Un guide pour le référencement du commerce électronique

Des grandes entreprises aux magasins solopreneur, les créateurs et les vendeurs de tous types se concentrent de plus en plus sur les ventes en ligne. La tendance aux achats en ligne est en cours depuis un certain temps et n'a été accélérée que par les événements récents. Plus d'acheteurs que jamais recherchent la commodité d'Internet et de la livraison à domicile pour leurs besoins et leurs désirs; Les ventes du commerce électronique devraient atteindre près de 5 000 milliards de dollars en 2021 .

Avec toute cette concurrence qui augmente presque quotidiennement, comment capter l'attention des clients potentiels et les attirer vers votre boutique en ligne ?

Il existe de nombreuses stratégies d'augmentation du trafic que vous pouvez utiliser pour les sites Web de commerce électronique. La publicité payante, la publication sur les réseaux sociaux et le marketing par e-mail sont tous des moyens d'amener des visiteurs sur votre site Web. Pourtant, l'optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO) est l'un des moyens les plus importants de générer du trafic sur le site Web, y compris les acheteurs de commerce électronique.

La valeur du référencement pour le commerce électronique

Une approche ciblée de votre site de commerce électronique signifie atteindre davantage de vos visiteurs idéaux et les amener dans votre magasin. Le référencement peut également vous aider à surclasser vos concurrents dans les résultats des moteurs de recherche, car ces pratiques plaident en faveur de votre site Web et de vos produits comme la meilleure réponse pour les acheteurs.

Le référencement vous permet également d'atteindre des clients potentiels à différentes étapes du processus d'achat , et pas seulement lorsqu'ils sont prêts à effectuer un achat immédiat. Cela vous aide à développer une base d'audience beaucoup plus large et fidèle qui peut continuer à générer des ventes sur le long terme. En même temps, vous établissez des relations avec des acheteurs potentiels et établissez l'autorité de votre marque grâce à votre site de commerce électronique optimisé.

Comme son nom l'indique, l'optimisation des moteurs de recherche consiste à rendre votre site Web idéal pour se classer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le référencement vise à améliorer à la fois la quantité et la quantité de trafic vers votre site Web grâce à des résultats de recherche organiques ou non payants. Google est ce à quoi la plupart des gens pensent lorsqu'ils parlent de référencement. Ce que nous savons des algorithmes de Google, aussi vague que soit cette information, sert de base à la plupart des recommandations et stratégies de référencement.

Pourtant, ce serait une grave erreur de ne prendre en compte que les robots d'exploration Web, l'apprentissage automatique et les équations compliquées dans vos plans d'optimisation des moteurs de recherche. Les meilleures stratégies de référencement reposent sur la compréhension des personnes – et des clients potentiels – qui effectuent les recherches. Vos pratiques en matière de moteur de recherche se concentrent sur ce que vos clients recherchent, sur la manière dont ils effectuent leurs recherches et sur les termes qu'ils utilisent. Cette connaissance vous aide à vous assurer que votre travail de référencement ne sera pas gaspillé.

Mots-clés : votre fondation SEO

Les éléments les plus fondamentaux de votre stratégie de référencement sont vos mots-clés. Ce sont les mots et expressions que vos acheteurs potentiels utilisent pour effectuer des recherches et ceux pour lesquels vous souhaitez vous classer sur les pages de résultats de recherche. Les mots clés feront ou détruiront votre optimisation de recherche, ce qui rend la recherche de mots clés essentielle.

De nombreux outils sont disponibles pour mettre votre stratégie de mots clés sur la bonne voie, notamment le planificateur de mots clés de Google , l' explorateur de mots clés de Moz et l'explorateur de mots clés d'Ahrefs . Ces outils peuvent vous aider à créer une liste de mots clés et d'expressions de mots clés pertinents pour vos clients et vos produits. Pour être plus efficace, votre liste de mots clés doit inclure des "mots clés à longue traine plus spécifiques". Une expression comme "chaussures de tennis pour coureurs" atteindra un public plus ciblé que "chaussures" et sera également plus facile à classer sur les pages de résultats de recherche.

Vous voudrez également regarder la concurrence en ce qui concerne votre liste de mots clés et d'expressions. Recherchez sur Google les termes que vous avez identifiés pour votre site de commerce électronique et examinez les résultats qui s'affichent. Quels sont les meilleurs résultats qui réussissent, afin qu'ils obtiennent ces postes de recherche convoités ? Comment pouvez-vous améliorer ce contenu ? Ces questions, ainsi que votre liste de mots clés, vous guideront dans les détails de l'optimisation des moteurs de recherche, y compris les pratiques de référencement sur la page, hors page, techniques et locales.

