Un ghid pentru comerțul electronic SEO

De la mari corporații până la magazine solopreneur, creatorii și vânzătorii de toate tipurile își sporesc atenția pe vânzările online. Tendința către cumpărături online este în desfășurare de ceva timp și a fost accelerată doar de evenimentele recente. Mai mulți cumpărători decât oricând caută confortul internetului și livrarea la domiciliu pentru nevoile și dorințele lor; Se preconizează că vânzările de comerț electronic vor ajunge la aproape 5 trilioane de dolari în 2021 .

Cu toată acea concurență care crește aproape zilnic, cum captezi atenția potențialilor clienți și îi atragi spre magazinul tău online?

Există multe strategii de creștere a traficului pe care le puteți utiliza pentru site-urile de comerț electronic. Publicitatea plătită, postarea pe rețelele sociale și marketingul prin e-mail sunt toate modalități de a aduce vizitatori pe site-ul dvs. Cu toate acestea, una dintre cele mai importante moduri de a genera trafic pe site, inclusiv cumpărătorii de comerț electronic, este optimizarea eficientă a motoarelor de căutare (SEO).

Valoarea SEO pentru comerțul electronic

O abordare direcționată a site-ului dvs. de comerț electronic înseamnă să ajungeți la mai mulți dintre vizitatorii dvs. ideali și să-i aduceți în magazin. SEO vă poate ajuta, de asemenea, să vă depășiți concurența în rezultatele motoarelor de căutare, deoarece aceste practici justifică site-ul și produsele dvs. ca cel mai bun răspuns pentru cumpărători.

SEO vă permite, de asemenea, să ajungeți la potențiali clienți în diferite etape ale procesului de cumpărare , nu doar atunci când aceștia sunt gata să facă o achiziție imediată. Acest lucru vă ajută să creșteți o bază de audiență mult mai mare, loială, care poate continua să ofere vânzări pe termen lung. În același timp, construiți relații cu potențialii cumpărători și stabiliți autoritatea mărcii dvs. prin intermediul site-ului dvs. de comerț electronic optimizat.

După cum sugerează și numele, optimizarea motoarelor de căutare înseamnă a face site-ul dvs. ideal pentru clasarea în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). SEO își propune să îmbunătățească atât cantitatea, cât și cantitatea de trafic către site-ul dvs. prin rezultate de căutare organice sau neplătite. Google este ceea ce se gândesc cei mai mulți oameni când se referă la SEO. Ceea ce știm despre algoritmii Google, informațiile vagi, servesc drept bază pentru majoritatea recomandărilor și strategiilor SEO.

Cu toate acestea, ar fi o greșeală gravă să luați în considerare doar crawlerele web, învățarea automată și ecuațiile complicate în planurile dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare. Cele mai bune strategii SEO se bazează pe înțelegerea oamenilor – și a potențialilor clienți – care efectuează căutările. Practicile motoarelor dvs. de căutare se concentrează pe ceea ce caută clienții dvs., modul în care caută și termenii pe care îi folosesc. Aceste cunoștințe vă ajută să vă asigurați că munca dvs. de SEO nu se irosește.

Cuvinte cheie: Fundația ta SEO

Cele mai de bază elemente ale strategiei tale SEO sunt cuvintele tale cheie. Acestea sunt cuvintele și expresiile pe care potențialii dvs. cumpărători le folosesc pentru a căuta și cele pentru care doriți să le clasați în paginile cu rezultatele căutării. Cuvintele cheie vor face sau distruge optimizarea căutării, ceea ce face ca cercetarea cuvintelor cheie să fie esențială.

Sunt disponibile multe instrumente pentru a vă pune strategia de cuvinte cheie pe drumul cel bun, inclusiv Planificatorul de cuvinte cheie de la Google , Exploratorul de cuvinte cheie de la Moz și Exploratorul de cuvinte cheie de la Ahrefs . Aceste instrumente vă pot ajuta să construiți o listă de cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie relevante pentru clienții și produsele dvs. Pentru a fi cel mai eficient, lista dvs. de cuvinte cheie ar trebui să includă „cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt mai specifice. O expresie precum „pantofi de tenis pentru alergători” va ajunge la un public mai țintă decât „pantofi” și va fi, de asemenea, mai ușor de clasat în paginile cu rezultatele căutării.

De asemenea, veți dori să vă uitați la concurență când vine vorba de lista dvs. de cuvinte cheie și expresii. Căutați pe Google termenii pe care i-ați identificat pentru site-ul dvs. de comerț electronic și examinați rezultatele care apar. Care sunt rezultatele de top, astfel încât să câștige acele poziții de căutare râvnite? Cum poți îmbunătăți acel conținut? Aceste întrebări, împreună cu lista de cuvinte cheie, vă vor ghida pe măsură ce intrați în detaliile optimizării motoarelor de căutare, inclusiv practicile SEO on-page, off-page, tehnice și locale.

