Tendencias de marketing de 2022: marca, diseño y experiencia de usuario

Para que su estrategia de marketing sea efectiva, debe estar al día con las últimas tendencias de la industria. En este artículo, explicaremos las tendencias de marketing de 2022 en branding, diseño y experiencia de usuario.

Las 15 tendencias de branding, diseño y UX para 2022

1. Colores llamativos y psicología del color

El color es uno de los elementos más importantes en el diseño web. Además de usar un determinado color para evocar una emoción o sentimiento específico en el usuario , los colores también se asocian con los valores de la marca . Por ejemplo, el verde seguirá estando asociado con la naturaleza y los productos ecológicos. Además, los tonos más audaces, brillantes y saturados reemplazarán a los tonos pastel más claros.

2. Vídeo inteligente

El video seguirá siendo uno de los formatos preferidos por los usuarios para consumir contenido en línea, especialmente considerando el éxito de TikTok e Instagram Reels. Sin embargo, los consumidores esperan que las marcas den un paso más allá y que el contenido audiovisual sea algo más que un vídeo incrustado en una web.

Con el vídeo inteligente se puede transmitir y comunicar información de una forma mucho más personalizada e interactiva , ofreciendo una experiencia mucho más rica.

3. Imágenes de héroes

Las imágenes heroicas van a tener cada vez más protagonismo. Como elemento diseñado para captar la atención del usuario, ahora será muy común ver algunos que incorporen texto. Esto significa que se convertirán en un elemento visual con un mensaje clave . En este punto, la tipografía, el tamaño, el color y el espaciado entre caracteres jugarán un papel clave.

Fuente de la imagen: MDirector

4. Gradientes de color

Un degradado de color es un recurso visual que aporta profundidad y textura a una imagen, dando un toque mucho más personal al producto.

Se pueden utilizar en cualquier tipo de producto y no se utilizan exclusivamente de forma digital. Por ejemplo, LaRoche lanzó una línea de chocolates con un empaque que utiliza un degradado muy elegante que hace referencia a la explosión de sabores.

5. Efecto de vidrio empañado

El efecto de vidrio empañado consiste en agregar color a diferentes áreas de una página sin afectar la legibilidad o la forma en que se muestran las imágenes.

6. Controles manos libres

El siguiente paso en la evolución de la tecnología es controlar un dispositivo sin tocarlo . Por ejemplo, controlar una pantalla moviendo las manos o verter café de una máquina con la mirada. Esta última innovación se ha presentado en el Mobile World Congress 2021. El grupo Azkoyen e Irisbond han desarrollado una máquina de café que capta la mirada del usuario a través de la tecnología de seguimiento ocular.

En los últimos años, cada vez son más los móviles que incorporan esta tecnología, por lo que es un buen momento para empezar a pensar en cómo puedes incluirla tú también.

7. Interfaces activadas por voz

Cuando se trata de interfaces de aplicaciones móviles, actualmente se basan en gran medida en la interacción con pantallas. Sin embargo, con la mejora de la tecnología de voz a texto y el procesamiento de lenguaje natural (NLP), las interfaces conversacionales se utilizan cada vez más.

Con dispositivos como Alexa, Cortana y Google Assistant, los consumidores se sienten cada vez más cómodos usando asistentes de voz para completar tareas simples, como agregar eventos a calendarios, consultar información de productos y tiendas, configurar recordatorios, encender y apagar dispositivos y más. La interfaz de usuario de voz (VUI) es una tecnología de reconocimiento de voz. Con él, los usuarios pueden interactuar con los dispositivos utilizando la voz como medio. Una VUI acepta la entrada del usuario a través de la voz, la procesa y luego proporciona una salida basada en la voz.

8. Minimalismo y Blanding

Publicidad intrusiva, alertas, pop-ups… hoy en día, la experiencia de navegación está llena de estímulos, de ahí la necesidad de sitios sencillos y minimalistas . Un diseño web limpio con pocos elementos cuidadosamente seleccionados ayuda a los visitantes de su sitio web a concentrarse en lo que es realmente importante y realizar las acciones que usted desea que realicen.