Stratégies de référencement sur la page

Le référencement sur page fait référence à l'optimisation des pages Web de votre site pour les moteurs de recherche comme Google. Ce sont les éléments que vos clients verront sur le site lors de leurs achats et sont également utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer dans quelle mesure votre site de commerce électronique répond à une requête de recherche particulière. Voici quelques-uns des domaines les plus critiques de l'optimisation des moteurs de recherche sur la page.

Titres de page - Les titres de vos pages, y compris les titres des pages de produits, sont l'indicateur le plus évident pour Google et les visiteurs sur le sujet de ces pages. Ces titres sont le texte bleu principal qui apparaît en haut des listes sur les pages de résultats de recherche Google. Les titres de page de votre boutique en ligne doivent être clairement descriptifs et inclure le mot clé ou la phrase clé que vous avez identifié pour cette page spécifique.

Optimisation du contenu - Le contenu de chaque page doit également se concentrer sur le produit et cibler le mot clé ou la phrase clé. Cependant, il est important de ne pas « bourrer » la page en utilisant le mot-clé exact trop de fois et de manière peu naturelle. Cela aura un impact négatif sur votre classement SERP et créera une mauvaise expérience client. Vous devez rédiger du contenu pour fournir les informations dont vos visiteurs ont besoin pour prendre une décision d'achat. Le vérificateur de densité de mots clés de SEO Review Tools peut vous aider à vous assurer que vos mots clés ne sont pas surutilisés.

Images - Les images de produits sont un moyen important de donner aux acheteurs potentiels une idée de vos produits avant de faire un achat. En même temps, les images indiquent à Google ce que votre site et votre boutique en ligne ont à offrir. Les noms de fichiers image doivent utiliser du texte brut, y compris le nom du produit et les mots-clés lorsque cela est possible. Vos images doivent également être compressées de manière à ne pas dépasser 2 Mo, car les fichiers image volumineux peuvent considérablement ralentir la vitesse de votre site Web. TinyPNG et Kraken ne sont que quelques-uns des outils qui peuvent vous aider à réduire la taille des fichiers image.

Liens internes - Les liens internes impliquent des liens vers d'autres pages de votre site et constituent une autre stratégie pour aider au référencement. Ces liens peuvent être utilisés sur l'ensemble de votre site, en particulier les pages d'information et de blog, pour diriger les visiteurs vers d'autres contenus pertinents, y compris des produits adaptés. En plus de s'assurer qu'ils sont utiles, la clé de ces liens est d'utiliser un texte d'ancrage qui inclut les mots clés que vous avez choisis. Cela aide non seulement les clients à localiser davantage d'informations qu'ils recherchent, mais aide également les moteurs de recherche à comprendre le contenu et la structure du contenu de votre site Web. Le rapport de liens internes de l'outil d'audit de site SEM peut vous aider à évaluer et à planifier les liens internes.

Optimiser les CTA - Un appel à l'action ou CTA est un type spécial de lien qui encourage les visiteurs à agir directement. Il peut s'agir de remplir un formulaire, de s'inscrire à une newsletter ou, pour votre site de commerce électronique, d'effectuer un achat. Les CTA peuvent être présentés sur votre site Web pour diriger les visiteurs vers l'étape suivante. Les CTA efficaces sont conçus pour se démarquer et utiliser autant que possible des formulations et des liens spécifiques aux mots-clés de votre boutique en ligne.

Techniques techniques de référencement

Alors que le référencement sur la page comprend de nombreux éléments que les visiteurs verront sur votre site, le référencement technique est plus en arrière-plan. En plus de fournir aux moteurs de recherche une mine d'informations sur votre boutique en ligne, de bonnes pratiques techniques de référencement favorisent une expérience client positive.

URL des produits - Les URL, comme les titres et le contenu des pages, doivent également être optimisées pour le référencement du commerce électronique. Évitez les longues URL qui utilisent des chaînes de lettres et de chiffres sans signification. Au lieu de cela, créez des URL optimisées qui sont courtes, propres et incluez vos mots clés ou expressions cibles dans la mesure du possible. Ceci est particulièrement important pour les URL qui renvoient aux pages de produits de votre magasin. Un exemple de notre mauvaise URL serait https://www.shoes4all.com/r35/z145238729, tandis qu'une URL optimisée serait quelque chose comme https://www.shoes4all.com/mens-running-shoes/green-mesh- chaussures de course.