Strategii SEO pe pagină

SEO on-page se referă la optimizarea paginilor web ale site-ului dvs. pentru motoarele de căutare precum Google. Acestea sunt elementele pe care clienții tăi le vor vedea pe site în timp ce fac cumpărături și sunt, de asemenea, folosite de motoarele de căutare pentru a determina cât de bine răspunde site-ul tău de comerț electronic la o anumită interogare de căutare. Următoarele sunt câteva dintre cele mai critice domenii ale optimizării pentru motoarele de căutare pe pagină.

Titlurile paginilor - Titlurile paginilor dvs., inclusiv titlurile paginilor produselor, sunt cel mai evident indicator pentru Google și vizitatori despre ceea ce sunt acele pagini. Aceste titluri sunt textul albastru proeminent, principal, care apare în partea de sus a listelor din paginile cu rezultatele căutării Google. Titlurile paginilor pentru magazinul dvs. online ar trebui să fie clar descriptive și să includă cuvântul cheie sau expresia cheie pe care ați identificat-o pentru pagina respectivă.

Optimizarea conținutului - Conținutul de pe fiecare pagină ar trebui să se concentreze, de asemenea, pe produs și pe cuvântul cheie sau pe expresia cheie vizată. Cu toate acestea, este important să nu „încărcați” pagina folosind cuvântul cheie exact de prea multe ori și în moduri nefirești. Acest lucru va avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. SERP și va crea o experiență slabă pentru clienți. Ar trebui să scrieți conținut pentru a furniza informațiile de care vizitatorii dvs. au nevoie pentru a lua o decizie de cumpărare. Verificatorul de densitate a cuvintelor cheie de la Instrumentele de revizuire SEO vă poate ajuta să vă asigurați că cuvintele cheie nu sunt suprautilizate.

Imagini - Imaginile produselor sunt o modalitate importantă de a oferi potențialilor cumpărători o impresie despre produsele dumneavoastră înainte de a face o achiziție. În același timp, imaginile indică Google ce au de oferit site-ul și magazinul dvs. online. Numele fișierelor imagine trebuie să utilizeze text simplu, inclusiv numele produsului și cuvintele cheie, atunci când este posibil. De asemenea, imaginile dvs. ar trebui să fie comprimate astfel încât să nu depășească 2 MB, deoarece fișierele de imagine mari pot încetini semnificativ viteza site-ului dvs. TinyPNG și Kraken sunt doar câteva dintre instrumentele care vă pot ajuta să reduceți dimensiunea fișierelor de imagine.

Link-uri interne - Legătura internă implică conectarea către alte pagini ale site-ului dvs. și este o altă strategie pentru a ajuta la SEO. Aceste link-uri pot fi folosite pe tot site-ul dvs., în special paginile informaționale și de blog, pentru a direcționa vizitatorii către alt conținut relevant, inclusiv produse adecvate. Pe lângă faptul că vă asigurați că sunt utile, cheia acestor link-uri este să utilizați textul ancora care să includă cuvintele cheie alese de dvs. Acest lucru nu numai că îi ajută pe clienți să găsească mai multe informații pe care le caută, dar îi ajută și pe motoarele de căutare să înțeleagă conținutul site-ului dvs. și structura conținutului. Raportul Internal Linking Tool al SEM Site Audit Tool vă poate ajuta să evaluați și să planificați legăturile interne.

Optimizați îndemnurile - un îndemn sau îndemn este un tip special de link care încurajează vizitatorii să ia măsuri directe. Aceasta poate fi completarea unui formular, înscrierea pentru un buletin informativ sau, pentru site-ul dvs. de comerț electronic, efectuarea unei achiziții. CTA-urile pot fi prezentate pe site-ul dvs. pentru a direcționa vizitatorii către următorul pas. CTA-urile eficiente sunt concepute pentru a ieși în evidență și pentru a utiliza cuvinte și link-uri care sunt specifice cuvintelor cheie ale magazinului dvs. online ori de câte ori este posibil.

Tehnici tehnice SEO

În timp ce SEO pe pagină include multe elemente pe care vizitatorii le vor vedea pe site-ul dvs., SEO tehnic este mai mult în fundal. Pe lângă oferirea motoarelor de căutare o mulțime de informații despre magazinul dvs. online, bunele practici tehnice SEO susțin o experiență pozitivă a clienților.

Adresele URL ale produselor - Adresele URL, cum ar fi titlurile paginilor și conținutul, ar trebui, de asemenea, optimizate pentru SEO pentru comerțul electronic. Evitați adresele URL lungi care folosesc șiruri de litere și numere fără sens. În schimb, creați adrese URL optimizate care sunt scurte, curate și includ cuvintele cheie sau expresii țintă ori de câte ori este posibil. Acest lucru este important în special pentru adresele URL care trimit către paginile de produse din magazinul dvs. Un exemplu de adresa URL slabă ar fi https://www.shoes4all.com/r35/z145238729, în timp ce o adresă URL optimizată ar fi ceva de genul https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- pantofi de alergat.

