4 starke Gründe für die Verwendung eines Redaktionskalenders

Obwohl wir erstaunliche Möglichkeiten haben, Kunden und Kunden zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten, können soziale Medien und Content-Marketing manchmal (wenn auch nur für eine Nanosekunde) wie ein böses Schema erscheinen, das nur geschaffen wurde, um uns alle zu Workaholics zu machen.

Wenn Sie anfangen, so zu denken, ist es Zeit, eine Pause einzulegen.

Es ist auch an der Zeit, Ihre Methoden zu überdenken. Denn obwohl es viel zu tun gibt, muss es nicht überwältigend sein. Content-Marketing ist kein schändlicher Plan, um Sie oder irgendjemanden anderen zu einem Workaholic zu machen. Wirklich. Es ist eine bewährte Methode, um Ihre idealen Kunden und Kunden zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten, und es kostet 62 % weniger als herkömmliches Marketing. Es ist eine gute Sache. Aber man muss wissen, wie man damit umgeht.

Es wurde gesagt, dass moderne Vermarkter eher wie Verleger sind. „Alle Marken sind Verlage“, schrieb Advertising Age einmal. Wenn das stimmt und Sie versuchen, Inhalte auch nur zu einem winzigen Teil der Rate eines traditionellen Verlags zu produzieren, tun Sie sich selbst einen Gefallen und verwenden Sie eines der Tools, die sie verwenden: einen Redaktionskalender.

Übrigens, mit 2015 am Horizont haben Sie die Entschuldigung, die Sie brauchen, um etwas Neues und Organisatorisches zu starten. Lassen Sie uns also all die netten, den Verstand rettenden Dinge durchgehen, die ein Redaktionskalender für Ihr Unternehmensmarketing tun kann.

1. Es gibt Ihnen Zeit, über die Inhalte nachzudenken, die Sie erstellen werden.

Zu wissen, worüber Sie im Voraus schreiben werden, hilft sehr. Dies kann tatsächlich einer der Hauptunterschiede zwischen professionellen Autoren und allen anderen sein. Der Gelegenheitsschreiber könnte sich hinsetzen und eine Stunde brauchen, um einen Absatz zu schreiben. Wenn das passiert, liegt es oft daran, dass sie das Thema erst herausfinden müssen. Im Gegensatz dazu weiß ein Profi fast immer, worüber er schreiben wird.

Die Profis sparen sich das Herausfinden nicht , bis sie vor einer Tastatur sitzen. Sie investieren diese Zeit auf andere Weise als auf einem Bleistift zu kauen: Sie tun es, während sie fahren oder schlafen oder sich die Zähne putzen. Oder ein Gespräch mit einem Kollegen hat ein ganzes Konzept auf den Weg gebracht, oder sie haben etwas gelesen, das eine Gedankenkette in Gang gesetzt hat. Sie grübeln seit Stunden, wenn nicht Tagen, über das Thema nach und treten gegen die Reifen. Vorher zu wissen, worüber du schreiben wirst, funktioniert, weil es dir normalerweise einen Einstieg in dein Thema gibt … und immer eine Menge Zeit spart.

Das nimmt auch den Druck. Vielen Menschen fällt es schwer, Ideen zu finden, worüber sie schreiben sollen, wenn sie auf eine leere Seite schauen. (George Kaufman, ein Dramatiker, der mit zwei Pulitzer-Preisen ausgezeichnet wurde, war berühmt dafür, mit Mitarbeitern zusammenzuarbeiten. Er sagte: „Es ist schön, Gesellschaft zu haben, wenn man von Angesicht zu Angesicht mit einer leeren Seite konfrontiert wird.“) Aber dieselben Leute können mit Kollegen sprechen und drei, vier oder sogar zehn Themen rund um ihr Geschäft herunterrasseln, die alle tolle Blog-Posts abgeben würden. (Arbeiten Sie mit anderen Leuten zusammen, zumindest bei den Ideen.)

Wenn das nach Ihnen klingt, fassen Sie sich ein Herz. Sie können Ihren Schreibprozess erheblich vereinfachen, indem Sie Ideen festhalten, wenn Sie sie haben, anstatt zu versuchen, etwas zusammenzukratzen, während der blendende leere Computerbildschirm Sie anstarrt. Erfassen und notieren Sie einfach Ihre Ideen, wie sie zu Ihnen kommen (oder Ihnen gegeben werden), in einer Form, die Sie später verwenden können. Ziehen Sie sie dann heraus, wenn Sie schreiben müssen. Fügen Sie einen Zeitplan hinzu, selbst wenn es so einfach ist wie „diese Woche“ und „nächste Woche“, und Sie haben einen rudimentären Redaktionskalender.