Méta descriptions - Les méta descriptions apparaissent juste en dessous du titre de la page sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui les rend essentielles pour capturer le trafic organique. Lorsqu'elles ne sont pas définies, les méta descriptions sont extraites de tout ce que les moteurs de recherche de texte peuvent trouver. C'est pourquoi chaque page, en particulier les listes de produits, nécessite une méta description intentionnelle. Idéalement, ceux-ci mettront en évidence les avantages de votre marque et de vos produits, ainsi que tous les avantages supplémentaires tels que la livraison gratuite ou les promotions en cours. La façon dont vous ajoutez des méta-descriptions dépendra de la plate-forme de votre site Web.

Balisage de schéma - Une autre façon d'aider Google et d'autres moteurs de recherche à comprendre votre site consiste à utiliser le balisage de schéma. Cette stratégie de référencement comprend un certain nombre de facteurs qui donnent plus de contexte et de détails sur la structure de votre site Web et sur ce que propose votre magasin. Certains des éléments clés du balisage de schéma qui sont importants pour le commerce électronique incluent le schéma de produit, le balisage de fil d'Ariane (navigation), le schéma de disponibilité du produit et le schéma de révision. Vous pouvez en savoir plus sur la mise en œuvre de ces éléments de balisage de schéma dans cet article de Neil Patel sur le balisage de schéma et utiliser l'outil d'aide au balisage de données structurées de Google pour ajouter ces balises au contenu de votre site Web.

Vitesse de la page - Plus votre site Web se charge rapidement, meilleures sont vos chances d'obtenir un classement SERP élevé. Cela crée également une meilleure expérience pour les visiteurs de votre site, ce que Google considère comme très important dans les facteurs de classement. Comme mentionné précédemment, les images contribuent souvent à ralentir les temps de chargement, mais d'autres facteurs affectent également la vitesse de votre site. Plusieurs ressources peuvent vous aider à accélérer votre site, à commencer par PageSpeed ​​Insights de Google, qui évalue la vitesse de chargement de votre page Web et identifie des moyens spécifiques de l'améliorer. Vous pouvez également implémenter le " chargement paresseux " d'images et d'outils comme CSSNano pour réduire le code redondant ou inutile.

Opportunités de référencement hors page

Le référencement sur page et technique sont les éléments les plus importants de votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche et devraient être votre objectif principal. Cependant, il existe plusieurs facteurs de référencement hors page que vous pouvez poursuivre pour tirer parti du travail que vous avez effectué sur votre site Web. Comme il s'agit d'éléments externes qui affectent votre classement, vous avez moins de contrôle dans ces domaines, mais vous pouvez toujours prendre des mesures pour les comprendre et les utiliser pour votre site de commerce électronique.

Création de liens - L'un des principaux facteurs de référencement hors page est les liens extérieurs qui dirigent le trafic vers votre site et votre boutique en ligne. Lorsque des sites Web populaires et faisant autorité renvoient à votre contenu et à vos pages de produits, cela indique à Google que votre contenu est précieux. Cependant, l'inverse est également vrai : les liens provenant de sites de mauvaise qualité signalent aux moteurs de recherche que votre site n'est pas d'aussi bonne qualité. Outre la création de contenu pertinent et engageant, certaines méthodes que vous pouvez utiliser pour obtenir ces liens précieux pour votre site et votre magasin incluent la sensibilisation, les blogs invités et la création de liens rompus .

Médias sociaux - À mesure que les canaux de médias sociaux sont devenus plus populaires, les profils et les liens de médias sociaux ont fait leur chemin dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que les canaux de médias sociaux de votre site de commerce électronique génèrent non seulement du trafic directement vers votre magasin, mais peuvent également générer du trafic en prenant en charge le contenu et le classement de votre site Web dans Google. Tout comme le contenu de votre site Web, vous devez planifier le contenu des médias sociaux avec des mots-clés et d'autres signaux qui montrent la qualité de votre contenu et de votre site.

SEO avec script

Comme vous pouvez le voir dans les stratégies ci-dessus, le contenu est l'un des aspects les plus importants de la création d'une boutique en ligne qui génère du trafic à partir de moteurs de recherche comme Google. Un contenu de haute qualité, des pages d'information aux articles de blog et même aux listes de produits, est le matériel que vous utiliserez pour optimiser votre site de commerce électronique. Si vous recherchez plus de conseils sur votre stratégie de contenu et de marketing pour votre boutique en ligne, nous vous recommandons notre Guide du marketing de contenu dans l'industrie du commerce de détail et du commerce électronique . Il couvre tout ce que vous devez savoir pour développer votre activité de commerce électronique et les ressources pour créer votre base de contenu.