10 prostych kroków do rozpoczęcia marketingu treści

Marketing treści może wzmocnić profil Twojej firmy i pomóc Ci stać się ekspertem w swojej dziedzinie. Posiadanie strategii jest kluczowe w marketingu treści, ale ta strategia nie musi być wyczerpująca, aby zacząć. Powiedziawszy to, przygotowałem listę 10 prostych kroków, które pomogą Ci rozpocząć program marketingu treści.

1. Myśl długofalowo

Content marketing to maraton, a nie sprint. Nie musisz pisać 20 postów na blogu w tym tygodniu, aby „dogonić” wszystkich innych. Ważne jest również, aby zrozumieć, że najprawdopodobniej nie będzie natychmiastowej gratyfikacji ani rezultatów twoich wysiłków. Budowanie przemyślanego przywództwa zajmie trochę czasu, ale z czasem zaczniesz czerpać korzyści ze swoich wysiłków. Pamiętaj, że dzięki content marketingowi coś budujesz. Żaden dom ani wieżowiec nie powstaje w jednej chwili. Wymaga czasu, planowania, ciężkiej pracy i cierpliwości. Udany program marketingu treści będzie wymagał wszystkich tych cech.

2. Rozwiązuj problemy i odpowiadaj na pytania za pomocą swoich treści

Aby odnieść sukces w content marketingu, będziesz musiał na bieżąco opracowywać świeże, istotne i wartościowe treści. Najlepszym sposobem na określenie tematów, które powinny obejmować Twoje treści, jest zastanowienie się nad problemami lub pytaniami, które mogą mieć Twoi potencjalni klienci, i udzielenie odpowiedzi na te pytania za pomocą treści.

Pomocne w tym procesie może być opracowanie person kupujących. Zadaj sobie te pytania:

• Kim są twoi potencjalni klienci i klienci?
• Jakich luk w informacjach brakuje, które mogą wypełnić Twoje treści?
• Jakie problemy, być może nieco niezwiązane z Twoim produktem lub usługą, możesz pomóc rozwiązać za pomocą treści?

Ważne jest również, aby upewnić się, że masz treści odpowiadające potrzebom potencjalnych klientów na każdym etapie cyklu zakupu, a także treści dostosowane do obecnych klientów.

3. Opracuj kwartalną mapę drogową treści

Stworzenie kalendarza lub mapy drogowej ma kluczowe znaczenie dla zaplanowania programu marketingu treści i utrzymania go na właściwej drodze. Użyj mapy drogowej lub kalendarza jako przewodnika po tym, jakie tematy zamierzasz poruszyć, jakimi kanałami będziesz promować swoje treści i kto będzie odpowiedzialny za pisanie, edytowanie i publikowanie Twoich treści. Nie bądź zbyt szczegółowy ani szczegółowy w swoich planach, ale raczej użyj mapy drogowej jako przewodnika i zostaw miejsce na dostosowanie po drodze.

4. Używaj różnych typów treści

Treści mogą obejmować biuletyny e-mailowe, prezentacje, seminaria internetowe, posty w mediach społecznościowych, artykuły na blogach, oficjalne dokumenty, seminaria internetowe, przewodniki, podcasty, filmy i wiele innych. Kluczem jest stosowanie różnorodności w marketingu treści, ale upewnij się, że zawsze koncentrujesz się na jakości. Jeśli nie masz czasu ani środków na stworzenie wysokiej jakości webinaru lub e-booka, wstrzymaj się, dopóki nie stworzysz czegoś, z czego możesz być dumny. Skoncentruj swoje wysiłki tam, gdzie możesz wywrzeć największy wpływ. Jeśli Twoje treści nie zapewniają wartości potencjalnym lub klientom, to tylko szum i zostaną odrzucone.

