コンテンツ マーケティングを始めるための 10 の簡単なステップ

コンテンツ マーケティングには、会社のプロファイルを強化し、その分野の専門家としての地位を確立するのに役立つ力があります。 コンテンツ マーケティングでは戦略を立てることが重要ですが、この戦略は最初から網羅的である必要はありません。 そうは言っても、コンテンツ マーケティング プログラムを開始するのに役立つ 10 の簡単なステップのリストを作成しました。

1. 長期的な考え方を持つ

コンテンツ マーケティングは短距離走ではなくマラソンです。 他の人に「追いつく」ために、今週 20 のブログ投稿を書く必要はありません。 また、努力してもすぐに満足したり結果が得られたりすることはほとんどないことを理解することも重要です。 ソート リーダーシップを構築するには時間がかかりますが、時間の経過とともに、努力の成果と見返りが得られるようになります。 コンテンツ マーケティングでは、何かを構築していることを忘れないでください。 家や超高層ビルは一瞬にして作られるものではありません。 時間、計画、努力、そして忍耐が必要です。 成功するコンテンツ マーケティング プログラムには、これらすべての資質が必要です。

2. コンテンツで問題を解決し、質問に答える

コンテンツ マーケティングで成功するには、新鮮で関連性のある価値のあるコンテンツを継続的に開発する必要があります。 コンテンツで取り上げるべきトピックを決定する最善の方法は、見込み客が抱く可能性のある問題や疑問について考え、コンテンツを通じてそれらの疑問に答えることにあります。

このプロセスでは、バイヤーのペルソナを作成することが役立ちます。 次の質問を自問してください。

• あなたの見込み客と顧客は誰ですか？
• あなたのコンテンツが埋めることができる情報のどのようなギャップがありますか?
• あなたの製品やサービスとは多少関係のない問題ですが、コンテンツを通じて解決できる問題は何ですか?

また、既存の顧客向けのコンテンツだけでなく、購入サイクルのあらゆる段階で見込み客のニーズに対応するコンテンツを用意することも重要です。

3. 四半期ごとのコンテンツ ロード マップを作成する

コンテンツ マーケティング プログラムを計画し、順調に進めるには、コンテンツ カレンダーまたはロード マップを作成することが重要です。 ロードマップまたはカレンダーをガイドとして使用して、取り上げるトピック、コンテンツを宣伝するために使用するチャネル、およびコンテンツの作成、編集、および公開の責任者を決定します。 計画は細かくなりすぎず、ロード マップをガイドとして使用し、途中で調整する余地を残してください。

4. さまざまな種類のコンテンツを使用する

コンテンツには、メール ニュースレター、プレゼンテーション、ウェビナー、ソーシャル メディアの投稿、ブログ記事、ホワイトペーパー、ウェビナー、ガイド、ポッドキャスト、ビデオなどがあります。 重要なのは、コンテンツ マーケティングで多様性を利用することですが、常に品質に重点を置いてください。 質の高いウェビナーや電子書籍を作成する時間やリソースがない場合は、誇りに思えるようなものを作成できるようになるまで保留してください。 最も影響力を発揮できるところに力を注いでください。 コンテンツが見込み客や顧客に価値を提供しない場合、それは単なるノイズであり、破棄されます。

5.プレミアムコンテンツの開発

プレミアム コンテンツは、優れたリード生成ツールになります。 このプレミアム コンテンツは、Web サイトまたはランディング ページのフォームの背後にゲートされ、ホワイトペーパー、電子ブック、ガイド、またはその他のコンテンツと引き換えに、いくつかの非常に基本的な見込み客情報が必要です。 すべてのコンテンツは価値のあるものである必要がありますが、1 ～ 2 か月ごとに少なくとも 1 つの新しいプレミアム コンテンツの開発に時間とリソースを費やす必要があります。 このコンテンツは見込み客にとって非常に価値のあるものでなければならないため、常に量よりも質が重要であることを忘れないでください。 見込み客が連絡先情報を提供する場合、彼らは見返りに何か価値のあるものを期待するでしょう!

6. 可能な場合はコンテンツを転用する

高品質のコンテンツを再利用できるのに、すべての苦労を無駄にする必要はありません。 ウェビナーを一連のブログ投稿に、または eBook をプレゼンテーションに変えます。 必要がなければ、車輪を再発明する理由はありません。 ただし、転用する場合は、以前のコンテンツを改善または更新する機会を常に探してください。 統計や調査が多いコンテンツは、すぐに古くなってしまいます。

7. 会社のブログを始める

新しいブログを開始するか、古いブログを刷新して、見込み客や顧客にとって関連性があり役立つ情報について書きましょう。 少なくとも週に 1 回、新しいブログ記事を投稿する 開始し、ソーシャル メディア アカウントとウェブサイトを通じてブログ投稿を宣伝します。 従業員が個人アカウントで同じことをしていることを確認してください。

8.ソーシャルメディアでリーダーをフォローする

LinkedIn、Twitter、Facebook で、業界の影響力のあるリーダー、企業、メディアをフォローしてください。 業界関連の記事、ベスト プラクティス、レポートをソーシャル メディアで 1 日に少なくとも 2 回または 3 回共有します。 見込み客や顧客は、あなたをソーシャル メディア上の貴重なリソースと見なす必要があります。 これは、ソート リーダーシップを構築するのに役立つだけでなく、独自のコンテンツ作成のためのアイデアやインスピレーションも与えてくれます。

9. ゲストブロガーになる

編集者は、自分のサイトに追加するコンテンツを常に探しています。あなたのものにしましょう! ゲスト ブロガーになる機会を探したり、業界の Web サイトに記事を公開したりしてください。 これは、コンテンツ マーケティングの取り組みに役立つだけでなく、SEO にも役立ち、信頼できる影響力のある Web サイトからのバックリンクを提供し、Web サイトへのトラフィックを増やします。

10. やってみる

コンテンツ マーケティングは、見込み客や顧客に、自分が対象分野の専門家であることを示す機会であることを忘れないでください。 ですから、本物であって、あなたが知識があり、視聴者が興味を持っているトピックをカバーしてください。魅力的で価値のあるコンテンツを作成することは、会社のブランドを強化するのに役立ちます。 これは、マーケティングの時間とエネルギーを投入できる最も重要な分野の 1 つかもしれません。

Tim Asimos は、Circle S studio のデジタル イノベーション担当ディレクターであり、APEX エージェンシー パートナーであり、受賞歴のある戦略的マーケティングおよびデザイン会社であり、結果重視の戦略、ブランディング、デザイン、およびデジタル マーケティング サービスを専門としています。1999 年に設立された同社は、今日のますます混沌としたデジタル環境で中堅企業が成長するのを支援するために重要なことを行うことに重点を置いています。 Twitterでティムをフォローしてください。