4 bonnes raisons d'utiliser un calendrier éditorial

Bien qu'ils nous donnent des moyens incroyables de trouver et d'interagir avec des clients et des clients, les médias sociaux et le marketing de contenu peuvent parfois sembler (ne serait-ce que pour une nanoseconde), comme un stratagème diabolique créé juste pour faire de nous tous des bourreaux de travail.

Lorsque vous commencez à penser comme ça, il est temps de faire une pause.

Il est également temps de réévaluer vos méthodes. Parce que même s'il y a beaucoup à faire, cela ne doit pas être écrasant. Le marketing de contenu n'est pas un complot infâme pour faire de vous, ou de quelqu'un d'autre, un bourreau de travail. Vraiment. C'est un moyen éprouvé de trouver et de se connecter avec vos clients idéaux et vos clients, et cela coûte 62% moins cher que le marketing traditionnel. C'est une bonne chose. Mais il faut savoir le gérer.

On dit que les spécialistes du marketing modernes ressemblent davantage à des éditeurs. « Toutes les marques sont des éditeurs », écrivait un jour Advertising Age . Si c'est vrai, et que vous allez essayer de produire du contenu ne serait-ce qu'une infime partie du tarif d'un éditeur traditionnel, rendez-vous service et utilisez l'un des outils qu'ils utilisent : un calendrier éditorial.

Au fait, avec 2015 à l'horizon, vous avez l'excuse dont vous avez besoin pour lancer quelque chose de nouveau et d'organisationnel. Passons donc en revue toutes les choses agréables et salvatrices qu'un calendrier éditorial peut faire pour le marketing de votre entreprise.

1. Cela vous donne le temps de réfléchir au contenu que vous allez créer.

Savoir ce que vous allez écrire à l'avance aide beaucoup. Cela peut en fait être l'une des principales différences entre les écrivains professionnels et tout le monde. L'écrivain occasionnel peut s'asseoir et prendre une heure pour écrire un paragraphe. Lorsque cela se produit, c'est souvent parce qu'ils doivent d'abord comprendre le sujet. En revanche, un pro sait presque toujours sur quoi il va écrire.

Les pros n'enregistrent pas la partie découverte tant qu'ils ne sont pas devant un clavier. Ils consacrent ce temps autrement qu'à mâcher un crayon : ils le font pendant qu'ils conduisent, dorment ou se brossent les dents. Ou une conversation avec un collègue a lancé un concept entier, ou ils ont lu quelque chose qui a commencé une chaîne de pensée. Ils ont réfléchi au sujet, à coups de pied dans ses pneus, pendant des heures, voire des jours. Savoir à l'avance ce que vous allez écrire fonctionne, car cela vous donne généralement un chemin dans votre sujet… et vous fait toujours gagner beaucoup de temps.

Cela enlève également la pression. Beaucoup de gens ont du mal à trouver des idées sur quoi écrire lorsqu'ils regardent une page blanche. (George Kaufman, un dramaturge qui a remporté deux Pulitzers, était célèbre pour travailler avec des collaborateurs. Il a dit "C'est agréable d'avoir de la compagnie quand on se retrouve face à face avec une page blanche".) Mais ces mêmes personnes peuvent parler avec des collègues et discuter de trois, quatre, voire dix problèmes autour de leur entreprise qui feraient tous de formidables articles de blog. (Collaborez avec d'autres personnes, au moins sur les idées.)

Si cela vous ressemble, prenez courage. Vous pouvez rendre votre processus d'écriture considérablement plus facile simplement en capturant des idées lorsque vous les avez, au lieu d'essayer de rassembler quelque chose alors que l'écran d'ordinateur vide et aveuglant vous fixe. Capturez et enregistrez simplement vos idées au fur et à mesure qu'elles vous viennent (ou vous sont données), sous une forme que vous pourrez utiliser plus tard. Ensuite, sortez-les lorsque vous avez besoin d'écrire. Ajoutez à cela un calendrier, même s'il est aussi simple que « cette semaine » et « la semaine prochaine », et vous obtenez un calendrier éditorial rudimentaire.