5. Opracuj treści premium

Treści premium mogą być świetnym narzędziem do generowania leadów. Te treści premium powinny być zamknięte za formularzem na Twojej stronie internetowej lub stronie docelowej i wymagać kilku bardzo podstawowych informacji o potencjalnym kliencie w zamian za oficjalny dokument, e-book, przewodnik lub inne treści. Wszystkie Twoje treści powinny być wartościowe, ale powinieneś poświęcić trochę czasu i zasobów na opracowanie co najmniej jednego nowego elementu treści premium co miesiąc lub dwa. Te treści powinny być bardzo wartościowe dla potencjalnych klientów, więc pamiętaj, że jakość jest zawsze ważniejsza niż ilość. Jeśli potencjalny klient poda Ci swoje dane kontaktowe, będzie oczekiwał w zamian czegoś wartościowego!

6. Jeśli to możliwe, zmieniaj przeznaczenie treści

Po co marnować całą swoją ciężką pracę, skoro wysokiej jakości treści można ponownie wykorzystać! Zmień swój webinar w serię wpisów na blogu lub eBook w prezentację. Nie ma powodu, aby wymyślać koło na nowo, jeśli nie jest to konieczne. Zawsze jednak szukaj okazji do ulepszenia lub aktualizacji poprzedniej treści, gdy zmieniasz przeznaczenie. Treści pełne statystyk i badań mogą dość szybko się zestarzeć.

7. Załóż firmowego bloga

Rozpocznij nowy blog lub zmodernizuj swojego starego bloga i pisz o informacjach, które Twoi potencjalni i klienci uznają za istotne i pomocne. Publikuj nowy artykuł na blogu co najmniej raz w tygodniu  rozpocząć i promować swoje posty na blogu za pośrednictwem kont w mediach społecznościowych i witryny internetowej. Upewnij się, że Twoi pracownicy robią to samo na swoich kontach osobistych.

8. Śledź liderów w mediach społecznościowych

Śledź wpływowych liderów, firmy i media w swojej branży na LinkedIn, Twitterze i Facebooku. Udostępniaj artykuły branżowe, najlepsze praktyki i raporty za pośrednictwem mediów społecznościowych przynajmniej raz lub trzy razy dziennie. Twoi potencjalni klienci i klienci powinni postrzegać Cię jako cenne źródło informacji w mediach społecznościowych. Nie tylko pomoże ci to w budowaniu przemyślanego przywództwa, ale także da ci pomysły i inspirację do tworzenia własnych treści.

9. Bądź gościnnym blogerem

Redaktorzy zawsze szukają dodatkowych treści, które mogliby dodać do swoich witryn, więc pozwól im należeć do Ciebie! Szukaj możliwości zostania gościnnym blogerem lub opublikuj swój artykuł na stronie branżowej. Pomoże to nie tylko w działaniach związanych z marketingiem treści, ale także pomoże w SEO, dostarczaniu linków zwrotnych z wiarygodnych i wpływowych witryn oraz zwiększeniu ruchu na Twojej stronie.

10. Zademonstruj poprzez działanie

Pamiętaj, że content marketing to okazja do pokazania potencjalnym i klientom, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie. Bądź więc autentyczny i poruszaj tematy, na których się znasz i którymi interesują się Twoi odbiorcy. Tworzenie intrygujących, wartościowych treści pomoże Ci wzmocnić markę Twojej firmy. Może to być jeden z najważniejszych obszarów, w które możesz poświęcić swój czas i energię na marketing.

Tim Asimos jest dyrektorem ds. innowacji cyfrowych w studio Circle S, partnerem agencji APEX oraz wielokrotnie nagradzaną firmą zajmującą się marketingiem strategicznym i projektowaniem, specjalizującą się w strategii opartej na wynikach, brandingu, projektowaniu i usługach marketingu cyfrowego.Założona w 1999 roku firma koncentruje się na robieniu tego, co ważne, aby pomóc firmom średniej wielkości rozwijać się w dzisiejszym coraz bardziej chaotycznym środowisku cyfrowym. Śledź Tima na Twitterze.