10 einfache Schritte für den Einstieg ins Content-Marketing

Content-Marketing kann das Profil Ihres Unternehmens stärken und Sie als Experten auf Ihrem Gebiet positionieren. Eine Strategie zu haben ist im Content-Marketing von entscheidender Bedeutung, aber diese Strategie muss nicht erschöpfend sein, um loszulegen. Vor diesem Hintergrund habe ich eine Liste mit 10 einfachen Schritten zusammengestellt, die Ihnen beim Einstieg in Ihr Content-Marketing-Programm helfen werden.

1. Denken Sie langfristig

Content Marketing ist ein Marathon, kein Sprint. Sie müssen diese Woche keine 20 Blogbeiträge schreiben, um mit allen anderen „aufzuholen“. Es ist auch wichtig zu verstehen, dass es höchstwahrscheinlich keine sofortige Befriedigung oder Ergebnisse mit Ihren Bemühungen geben wird. Der Aufbau einer Vordenkerrolle wird einige Zeit in Anspruch nehmen, aber mit der Zeit werden Sie die Früchte und Früchte Ihrer Bemühungen ernten. Denken Sie daran, dass Sie mit Content Marketing etwas aufbauen. Kein Haus oder Wolkenkratzer entsteht im Handumdrehen. Es braucht Zeit, Planung, harte Arbeit und Geduld. Ein erfolgreiches Content-Marketing-Programm erfordert all diese Eigenschaften.

2. Lösen Sie Probleme und beantworten Sie Fragen mit Ihren Inhalten

Um im Content Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie kontinuierlich frische, relevante und wertvolle Inhalte entwickeln. Der beste Weg, um zu bestimmen, welche Themen Ihre Inhalte abdecken sollten, besteht darin, über die Probleme oder Fragen nachzudenken, die Ihre potenziellen Kunden haben könnten, und diese Fragen durch Inhalte zu beantworten.

Die Entwicklung von Käuferpersönlichkeiten kann dabei hilfreich sein. Stellen Sie sich diese Fragen:

• Wer sind Ihre Interessenten und Kunden?
• Welche Informationslücken fehlen ihnen, die Ihre Inhalte füllen können?
• Welche Probleme, vielleicht etwas unabhängig von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, können Sie durch Inhalte lösen helfen?

Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Sie Inhalte haben, die die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden in jeder Phase des Kaufzyklus ansprechen, sowie Inhalte, die auf Ihre bestehenden Kunden ausgerichtet sind.

3. Entwickeln Sie eine vierteljährliche Inhalts-Roadmap

Es ist wichtig, einen Content-Kalender oder eine Roadmap zu erstellen, um Ihnen bei der Planung Ihres Content-Marketing-Programms zu helfen und Sie auf Kurs zu halten. Verwenden Sie die Roadmap oder den Kalender als Leitfaden dafür, welche Themen Sie behandeln werden, welche Kanäle Sie verwenden werden, um Ihre Inhalte zu bewerben und wer für das Schreiben, Bearbeiten und Veröffentlichen Ihrer Inhalte verantwortlich ist. Gehen Sie bei Ihrer Planung nicht zu detailliert oder granular vor, sondern verwenden Sie Ihre Roadmap als Leitfaden und lassen Sie Raum für Anpassungen auf dem Weg.

4. Verwenden Sie eine Vielzahl von Inhaltstypen

Zu den Inhalten können E-Mail-Newsletter, Präsentationen, Webinare, Beiträge in sozialen Medien, Blogartikel, Whitepaper, Webinare, Leitfäden, Podcasts, Videos und viele andere gehören. Der Schlüssel ist, Vielfalt in Ihrem Content-Marketing zu verwenden, aber stellen Sie sicher, dass Sie sich immer auf Qualität konzentrieren. Wenn Sie nicht die Zeit oder die Ressourcen haben, um ein hochwertiges Webinar oder E-Book zu produzieren, warten Sie, bis Sie etwas produzieren können, auf das Sie stolz sein können. Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf, wo Sie die größte Wirkung erzielen können. Wenn Ihre Inhalte Ihren Interessenten oder Kunden keinen Mehrwert bieten, ist dies nur Lärm und wird verworfen.

