Tendances marketing 2022 : image de marque, design et expérience utilisateur

Pour que votre stratégie marketing soit efficace, vous devez être au courant des dernières tendances du secteur. Dans cet article, nous expliquerons les tendances marketing 2022 en matière de marque, de design et d'expérience utilisateur.

Les 15 tendances de marque, de design et d'expérience utilisateur pour 2022

1. Couleurs vives et psychologie des couleurs

La couleur est l'un des éléments les plus importants de la conception Web. En plus d'utiliser une certaine couleur pour évoquer une émotion ou un sentiment spécifique pour l'utilisateur , les couleurs sont également associées aux valeurs de la marque . Par exemple, le vert continuera d'être associé à la nature et aux produits écologiques. De plus, des tons plus audacieux, plus brillants et plus saturés remplaceront les tons pastel plus clairs.

2. Vidéo intelligente

La vidéo continuera d'être l'un des formats préférés des utilisateurs pour consommer du contenu en ligne, en particulier compte tenu du succès de TikTok et Instagram Reels. Cependant, les consommateurs attendent des marques qu'elles aillent plus loin et que le contenu audiovisuel soit plus qu'une simple vidéo intégrée à un site Web.

Avec la vidéo intelligente, les informations peuvent être transmises et communiquées de manière beaucoup plus personnalisée et interactive , offrant une expérience beaucoup plus riche.

3. Images de héros

Les images de héros vont avoir de plus en plus d'importance. En tant qu'élément conçu pour capter l'attention de l'utilisateur, il sera désormais très courant d'en voir certains qui incorporent du texte. Cela signifie qu'ils deviendront un élément visuel porteur d'un message clé . À ce stade, la typographie, la taille, la couleur et l'espacement entre les caractères joueront un rôle clé.

Source de l'image : MDirector

4. Dégradés de couleurs

Un dégradé de couleurs est une ressource visuelle qui ajoute de la profondeur et de la texture à une image, donnant une touche beaucoup plus personnelle au produit.

Ils peuvent être utilisés dans tout type de produit et ne sont pas exclusivement utilisés numériquement. Par exemple, LaRoche a lancé une ligne de chocolats avec un emballage qui utilise un dégradé très élégant faisant référence à l'explosion des saveurs.

5. Effet de verre embué

L'effet de verre embué consiste à ajouter de la couleur à différentes zones d'une page sans affecter la lisibilité ni l'affichage des images.

6. Commandes mains libres

La prochaine étape dans l'évolution de la technologie consiste à contrôler un appareil sans le toucher . Par exemple, contrôler un écran en agitant les mains ou verser le café d'une machine avec votre regard. Cette dernière innovation a été présentée au Mobile World Congress 2021. Le groupe Azkoyen et Irisbond ont développé une machine à café qui capte le regard de l'utilisateur grâce à la technologie eye-tracking.

Ces dernières années, de plus en plus de téléphones portables ont intégré cette technologie, c'est donc le bon moment pour commencer à réfléchir à la façon dont vous pouvez également l'inclure.

7. Interfaces à commande vocale

En ce qui concerne les interfaces d'applications mobiles, elles reposent actuellement en grande partie sur l'interaction avec les écrans. Cependant, avec l'amélioration de la technologie Speech To Text et du traitement du langage naturel (NLP), les interfaces conversationnelles sont de plus en plus utilisées.

Avec des gadgets comme Alexa, Cortana et Google Assistant, les consommateurs sont de plus en plus à l'aise avec les assistants vocaux pour effectuer des tâches simples, comme ajouter des événements aux calendriers, extraire des informations sur les produits et les magasins, définir des rappels, allumer et éteindre des appareils, etc. L'interface utilisateur vocale (VUI) est une technologie de reconnaissance vocale. Avec lui, les utilisateurs peuvent interagir avec des appareils utilisant la voix comme support. Une VUI accepte l'entrée de l'utilisateur via la voix, la traite, puis fournit une sortie basée sur la voix.

8. Minimalisme et blanding

Publicités intrusives, alertes, pop-ups… de nos jours, l'expérience de navigation regorge de stimuli, d'où la nécessité de sites simples et minimalistes . Une conception Web propre avec peu d'éléments soigneusement sélectionnés aide les visiteurs de votre site Web à se concentrer sur ce qui est vraiment important et à effectuer les actions que vous souhaitez qu'ils fassent.

Cette tendance se retrouve dans les logos des marques, qui deviennent plus simples et plus minimalistes, comme c'est le cas chez Volvo. La marque a récemment présenté son nouveau logo qui signifie l'évolution de la marque dans l'ère moderne. Le nouveau logo Volvo conserve la typographie mais abandonne la surface chromée profonde et les bleus et gris métalliques emblématiques.

9. Bloquer la conception Web

Selon Wix, la conception Web en blocs combine de nombreux éléments de contenu en une seule conception géométrique . Grâce à la répartition astucieuse des informations dans chaque bloc, les éléments ne se chevauchent pas ; ils contribuent plutôt à l'uniformité de la conception globale. Dans ce modèle, chaque bloc mène à une page intérieure différente où l'utilisateur peut accéder à plus d'informations sur le sujet qui l'intéresse. Il est idéal pour les pages Web riches en contenu. Ce modèle de conception Web est une bonne solution pour un portefeuille de conception graphique où chaque bloc clique sur un projet différent.

10. Parchemin

Scrollytelling est un terme pour l'évolution de l'art de la narration. En cela, les professionnels du marketing numérique développent du contenu en utilisant la narration en conjonction avec du matériel audiovisuel et la collecte de données. Scrollytelling est un mélange des termes "scrolling" et "storytelling". Il peut être simplifié comme un moyen de raconter une histoire en faisant défiler. Bien sûr, si vous n'utilisez pas de souris, le simple fait de déplacer votre doigt vers le bas de l'écran de votre mobile ou de votre ordinateur portable est également un "défilement".

Les articles où le scrollytelling est appliqué sont généralement de forme longue et, dans la plupart des cas, combinés avec de l'audio, de la vidéo et des images animées.

11. Éléments multimédias

Nous sommes à l'ère de la 5G et des appareils mobiles avec des écrans haute résolution. Vous pouvez en tirer parti en incorporant des vidéos 4K ou 5K dans vos conceptions Web mobiles. Jusqu'à présent, l'accent était mis sur la réduction du poids du contenu audiovisuel afin que le temps de chargement soit plus court, mais maintenant, la technologie permet d'augmenter le poids du contenu et d'améliorer la qualité de la lecture. 2022 verra une augmentation des éléments multimédias 4K ou supérieurs.

12. Marque avec but

Les marques sont déjà bien plus que leurs services ou produits ; beaucoup d'entre eux apprécient l'amélioration d'un domaine de la société. En fait, selon le Consumer Culture Report, 71 % des consommateurs achètent auprès d'entreprises qui valorisent une cause . Patagonia , par exemple, a clairement fait savoir qu'elle était en faveur d'une consommation consciente. L'entreprise valorise la réparation ou la réutilisation des vêtements et l'achat de produits durables. De plus, elle incite ses clients à rejoindre le changement, et son site internet comporte une section dédiée à sa cause. HP, d'autre part, a créé la plate-forme "Planet Partners" pour favoriser la durabilité dans ses processus et pouvoir utiliser des bouteilles en plastique pour fabriquer de nouvelles cartouches d'encre.

13. Marketing nostalgique

De nombreuses marques ont utilisé la nostalgie pour se connecter avec leurs consommateurs. Alors qu'en 2021 l'accent était mis sur la modernité et l'élégance, en 2022 les marques deviendront nostalgiques, notamment celles qui ont une longue histoire.

Burger King , par exemple, a modifié son logo pour qu'il rappelle davantage ce à quoi il ressemblait dans les années 90. Spotify au Royaume-Uni partage des morceaux des années 80 et 90 pour se connecter avec le public qui a grandi au cours de ces années.

14. Logos dynamiques

Une autre tendance pour 2022 sera la création de logos dynamiques ou, en d'autres termes, de logos qui génèrent une illusion d'optique . C'est généralement quelque chose de très accrocheur pour l'utilisateur et c'est quelque chose qui fonctionne très bien lorsqu'il s'agit de promouvoir des projets technologiques ou innovants.

15. Style Bauhaus

La célèbre école d'art et d'architecture a popularisé une tendance design marquée par des formes géométriques et des lignes fortes qui dégagent une sensation moderne, minimaliste et fonctionnelle . UKO, un outil qui connecte les équipes et rationalise les flux de travail, intègre le style Bauhaus dans la conception de sa plate-forme, qui comprend des éléments géométriques plats et colorés qui sont connectés les uns aux autres. À travers des images statiques et des illustrations animées, la marque indique que le produit est axé sur l'organisation, la connectivité et la résolution de problèmes.