4 أسباب قوية لاستخدام التقويم التحريري
نشرت: 2014-11-25على الرغم من إعطائنا طرقًا مذهلة للعثور على العملاء والعملاء والتفاعل معهم ، قد يبدو أحيانًا التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى (ولو لمدة نانوثانية فقط) ، مثل مخطط شرير تم إنشاؤه فقط لجعلنا جميعًا مدمني عمل.
عندما تبدأ في التفكير بهذه الطريقة ، فقد حان الوقت لأخذ قسط من الراحة.
حان الوقت أيضًا لإعادة تقييم أساليبك. لأنه في حين أن هناك الكثير مما يجب القيام به ، فلا يجب أن يكون الأمر مربكًا. إن تسويق المحتوى ليس مؤامرة شائنة تجعلك ، أو أي شخص آخر ، مدمن عمل. حقًا. إنها طريقة مجربة للعثور على العملاء والعملاء المثاليين والتواصل معهم ، وتكلفتها أقل بنسبة 62٪ من التسويق التقليدي. إنه لأمر جيد . لكن عليك أن تعرف كيفية إدارتها.
لقد قيل أن المسوقين المعاصرين أشبه بالناشرين. كتب موقع Advertising Age ذات مرة: "جميع العلامات التجارية ناشرون". إذا كان هذا صحيحًا ، وستحاول إنتاج محتوى حتى بجزء ضئيل جدًا من سعر الناشر التقليدي ، فافعل لنفسك معروفًا واستخدم إحدى الأدوات التي يستخدمونها: التقويم التحريري.
بالمناسبة ، مع حلول عام 2015 في الأفق ، لديك العذر الذي تحتاجه لبدء شيء جديد وتنظيمي. لذلك دعونا نلقي نظرة على جميع الأشياء اللطيفة والمحافظة على الصحة التي يمكن أن يؤديها وجود تقويم تحريري لتسويق عملك.
1. يمنحك الوقت للتفكير في المحتوى الذي ستنشئه.
إن معرفة ما ستكتب عنه مسبقًا يساعد كثيرًا. قد يكون هذا في الواقع أحد الاختلافات الرئيسية بين الكتاب المحترفين والآخرين. قد يجلس الكاتب العرضي ويستغرق ساعة لكتابة فقرة. عندما يحدث هذا ، غالبًا لأنه يتعين عليهم أولاً اكتشاف الموضوع. في المقابل ، يعرف المحترف دائمًا ما الذي سيكتب عنه.
لا يحفظ المحترفون الجزء التوضيحي حتى يصبحوا أمام لوحة المفاتيح. يقضون هذا الوقت ، بطرق أخرى غير مضغ قلم رصاص: إنهم يفعلون ذلك أثناء القيادة أو النوم أو تنظيف أسنانهم بالفرشاة. أو بدأت محادثة مع زميل في العمل بمفهوم كامل ، أو قرأوا شيئًا بدأ سلسلة من الأفكار. لقد كانوا يفكرون في الموضوع ، يركلون إطاراته ، لساعات ، إن لم يكن أيام. إن معرفة ما ستكتب عنه في وقت مبكر مفيد لأنه يمنحك عادةً طريقة في موضوعك ... ويوفر دائمًا الكثير من الوقت.
كما أنه يزيل الضغط. يمر الكثير من الناس بوقت عصيب في الخروج بأفكار لما يكتبون عنه عندما ينظرون إلى صفحة فارغة. (اشتهر جورج كوفمان ، الكاتب المسرحي الذي فاز بجائزتي Pulitzers ، بالعمل مع المتعاونين. قال "إنه لأمر رائع أن تكون لديك شركة عندما تكون وجهًا لوجه بصفحة بيضاء.") ولكن هؤلاء الأشخاص أنفسهم يمكنهم التحدث مع زملاء العمل و تحدث عن ثلاثة أو أربعة أو حتى عشرة قضايا حول أعمالهم والتي من شأنها جميعًا إنشاء مشاركات مدونات رائعة. (لا تتعاون مع أشخاص آخرين ، على الأقل في الأفكار).
إذا كان هذا يبدو مثلك ، فتشجّع. يمكنك تسهيل عملية الكتابة بشكل كبير عن طريق التقاط الأفكار عندما تكون لديك ، بدلاً من محاولة تجميع شيء ما معًا بينما تحدق فيك شاشة الكمبيوتر الفارغة المسببة للعمى. ما عليك سوى التقاط وتسجيل أفكارك فور ورودها إليك (أو تم إعطاؤها لك) ، في نموذج يمكنك استخدامه لاحقًا. ثم اسحبهم للخارج عندما تحتاج إلى الكتابة. أضف جدولاً لهذا ، حتى لو كان الأمر بسيطًا مثل "هذا الأسبوع" و "الأسبوع المقبل" وستكون لديك تقويم تحريري بدائي.
2. ستكون قادرًا على تنسيق خططك التسويقية مع أجزاء أخرى من عملك.
