5 Contoh Landing Page yang Bagus Dan Apa Yang Dapat Kita Pelajari Darinya
Diterbitkan: 2017-06-08Halaman arahan yang efektif dapat membantu Anda memberikan pengalaman yang lebih relevan kepada pengguna tentang situs Anda dan pemasaran bertarget yang lebih baik. Dengan membuat pengunjung Anda membuat pilihan atau memasukkan data, Anda dapat menentukan konten mana yang harus Anda sajikan untuk mereka selanjutnya dan selanjutnya. Anda juga dapat menyimpulkan bagaimana menargetkan mereka dengan pemasaran digital.
Dalam artikel ini, kita akan membahas 5 contoh halaman arahan yang menggunakan desain dan strategi hebat untuk mengumpulkan informasi, meningkatkan konversi, dan mengarahkan pengguna ke pengalaman yang tepat. Perhatikan taktik yang dimiliki oleh beberapa situs yang tampaknya sangat berbeda ini.
kamar mandi
Mungkin tidak mengherankan, halaman arahan paling pola dasar sering ditemukan di situs penyedia alat pemasaran B2B. Ambil permata ini dari Hootsuite misalnya.
Ada banyak hal yang disukai tentang halaman arahan Hootsuite. Lihat tajuk itu: "Kelola semua media sosial Anda di satu tempat". Ini langsung memberi tahu pembaca tentang apa halaman web itu, yang secara efektif menarik pengunjung yang relevan, sementara menghalangi mereka yang kemungkinan tidak akan pernah berkonversi. [H2] mengikuti dengan lebih detail ("menemukan prospek", "membantu Anda melakukan lebih banyak") yang menggoda kemampuan produk yang lebih luas. Kombinasi tajuk yang menekankan posisi strategis esensial merek dengan subjudul yang menunjukkan kedalaman produk bisa sangat efektif.
Menggemakan CTA
Lihat sekilas halaman arahan ini dan Anda akan segera melihat tombol CTA di spanduk header: "Mulai Uji Coba Gratis 30 Hari Anda" dan "Bandingkan Paket". Tombol-tombol ini sendiri dieksekusi dengan baik. Manakah dari keduanya yang menurut Anda paling ingin diklik oleh Hootsuite? Jika Anda seperti kami, Anda mungkin akan mengatakan "yang hijau". Ini menonjol.
Pakar pengoptimalan tingkat konversi berpikir secara mendalam tentang asosiasi budaya dan naluriah yang dibuat orang dengan warna yang digunakan dalam tombol CTA mereka, tetapi Anda mungkin tidak punya waktu untuk mengambil tindakan sejauh ini. Yang kami sarankan sebagai gantinya adalah meminta tim pengembang Anda menyiapkan eksperimen A/B untuk membandingkan kinerja tombol CTA warna yang berbeda di laman landas Anda. Seiring waktu, Anda akan dapat melihat warna mana yang menghasilkan rasio klik-tayang terbaik dari audiens Anda.
Sekarang, kembali ke halaman arahan Hootsuite kami, beberapa dari Anda mungkin telah memperhatikan bahwa CTA tersebut tidak hanya muncul sekali; pada kenyataannya, mereka diulang ke arah kaki halaman.
Salinan dan URL tujuan yang digunakan sama persis dengan yang digunakan di CTA header, meskipun dengan gaya yang berbeda. Jadi mengapa menggunakan CTA yang sama dua kali di halaman arahan yang sama?
Jawaban yang jelas adalah untuk kemudahan penggunaan pengunjung. Orang-orang yang tahu bahwa mereka ingin mencoba produk atau melihat tarif Hootsuite dapat mengklik salah satu CTA header langsung, sedangkan mereka yang ingin membaca konten halaman arahan terlebih dahulu dapat melakukannya terlebih dahulu dan kemudian mengklik salah satu yang mudah ditemukan CTA lebih jauh ke bawah halaman. Pemirsa dapat dengan mudah menemukan tombol di kedua titik dalam proses di mana mereka mungkin dianggap paling mungkin untuk berkonversi.
Fakta bahwa gaya yang berbeda digunakan dalam tombol CTA yang serupa ini adalah penting, karena tombol identik yang digunakan berulang kali pada halaman dapat membuat efek spam yang tidak menyenangkan. Seperti suara yang bergema, tombol CTA yang digaungkan seharusnya hanya tampak alami saat kembali dalam bentuk yang diubah.
Seperti yang Anda duga, halaman arahan media sosial adalah tentang mendapatkan anggota baru untuk mendaftar. LinkedIn dengan jelas menunjukkan sebanyak itu di sini dengan menempatkan formulir pendaftaran di tengah halaman arahan mereka.
