İçerik Takvimi Kullanmak İçin 4 Güçlü Neden

Müşterileri ve müşterileri bulmamız ve onlarla etkileşim kurmamız için bize harika yollar sunmasına rağmen, bazen sosyal medya ve içerik pazarlaması (yalnızca bir nanosaniye için de olsa) hepimizi işkolik yapmak için yaratılmış şeytani bir plan gibi görünebilir.

Böyle düşünmeye başladığınızda, ara verme zamanı.

Ayrıca yöntemlerinizi yeniden değerlendirmenin zamanı geldi. Çünkü yapacak çok şey varken, bunaltıcı olmak zorunda değil. İçerik pazarlaması, sizi veya başka birini işkolik yapmak için alçakça bir plan değildir. Gerçekten mi. İdeal müşterilerinizi bulmanın ve onlarla bağlantı kurmanın kanıtlanmış bir yoludur ve geleneksel pazarlamaya göre %62 daha düşük maliyetlidir. Bu iyi bir şey. Ama nasıl yönetileceğini bilmek zorundasın.

Modern pazarlamacıların daha çok yayıncılara benzediği söylenir. Advertising Age bir keresinde "Bütün markalar yayıncıdır" diye yazmıştı. Bu doğruysa ve geleneksel bir yayıncının oranının çok küçük bir kısmında bile içerik üretmeye çalışacaksanız, kendinize bir iyilik yapın ve kullandıkları araçlardan birini kullanın: bir editoryal takvim.

Bu arada, ufukta 2015 varken, yeni ve organize bir şeyler başlatmak için ihtiyacınız olan bahaneye sahipsiniz. Öyleyse, bir redaksiyon takvimine sahip olmanın ticari pazarlamanız için yapabileceği tüm güzel, akıl sağlığını koruyan şeyleri gözden geçirelim.

1. Oluşturacağınız içerik hakkında düşünmeniz için size zaman verir.

Ne hakkında yazacağınızı önceden bilmek çok yardımcı olur. Bu aslında profesyonel yazarlar ile diğer herkes arasındaki en büyük farklardan biri olabilir. Ara sıra yazar oturup bir paragraf yazmak için bir saat alabilir. Bu olduğunda, bunun nedeni genellikle önce konuyu anlamaları gerektiğidir. Buna karşılık, bir profesyonel neredeyse her zaman ne hakkında yazacağını bilir.

Profesyoneller, bir klavyenin önüne gelene kadar çözme bölümünü kaydetmezler . Bu zamanı kalem çiğnemekten başka şekillerde harcarlar: bunu araba sürerken, uyurken veya dişlerini fırçalarken yaparlar. Ya da bir iş arkadaşıyla yapılan bir konuşma, tüm bir konseptin hızlı bir şekilde başlamasını sağladı ya da bir düşünce zincirini başlatan bir şey okudular. Günlerdir olmasa da saatlerdir bu konu üzerinde kafa yoruyorlar, lastiklerini tekmeliyorlar. Ne hakkında yazacağınızı önceden bilmek işe yarar çünkü bu genellikle size konunuzla ilgili bir yol sağlar... ve her zaman tonlarca zaman kazandırır.

Aynı zamanda baskıyı da ortadan kaldırır. Çoğu insan boş bir sayfaya bakarken ne yazacağına dair fikir bulmakta zorlanır. (İki Pulitzer kazanan oyun yazarı George Kaufman, işbirlikçilerle çalışmasıyla ünlüydü. "Boş bir sayfayla yüz yüze geldiğinizde bir arkadaşınızın olması güzel" dedi.) Ama aynı kişiler iş arkadaşlarıyla konuşabilir ve işleriyle ilgili üç, dört, hatta on konuyu tartışın, hepsi harika blog gönderileri yapacaktır. (En azından fikirler konusunda diğer insanlarla işbirliği yapın.)

Bu senin gibi geliyorsa, kalbini al. Kör edici boş bilgisayar ekranı size bakarken bir şeyleri bir araya getirmeye çalışmak yerine, sadece fikirleriniz varken yakalayarak yazma sürecinizi önemli ölçüde kolaylaştırabilirsiniz. Fikirlerinizi size geldiklerinde (veya size verildiklerinde) yakalayın ve daha sonra kullanabileceğiniz bir biçimde kaydedin. Sonra yazmanız gerektiğinde onları çıkarın. "Bu hafta" ve "gelecek hafta" kadar basit olsa bile buna bir program ekleyin ve kendinize temel bir editoryal takviminiz olsun.

