วิธีสร้างโมเมนตัมสำหรับเพลงของคุณด้วยPR

ในฐานะศิลปินอิสระ งานของเราไม่เพียงแต่สร้างดนตรีที่น่าทึ่งเท่านั้น แต่ยังต้องแน่ใจว่าเพลงนี้จะมีคนได้ยิน เมื่อคุณเริ่มคิดที่จะปล่อยเพลงของคุณออกไปสู่โลกกว้าง คุณอาจจะกำลังคิดถึงวิธีที่จะทำให้ผู้คนได้ฟังเพลงนั้นให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ผ่านวิธีการโปรโมตแบบต่างๆ

เพลง PR คืออะไร?

การประชาสัมพันธ์หรือการประชาสัมพันธ์เป็นการกระทำเพื่อให้ได้ข่าวจากสื่อ โดยทั่วไปแล้วเพื่อโปรโมตเพลงใหม่ ประกาศเกี่ยวกับทัวร์ หรืองานอื่นๆ ที่น่าสนใจ เป้าหมายของแคมเปญประชาสัมพันธ์คือการเผยแพร่ข่าวโดยการแจ้งให้สื่อทราบ หากคุณเป็นศิลปินหน้าใหม่ อาจฟังดูค่อนข้างน่ากลัว แต่ในความเป็นจริง ดูเหมือนว่าสิ่งนี้จะถูกนำเสนอในบล็อก นิตยสาร หนังสือพิมพ์ บนเว็บไซต์เพลง วิทยุ พอดแคสต์ ทีวี และในบางครั้ง เพลย์ลิสต์

ข้อดีของการทำเพลงPR

มีข้อดีหลักสี่ประการในการทำ PR ในแต่ละรุ่น:

1. Awareness - สร้างความตระหนักรู้ว่าคุณมีเพลงใหม่
2. การเปิด รับ - คุณจะเป็นที่รู้จักมากขึ้นในฐานะศิลปิน/วงดนตรี
3. ความน่าเชื่อถือ - การเผยแพร่ทางสื่อช่วยให้คุณมีหลักฐานทางสังคมและช่วยสร้างกระแส
4. เนื้อหาโซเชียลมีเดีย - หากแคมเปญเป็นไปด้วยดี คุณจะมีบทความและบทสัมภาษณ์ที่จะแบ่งปันกับผู้ติดตามของคุณ และรายการวิทยุเพื่อโปรโมต ช่วยให้คุณได้รับข้อความจากเพลงของคุณในแบบที่น่าสนใจมากกว่าเพียงแค่โพสต์ "โปรดสตรีมเพลงของฉัน" เป็นล้านครั้ง

วิธีประชาสัมพันธ์เพลงของคุณ

ตอนที่ฉันเริ่มเป็นนักดนตรีครั้งแรก และนานก่อนที่ฉันจะทำงานเป็นนักข่าว ฉันเห็นศิลปินได้รับฟีเจอร์สื่อเจ๋งๆ และถูกเล่นทางวิทยุ และเคยคิดว่าเรื่องนั้นเกิดขึ้นโดยบังเอิญ ฉันคิดว่าร้านค้าเหล่านี้สะดุดกับศิลปินคนหนึ่ง ชอบพวกเขาและตัดสินใจที่จะครอบคลุมพวกเขา กรณีนี้ไม่ค่อยเกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับศิลปินหน้าใหม่

ในกรณีส่วนใหญ่ สื่อจะถูกส่งข้อมูลเกี่ยวกับศิลปินและการประกาศของศิลปิน เช่น เพลงใหม่ ผ่านการแถลงข่าวทางอีเมล จากนั้นพวกเขาจะตีพิมพ์ซ้ำเป็นข่าว ขอสัมภาษณ์ เปิดเพลงใหม่ทางวิทยุ ฯลฯ

แล้วใครเป็นคนส่งข่าวประชาสัมพันธ์ไปยังสื่อ? ไม่ว่าจะเป็นหน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่ศิลปินจ้างหรือบางครั้งอาจเป็นตัวศิลปินเอง

เมื่อคิดที่จะจ้างตัวแทนประชาสัมพันธ์ มีปัจจัยบางประการที่ต้องพิจารณา เช่น พวกเขาดูแลการกระทำที่คล้ายคลึงกันในประเภทของคุณหรือไม่ ผลลัพธ์ก่อนหน้าซึ่งอาจบ่งบอกถึงประเภทของผู้ติดต่อที่พวกเขามี และโครงสร้างแพ็คเกจของพวกเขา บางหน่วยงานดูแลทั้งสื่อทั่วไป วิทยุ และเพลย์ลิสต์ คนอื่นๆ พิจารณาว่าการทอยวิทยุจะแยกออกจากกันโดยสิ้นเชิง (โดยทั่วไปแล้วจะเป็นกรณีในสหรัฐอเมริกาที่ตลาดใหญ่กว่า)