يحتوي التسويق على الكثير من الأجزاء المتحركة. يتطلب الأمر عددًا قليلاً من مجموعات المهارات لجلب حملة كاملة إلى العالم. هذا يعني الكثير من التنسيق مع الآخرين.
ربما ستحتاج إلى شراء إعلانات قريبًا ، أو تخطط لحدث ما ، أو حان الوقت لإرسال مجموعة أخرى من البطاقات البريدية. أو أن شركتك على وشك طرح منتج جديد يجب أن تدون بشأنه ، أو أن قسم العلاقات العامة لديك يصدر بيانًا صحفيًا. بيع سنوي قادم. مهما كان الأمر ، إذا كان لديك تقويم تحريري ، فأنت تعرف ما ستفعله الأسبوع المقبل وربما الشهر المقبل ، وستكون قادرًا بشكل أفضل على تنسيق جميع الأجزاء المتحركة. هذه فائدة رئيسية للتقويمات التحريرية. هم في الأساس أدوات إدارة المشروع.
هذا التخطيط المسبق يعني أيضًا أنك لن تضطر إلى دفع رسوم الذروة. من يريد تخصيص دولارات تسويقية ثمينة لدفع رسوم الاندفاع لطباعة شيء ما أو لتصميم شيء ما - في حين كان من الممكن أن تفعل ذلك قبل شهر؟
3. هذا يعني أنه يمكنك عمل موضوعات للتسويق عبر قنوات متعددة.
سيكون لدى العديد من الناشرين ، وخاصة ناشري المجلات (ولكن أيضًا المدونات وتجار التجزئة و webzines) موضوعًا لكل شهر. إذا كنت محاسبًا ، فيمكنك عمل موضوع ضريبي لمدة شهر (إيه ...) أو ربما موضوعًا حول كيفية التخطيط لعمليات الشراء الكبرى ، مثل رحلة العمر (رائع!) أو كيفية شراء التأمين الصحي الخاص بك الحيوانات الأليفة (قضية من العالم الأول). يجد العديد من الأشخاص ، من الكتاب وغير الكتاب على حد سواء ، موضوعات مفيدة لكتابة المنشورات ، أو إجراء تحديثات على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو التخطيط للإعلان أو المراسلات المباشرة ، أو تطوير عروض خاصة. الموضوع يجعلها تدور حول موضوع محدد جيدًا. (هناك شائعات عن أن الأمر أصبح ممتعًا حتى).
إذا كنت قد سمعت مصطلح "تسويق متعدد القنوات" من قبل ، وبدا الأمر معقدًا للغاية ، فاحزر ماذا: أنت موجود بالفعل. ما وصفته أعلاه هو تسويق متعدد القنوات. بمجرد حصولك على تقويم تحريري وموضوع محدد للتسويق الخاص بك كل شهر ، يكون لديك العناصر الضرورية لتنسيق قنواتك في العالم الحقيقي (مثل اللافتات) مع الإعلانات (على سبيل المثال حملة الدفع لكل نقرة) والتسويق الرقمي ( ربما اجتماعية ، منشورات مدونة ، صفحة مقصودة ، حملة بريد إلكتروني).
4. يمكن أن تساعدك التقويمات التحريرية على قول "لا".
بصفتنا جهات تسويق ، سيكون لدينا دائمًا المزيد من المهام التي يمكننا القيام بها أكثر مما لدينا الوقت للقيام بها. علينا تحديد الأولويات. يعتبر قول "لا" لبعض المشاريع مهارة ضرورية.
بمجرد الانتهاء من التخطيط للتقويم التحريري ، عندما يخطر ببال شخص ما فكرة رائعة عن مشروع ضخم ، يمكنك الإشارة إلى التقويم التحريري وإما أن تقول ، "بالتأكيد ، يمكننا فتح باب هذا الأسبوع" ، أو "لا مفر" - تلقيت مقالة بريدية مباشرة في ذلك الأسبوع ، وندوة عبر الإنترنت ، ومنشورتين في المدونة. يجب أن يكون الأسبوع التالي ". وهكذا ، مرة أخرى ، يصبح التقويم التحريري الخاص بك أداة السلام والانسجام.
هذه ليست قائمة شاملة بجميع مزايا التقويمات التحريرية ، لكنني أعتقد أنك بدأت في معرفة سبب استخدام الناس لها. في الأساس ، تتيح لك إنشاء محتوى أفضل ومحتوى أكثر بضغط أقل. هذا يجعلك أكثر سعادة ، والمزيد من النتائج من التسويق الخاص بك ... وهذا هو بيت القصيد.
لذا إذا كانت التقويمات التحريرية رائعة جدًا ، فكيف يمكنك إعدادها؟ كيف تستخدمه؟ يسعدني أنك سألت! سأحصل على إجابات لك في منشور الأسبوع المقبل.
بينما تفكر في التقويمات التحريرية ، هل ترغب في معرفة كيف تصبح نجمًا لتسويق المحتوى؟ تحقق من مجموعة أدوات Act-On المجانية:
