Tendenze di marketing 2022: branding, design ed esperienza utente

Affinché la tua strategia di marketing sia efficace, devi essere al passo con le ultime tendenze del settore. In questo articolo, spiegheremo le tendenze di marketing del 2022 in termini di branding, design ed esperienza utente.

Le 15 tendenze di branding, design e UX per il 2022

1. Colori audaci e psicologia del colore

Il colore è uno degli elementi più importanti nel web design. Oltre a utilizzare un determinato colore per evocare un'emozione o un sentimento specifico per l'utente , i colori sono anche associati ai valori del marchio . Ad esempio, il verde continuerà ad essere associato alla natura e ai prodotti ecologici. Inoltre, i toni più audaci, più luminosi e più saturi prenderanno il posto dei toni più chiari e pastello.

2. Video intelligente

Il video continuerà a essere uno dei formati preferiti dagli utenti per consumare contenuti online, soprattutto considerando il successo di TikTok e Instagram Reels. Tuttavia, i consumatori si aspettano che i marchi facciano un ulteriore passo avanti e che i contenuti audiovisivi siano più di un semplice video incorporato in un sito web.

Con il video intelligente, le informazioni possono essere trasmesse e comunicate in un modo molto più personalizzato e interattivo , offrendo un'esperienza molto più ricca.

3. Immagini dell'eroe

Le immagini degli eroi avranno sempre più importanza. Essendo un elemento progettato per catturare l'attenzione dell'utente, ora sarà molto comune vederne alcuni che incorporano del testo. Ciò significa che diventeranno un elemento visivo con un messaggio chiave . A questo punto, la tipografia, le dimensioni, il colore e la spaziatura tra i personaggi giocheranno un ruolo chiave.

Fonte immagine: MDirector

4. Sfumature di colore

Una sfumatura di colore è una risorsa visiva che aggiunge profondità e consistenza a un'immagine, dando un tocco molto più personale al prodotto.

Possono essere utilizzati in qualsiasi tipo di prodotto e non sono utilizzati esclusivamente in digitale. Ad esempio, LaRoche ha lanciato una linea di cioccolatini con un packaging che utilizza un gradiente molto elegante che rimanda all'esplosione di sapori.

5. Effetto vetro appannato

L'effetto vetro appannato consiste nell'aggiungere colore a diverse aree di una pagina senza compromettere la leggibilità o il modo in cui le immagini vengono visualizzate.

6. Controlli a mani libere

Il passo successivo nell'evoluzione della tecnologia è controllare un dispositivo senza toccarlo . Ad esempio, controllare uno schermo agitando le mani o versando il caffè da una macchina con lo sguardo. Quest'ultima innovazione è stata presentata al Mobile World Congress 2021. Il gruppo Azkoyen e Irisbond hanno sviluppato una macchina da caffè che cattura lo sguardo dell'utente attraverso la tecnologia eye-tracking.

Negli ultimi anni, sempre più telefoni cellulari hanno incorporato questa tecnologia, quindi è un buon momento per iniziare a pensare a come includerla anche tu.

7. Interfacce ad attivazione vocale

Quando si tratta di interfacce per app mobili, attualmente si basano in gran parte sull'interazione con gli schermi. Tuttavia, con il miglioramento della tecnologia Speech To Text e del Natural Language Processing (NLP), le interfacce conversazionali stanno diventando sempre più ampiamente utilizzate.

Con gadget come Alexa, Cortana e Google Assistant, i consumatori stanno diventando sempre più a loro agio nell'usare gli assistenti vocali per completare attività semplici, come aggiungere eventi ai calendari, richiamare informazioni su prodotti e negozi, impostare promemoria, accendere e spegnere i dispositivi e altro ancora. L'interfaccia utente vocale (VUI) è una tecnologia di riconoscimento vocale. Con esso, gli utenti possono interagire con i dispositivi utilizzando la voce come mezzo. Una VUI accetta l'input dell'utente tramite voce, lo elabora e quindi fornisce un output vocale.

8. Minimalismo e blando

Pubblicità invadente, avvisi e pop-up... oggigiorno l'esperienza di navigazione è ricca di stimoli, da qui la necessità di siti semplici e minimalisti . Un web design pulito con pochi elementi accuratamente selezionati aiuta i visitatori del tuo sito a concentrarsi su ciò che è veramente importante ed eseguire le azioni che desideri.

Questa tendenza si vede nei loghi dei marchi, che stanno diventando più semplici e minimalisti, come nel caso di Volvo. Il marchio ha recentemente presentato il suo nuovo logo che rappresenta l'evoluzione del marchio nell'era moderna. Il nuovo logo Volvo mantiene la tipografia ma abbandona la profonda superficie cromata e l'iconico blu e grigio metallizzato.

9. Blocca il Web Design

Secondo Wix, il block web design combina molti contenuti in un unico disegno geometrico . Grazie all'intelligente distribuzione delle informazioni in ogni blocco, gli elementi non si sovrappongono; piuttosto, contribuiscono all'uniformità del design generale. In questo schema, ogni blocco porta a una pagina interna diversa in cui l'utente può accedere a maggiori informazioni sull'argomento di interesse. È ideale per pagine Web ricche di contenuti. Questo modello di web design è una buona soluzione per un portfolio di progettazione grafica in cui ogni blocco fa clic su un progetto diverso.

10. Scorrimento

Scrollytelling è un termine per l'evoluzione dell'arte della narrazione. In questo, i professionisti del marketing digitale sviluppano contenuti utilizzando lo storytelling insieme a materiale audiovisivo e raccolta di dati. Scrollytelling è un mix dei termini "scrolling" e "storytelling". Può essere semplificato come un modo per raccontare una storia scorrendo. Ovviamente, se non stai usando un mouse, anche il semplice gesto di spostare il dito sullo schermo del tuo cellulare o laptop è "scorrere".

Gli articoli in cui viene applicato lo scrollytelling sono generalmente in formato lungo e, nella maggior parte dei casi, sono combinati con audio, video e immagini in movimento.

11. Elementi multimediali

Siamo nell'era del 5G e dei dispositivi mobili con schermi ad alta risoluzione. Puoi trarne vantaggio incorporando video 4K o 5K nei tuoi progetti web mobili. Finora, l'enfasi era sulla riduzione del peso del contenuto audiovisivo in modo da ridurre il tempo di caricamento, ma ora la tecnologia consente di aumentare il peso del contenuto e migliorare la riproduzione di alta qualità. Il 2022 vedrà un aumento di elementi multimediali 4K o superiori.

12. Marchio con scopo

I marchi sono già molto di più dei loro servizi o prodotti; molti di loro apprezzano il miglioramento di alcune aree della società. Infatti, secondo il Consumer Culture Report, il 71% dei consumatori acquista da aziende che danno valore a una causa . La Patagonia , ad esempio, ha chiarito di essere a favore del consumo consapevole. L'azienda apprezza la riparazione o il riutilizzo degli indumenti e l'acquisto di prodotti sostenibili. Inoltre, incoraggia i suoi clienti a unirsi al cambiamento e il suo sito Web ha una sezione dedicata alla sua causa. HP, d'altra parte, ha creato la piattaforma "Planet Partners" per guidare la sostenibilità nei suoi processi e per poter utilizzare bottiglie di plastica per produrre nuove cartucce d'inchiostro.

13. Marketing nostalgico

Molti marchi hanno usato la nostalgia per connettersi con i loro consumatori. Mentre nel 2021 il focus era su modernità ed eleganza, nel 2022 i marchi diventeranno nostalgici, soprattutto quelli con una lunga storia.

Burger King , ad esempio, ha modificato il proprio logo per renderlo più simile a come appariva negli anni '90. Spotify nel Regno Unito condivide brani degli anni '80 e '90 per connettersi con il pubblico cresciuto in quegli anni.

14. Loghi dinamici

Un'altra tendenza per il 2022 sarà la creazione di loghi dinamici o, in altre parole, loghi che generano un'illusione ottica . Di solito è qualcosa di molto accattivante per l'utente ed è qualcosa che funziona molto bene quando si tratta di promuovere progetti tecnologici o innovativi.

15. Stile Bauhaus

La famosa scuola di arte e architettura ha reso popolare una tendenza del design caratterizzata da forme geometriche e linee decise che emanano un'atmosfera moderna, minimalista e funzionale . UKO, uno strumento che connette i team e ottimizza i flussi di lavoro, incorpora lo stile Bauhaus nel design della sua piattaforma, che include elementi geometrici piatti e colorati che sono collegati tra loro. Attraverso immagini statiche e illustrazioni animate, il marchio comunica che il prodotto è incentrato sull'organizzazione, la connettività e la risoluzione dei problemi.