2. Sie können Ihre Marketingpläne mit anderen Bereichen Ihres Unternehmens koordinieren.

Marketing hat viele bewegliche Teile. Es erfordert einige Fähigkeiten, um eine komplette Kampagne auf die Welt zu bringen. Das bedeutet viel Koordination mit anderen Leuten.

Vielleicht müssen Sie bald Werbung kaufen, Sie planen eine Veranstaltung oder es ist an der Zeit, eine weitere Ladung Postkarten zu versenden. Oder Ihr Unternehmen bringt ein neues Produkt auf den Markt, über das Sie bloggen sollten, oder Ihre PR-Abteilung gibt eine Pressemitteilung heraus. Ein Jahresverkauf steht an. Was auch immer es ist, wenn Sie einen Redaktionskalender haben, wissen Sie, was Sie nächste Woche und vielleicht sogar nächsten Monat tun werden, und Sie können alle beweglichen Teile besser koordinieren. Dies ist ein großer Vorteil von Redaktionskalendern. Sie sind im Grunde Projektmanagement-Tools.

Diese Vorausplanung bedeutet auch, dass Sie keine Eilgebühren zahlen müssen. Wer will schon wertvolle Marketing-Dollars ausgeben, um eine Eilgebühr zu zahlen, um etwas zu drucken oder etwas zu entwerfen – wenn man es einen Monat vorher hätte erledigen können?

3. Es bedeutet, dass Sie Themen für Ihr Marketing über mehrere Kanäle hinweg erstellen können.

Viele Verlage, insbesondere Zeitschriftenverlage (aber auch Blogs, Einzelhändler und Webzines) haben für jeden Monat ein Thema. Wenn Sie Buchhalter sind, könnten Sie einen Monat lang ein Steuerthema machen (eh …) oder vielleicht ein Thema darüber, wie Sie größere Anschaffungen planen, wie die Reise Ihres Lebens (juhu!) oder wie Sie eine Krankenversicherung für sich abschließen Haustiere (ein Erste-Welt-Problem). Viele Menschen, sowohl Autoren als auch Nicht-Autoren, finden Themen hilfreich, um Beiträge zu schreiben, Social-Media-Updates durchzuführen, Werbung oder Direktmailings zu planen oder Sonderangebote zu entwickeln. Das Thema bringt sie um ein klar definiertes Thema herum in Schwung. (Es gibt Gerüchte, dass es sogar Spaß macht.)

Wenn Sie den Begriff „Multi-Channel-Marketing“ schon einmal gehört haben und er sich viel zu kompliziert anhört, raten Sie mal: Sie sind bereits da. Was ich oben beschrieben habe, ist Multi-Channel-Marketing. Sobald Sie jeden Monat einen Redaktionskalender und ein definiertes Thema für Ihr Marketing haben, verfügen Sie über die notwendigen Elemente, um Ihre realen Kanäle (z. B. Beschilderung) mit Werbung (z. B. einer Pay-per-Click-Kampagne) und digitalem Marketing ( vielleicht soziale Netzwerke, Blogbeiträge, eine Zielseite, eine E-Mail-Kampagne).

4. Redaktionskalender können Ihnen helfen, „Nein“ zu sagen.

Als Vermarkter werden wir immer mehr Aufgaben haben, die wir erledigen könnten , als wir Zeit haben, sie zu erledigen. Wir müssen Prioritäten setzen. Zu manchen Projekten „nein“ zu sagen, ist eine notwendige Fähigkeit.

Sobald Sie einen Redaktionskalender geplant haben und jemand eine brillante Idee für ein großes Projekt hat, können Sie auf den Redaktionskalender zeigen und entweder sagen: „Klar, wir können in dieser Woche einen Tag der offenen Tür veranstalten“ oder „Auf keinen Fall – Ich habe diese Woche eine Direktmailingsendung, ein Webinar und zwei Blogbeiträge. Es muss die Woche danach sein.“ Und so wird Ihr Redaktionskalender einmal mehr zum Werkzeug der Ruhe und Harmonie.

Das ist keine vollständige Liste aller Vorteile von Redaktionskalendern, aber ich denke, Sie beginnen zu verstehen, warum die Leute sie verwenden. Im Grunde können Sie mit ihnen bessere Inhalte und mehr Inhalte mit weniger Stress erstellen. Das macht Sie glücklicher und bringt mehr Ergebnisse aus Ihrem Marketing … und das ist der springende Punkt.

Wenn also Redaktionskalender so toll sind, wie richtet man einen ein? Wie benutzt man einen? Schön, dass du gefragt hast! Ich werde nächste Woche in einem Beitrag Antworten für Sie haben.

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