2. Pazarlama planlarınızı işinizin diğer bölümleriyle koordine edebileceksiniz.

Pazarlamanın birçok hareketli parçası vardır. Dünyaya eksiksiz bir kampanya getirmek için epeyce beceri seti gerektirir. Bu, diğer insanlarla çok fazla koordinasyon anlamına gelir.

Belki yakında reklam satın almanız gerekecek veya bir etkinlik planlıyorsunuz veya başka bir kartpostal partisi göndermenin zamanı geldi. Veya şirketiniz hakkında blog yazmanız gereken yeni bir ürün çıkarmak üzere veya PR departmanınız bir basın bülteni yayınlıyor. Yıllık satış yaklaşıyor. Her ne ise, bir editoryal takviminiz varsa, gelecek hafta ve hatta belki de gelecek ay ne yapacağınızı bilirsiniz ve tüm hareketli parçaları daha iyi koordine edebilirsiniz. Bu, editoryal takvimlerin önemli bir avantajıdır. Temel olarak proje yönetim araçlarıdır.

Bu önceden planlama aynı zamanda acele ücretler ödemek zorunda kalmayacağınız anlamına gelir. Kim bir şeyi basmak veya bir şey tasarlamak için acil bir ücret ödemek üzere değerli pazarlama dolarlarını tahsis etmek ister - bunu bir ay önce yaptırabilecekken?

3. Bu, birden çok kanalda pazarlamanız için temalar oluşturabileceğiniz anlamına gelir.

Pek çok yayıncı, özellikle dergi yayıncıları (ayrıca bloglar, perakendeciler ve web dergileri) her ay için bir temaya sahip olacaktır. Bir muhasebeciyseniz, bir aylık vergi teması (eh…) veya belki de hayatınızın yolculuğu (yaşasın!) evcil hayvanlar (birinci dünya sorunu). Hem yazar hem de yazar olmayan pek çok kişi, gönderi yazmak, sosyal medya güncellemeleri yapmak, reklam veya doğrudan posta planlamak veya özel teklifler geliştirmek için temaları faydalı buluyor. Tema, onları iyi tanımlanmış bir konu etrafında döndürür. (Eğlenceli hale geldiğine dair söylentiler bile var.)

"Çok kanallı pazarlama" terimini daha önce duyduysanız ve kulağa çok karmaşık geldiyse, tahmin edin ne oldu: Zaten oradasınız. Yukarıda anlattığım şey çok kanallı pazarlama. Her ay pazarlamanız için bir editoryal takvime ve tanımlanmış bir temaya sahip olduğunuzda, gerçek dünyadaki kanallarınızı (tabela gibi) reklamcılıkla (örneğin bir tıklama başına ödeme kampanyası) ve dijital pazarlamayla koordine eden gerekli öğelere sahip olursunuz. belki sosyal, blog gönderileri, bir açılış sayfası, bir e-posta kampanyası).

4. Redaksiyon takvimleri “Hayır” demenize yardımcı olabilir.

Pazarlamacılar olarak, her zaman yapabileceğimizden daha fazla görevimiz olacak ve onları yapacak vaktimiz olmayacak. Önceliklendirme yapmalıyız. Bazı projelere “hayır” demek gerekli bir beceridir.

Bir editoryal takvimi planladıktan sonra, birinin aklına büyük bir proje için parlak bir fikir geldiğinde, editoryal takvimi gösterip "Elbette, o hafta bir açık hava etkinliği yapabiliriz" veya "Mümkün değil" diyebilirsiniz. – O hafta bir doğrudan posta parçam, bir web seminerim ve iki blog yazım var. Bir hafta sonra olmalı.” Böylece yayın takviminiz bir kez daha barış ve uyumun aracı haline geliyor.

Bu, editoryal takvimlerin tüm faydalarının kapsamlı bir listesi değildir, ancak insanların bunları neden kullandığını anlamaya başladığınızı düşünüyorum. Temel olarak, daha az stresle daha iyi içerik ve daha fazla içerik oluşturmanıza olanak tanırlar. Bu sizi daha mutlu eder ve pazarlamanızdan daha fazla sonuç elde etmenizi sağlar... bütün mesele de bu.

Öyleyse, editoryal takvimler bu kadar harikaysa, nasıl kurarsınız? Birini nasıl kullanırsın? Sorduğuna sevindim! Gelecek hafta bir gönderide sizin için cevaplarım olacak.

Yazı işleri takvimlerini düşünürken, nasıl içerik pazarlama süperstarı olunacağını öğrenmek ister misiniz? Act-On'un ücretsiz araç setine göz atın: