4 poderosas razones para usar un calendario editorial

A pesar de brindarnos formas increíbles de encontrar e interactuar con clientes y clientes, a veces las redes sociales y el marketing de contenido pueden parecer (aunque solo sea por un nanosegundo) como un esquema malvado creado solo para convertirnos a todos en adictos al trabajo.

Cuando empiezas a pensar así, es hora de tomar un descanso.

También es hora de reevaluar sus métodos. Porque si bien hay mucho que hacer, no tiene por qué ser abrumador. El marketing de contenidos no es un complot nefasto para convertirte a ti, o a cualquier otra persona, en un adicto al trabajo. En realidad. Es una forma comprobada de encontrar y conectarse con sus clientes y clientes ideales, y cuesta un 62% menos que el marketing tradicional. es algo bueno Pero hay que saber gestionarlo.

Se ha dicho que los especialistas en marketing modernos se parecen más a los editores. “Todas las marcas son editores”, escribió una vez Advertising Age . Si eso es cierto, y vas a intentar producir contenido aunque sea por una pequeña porción de la tarifa de un editor tradicional, hazte un favor y usa una de las herramientas que ellos usan: un calendario editorial.

Por cierto, con el 2015 en el horizonte, tienes la excusa que necesitas para lanzar algo nuevo y organizativo. Así que repasemos todas las cosas agradables y salvadoras que tener un calendario editorial puede hacer por el marketing de su empresa.

1. Te da tiempo para pensar en el contenido que vas a crear.

Saber de antemano sobre lo que vas a escribir ayuda mucho. En realidad, esta puede ser una de las principales diferencias entre los escritores profesionales y todos los demás. El escritor ocasional puede sentarse y tomarse una hora para escribir un párrafo. Cuando esto sucede, a menudo se debe a que primero tienen que descubrir el tema. Por el contrario, un profesional casi siempre sabe sobre lo que va a escribir.

Los profesionales no guardan la parte de averiguar hasta que están frente a un teclado. Invierten ese tiempo en otras formas además de masticar un lápiz: lo hacen mientras conducen, duermen o se cepillan los dientes. O una conversación con un compañero de trabajo impulsó todo un concepto, o leyeron algo que inició una cadena de pensamientos. Han estado reflexionando sobre el tema, pateando sus neumáticos, durante horas, si no días. Saber de antemano sobre lo que va a escribir funciona porque generalmente le brinda una forma de entrar en su tema... y siempre ahorra una tonelada de tiempo.

También quita la presión. A muchas personas les cuesta mucho pensar en ideas sobre qué escribir cuando están mirando una página en blanco. (George Kaufman, un dramaturgo que ganó dos premios Pulitzer, era famoso por trabajar con colaboradores. Dijo: "Es bueno tener compañía cuando te encuentras cara a cara con una página en blanco".) Pero estas mismas personas pueden hablar con compañeros de trabajo y recitar tres, cuatro, incluso diez temas relacionados con su negocio que serían excelentes publicaciones de blog. (Colabore con otras personas, al menos en las ideas).

Si esto suena como usted, anímese. Puede hacer que su proceso de escritura sea mucho más fácil simplemente capturando ideas cuando las tenga, en lugar de tratar de juntar algo mientras la cegadora pantalla en blanco de la computadora lo mira fijamente. Simplemente capture y registre sus ideas a medida que se le presenten (o se le den), en una forma que pueda usar más adelante. Luego sáquelos cuando necesite escribir. Agregue un cronograma a esto, incluso si es tan simple como "esta semana" y "la próxima semana" y tendrá un calendario editorial rudimentario.

2. Podrá coordinar sus planes de marketing con otras partes de su negocio.

El marketing tiene muchas partes móviles. Se requieren bastantes conjuntos de habilidades para traer una campaña completa al mundo. Eso significa mucha coordinación con otras personas.

Tal vez necesite comprar publicidad pronto, o esté planeando un evento, o sea hora de enviar otro lote de postales. O su empresa está a punto de lanzar un nuevo producto sobre el que debería publicar un blog, o su departamento de relaciones públicas está emitiendo un comunicado de prensa. Se acerca una venta anual. Sea lo que sea, si tiene un calendario editorial, sabe lo que hará la próxima semana y tal vez incluso el próximo mes, y podrá coordinar mejor todas las partes móviles. Este es un gran beneficio de los calendarios editoriales. Son básicamente herramientas de gestión de proyectos.

Esta planificación anticipada también significa que no tendrá que pagar tarifas urgentes. ¿Quién quiere asignar valiosos dólares de marketing para pagar una tarifa urgente para imprimir algo o diseñar algo, cuando podría haberlo hecho un mes antes?

3. Significa que puede hacer temas para su comercialización, a través de múltiples canales.

Muchos editores, especialmente los editores de revistas (pero también blogs, minoristas y revistas web) tendrán un tema para cada mes. Si eres contador, podrías hacer un tema de impuestos durante un mes (eh…) o quizás un tema de cómo planificar compras importantes, como el viaje de tu vida (¡sí!) o cómo comprar un seguro médico para tu mascotas (un tema del primer mundo). Muchas personas, tanto escritores como no escritores, encuentran útiles los temas para escribir publicaciones, realizar actualizaciones en las redes sociales, planificar publicidad o correos directos, o desarrollar ofertas especiales. El tema los pone en marcha en torno a un tema bien definido. (Hay rumores de que incluso se vuelve divertido).

Si ya escuchó el término "marketing multicanal" y sonaba demasiado complicado, adivine qué: ya está allí. Lo que describí anteriormente es marketing multicanal. Una vez que tenga un calendario editorial y un tema definido para su marketing cada mes, tendrá los elementos necesarios para coordinar sus canales del mundo real (como la señalización) con la publicidad (por ejemplo, una campaña de pago por clic) y el marketing digital ( tal vez social, publicaciones de blog, una página de destino, una campaña de correo electrónico).

4. Los calendarios editoriales pueden ayudarte a decir “No”.

Como especialistas en marketing, siempre tendremos más tareas que podemos hacer que tiempo para hacerlas. Tenemos que priorizar. Decir “no” a algunos proyectos es una habilidad necesaria.

Una vez que haya planeado un calendario editorial, cuando alguien tenga una idea brillante para un gran proyecto, puede señalar el calendario editorial y decir: "Claro, podemos hacer una jornada de puertas abiertas esa semana" o "De ninguna manera". – Tengo una pieza de correo directo que saldrá esa semana, un seminario web y dos publicaciones de blog. Tiene que ser la semana siguiente. Y así, una vez más, tu agenda editorial se convierte en la herramienta de la paz y la armonía.

Esa no es una lista exhaustiva de todos los beneficios de los calendarios editoriales, pero creo que está empezando a ver por qué la gente los usa. Básicamente, te permiten crear mejor contenido y más contenido, con menos estrés. Eso te hace sentir más feliz y obtener más resultados de tu marketing... que es el objetivo.

Entonces, si los calendarios editoriales son tan buenos, ¿cómo se configura uno? ¿Cómo usas uno? ¡Me alegra que hayas preguntado! Tendré respuestas para usted en una publicación la próxima semana.

Mientras piensa en los calendarios editoriales, ¿le gustaría aprender a ser una superestrella del marketing de contenidos? Consulte el kit de herramientas gratuito de Act-On: