5 أمثلة للصفحات المقصودة الرائعة وما يمكن أن نتعلمه منها

يمكن أن تساعدك الصفحة المقصودة الفعالة في منح المستخدم تجربة أكثر صلة بموقعك وتسويقًا مستهدفًا بشكل أفضل. من خلال جعل الزائرين يقومون بالاختيارات أو إدخال البيانات ، يمكنك تحديد المحتوى الذي يجب أن تخدمهم بعد ذلك وبعد ذلك. يمكنك أيضًا استنتاج كيفية استهدافهم بالتسويق الرقمي.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن 5 أمثلة للصفحات المقصودة التي تستخدم تصميمًا وإستراتيجية رائعة لجمع المعلومات ، وزيادة التحويلات ، وتوجيه المستخدمين إلى التجربة الصحيحة. ابحث عن التكتيكات التي تشترك فيها بعض هذه المواقع المختلفة ظاهريًا للغاية.

هووتسوت

ربما ليس من المستغرب أن يتم العثور على معظم الصفحات المقصودة النموذجية على مواقع مزودي أدوات التسويق B2B. خذ هذه الأحجار الكريمة من Hootsuite على سبيل المثال.

هناك الكثير مما يعجبك في صفحة Hootsuite المقصودة. انظر إلى هذا العنوان: "إدارة جميع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك في مكان واحد". إنه يخبر القارئ على الفور بما تدور حوله صفحة الويب بالضبط ، مما يلفت الانتباه بشكل فعال إلى الزائرين المعنيين ، بينما يثني أولئك الذين لم يكن من المحتمل أن يجروا تحويلاً على الإطلاق. يتبع [H2] بمزيد من التفاصيل ("البحث عن العملاء المحتملين" ، "يساعدك على فعل المزيد") التي تثير القدرات الأوسع للمنتج. يمكن أن يكون الجمع بين العنوان الذي يؤكد على الموقع الاستراتيجي الأساسي للعلامة التجارية مع عنوان فرعي يوضح عمق المنتج فعالاً للغاية.

صدى CTAs

ألقِ نظرة سريعة على هذه الصفحة المقصودة وستلاحظ سريعًا أزرار الحث على الشراء في لافتة الرأس: "ابدأ تجربتك المجانية لمدة 30 يومًا" و "قارن الخطط". يتم تنفيذ هذه الأزرار في حد ذاتها بشكل جيد. أي من الاثنين تعتقد أن Hootsuite يريدك أكثر من غيره أن تنقر عليهما؟ إذا كنت مثلنا ، فمن المحتمل أن تقول "الأخضر". أنها تبرز.

يفكر أخصائيو تحسين معدل التحويل بعمق في الارتباطات الثقافية والغريزية التي يصنعها الأشخاص باستخدام الألوان المستخدمة في أزرار CTA الخاصة بهم ، ولكن ربما ليس لديك الوقت لأخذ الأمور بعيدًا. ما نوصي به بدلاً من ذلك هو حث فريق التطوير لديك على إعداد تجارب A / B لمقارنة أداء أزرار CTA الملونة المختلفة على صفحاتك المقصودة. بمرور الوقت ، ستتمكن من معرفة الألوان التي تحصل على أفضل نسبة نقر إلى الظهور من جمهورك.

الآن ، بالعودة إلى صفحة Hootsuite المقصودة ، ربما لاحظ بعضكم أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء لا تظهر مرة واحدة فقط ؛ في الواقع ، يتم تكرارها في أسفل الصفحة.

عناوين URL للنسخة والوجهة المستخدمة هي نفسها تمامًا تلك المستخدمة في عبارات الحث على اتخاذ إجراء في الرأس ، وإن كان ذلك بنمط مختلف. فلماذا تستخدم نفس عبارات الحث على اتخاذ إجراء مرتين على نفس الصفحة المقصودة؟

الجواب الواضح هو سهولة استخدام الزائر. يمكن للأشخاص الذين يعرفون أنهم يريدون تجربة المنتج أو عرض أسعار Hootsuite النقر فوق أحد عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTAs) مباشرة ، بينما يمكن لأولئك الذين يرغبون في قراءة محتوى الصفحة المقصودة أولاً القيام بذلك أولاً ثم النقر فوق أحد المواقع التي يسهل الوصول إليها CTAs أسفل الصفحة. يمكن للمشاهد بسهولة تحديد موقع الزر في كلتا النقطتين في العملية حيث يمكن اعتبارهما أكثر احتمالية للتحويل.

إن حقيقة استخدام تصميمات مختلفة في أزرار CTA المتشابهة أمر مهم ، لأن الأزرار المتطابقة المستخدمة بشكل متكرر على الصفحة يمكن أن تخلق تأثيرًا مزعجًا غير مرغوب فيه. مثل صوت صدى الصوت ، يجب أن تظهر أزرار الحث على الشراء المكررة بشكل طبيعي فقط عندما تعود بصيغة معدلة.

ينكدين

كما قد تتوقع ، تدور كل الصفحات المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي حول تسجيل أعضاء جدد. يوضح موقع LinkedIn بوضوح الكثير هنا من خلال وضع نموذج تسجيل الدخول في منتصف صفحته المقصودة.

هناك القليل جدًا من عمليات البيع الجارية هنا - فقط سطرين قصيرين من النسخة تحث الزائر على "البدء - إنه مجاني" و "كن رائعًا فيما تفعله". تم تصميم هذه الضرورات لإبقاء عملية تفكير القارئ واضحة واستباقية. لنبدأ ، ولا تقلق بشأن التكاليف المخفية ، لأنها مجانية .

يكمن ذكاء صفحة LinkedIn المقصودة في مدى بساطة ظهور عملية التسجيل للزائر. ما عليك سوى ملء أربعة حقول (الاسم الأول ، والاسم الأخير ، والبريد الإلكتروني ، وكلمة المرور) ثم اضغط على الزر الذهبي اللامع (!) "انضم الآن" لتصبح عضوًا. كما يدرك معظمنا ، هناك الكثير لإنشاء ملف تعريف LinkedIn مناسب للغرض أكثر من إدخال فتات المعلومات هذه ، لكن صفحتهم المقصودة تجتذب مشاركة عالية من خلال طلب القليل فقط من هذا المحتوى في المرحلة الأولى الحاسمة من التسجيل .

بحر الوجوه

نعتقد أنه من المثير للاهتمام أن مصممي هذه الصفحة المقصودة اختاروا ملء خلفيتها بشبكة من لقطات الرأس - يُفترض أنها تُظهر الأشخاص الذين يستخدمون LinkedIn. سواء كانوا أعضاء حقيقيين أم لا ، فإنهم يقدمون نوعًا من الإثبات الاجتماعي. نحن جميعًا على LinkedIn ، انضم إلينا! `` ذكية ومبتسمة بشكل موحد ، تنقل النماذج فكرة النجاح ، والتي يجب أن تكون بالتأكيد هدفًا مهمًا لأي شخص يفكر في الاشتراك في حساب LinkedIn.

جانب آخر ذكي لاستخدام لقطات الرأس على هذه الصفحة المقصودة هو أنه يسلط الضوء على أكثر نقاط البيع قيمة في LinkedIn: شبكة المستخدمين وفرص العمل التي يمثلونها. يرغب مستخدمو LinkedIn في الغوص في شبكة عالمية من جهات الاتصال المهنية الجديدة والراسخة - وضع نموذج التسجيل على خلفية تمثل هؤلاء الأشخاص يخبر المشاهد أنه يحتاج فقط إلى إكمال عملية التسجيل للوصول إلى جهات الاتصال والفرص.

سبوتيفي

تبدو هذه الصفحة المقصودة من Spotify مألوفة بشكل غريب ... قد تكون الملابس أقل ملاءمة للمكتب وتكون الصور أقل طبيعية ، ولكن يبدو أن خدمة بث الموسيقى قد استخدمت شبكة متشابهة جدًا من الوجوه مع LinkedIn كخلفية للصفحة المقصودة.

