4 validi motivi per utilizzare un calendario editoriale
Pubblicato: 2014-11-25Nonostante ci offrano modi straordinari per trovare e interagire con clienti e clienti, a volte i social media e il content marketing possono sembrare (anche se solo per un nanosecondo) uno schema malvagio creato solo per trasformare tutti noi in maniaci del lavoro.
Quando inizi a pensare in questo modo, è il momento di fare una pausa.
È anche il momento di rivalutare i tuoi metodi. Perché mentre c'è molto da fare, non deve essere travolgente. Il content marketing non è un complotto nefasto per trasformare te o chiunque altro in un maniaco del lavoro. Veramente. È un modo collaudato per trovare e connettersi con i tuoi clienti e clienti ideali e costa il 62% in meno rispetto al marketing tradizionale. È una buona cosa. Ma devi sapere come gestirlo.
È stato detto che i marketer moderni sono più simili agli editori. "Tutti i marchi sono editori", ha scritto una volta Advertising Age . Se è vero, e proverai a produrre contenuti anche a una piccola parte del ritmo di un editore tradizionale, fatti un favore e usa uno degli strumenti che usano: un calendario editoriale.
A proposito, con il 2015 all'orizzonte, hai la scusa che ti serve per dare il via a qualcosa di nuovo e organizzativo. Quindi esaminiamo tutte le cose belle e salutari che avere un calendario editoriale può fare per il tuo marketing aziendale.
1. Ti dà il tempo di pensare al contenuto che creerai.
Sapere in anticipo di cosa scriverai aiuta molto. Questa potrebbe effettivamente essere una delle principali differenze tra gli scrittori professionisti e tutti gli altri. Lo scrittore occasionale potrebbe sedersi e impiegare un'ora per scrivere un paragrafo. Quando ciò accade, spesso è perché devono prima capire l'argomento. Al contrario, un professionista sa quasi sempre di cosa scriverà.
I professionisti non salvano la parte del capire fino a quando non sono davanti a una tastiera. Mettono quel tempo in modi diversi dal masticare una matita: lo fanno mentre guidano, dormono o si lavano i denti. O una conversazione con un collega ha dato il via a un intero concetto, o hanno letto qualcosa che ha dato il via a una catena di pensieri. Stanno riflettendo sull'argomento, scalciando le gomme, per ore, se non giorni. Sapere in anticipo di cosa scriverai funziona perché di solito ti permette di entrare nel tuo argomento... e fa sempre risparmiare un sacco di tempo.
Toglie anche la pressione. Molte persone hanno difficoltà a trovare idee su cosa scrivere quando guardano una pagina vuota. (George Kaufman, un drammaturgo che vinse due Pulitzer, era famoso per lavorare con i collaboratori. Disse: "È bello avere compagnia quando ti trovi faccia a faccia con una pagina bianca.") Ma queste stesse persone possono parlare con i colleghi e snocciolare tre, quattro, anche dieci numeri sulla loro attività che farebbero tutti fantastici post sul blog. (Collabora con altre persone, almeno sulle idee.)
Se suona come te, fatti coraggio. Puoi rendere il tuo processo di scrittura notevolmente più semplice semplicemente catturando le idee quando le hai, invece di cercare di racimolare qualcosa mentre lo schermo del computer vuoto e accecante ti fissa. Basta catturare e registrare le tue idee mentre ti vengono (o ti vengono date), in una forma che puoi usare in seguito. Quindi tirali fuori quando devi scrivere. Aggiungi un programma a questo, anche se è semplice come "questa settimana" e "la prossima settimana" e avrai un rudimentale calendario editoriale.
2. Sarai in grado di coordinare i tuoi piani di marketing con altre parti della tua attività.
Il marketing ha molte parti in movimento. Richiede parecchi set di abilità per portare una campagna completa nel mondo. Ciò significa molto coordinamento con altre persone.
Forse avrai bisogno di acquistare presto pubblicità, o stai pianificando un evento, o è ora di inviare un'altra serie di cartoline. Oppure la tua azienda sta per lanciare un nuovo prodotto di cui dovresti scrivere sul blog o il tuo dipartimento di pubbliche relazioni sta emettendo un comunicato stampa. È in arrivo una vendita annuale. Qualunque cosa sia, se hai un calendario editoriale, sai cosa farai la prossima settimana e forse anche il prossimo mese, e sarai in grado di coordinare meglio tutte le parti in movimento. Questo è uno dei principali vantaggi dei calendari editoriali. Sono fondamentalmente strumenti di gestione del progetto.

Questa pianificazione in anticipo significa anche che non dovrai pagare commissioni urgenti. Chi vuole stanziare preziosi dollari di marketing per pagare una tariffa urgente per stampare qualcosa o progettare qualcosa, quando avresti potuto farlo un mese prima?
3. Significa che puoi creare temi per il tuo marketing, su più canali.
Molti editori, soprattutto editori di riviste (ma anche blog, rivenditori e webzine) avranno un tema per ogni mese. Se sei un contabile, potresti fare un tema sulle tasse per un mese (eh...) o forse un tema su come pianificare gli acquisti importanti, come il viaggio della vita (yay!) o come acquistare un'assicurazione sanitaria per il tuo animali domestici (un problema del primo mondo). Molte persone, sia scrittori che non scrittori, trovano i temi utili per scrivere post, fare aggiornamenti sui social media, pianificare pubblicità o direct mailing o sviluppare offerte speciali. Il tema li mette in movimento attorno a un argomento ben definito. (Si dice che stia diventando persino divertente.)
Se hai già sentito il termine "marketing multicanale" e ti è sembrato troppo complicato, indovina un po': ci sei già. Quello che ho descritto sopra è il marketing multicanale. Una volta che hai un calendario editoriale e un tema definito per il tuo marketing ogni mese, hai gli elementi necessari per coordinare i tuoi canali del mondo reale (come la segnaletica) con la pubblicità (diciamo una campagna pay-per-click) e il marketing digitale ( forse social, post di blog, una landing page, una campagna email).
4. I calendari editoriali possono aiutarti a dire "No".
In qualità di operatori di marketing, avremo sempre più compiti che potremmo svolgere di quanti ne abbiamo il tempo per svolgerli. Dobbiamo stabilire le priorità. Dire "no" ad alcuni progetti è un'abilità necessaria.
Una volta che hai pianificato un calendario editoriale, quando qualcuno ha un'idea brillante per un grande progetto, puoi indicare il calendario editoriale e dire "Certo, possiamo fare un open house quella settimana" o "Impossibile – Ho un servizio di direct mail in uscita quella settimana, un webinar e due post sul blog. Dev'essere la settimana dopo. E così, ancora una volta, il tuo calendario editoriale diventa lo strumento della pace e dell'armonia.
Non è un elenco esaustivo di tutti i vantaggi dei calendari editoriali, ma penso che tu stia iniziando a capire perché le persone li usano. Fondamentalmente, ti consentono di creare contenuti migliori e più contenuti, con meno stress. Ciò ti rende più felice e più risultati dal tuo marketing … che è il punto.
Quindi, se i calendari editoriali sono così fantastici, come ne crei uno? Come si usa uno? Sono contento che tu l'abbia chiesto! Avrò le risposte per te in un post la prossima settimana.
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