4 motive puternice pentru a folosi un calendar editorial

În ciuda faptului că ne oferă modalități uimitoare de a găsi și de a interacționa cu clienții și clienții, uneori, rețelele sociale și marketingul de conținut pot părea (fie doar pentru o nanosecundă) ca o schemă diabolică creată doar pentru a ne face pe toți dependenti de muncă.

Când începi să gândești așa, este timpul să iei o pauză.

De asemenea, este timpul să vă reevaluați metodele. Pentru că, deși sunt multe de făcut, nu trebuie să fie copleșitor. Marketingul de conținut nu este un complot nefast care să te facă pe tine sau pe oricine altcineva să devii un workaholic. Într-adevăr. Este o modalitate dovedită de a găsi și de a intra în legătură cu clienții și clienții dvs. ideali și costă cu 62% mai puțin decât marketingul tradițional. Este un lucru bun . Dar trebuie să știi cum să o gestionezi.

S-a spus că marketerii moderni sunt mai mult ca editorii. „Toate mărcile sunt editori”, a scris odată Advertising Age . Dacă acest lucru este adevărat și vei încerca să produci conținut chiar și la o mică parte din rata unui editor tradițional, fă-ți o favoare și folosește unul dintre instrumentele pe care le folosesc: un calendar editorial.

Apropo, cu 2015 la orizont, ai scuza de care ai nevoie pentru a începe ceva nou și organizatoric. Așa că haideți să trecem prin toate lucrurile drăguțe, care salvează sănătatea mentală, pe care le poate face un calendar editorial pentru marketingul afacerii dvs.

1. Vă oferă timp să vă gândiți la conținutul pe care îl veți crea.

A ști dinainte despre ce vei scrie te ajută foarte mult. Aceasta poate fi de fapt una dintre diferențele majore dintre scriitorii profesioniști și toți ceilalți. Scriitorul ocazional ar putea să stea jos și să ia o oră pentru a scrie un paragraf. Când se întâmplă acest lucru, este adesea pentru că ei trebuie mai întâi să descopere subiectul. În schimb, un profesionist știe aproape întotdeauna despre ce vor scrie.

Profesioniștii nu salvează partea de calcul până când nu sunt în fața unei tastaturi. Ei pun acel timp în alte moduri decât mestecând un creion: o fac în timp ce conduc sau dorm sau se spală pe dinți. Sau o conversație cu un coleg de muncă a declanșat un întreg concept sau au citit ceva care a început un lanț de gânduri. Ei se gândesc la subiect, dând cu piciorul în cauciucuri, de ore, dacă nu de zile. A ști dinainte despre ce vei scrie funcționează, deoarece de obicei îți oferă o cale de acces la subiectul tău... și economisește întotdeauna o mulțime de timp.

De asemenea, reduce presiunea. Mulți oameni se distrează îngrozitor să vină cu idei despre ce să scrie atunci când se uită la o pagină goală. (George Kaufman, un dramaturg care a câștigat două Pulitzere, a fost renumit pentru faptul că a lucrat cu colaboratorii. El a spus „Este frumos să ai companie când te întâlnești față în față cu o pagină goală.”) Dar acești oameni pot vorbi cu colegii și dezlănțuie trei, patru, chiar zece probleme în jurul afacerii lor, care toate ar face postări grozave pe blog. (Colaborați cu alte persoane, cel puțin la idei.)

Dacă asta sună ca tine, încurajează-te. Îți poți face procesul de scriere dramatic mai ușor doar prin captarea ideilor când le ai, în loc să încerci să strângi ceva împreună, în timp ce ecranul orbitor al computerului te privește în jos. Doar captați și înregistrați-vă ideile pe măsură ce vă vin (sau vi se oferă), într-o formă pe care o puteți utiliza mai târziu. Apoi scoate-le când trebuie să scrii. Adăugați un program la aceasta, chiar dacă este la fel de simplu ca „săptămâna aceasta” și „săptămâna viitoare” și aveți un calendar editorial rudimentar.

