukan pembelian. Pada saat yang sama, gambar menunjukkan kepada Google apa yang ditawarkan situs dan toko online Anda. Nama file gambar harus menggunakan teks biasa termasuk nama produk dan kata kunci jika memungkinkan. Gambar Anda juga harus dikompres sehingga tidak lebih besar dari 2 MB, karena file gambar yang besar dapat memperlambat kecepatan situs web Anda secara signifikan. TinyPNG dan Kraken hanyalah beberapa alat yang dapat membantu Anda mengurangi ukuran file gambar.

Tautan Internal - Penautan internal melibatkan penautan ke halaman lain di situs Anda dan merupakan strategi lain untuk membantu SEO. Tautan ini dapat digunakan di seluruh situs Anda, terutama halaman informasi dan blog, untuk mengarahkan pengunjung ke konten relevan lainnya, termasuk produk yang sesuai. Selain memastikan mereka berguna, kunci untuk tautan ini adalah menggunakan teks jangkar yang menyertakan kata kunci pilihan Anda. Ini tidak hanya membantu pelanggan menemukan lebih banyak informasi yang mereka cari, tetapi juga membantu mesin telusur memahami konten dan struktur konten situs web Anda. Laporan Tautan Internal Alat Audit Situs SEM dapat membantu Anda mengevaluasi dan merencanakan tautan internal.

Optimalkan CTA - Ajakan bertindak atau CTA adalah jenis tautan khusus yang mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan langsung. Ini bisa berupa mengisi formulir, mendaftar ke buletin, atau, untuk situs eCommerce Anda, melakukan pembelian. CTA dapat ditampilkan di seluruh situs web Anda untuk mengarahkan pengunjung ke langkah berikutnya. CTA yang efektif dirancang untuk menonjol dan menggunakan kata-kata dan tautan yang spesifik untuk kata kunci toko online Anda bila memungkinkan.

Teknik SEO Teknis

Sementara SEO pada halaman mencakup banyak elemen yang akan dilihat pengunjung di situs Anda, SEO teknis lebih banyak di latar belakang. Seiring dengan memberikan banyak informasi kepada mesin pencari tentang toko online Anda, praktik SEO teknis yang baik mendukung pengalaman pelanggan yang positif.

URL produk - URL, seperti judul halaman dan konten, juga harus dioptimalkan untuk SEO eCommerce. Hindari URL panjang yang menggunakan rangkaian huruf dan angka yang tidak berarti. Sebaliknya, buat URL yang dioptimalkan yang pendek, bersih, dan sertakan kata kunci atau frasa target Anda bila memungkinkan. Ini sangat penting untuk URL yang tertaut ke halaman produk di toko Anda. Contoh URL kami yang buruk adalah https://www.shoes4all.com/r35/z145238729, sedangkan URL yang dioptimalkan adalah seperti https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- sepatu lari.

Deskripsi Meta - Deskripsi meta muncul tepat di bawah judul halaman pada halaman hasil mesin pencari, menjadikannya penting untuk menangkap lalu lintas organik. Ketika tidak ditentukan, deskripsi meta ditarik dari teks apa pun yang dapat ditemukan oleh mesin pencari — itulah sebabnya setiap halaman, terutama daftar produk, memerlukan deskripsi meta yang disengaja. Idealnya, ini akan menyoroti keunggulan merek dan produk Anda, serta fasilitas tambahan seperti pengiriman gratis atau promosi saat ini. Bagaimana Anda menambahkan deskripsi meta akan tergantung pada platform situs web Anda.

Markup Skema - Cara lain untuk membantu Google dan mesin telusur lain memahami situs Anda adalah melalui markup skema. Strategi SEO ini mencakup sejumlah faktor yang memberikan lebih banyak konteks dan detail pada struktur situs web Anda dan apa yang ditawarkan toko Anda. Beberapa elemen kunci dari markup skema yang penting untuk eCommerce termasuk skema produk, markup remah roti (navigasi), skema ketersediaan produk, dan skema ulasan. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang menerapkan elemen markup skema ini di artikel Neil Patel ini tentang markup skema , dan menggunakan Pemandu Markup Data Terstruktur Google untuk menambahkan tag ini ke konten situs web Anda.

Kecepatan Halaman - Semakin cepat situs web Anda dimuat, semakin baik peluang Anda untuk mendapatkan peringkat SERP yang tinggi. Ini juga menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi pengunjung situs Anda, sesuatu yang Google anggap sangat penting dalam faktor peringkat. Seperti yang disebutkan sebelumnya, gambar sering kali berkontribusi pada waktu pemuatan yang lambat, tetapi faktor lain juga memengaruhi kecepatan situs Anda. Beberapa sumber dapat membantu Anda mempercepat situs, dimulai dengan Google's PageSpeed ​​Insights , yang menilai kecepatan memuat laman web Anda dan mengidentifikasi cara khusus untuk meningkatkannya. Anda juga dapat menerapkan " pemuatan malas " gambar dan alat seperti CSSNano untuk mengurangi kode yang berlebihan atau tidak perlu.

Peluang untuk SEO Off-Page

SEO pada halaman dan teknis adalah elemen terpenting dari strategi pengoptimalan mesin pencari Anda dan harus menjadi fokus utama Anda. Namun, ada beberapa faktor SEO di luar halaman yang dapat Anda kejar untuk melanjutkan pekerjaan yang telah Anda lakukan di situs web Anda. Karena ini adalah elemen eksternal yang memengaruhi peringkat Anda, Anda memiliki kontrol yang lebih sedikit di area ini, tetapi masih ada langkah yang dapat Anda ambil untuk memahami dan menggunakannya untuk situs eCommerce Anda.

Pembuatan Tautan - Salah satu faktor utama SEO di luar halaman adalah tautan luar yang mengarahkan lalu lintas ke situs dan toko online Anda. Saat situs web resmi dan populer menautkan ke konten dan halaman produk Anda, itu menunjukkan kepada Google bahwa konten Anda berharga. Namun, kebalikannya juga benar — tautan dari situs berkualitas buruk memberi sinyal ke mesin pencari bahwa situs Anda tidak berkualitas tinggi. Selain membuat konten yang relevan dan menarik, beberapa metode yang dapat Anda terapkan untuk mendapatkan tautan berharga ini untuk situs dan toko Anda termasuk penjangkauan, blogging tamu, dan pembuatan tautan rusak .

Media Sosial - Karena saluran media sosial menjadi lebih populer, profil dan tautan media sosial telah masuk ke halaman hasil mesin pencari. Ini berarti saluran media sosial situs eCommerce Anda tidak hanya mengarahkan lalu lintas ke toko Anda secara langsung tetapi juga dapat mendatangkan lalu lintas dengan mendukung konten dan peringkat situs web Anda di Google. Sama seperti konten situs web Anda, Anda harus merencanakan konten media sosial dengan kata kunci dan sinyal lain yang menunjukkan kualitas konten dan situs Anda.

SEO dengan Skrip

Seperti yang Anda lihat dari strategi di atas, konten adalah salah satu aspek terpenting dalam membangun toko online yang mengarahkan lalu lintas dari mesin pencari seperti Google. Konten berkualitas tinggi, dari halaman informasi hingga posting blog dan bahkan daftar produk, adalah materi yang akan Anda gunakan untuk mengoptimalkan situs eCommerce Anda. Jika Anda mencari panduan lebih lanjut tentang konten dan strategi pemasaran untuk toko online Anda, kami merekomendasikan Panduan Pemasaran Konten kami di Industri Ritel dan eCommerce . Ini mencakup semua yang perlu Anda ketahui untuk membangun bisnis eCommerce Anda dan sumber daya untuk membangun basis konten Anda.