2. Vous serez en mesure de coordonner vos plans de marketing avec d'autres parties de votre entreprise.

Le marketing a beaucoup de pièces mobiles. Il faut pas mal de compétences pour mettre une campagne complète dans le monde. Cela signifie beaucoup de coordination avec d'autres personnes.

Peut-être aurez-vous bientôt besoin d'acheter de la publicité, ou vous planifiez un événement, ou il est temps d'envoyer un autre lot de cartes postales. Ou votre entreprise est sur le point de sortir un nouveau produit sur lequel vous devriez bloguer, ou votre service des relations publiques publie un communiqué de presse. Une vente annuelle se prépare. Quoi qu'il en soit, si vous avez un calendrier éditorial, vous savez ce que vous ferez la semaine prochaine et peut-être même le mois prochain, et vous serez mieux à même de coordonner toutes les parties mobiles. C'est un avantage majeur des calendriers éditoriaux. Ce sont essentiellement des outils de gestion de projet.

Cette planification à l'avance signifie également que vous n'aurez pas à payer de frais de pointe. Qui veut allouer de précieux dollars de marketing pour payer des frais d'urgence pour imprimer quelque chose ou pour concevoir quelque chose – alors que vous auriez pu le faire un mois auparavant ?

3. Cela signifie que vous pouvez créer des thèmes pour votre marketing, sur plusieurs canaux.

De nombreux éditeurs, en particulier les éditeurs de magazines (mais aussi les blogs, les détaillants et les webzines) auront un thème pour chaque mois. Si vous êtes comptable, vous pourriez faire un thème sur les impôts pendant un mois (eh...) ou peut-être un thème sur la façon de planifier des achats importants, comme le voyage d'une vie (yay !) ou comment souscrire une assurance maladie pour votre animaux de compagnie (un problème du premier monde). De nombreuses personnes, écrivains et non-écrivains, trouvent les thèmes utiles pour rédiger des articles, faire des mises à jour sur les réseaux sociaux, planifier des publicités ou des publipostages, ou développer des offres spéciales. Le thème les fait rouler autour d'un sujet bien défini. (Il y a des rumeurs selon lesquelles cela deviendrait même amusant.)

Si vous avez déjà entendu le terme « marketing multicanal » et que cela vous a semblé trop compliqué, devinez quoi : vous y êtes déjà. Ce que j'ai décrit ci-dessus est le marketing multicanal. Une fois que vous avez un calendrier éditorial et un thème défini pour votre marketing chaque mois, vous disposez des éléments nécessaires pour coordonner vos canaux réels (comme la signalisation) avec la publicité (disons une campagne de paiement au clic) et le marketing numérique ( peut-être des réseaux sociaux, des articles de blog, une page de destination, une campagne par e-mail).

4. Les calendriers éditoriaux peuvent vous aider à dire « non ».

En tant que spécialistes du marketing, nous aurons toujours plus de tâches que nous pourrions faire que nous n'avons le temps de les faire. Nous devons établir des priorités. Dire « non » à certains projets est une compétence nécessaire.

Une fois que vous avez planifié un calendrier éditorial, lorsque quelqu'un a une idée brillante pour un projet énorme, vous pouvez pointer vers le calendrier éditorial et dire : « Bien sûr, nous pouvons faire une journée portes ouvertes cette semaine-là », ou « Pas question – J'ai un publipostage cette semaine-là, un webinaire et deux articles de blog. Ce doit être la semaine d'après. Et ainsi encore une fois, votre calendrier éditorial redevient l'outil de paix et d'harmonie.

Ce n'est pas une liste exhaustive de tous les avantages des calendriers éditoriaux, mais je pense que vous commencez à comprendre pourquoi les gens les utilisent. Fondamentalement, ils vous permettent de créer un meilleur contenu, et plus de contenu, avec moins de stress. Cela vous rend plus heureux et plus de résultats de votre marketing… c'est tout l'intérêt.

Donc, si les calendriers éditoriaux sont si géniaux, comment en créer un ? Comment en utilisez-vous un ? Heureux que vous ayez demandé ! Je vous répondrai dans un post la semaine prochaine.

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