2. Veți putea să vă coordonați planurile de marketing cu alte părți ale afacerii dvs.

Marketingul are o mulțime de părți mobile. Este nevoie de câteva seturi de abilități pentru a aduce o campanie completă în lume. Asta înseamnă multă coordonare cu alți oameni.

Poate că va trebui să cumpărați publicitate în curând, sau planificați un eveniment sau este timpul să trimiteți un alt lot de cărți poștale. Sau compania ta este pe cale să scoată un produs nou despre care ar trebui să scrii pe blog, sau departamentul tău de PR emite un comunicat de presă. Urmează o vânzare anuală. Oricare ar fi, dacă ai un calendar editorial, știi ce vei face săptămâna viitoare și poate chiar luna viitoare și vei putea coordona mai bine toate părțile în mișcare. Acesta este un avantaj major al calendarelor editoriale. Ele sunt practic instrumente de management de proiect.

Această planificare în avans înseamnă, de asemenea, că nu va trebui să plătiți taxe urgente. Cine dorește să aloce dolari prețioși de marketing pentru a plăti o taxă urgentă pentru a tipări ceva sau pentru a proiecta ceva - când ai fi putut să-l faci cu o lună înainte?

3. Înseamnă că puteți face teme pentru marketingul dvs., pe mai multe canale.

Mulți editori, în special editori de reviste (dar și bloguri, comercianți cu amănuntul și webzine) vor avea o temă pentru fiecare lună. Dacă sunteți contabil, puteți face o temă de taxe pentru o lună (eh...) sau poate o temă despre cum să planificați achiziții majore, cum ar fi călătoria vieții (da!) sau cum să cumpărați o asigurare de sănătate pentru dvs. animale de companie (o problemă de primă lume). Mulți oameni, atât scriitori, cât și non-scriitori, găsesc teme utile pentru a scrie postări, pentru a face actualizări pe rețelele de socializare, pentru a planifica publicitate sau corespondență directă sau pentru a dezvolta oferte speciale. Tema îi determină pe un subiect bine definit. (Există zvonuri că devine chiar distractiv.)

Dacă ați mai auzit termenul „marketing pe mai multe canale” și suna mult prea complicat, ghiciți ce: sunteți deja acolo. Ceea ce am descris mai sus este marketing multicanal. Odată ce aveți un calendar editorial și o temă definită pentru marketingul dvs. în fiecare lună, aveți elementele necesare care vă coordonează canalele din lumea reală (cum ar fi semnalizarea) cu publicitate (să zicem o campanie cu plata-pe-clic) și marketing digital ( poate social, postări pe blog, o pagină de destinație, o campanie de e-mail).

4. Calendarele editoriale vă pot ajuta să spuneți „Nu”.

În calitate de agenți de marketing, vom avea întotdeauna mai multe sarcini pe care le- am putea face decât avem timp pentru a le face. Trebuie să stabilim priorități. A spune „nu” unor proiecte este o abilitate necesară.

Odată ce ai planificat un calendar editorial, când cineva are o idee strălucitoare pentru un proiect uriaș, poți indica calendarul editorial și fie să spui: „Sigur, putem face o zi deschisă în săptămâna aceea”, fie „Nici un caz. – Am un articol prin poștă directă difuzat în acea săptămână, un webinar și două postări pe blog. Trebuie să fie în săptămâna de după.” Și așa, încă o dată, calendarul tău editorial devine instrumentul păcii și al armoniei.

Aceasta nu este o listă exhaustivă a tuturor beneficiilor calendarelor editoriale, dar cred că începi să vezi de ce oamenii le folosesc. Practic, vă permit să creați conținut mai bun și mai mult, cu mai puțin stres. Asta te face să fii mai fericit și mai multe rezultate din marketingul tău... care este ideea.

Așadar, dacă calendarele editoriale sunt atât de grozave, cum îți creezi unul? Cum folosești unul? Mă bucur că ai întrebat! Voi avea răspunsuri pentru tine într-o postare săptămâna viitoare.

În timp ce te gândești la calendare editoriale, ți-ar plăcea să înveți cum să fii un superstar al marketingului de conținut? Consultați setul de instrumente gratuit al Act-On: