Um guia para SEO para e-commerce

De grandes corporações a lojas de empreendedores autônomos, criadores e vendedores de todos os tipos estão aumentando seu foco nas vendas online. A tendência de compras online está em andamento há algum tempo e só foi acelerada por eventos recentes. Mais compradores do que nunca estão buscando a conveniência da Internet e entrega em domicílio para suas necessidades e desejos; Espera-se que as vendas de comércio eletrônico atinjam quase US$ 5 trilhões em 2021 .

Com toda essa concorrência que aumenta quase que diariamente, como você capta a atenção de potenciais clientes e os atrai para sua loja virtual?

Existem muitas estratégias de aumento de tráfego que você pode usar para sites de comércio eletrônico. Publicidade paga, postagem em mídia social e marketing por e-mail são formas de trazer visitantes ao seu site. No entanto, uma das maneiras mais importantes de direcionar o tráfego do site, incluindo os compradores de comércio eletrônico, é por meio da otimização eficaz do mecanismo de pesquisa (SEO).

O valor do SEO para e-commerce

Uma abordagem direcionada ao seu site de comércio eletrônico significa alcançar mais visitantes ideais e trazê-los para sua loja. O SEO também pode ajudá-lo a superar sua concorrência nos resultados dos mecanismos de pesquisa, pois essas práticas defendem seu site e produtos como a melhor resposta para os compradores.

O SEO também permite alcançar clientes em potencial em vários estágios do processo de compra , não apenas quando eles estão prontos para fazer uma compra imediata. Isso ajuda você a aumentar uma base de público muito maior e leal que pode continuar a gerar vendas a longo prazo. Ao mesmo tempo, você está construindo relacionamentos com potenciais compradores e estabelecendo a autoridade de sua marca por meio de seu site de comércio eletrônico otimizado.

Como está implícito no nome, a otimização do mecanismo de pesquisa tem tudo a ver com tornar seu site ideal para ser classificado no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). O SEO visa melhorar a quantidade e a quantidade de tráfego para seu site por meio de resultados de pesquisa orgânicos ou não pagos. O Google é o que a maioria das pessoas pensa quando fala sobre SEO. O que sabemos sobre os algoritmos do Google, por mais vaga que seja, serve de base para a maioria das recomendações e estratégias de SEO.

No entanto, seria um erro grave considerar apenas rastreadores da Web, aprendizado de máquina e equações complicadas em seus planos de otimização de mecanismos de pesquisa. As melhores estratégias de SEO são baseadas na compreensão das pessoas – e potenciais clientes – que estão realizando as buscas. Suas práticas de mecanismo de pesquisa concentram-se no que seus clientes estão procurando, como pesquisam e os termos que usam. Esse conhecimento ajuda você a garantir que seu trabalho de SEO não seja desperdiçado.

Palavras-chave: Sua base de SEO

Os elementos mais básicos da sua estratégia de SEO são suas palavras-chave. Estas são as palavras e frases que seus potenciais compradores usam para pesquisar e as que você deseja classificar nas páginas de resultados de pesquisa. As palavras-chave farão ou quebrarão sua otimização de pesquisa, o que torna a pesquisa de palavras-chave essencial.

Muitas ferramentas estão disponíveis para colocar sua estratégia de palavras-chave no caminho certo, incluindo o Planejador de palavras-chave do Google , o Keyword Explorer da Moz e o Keyword Explorer da Ahrefs . Essas ferramentas podem ajudar você a criar uma lista de palavras-chave e frases-chave relevantes para seus clientes e seus produtos. Para ser mais eficaz, sua lista de palavras-chave deve incluir “palavras-chave de cauda longa que são mais específicas. Uma frase como “tênis para corredores” alcançará um público mais segmentado do que “sapatos” e também será mais fácil de classificar nas páginas de resultados de pesquisa.

Você também vai querer olhar para a concorrência quando se trata de sua lista de palavras-chave e frases. Pesquise no Google os termos que você identificou para seu site de comércio eletrônico e analise os resultados que aparecem. Quais são os principais resultados que estão indo bem, para que eles ganhem as cobiçadas posições de pesquisa? Como você pode melhorar esse conteúdo? Essas perguntas, juntamente com sua lista de palavras-chave, irão guiá-lo à medida que você entra nos detalhes da otimização de mecanismos de pesquisa, incluindo práticas de SEO on-page, off-page, técnicas e locais.