Descrieri meta - Descrierile meta apar chiar sub titlul paginii pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare, ceea ce le face esențiale pentru captarea traficului organic. Când nu sunt definite, meta descrierile sunt extrase din orice motoarele de căutare text pe care le pot găsi - motiv pentru care fiecare pagină, în special listele de produse, are nevoie de o meta descriere intenționată. În mod ideal, acestea vor evidenția avantajele mărcii și produselor dvs., precum și orice avantaje adăugate, cum ar fi livrarea gratuită sau promoțiile curente. Modul în care adăugați meta descrieri va depinde de platforma site-ului dvs.

Markup Schema - Un alt mod în care puteți ajuta Google și alte motoare de căutare să vă înțeleagă site-ul este prin marcarea schemei. Această strategie SEO include o serie de factori care oferă mai mult context și detalii despre structura site-ului dvs. și ceea ce oferă magazinul dvs. Unele dintre elementele cheie ale marcajului de schemă care sunt importante pentru comerțul electronic includ schema de produs, marcajul breadcrumb (navigație), schema de disponibilitate a produsului și schema de revizuire. Puteți afla mai multe despre implementarea acestor elemente de marcare a schemei în acest articol Neil Patel despre marcarea schemei și puteți utiliza Structured Data Markup Helper de la Google pentru a adăuga aceste etichete la conținutul site-ului dvs.

Viteza paginii - Cu cât site-ul dvs. se încarcă mai repede, cu atât sunt mai mari șansele de a obține un clasament SERP ridicat. De asemenea, creează o experiență mai bună pentru vizitatorii site-ului dvs., lucru pe care Google îl consideră foarte important în factorii de clasare. După cum am menționat mai devreme, imaginile contribuie adesea la încetinirea timpilor de încărcare, dar și alți factori afectează viteza site-ului dvs. Mai multe resurse vă pot ajuta să vă accelerați site-ul, începând cu PageSpeed ​​Insights de la Google , care evaluează viteza de încărcare a paginii dvs. web și identifică modalități specifice de a o îmbunătăți. De asemenea, puteți implementa „ încărcare lenenă ” de imagini și instrumente precum CSSNano pentru a reduce codul redundant sau inutil.

Oportunități pentru SEO off-page

SEO on-page și tehnic sunt cele mai importante elemente ale strategiei dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare și ar trebui să fie obiectivul dvs. principal. Cu toate acestea, există mai mulți factori SEO off-page pe care îi puteți urmări pentru a construi pe baza muncii pe care ați făcut-o pe site-ul dvs. web. Deoarece acestea sunt elemente externe care vă afectează clasarea, aveți mai puțin control în aceste zone, dar există totuși pași pe care îi puteți lua pentru a le înțelege și a le folosi pentru site-ul dvs. de comerț electronic.

Creare de legături - Unul dintre factorii principali SEO off-page este linkurile externe care direcționează traficul către site-ul și magazinul dvs. online. Atunci când site-uri web de încredere și populare leagă la conținutul și la paginile dvs. de produse, aceasta indică pentru Google că conținutul dvs. este valoros. Cu toate acestea, opusul este și adevărat - link-urile de la site-uri de proastă calitate semnalează motoarele de căutare că site-ul dvs. nu este la fel de înaltă. Pe lângă crearea de conținut relevant și captivant, unele metode pe care le puteți folosi pentru a obține aceste link-uri valoroase pentru site-ul și magazinul dvs. includ divulgarea, blogging-ul pentru invitați și crearea de link-uri întrerupte .

Social Media - Pe măsură ce canalele de social media au devenit mai populare, profilurile și linkurile de social media și-au făcut loc în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Aceasta înseamnă că canalele de socializare ale site-ului dvs. de comerț electronic nu numai că generează trafic direct către magazinul dvs., dar pot, de asemenea, să atragă trafic prin sprijinirea conținutului site-ului dvs. și a clasamentului în Google. La fel ca și conținutul site-ului dvs., ar trebui să planificați conținutul rețelelor sociale cu cuvinte cheie și alte semnale care arată calitatea conținutului și a site-ului dvs.

SEO cu scripted

După cum puteți vedea din strategiile de mai sus, conținutul este unul dintre cele mai importante aspecte ale construirii unui magazin online care generează trafic din motoarele de căutare precum Google. Conținutul de înaltă calitate, de la pagini informative la postări de blog și chiar listări de produse, este materialul pe care îl veți folosi pentru a vă optimiza site-ul de comerț electronic. Dacă căutați mai multe îndrumări cu privire la conținutul și strategia dvs. de marketing pentru magazinul dvs. online, vă recomandăm Ghidul nostru pentru marketingul de conținut în industria comerțului cu amănuntul și comerțului electronic . Acesta acoperă tot ce trebuie să știți pentru a vă construi afacerea de comerț electronic și resurse pentru a vă construi baza de conținut.