การจ้างเอเจนซี่นั้นยอดเยี่ยมเพราะพวกเขามีผู้ติดต่อ สามารถช่วยให้มุมของสนาม และดูแลการสื่อสารส่วนใหญ่ในระหว่างนั้น เช่น การสัมภาษณ์ประสานงาน

อย่างไรก็ตาม การจ้างตัวแทนประชาสัมพันธ์อาจมีราคาแพงและผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไป เอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ไม่สามารถบังคับสื่อให้ครอบคลุมคุณได้ ดังนั้นจึงไม่มีการรับประกันว่าคุณจะได้ตำแหน่งหรือผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ด้วยเหตุผลดังกล่าว ศิลปินจำนวนมากจึงรู้สึกว่าการว่าจ้างและหน่วยงานไม่คุ้มกับเงินที่จ่ายไป

อีกทางเลือกหนึ่ง - และทางเลือกหนึ่งที่ใช้ได้ดีกับศิลปินขนาดเล็ก - คือการทำแคมเปญ PR ของคุณเอง แต่คุณต้องรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ เพราะถ้าคุณไม่ทำ มันอาจจะกลายเป็นความพยายามอย่างมากสำหรับรางวัลเล็กๆ น้อยๆ

ออกแบบเว็บไซต์ระดับมืออาชีพที่พร้อมใช้งานบนมือถือเพื่อช่วยคุณทำการตลาดเพลงออนไลน์ของคุณ ลอง Bandzoogle วันนี้!

ทำไมแคมเปญประชาสัมพันธ์ถึงได้ไม่ดี

มีเหตุผลหลักสองสามประการที่แคมเปญประชาสัมพันธ์อาจไม่เป็นไปตามที่คาดไว้ อย่างแรกคือศิลปินหลายคนตั้งความคาดหวังไว้สูงเกินไป สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจตามความเป็นจริงว่าคุณอยู่ในตำแหน่งใดในอาชีพการงานของคุณ หากคุณกำลังเริ่มต้นหรือทำอะไรเล็กๆ น้อยๆ การมุ่งเป้าไปที่ทางออกอย่างโรลลิงสโตนอาจไม่เหมาะสม อย่าพูดว่าไม่เคย แต่ขั้นตอนแรกของคุณคือการเข้าสู่บล็อกและเว็บไซต์อิสระที่มีขนาดเล็กลง

ประการที่สอง การประชาสัมพันธ์ไม่ใช่สิ่งที่ทำเพียงครั้งเดียว - แต่ละแคมเปญจะต่อยอดจากส่วนสุดท้าย คุณสามารถใช้ประโยชน์จากผลลัพธ์ เช่น คุณสมบัติเจ๋งๆ และตรวจสอบราคาจากรุ่นก่อนๆ เพื่อช่วยสนับสนุนแคมเปญในอนาคต เนื่องจากสื่อต่างๆ คุ้นเคยกับคุณและเห็นชื่อของคุณปรากฏขึ้นมากขึ้น พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะสนใจคุณมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ การประชาสัมพันธ์จึงควรคำนึงถึงกรอบเวลาและงบประมาณของคุณสำหรับการเผยแพร่แต่ละครั้ง

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่นักดนตรีทำกับ PR คือการไม่ใช้ประโยชน์จากแคมเปญผ่านโซเชียลมีเดีย นักข่าวเพลงส่วนใหญ่เป็นอาสาสมัครที่หลงใหลในการเขียนและดนตรี นอกจากนี้ สิ่งพิมพ์มักจะได้รับทุนจากการโฆษณา ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องพึ่งพาการเข้าชมเว็บไซต์ของตนเพื่อให้ทำงานต่อไป เป็นที่ยอมรับว่าคุณลักษณะของศิลปินรายใหญ่มีแนวโน้มที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชม แม้ว่าจะมีสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมากที่ชอบสนับสนุนศิลปินหน้าใหม่