Ada sangat sedikit penjualan yang terjadi di sini – hanya dua baris pendek salinan yang mendesak pengunjung untuk “Memulai – gratis” dan “Jadilah hebat dalam apa yang Anda lakukan”. Perintah-perintah ini dirancang untuk menjaga proses berpikir pembaca tetap jelas dan proaktif. Mari kita mulai , dan jangan khawatir tentang biaya tersembunyi, karena gratis .
Kecerdasan landing page LinkedIn terletak pada betapa sederhananya membuat proses pendaftaran terlihat oleh pengunjung. Cukup isi empat bidang (nama depan, nama belakang, email, kata sandi) dan kemudian tekan tombol "Gabung Sekarang" yang mengkilap, emas (!) untuk menjadi anggota. Seperti yang diketahui sebagian besar dari kita, ada jauh lebih banyak untuk membuat profil LinkedIn yang sesuai dengan tujuan daripada memasukkan remah-remah info ini, tetapi halaman arahan mereka menarik keterlibatan tinggi dengan hanya meminta sedikit konten ini pada tahap pertama pendaftaran yang penting .
Lautan wajah
Kami pikir itu menarik bahwa desainer halaman arahan ini telah memilih untuk mengisi latar belakangnya dengan kisi-kisi foto kepala – mungkin menunjukkan orang-orang yang menggunakan LinkedIn. Apakah subjek adalah anggota nyata atau tidak, mereka memberikan semacam bukti sosial. ' Kita semua ada di LinkedIn, bergabunglah dengan kami! ' Secara seragam cerdas dan tersenyum, para model menyampaikan gagasan kesuksesan, yang tentunya menjadi tujuan penting bagi siapa saja yang mempertimbangkan untuk mendaftar akun LinkedIn.
Aspek cerdas lainnya dari penggunaan headshots pada halaman arahan ini adalah bahwa hal itu menyoroti nilai jual LinkedIn yang paling berharga: jaringan pengguna dan peluang bisnis yang mereka wakili. Pengguna LinkedIn ingin terjun ke jaringan global kontak profesional baru dan mapan – menempatkan formulir pendaftaran di atas latar belakang yang mewakili orang-orang ini memberi tahu pemirsa bahwa mereka hanya perlu menyelesaikan proses pendaftaran untuk mendapatkan akses ke kontak dan peluang.
Spotify
Halaman arahan dari Spotify ini anehnya terlihat tidak asing… pakaiannya mungkin kurang cocok untuk kantor dan foto-fotonya kurang natural, tetapi layanan streaming musik tampaknya telah menggunakan kisi-kisi wajah yang sangat mirip dengan LinkedIn sebagai latar belakang halaman arahan mereka.
Spotify telah menggunakan metode ini untuk mempromosikan fitur tertentu: daftar putar mereka. Berbagai macam gaya musik yang diwakili dalam gambar meyakinkan pemirsa bahwa mereka akan dapat menemukan musik yang mereka sukai setelah mereka membuat akun Spotify.
Menempatkan kesepakatan terbaik di depan dan di tengah
Halaman arahan Spotify menempatkan penawaran perkenalan merek yang menarik – “Premium 3 bulan seharga £0,99” – dalam posisi yang sangat menonjol, sebagai slide pertama pada korsel header yang tetap statis hingga pengguna secara manual beralih ke kiri atau kanan. Fokus pada pesan ini jelas. Tidak banyak informasi lain yang terlihat oleh pengguna tanpa menggulir ke bawah atau menavigasi, yang memberikan keunggulan tambahan pada tombol CTA "Pelajari lebih lanjut" di bawah tajuk.
Memimpin dengan penawaran perkenalan yang menarik masuk akal dalam kasus halaman arahan ini, karena sebagian besar pengguna yang sudah terdaftar pasti akan tetap masuk di antara kunjungan ke situs Spotify, dan banyak yang akan menggunakan aplikasi sebagai gantinya. Ini berarti penawaran terbaik sedang disampaikan kepada orang yang tepat, dan peluang konversi meningkat.
Gerakan Kanan
Kami berani memastikan bahwa salah satu aturan utama desain web adalah: semakin jelas dan sederhana Anda dapat membuat pengalaman pengguna, semakin besar kemungkinan mereka untuk berkonversi.
Halaman arahan dari portal properti RightMove ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana mencapai ideal ini – khususnya kotak pencarian di bagian atas halaman. Mari kita uraikan komponen-komponennya:
- Header – “Temukan kebahagiaan Anda” : menyoroti hasil positif di balik tugas yang terkadang menantang untuk menemukan properti
- Sub-judul – “Cari properti untuk dijual dan disewa di Inggris” : dengan jelas menjelaskan tujuan alat pencarian. Kalimat ini juga merupakan hamparan kata kunci SEO dan kombinasi kata kunci seperti 'pencarian properti untuk dijual', 'properti untuk dijual', properti untuk dijual UK', dll.