5. Entwickeln Sie Premium-Inhalte

Premium-Inhalte können ein großartiges Tool zur Lead-Generierung sein. Diese Premium-Inhalte sollten hinter einem Formular auf Ihrer Website oder Landingpage eingezäunt sein und einige sehr grundlegende Interessenteninformationen im Austausch für das Whitepaper, E-Book, den Leitfaden oder andere Inhalte erfordern. Alle Ihre Inhalte sollten wertvoll sein, aber Sie sollten einige Zeit und Ressourcen aufwenden, um alle ein bis zwei Monate mindestens einen neuen Premium-Inhalt zu entwickeln. Dieser Inhalt sollte für Ihre Interessenten sehr wertvoll sein, denken Sie also daran, dass Qualität immer wichtiger ist als Quantität. Wenn ein potenzieller Kunde Ihnen seine Kontaktinformationen gibt, erwartet er eine Gegenleistung von etwas Wertvollem!

6. Inhalte nach Möglichkeit wiederverwenden

Warum all Ihre harte Arbeit verschwenden, wenn qualitativ hochwertige Inhalte wiederverwendet werden können! Verwandeln Sie Ihr Webinar in eine Reihe von Blogbeiträgen oder Ihr eBook in eine Präsentation. Es gibt keinen Grund, das Rad neu zu erfinden, wenn Sie es nicht müssen. Suchen Sie jedoch immer nach Möglichkeiten, frühere Inhalte zu verbessern oder zu aktualisieren, wenn Sie sie wiederverwenden. Inhalte, die voller Statistiken und Recherchen sind, können ziemlich schnell veraltet sein.

7. Starten Sie einen Firmenblog

Starten Sie einen neuen Blog oder überarbeiten Sie Ihren alten Blog und schreiben Sie über Informationen, die Ihre Interessenten und Kunden relevant und hilfreich finden werden. Veröffentlichen Sie mindestens einmal pro Woche einen neuen Blogartikel  zu starten und Ihre Blog-Beiträge über Ihre Social-Media-Konten und Ihre Website zu bewerben. Stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter dasselbe auf ihren persönlichen Konten tun.

8. Folgen Sie den Führungskräften in den sozialen Medien

Folgen Sie einflussreichen Führungskräften, Unternehmen und Medien Ihrer Branche auf LinkedIn, Twitter und Facebook. Teilen Sie mindestens zwei- oder dreimal täglich branchenbezogene Artikel, Best Practices und Berichte über soziale Medien. Ihre Interessenten und Kunden sollten Sie als wertvolle Ressource in den sozialen Medien ansehen. Dies hilft Ihnen nicht nur beim Aufbau einer Vordenkerrolle, sondern gibt Ihnen auch Ideen und Inspiration für Ihre eigene Inhaltserstellung.

9. Sei ein Gastblogger

Redakteure sind immer auf der Suche nach zusätzlichen Inhalten, die sie ihren Websites hinzufügen können, also überlassen Sie es Ihnen! Suchen Sie nach Gelegenheiten, Gastblogger zu werden, oder lassen Sie Ihren Artikel auf einer Branchenwebsite veröffentlichen. Dies hilft nicht nur Ihren Content-Marketing-Bemühungen, sondern auch bei der Suchmaschinenoptimierung, indem es Backlinks von glaubwürdigen und einflussreichen Websites bereitstellt und den Traffic auf Ihrer Website erhöht.

10. Demonstrieren Sie, indem Sie etwas tun

Denken Sie daran, dass Content-Marketing eine Gelegenheit ist, Ihren Interessenten und Kunden zu zeigen, dass Sie ein Fachexperte sind. Seien Sie also authentisch und decken Sie Themen ab, über die Sie sich auskennen und an denen Ihr Publikum interessiert ist. Die Erstellung faszinierender, wertvoller Inhalte wird Ihnen helfen, Ihre Unternehmensmarke zu stärken. Es könnte einer der wichtigsten Bereiche sein, in die Sie Ihre Marketingzeit und -energie stecken können.

Tim Asimos ist Director of Digital Innovation bei circle S studio, einem APEX-Agenturpartner und preisgekrönten Unternehmen für strategisches Marketing und Design, das sich auf ergebnisorientierte Strategie, Branding, Design und digitale Marketingdienste spezialisiert hat.Das 1999 gegründete Unternehmen konzentriert sich darauf, das zu tun, was wichtig ist, um mittelständischen Unternehmen zu helfen, in der heutigen zunehmend chaotischen digitalen Landschaft zu wachsen. Folgen Sie Tim auf Twitter.