ดังนั้น การกระทำง่ายๆ ในการแบ่งปันเรื่องราวบนโซเชียลของคุณ ไม่เพียงแต่เป็นการแสดงความขอบคุณสำหรับเวลาและความพยายามของนักข่าวเท่านั้น แต่ยังช่วยให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นสำหรับทั้งคุณและช่องทางการจำหน่าย เพราะยิ่งมีส่วนร่วมและแชร์โพสต์มากขึ้น อัลกอริธึมก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ดันออกไปที่นั่น

วิธีใช้PR .ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อผลักดันแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณกลับบ้าน:

• ตอบสนองต่ออีเมล - สื่อมักมีกำหนดเวลา โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์ ยิ่งคุณดำเนินการเร็วเท่าไรก็ยิ่งดี คุณจะแปลกใจที่ศิลปินหลายคนพลาดโอกาสดีๆ เพราะพวกเขาไม่ได้ตอบกลับอย่างทันท่วงที
• แชร์รายการข่าวทั้งหมดบนโซเชียล - ช่วยให้บทความเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น และช่วยให้ทั้งคุณและร้านค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น
• สร้างกราฟิกสำหรับ Instagram - สำหรับแพลตฟอร์มภาพอย่าง Instagram คุณสามารถใช้โปรแกรมอย่าง Canva เพื่อสร้างกราฟิกสุดเจ๋งเพื่อโปรโมตคุณสมบัติการประชาสัมพันธ์ของคุณ บางสิ่งที่เรียบง่ายอย่างรูปถ่ายสื่อของคุณที่มีโลโก้ร้านอยู่ด้านบนนั้นสามารถมีประสิทธิภาพสูงสุดและดูเป็นมืออาชีพมากกว่าการแชร์ภาพหน้าจอของบทความ
• มี Twitter - สื่อเป็นผู้ใช้ Twitter รายใหญ่ที่สุดในโลก ดังนั้นคุณอาจพลาดแท็กและวิธีการมีส่วนร่วมกับร้านค้าและผู้ชมของคุณโดยไม่ต้องมีบัญชี
• เปิด Google Alerts - คุณสามารถขอให้ Google แจ้งเตือนคุณทุกครั้งที่ชื่อศิลปินหรือวงดนตรีของคุณปรากฏในบทความ ซึ่งหมายความว่าคุณจะใช้คุณลักษณะต่างๆ ที่ผ่านเข้ามาได้ ต้องการทราบวิธีการ? ง่ายแค่ Google!
• เก็บแผ่นสถิติ - สร้างบันทึกคุณสมบัติ PR ทั้งหมดที่คุณได้รับ รวมถึงสถิติทางสังคมและสตรีมมิงของคุณเติบโตขึ้นตลอดแคมเปญอย่างไร แผ่นสถิติไม่เพียงแค่มีประโยชน์ในการเสนอขายเพื่อโอกาสที่ยิ่งใหญ่เท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณตรวจสอบสิ่งที่คุณทำได้สำเร็จอีกด้วย หลายครั้งเรามักจะรุนแรงกับตัวเอง การเห็นทุกสิ่งที่คุณทำสำเร็จบนกระดาษจะช่วยให้คุณรู้ว่าคุณอาจทำได้ดีกว่าที่คุณคิดมาก

แน่นอนว่า การประชาสัมพันธ์ที่ดีควรเป็นเพียงองค์ประกอบเดียวในมิกซ์การส่งเสริมการขายของคุณ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังโปรโมตการเปิดตัวของคุณอย่างเป็นธรรมชาติบนโซเชียลมีเดีย มีงบประมาณสำหรับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ส่งไปยังเพลย์ลิสต์ และมักจะเป็นความคิดที่ดีที่จะมีการแสดงเปิดตัวหรือทัวร์เพื่อโปรโมตด้วย

-------------------------------------------------- -

โมนิกา สตรัทเป็นนักดนตรี ปีศาจดนตรีหนัก และ "อดีต" เด็กมายสเปซจากเมลเบิร์น ออสเตรเลีย หลังจากทำงานเป็นนักข่าวเพลงและนักการตลาดดิจิทัลมาหลายปี ตอนนี้เธอได้ช่วยวงดนตรีและนักดนตรีหน้าใหม่ให้ก้าวไปอีกระดับผ่านพอดคาสต์ของเธอ Being in a Band บริการฝึกสอน และหลักสูตรออนไลน์ เมื่อไม่ได้ช่วยนักดนตรีคนอื่นๆ ตั้งเป้าหมาย เธอกำลังเขียน บันทึกเสียง และเล่นในวงดนตรีร็อก/เมทัลของเธอเอง The Last Martyr