Estratégias de SEO na página

SEO na página refere-se à otimização das páginas da web do seu site para mecanismos de pesquisa como o Google. Esses são os elementos que seus clientes verão no site enquanto compram e também são usados ​​pelos mecanismos de pesquisa para determinar quão bem seu site de comércio eletrônico responde a uma consulta de pesquisa específica. A seguir estão algumas das áreas mais críticas da otimização de mecanismos de pesquisa na página.

Títulos de página - os títulos de suas páginas, incluindo títulos de páginas de produtos, são o indicador mais óbvio para o Google e os visitantes sobre o assunto dessas páginas. Esses títulos são o texto azul principal proeminente que aparece na parte superior das listagens nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Os títulos das páginas da sua loja online devem ser claramente descritivos e incluir a palavra-chave ou frase-chave que você identificou para essa página específica.

Otimização de conteúdo - O conteúdo de cada página também deve se concentrar no produto e na palavra-chave ou frase-chave alvo. No entanto, é importante não “encher” a página usando a palavra-chave exata muitas vezes e de maneiras não naturais. Isso terá um impacto negativo no seu ranking SERP e criará uma experiência ruim para o cliente. Você deve escrever conteúdo para fornecer as informações que seus visitantes precisam para tomar uma decisão de compra. O verificador de densidade de palavras-chave das ferramentas de revisão de SEO pode ajudá-lo a garantir que suas palavras-chave não sejam usadas em excesso.

Imagens - As imagens dos produtos são uma forma importante de dar aos potenciais compradores uma ideia dos seus produtos antes de efetuarem uma compra. Ao mesmo tempo, as imagens indicam ao Google o que seu site e sua loja virtual têm a oferecer. Os nomes dos arquivos de imagem devem usar texto simples, incluindo o nome do produto e as palavras-chave, quando possível. Suas imagens também devem ser compactadas para que não sejam maiores que 2 MB, pois arquivos de imagem grandes podem diminuir significativamente a velocidade do seu site. TinyPNG e Kraken são apenas algumas das ferramentas que podem ajudá-lo a reduzir o tamanho dos arquivos de imagem.

Links internos - A vinculação interna envolve links para outras páginas do seu site e é outra estratégia para ajudar no SEO. Esses links podem ser usados ​​em todo o seu site, especialmente páginas informativas e de blog, para direcionar os visitantes a outros conteúdos relevantes, incluindo produtos adequados. Além de garantir que eles sejam úteis, a chave para esses links é usar um texto âncora que inclua as palavras-chave escolhidas. Isso não apenas ajuda os clientes a localizar mais informações que procuram, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo e a estrutura de conteúdo do seu site. O Relatório de Links Internos da Ferramenta de Auditoria do Site SEM pode ajudá-lo a avaliar e planejar os links internos.

Otimize CTAs - Um call-to-action ou CTA é um tipo especial de link que incentiva os visitantes a realizar ações diretas. Isso pode ser preencher um formulário, inscrever-se em um boletim informativo ou, para seu site de comércio eletrônico, fazer uma compra. Os CTAs podem ser apresentados em todo o seu site para direcionar os visitantes para a próxima etapa. CTAs eficazes são projetados para se destacar e usar palavras e links específicos para as palavras-chave da sua loja online sempre que possível.

Técnicas técnicas de SEO

Enquanto o SEO na página inclui muitos elementos que os visitantes verão em seu site, o SEO técnico fica mais em segundo plano. Além de fornecer aos mecanismos de pesquisa uma riqueza de informações sobre sua loja online, as boas práticas técnicas de SEO apoiam uma experiência positiva do cliente.

URLs de produtos - URLs, como títulos e conteúdo de páginas, também devem ser otimizados para SEO de comércio eletrônico. Evite URLs longos que usam sequências de letras e números sem sentido. Em vez disso, crie URLs otimizados que sejam curtos, claros e incluam suas palavras-chave ou frases de destino sempre que possível. Isso é especialmente importante para os URLs que apontam para as páginas de produtos em sua loja. Um exemplo de nosso URL ruim seria https://www.shoes4all.com/r35/z145238729, enquanto um URL otimizado seria algo como https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- tênis de corrida.