استخدم Spotify هذه الطريقة للترويج لميزة معينة: قوائم التشغيل الخاصة بهم. يؤكد النطاق الواسع للأنماط الموسيقية الممثلة في الصورة للمشاهد أنه سيتمكن من العثور على الموسيقى التي تعجبه بمجرد إنشاء حساب Spotify.

وضع أفضل صفقة في المقدمة والوسط

تضع الصفحة المقصودة لـ Spotify العرض التمهيدي اللافت للنظر للعلامة التجارية - "3 أشهر من Premium مقابل 0.99 جنيه إسترليني" - في موضع بارز للغاية ، كالشريحة الأولى في دائرة عرض الرؤوس التي تظل ثابتة حتى يبدل المستخدم يدويًا إلى اليسار أو اليمين. التركيز على هذه الرسالة واضح. لا يمكن رؤية الكثير من المعلومات الأخرى للمستخدم دون التمرير لأسفل أو التنقل بعيدًا ، مما يضفي أهمية إضافية على زر الحث على الشراء "مزيد من المعلومات" أسفل الرأس.

تعتبر القيادة بعرض تمهيدي جذاب أمرًا منطقيًا في حالة هذه الصفحة المقصودة ، حيث ستظل نسبة عالية من المستخدمين المسجلين بالفعل مسجلين الدخول بالتأكيد بين الزيارات إلى موقع Spotify ، وسيستخدم الكثيرون التطبيق بدلاً من ذلك. هذا يعني أنه يتم نقل أفضل عرض إلى الأشخاص المناسبين ، كما تتحسن فرصة التحويلات.

RightMove

نتوقع أن إحدى القواعد الذهبية لتصميم الويب هي: كلما كانت تجربة المستخدم أوضح وأبسط ، زادت احتمالية تحويلها.

هذه الصفحة المقصودة من بوابة الملكية RightMove هي مثال ممتاز على كيفية تحقيق هذا المثل الأعلى - لا سيما مربع البحث في رأس الصفحة. دعنا نقسم مكوناته:

• Header - "اعثر على سعادتك" : يسلط الضوء على النتيجة الإيجابية وراء المهمة الصعبة أحيانًا المتمثلة في العثور على عقار
• العنوان الفرعي - "البحث عن عقارات للبيع والإيجار في المملكة المتحدة" : يوضح بشكل لا لبس فيه الغرض من أداة البحث. هذه الجملة هي أيضًا مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية الخاصة بتحسين محركات البحث ومجموعات الكلمات الرئيسية مثل "خصائص البحث المعروضة للبيع" ، و "عقارات للبيع" ، وخصائص معروضة للبيع في المملكة المتحدة ، وما إلى ذلك.
• مربع البحث : مثال نسخة توضح للزائر كيفية استخدام أداة البحث
• أزرار للبيع / للإيجار : يوجه الزائر حسب النية

بعد النقر فوق "للبيع" أو "تأجير" ، سيجد المستخدم نفسه في شاشة خيارات بحث أكثر تفصيلاً تحثه على إدخال تفاصيل مثل عدد غرف النوم ، ونصف قطر البحث ونوع العقار. تمامًا مثل مربع التسجيل النحيف في LinkedIn ، تم تصميم البداية المبسطة لوظيفة البحث في RightMove لجذب الزائرين بسهولة الاستخدام الظاهرة ، لزيادة المشاركة.

حتى إذا لم يواصل الزائر بحثه بعد الصفحة المقصودة ، فقد حقق موقع الويب بالفعل مكسبًا تسويقيًا كبيرًا: فقد تلقى مدخلات الزائر حول ما إذا كانوا يتطلعون إلى الاستئجار أو الشراء ، وفي المنطقة التي يبحثون عنها لتنتقل إلى. تُستخدم هذه التفاصيل مع ملف تعريف ارتباط التتبع الذي يضيفه موقع الويب تلقائيًا إلى متصفح المستخدم ، ويمكن الآن استخدام هذه التفاصيل لتقديم تسويق مستهدف عبر الإنترنت مثل الإعلانات المصوّرة للمستخدم.