Esta tendencia se ve en los logotipos de las marcas, que cada vez son más simples y minimalistas, como es el caso de Volvo. La marca ha presentado recientemente su nuevo logotipo que representa la evolución de la marca hacia la era moderna. El nuevo logotipo de Volvo mantiene la tipografía pero abandona la superficie de cromo profundo y los icónicos azul y gris metálicos.

9. Diseño web de bloques

Según Wix, el diseño web de bloques combina muchas piezas de contenido en un solo diseño geométrico . Gracias a la inteligente distribución de la información en cada bloque, los elementos no se superponen entre sí; más bien, contribuyen a la uniformidad del diseño general. En este patrón, cada bloque conduce a una página interior diferente donde el usuario puede acceder a más información sobre el tema de interés. Es ideal para páginas web ricas en contenido. Este patrón de diseño web es una buena solución para una cartera de diseño gráfico en la que cada bloque hace clic en un proyecto diferente.

10. Narración de pergaminos

Scrollytelling es un término para la evolución del arte de contar historias. En este, los profesionales del marketing digital desarrollan contenidos utilizando storytelling en conjunto con material audiovisual y recopilación de datos. Scrollytelling es una mezcla de los términos "scrolling" y "storytelling". Se puede simplificar como una forma de contar una historia haciendo scroll. Eso sí, si no estás usando ratón, el simple hecho de mover el dedo por la pantalla de tu móvil o portátil también es “scrolling”.

Los artículos en los que se aplica scrollytelling suelen ser de formato largo y, en la mayoría de los casos, combinados con audio, video e imágenes en movimiento.

11. Elementos Multimedia

Estamos en la era del 5G y de los dispositivos móviles con pantallas de alta resolución. Puede aprovechar esto incorporando videos 4K o 5K en sus diseños web móviles. Hasta ahora se hacía hincapié en reducir el peso del contenido audiovisual para que el tiempo de carga fuera menor, pero ahora la tecnología permite aumentar el peso del contenido y potenciar la reproducción en alta calidad. 2022 verá un aumento de 4K o elementos multimedia superiores.

12. Marca con propósito

Las marcas ya son mucho más que sus servicios o productos; muchos de ellos valoran mejorar algún ámbito de la sociedad. De hecho, según el Consumer Culture Report, el 71% de los consumidores compran a empresas que valoran una causa . Patagonia , por ejemplo, ha dejado claro que están a favor del consumo consciente. La empresa valora reparar o reutilizar ropa y comprar productos sostenibles. Además, anima a sus clientes a sumarse al cambio, y su web tiene un apartado dedicado a su causa. HP, por su parte, ha creado la plataforma “Planet Partners” para impulsar la sostenibilidad en sus procesos y poder utilizar botellas de plástico para fabricar nuevos cartuchos de tinta.

13. Mercadotecnia nostálgica

Muchas marcas han usado la nostalgia para conectarse con sus consumidores. Mientras que en 2021 el foco estaba en la modernidad y la elegancia, en 2022 las marcas se volverán nostálgicas, especialmente aquellas con una larga trayectoria.

Burger King , por ejemplo, ha modificado su logotipo para que recuerde más a cómo se veía en los años 90. Spotify en el Reino Unido comparte pistas de los años 80 y 90 para conectarse con la audiencia que creció durante esos años.

14. Logotipos dinámicos

Otra de las tendencias para 2022 será la creación de logos dinámicos o, en otras palabras, logos que generen una ilusión óptica . Suele ser algo muy llamativo para el usuario y es algo que funciona muy bien a la hora de impulsar proyectos tecnológicos o innovadores.

15. Estilo Bauhaus

La famosa escuela de arte y arquitectura popularizó una tendencia de diseño marcada por formas geométricas y líneas marcadas que transmiten un aire moderno, minimalista y funcional . UKO, una herramienta que conecta equipos y agiliza los flujos de trabajo, incorpora el estilo Bauhaus en el diseño de su plataforma, que incluye elementos geométricos planos, coloridos y conectados entre sí. A través de imágenes estáticas e ilustraciones animadas, la marca transmite que el producto tiene que ver con la organización, la conectividad y la resolución de problemas.