Meta descrições - as meta descrições aparecem logo abaixo do título da página nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, tornando-as críticas para a captura de tráfego orgânico. Quando não estão definidas, as meta descrições são extraídas de qualquer mecanismo de pesquisa de texto que possa encontrar - e é por isso que cada página, especialmente as listagens de produtos, precisa de uma meta descrição intencional. Idealmente, eles destacarão as vantagens de sua marca e produtos, bem como quaisquer vantagens adicionais, como frete grátis ou promoções atuais. A forma como você adiciona meta descrições dependerá da plataforma do seu site.

Marcação de esquema - Outra maneira de ajudar o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender seu site é por meio da marcação de esquema. Essa estratégia de SEO inclui vários fatores que fornecem mais contexto e detalhes sobre a estrutura do seu site e o que sua loja oferece. Alguns dos principais elementos da marcação de esquema que são importantes para o comércio eletrônico incluem esquema de produto, marcação de trilha de navegação (navegação), esquema de disponibilidade de produto e esquema de revisão. Você pode saber mais sobre como implementar esses elementos de marcação de esquema neste artigo de Neil Patel sobre marcação de esquema e usar o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google para adicionar essas tags ao conteúdo do seu site.

Velocidade da página - Quanto mais rápido o seu site carregar, melhor será sua chance de uma alta classificação SERP. Também cria uma experiência melhor para os visitantes do seu site, algo que o Google considera muito importante nos fatores de classificação. Como mencionado anteriormente, as imagens geralmente contribuem para tempos de carregamento lentos, mas outros fatores também afetam a velocidade do seu site. Vários recursos podem ajudá-lo a acelerar seu site, começando com o PageSpeed ​​Insights do Google , que classifica a velocidade de carregamento de sua página da web e identifica maneiras específicas de melhorá-la. Você também pode implementar “ carregamento lento ” de imagens e ferramentas como CSSNano para reduzir código redundante ou desnecessário.

Oportunidades para SEO Off Page

SEO on-page e técnico são os elementos mais importantes da sua estratégia de otimização de mecanismos de busca e devem ser seu foco principal. No entanto, existem vários fatores de SEO fora da página que você pode buscar para desenvolver o trabalho que você fez em seu site. Como esses são elementos externos que afetam sua classificação, você tem menos controle nessas áreas, mas ainda há etapas que você pode seguir para entendê-las e usá-las em seu site de comércio eletrônico.

Link-Building - Um dos principais fatores de SEO fora da página são os links externos que direcionam o tráfego para seu site e loja online. Quando sites populares e confiáveis ​​têm links para seu conteúdo e páginas de produtos, isso indica ao Google que seu conteúdo é valioso. No entanto, o oposto também é verdadeiro – links de sites de baixa qualidade sinalizam aos mecanismos de pesquisa que seu site não é de alta qualidade. Além de criar conteúdo relevante e envolvente, alguns métodos que você pode empregar para obter esses links valiosos para seu site e loja incluem divulgação, guest blogging e criação de links quebrados .

Redes Sociais - À medida que os canais de redes sociais se tornaram mais populares, os perfis e os links das redes sociais chegaram às páginas de resultados dos motores de busca. Isso significa que os canais de mídia social do seu site de comércio eletrônico não apenas direcionam o tráfego para sua loja diretamente, mas também podem trazer tráfego ao oferecer suporte ao conteúdo do site e à classificação no Google. Assim como o conteúdo do seu site, você deve planejar o conteúdo da mídia social com palavras-chave e outros sinais que mostrem a qualidade do seu conteúdo e do seu site.

SEO com script

Como você pode ver nas estratégias acima, o conteúdo é um dos aspectos mais importantes da construção de uma loja online que direciona o tráfego de mecanismos de busca como o Google. Conteúdo de alta qualidade, de páginas informativas a postagens de blog e até listagens de produtos, é o material que você usará para otimizar seu site de comércio eletrônico. Se você está procurando mais orientação sobre sua estratégia de conteúdo e marketing para sua loja online, recomendamos nosso Guia de marketing de conteúdo no setor de varejo e comércio eletrônico . Abrange tudo o que você precisa saber para construir seu negócio de comércio eletrônico e recursos para construir sua base de conteúdo.