AirBnb

نظرًا لعلامة AirBnb التجارية النظيفة والبسيطة ، فقد يكون من المفاجئ بعض الشيء اكتشاف صفحتهم الرئيسية غنية بالمحتوى. قم بالتمرير لأسفل مرورًا بشريط البحث والعنوان (ألا يبدو هذا مجرد مقطع صوتي لمجموعة تركيز مركزة ملتصقين معًا - "احجز منازل فريدة وجرب مدينة مثل المدينة المحلية"؟) ، وستجد صفوفًا من عناصر المحتوى تسلط الضوء على جوانب مختلفة من عروض AirBnb - منازل مميزة ، وأدلة خاصة بالوجهة ، وتجارب وما إلى ذلك. يبدو التمرير عبر هذه الصفوف أقرب إلى التصفح لمشاهدة عرض على Netflix ، ونعتقد أن هذه هي النقطة بالضبط.

تغمر الصفحة المقصودة الزائر في بحر من المحتوى الملون بأشكال متنوعة - فهي تحافظ على المحتوى البطيء التحميل حتى يمر المستخدم عبر عدد كبير من الصفوف ، مما يزيد من فرصة المستخدم للعثور على عنصر المحتوى الذي يريده رأي. قد تؤدي هذه النقرات إلى محادثات أو مزيد من التصفح على المدى القصير ؛ وإذا فشلوا في ذلك ، فإنهم يزودون AirBnb بأساس للتسويق المستهدف. تمامًا مثل Netflix ، يجذب AirBnb التفاعل من خلال توفير جودة منسقة في مجموعة متنوعة.

ابراز نشاط المجتمع

إن حيوية AirBnb كموقع ويب وعمل من إنشاء المستخدم - لذلك فليس من المستغرب أن هذه الصفحة المقصودة تسلط الضوء بشكل متكرر على محتوى المجتمع وتفاعلاته ، على سبيل المثال:

• إضافة عدد التقييمات وتقييمات النجوم ضمن القوائم: الثقة هي كل شيء في حجز السفر عبر الإنترنت ، والشيء الوحيد الذي تمتلكه AirBnb حقًا على المنافسين التقليديين هو مجتمع المستخدمين المتفاعل والصاخب. يتم تضمين سجلات المراجعة وتقييمات النجوم مع جميع القوائم ذات الصلة على الصفحة المقصودة ، مما يضفي أهمية على هذا الجانب المعزز للثقة في إعداد AirBnb.
• إرفاق أسماء بالتجارب المعبأة: ألق نظرة على بعض فئات الخبرة على صفحة AirBnb المقصودة وستلاحظ وجود أسماء المضيفين في العديد من الصور. يمكننا فقط التكهن بمدى احتمالية حجز شخص ما في جولة في مصنع النبيذ لأنهم يعلمون أنه تم تنظيمها بواسطة شخص يُدعى جوان ، ولكن أحد الأشياء المهمة التي يحققها هذا التخصيص هو تذكير المشاهد بأن التجارب المقدمة من مصادر مجتمعية.
• أدلة مقدمة من المستخدم: تُظهر الأدلة التي كتبها المستخدم حيوية ليس فقط لوجهات AirBnb معينة ، ولكن أيضًا لأفراد المجتمع الذين يعيشون هناك. يتم استخدام مجموعة واسعة من الموضوعات والوجهات لخلق جاذبية واسعة.

احصل على عضويتك المجانية الآن - لا حاجة لبطاقة ائتمان على الإطلاق

• مجموعة أدوات التسويق الرقمي
• جلسات تعليم فيديو حية حصرية
• مكتبة كاملة من بودكاست التسويق الرقمي
• أدوات قياس المهارات الرقمية
• دورات تدريبية مجانية عبر الإنترنت

عضوية مجانية