- Kotak pencarian : contoh salinan menunjukkan kepada pengunjung cara menggunakan alat pencarian
- Tombol Dijual/Disewa : menyalurkan pengunjung dengan niat
Setelah mengklik 'Dijual' atau 'Disewa', pengguna akan menemukan diri mereka di layar opsi pencarian yang lebih rinci yang mendesak mereka untuk memasukkan spesifik seperti jumlah kamar tidur, radius pencarian dan jenis properti. Sama seperti kotak pendaftaran LinkedIn yang disederhanakan, awal yang disederhanakan untuk fungsi pencarian RightMove dirancang untuk menarik pengunjung dengan kemudahan penggunaan yang nyata, untuk meningkatkan keterlibatan.
Bahkan jika pengunjung tidak melanjutkan pencarian mereka di luar halaman arahan, situs web telah menorehkan kemenangan pemasaran yang besar: itu telah menerima masukan pengunjung tentang apakah mereka ingin menyewa atau membeli, dan di area yang mereka cari. untuk pindah ke. Digunakan dengan cookie pelacakan yang ditambahkan situs web secara otomatis ke browser pengguna, detail ini sekarang dapat digunakan untuk memberikan pemasaran online yang ditargetkan seperti iklan bergambar kepada pengguna.
AirBnb
Mengingat merek AirBnb yang bersih dan sederhana, mungkin sedikit mengejutkan mengetahui bahwa beranda mereka sangat kaya konten. Gulir ke bawah melewati bilah pencarian dan tajuk (bukankah itu terdengar seperti dua suara grup fokus yang direkatkan – “Pesan rumah unik dan rasakan kota seperti penduduk lokal”?), dan Anda akan menemukan deretan item konten yang menyoroti aspek berbeda penawaran AirBnb – rumah unggulan, panduan khusus tujuan, pengalaman, dan sebagainya. Menggulir baris-baris ini terasa aneh seperti menelusuri acara untuk ditonton di Netflix, dan kami pikir itulah intinya.
Laman landas menenggelamkan pengunjung ke dalam lautan konten berwarna-warni dalam berbagai bentuk – laman ini terus memuat konten yang lambat hingga pengguna menggulir melewati sejumlah besar baris, yang meningkatkan kemungkinan pengguna menemukan item konten yang mereka inginkan. melihat. Klik-tayang ini dapat mengarah ke percakapan atau penjelajahan lebih lanjut dalam jangka pendek; dan jika gagal, mereka memberi AirBnb dasar untuk pemasaran yang ditargetkan. Sama seperti Netflix, AirBnb menarik keterlibatan dengan memberikan kualitas yang dikuratori dalam variasi kaleidoskopik.
Menyoroti aktivitas komunitas
Vitalitas AirBnb sebagai situs web dan bisnis dibuat oleh pengguna – jadi tidak mengherankan jika halaman arahan ini berulang kali menyoroti konten dan interaksi komunitas, misalnya:
- Menambahkan penghitungan ulasan dan peringkat bintang di bawah daftar: kepercayaan adalah segalanya dalam pemesanan perjalanan online, dan satu hal yang benar-benar dimiliki AirBnb dibandingkan pesaing yang lebih tradisional adalah komunitas penggunanya yang aktif dan aktif. Penghitungan ulasan dan peringkat bintang disertakan dengan semua daftar yang relevan di halaman arahan, menonjolkan aspek peningkatan kepercayaan dari pengaturan AirBnb ini.
- Melampirkan nama ke paket pengalaman: lihat beberapa kategori pengalaman di halaman arahan AirBnb dan Anda akan melihat nama tuan rumah pengalaman disertakan di banyak gambar. Kami hanya bisa berspekulasi tentang seberapa besar kemungkinan seseorang memesan tur kilang anggur karena mereka tahu itu diselenggarakan oleh seorang pria bernama Juan, tetapi satu hal penting yang dicapai oleh personalisasi ini adalah mengingatkan pemirsa bahwa pengalaman yang ditawarkan bersumber dari komunitas.
- Panduan yang dikirimkan pengguna: panduan yang ditulis pengguna memamerkan semangat tidak hanya destinasi AirBnb tertentu, tetapi juga anggota komunitas yang tinggal di sana. Berbagai macam tema dan tujuan digunakan untuk menciptakan daya tarik yang luas.
dapatkan keanggotaan gratis Anda sekarang - sama sekali tidak memerlukan kartu kredit
KEANGGOTAAN GRATIS 