กุญแจสำคัญในเนื้อหาในระดับ: กลยุทธ์ AI +

การปรับขนาดเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับทีมการตลาด ความเป็นผู้นำทางความคิดสร้างอิทธิพลสร้างความน่าเชื่อถือและผลักดันความต้องการ แต่บ่อยครั้งที่ข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญไม่ได้รับการมองเห็นที่พวกเขาสมควรได้รับ รอบการผลิตช้าการส่งข้อความที่ไม่สอดคล้องกันและข้อ จำกัด ด้านทรัพยากรป้องกันไม่ให้แบรนด์เปลี่ยนความเชี่ยวชาญเป็นผู้นำตลาดจริง

สำหรับผู้นำการตลาดนี่ไม่ใช่แค่คอขวด เป็นโอกาสที่พลาดไปในการกำหนดรูปแบบการสนทนาในอุตสาหกรรมสร้างความไว้วางใจและอยู่ในใจ แต่ถ้าการปรับขนาดไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างมากขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น? จะเป็นอย่างไรถ้ากุญแจสำคัญคือการเปลี่ยนสินทรัพย์ที่มีมูลค่าสูงเพียงครั้งเดียวให้กลายเป็นระบบนิเวศแบบไดนามิกของข้อมูลเชิงลึก-การรับรองความเชี่ยวชาญถึงผู้ชมที่ถูกต้องการมีส่วนร่วมของประกายไฟและผลักดันการกระทำ?

นั่นคือสิ่งที่ Devo ซึ่งเป็น บริษัท รักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์ชั้นนำที่ประสบความสำเร็จด้วย Skyword ด้วยการใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่ปรับขนาดได้ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพและผลกระทบ Devo ได้ขยายความเป็นผู้นำทางความคิด เนื้อหาทุกชิ้นทำงานหนักขึ้นไปอีกและยังคงมีความเกี่ยวข้องอีกต่อไป ผลลัพธ์: ระบบที่มีความคล่องตัวซึ่งเสริมอิทธิพลของอุตสาหกรรมของ Devo ให้วางตำแหน่งไว้ที่ศูนย์กลางของการสนทนาที่สำคัญและส่งผลกระทบทางธุรกิจที่วัดได้

ทำลายคอขวดเนื้อหา

ในความปลอดภัยทางไซเบอร์การอยู่ที่เกี่ยวข้องหมายถึงการอยู่ข้างหน้า เพื่อสร้างตัวเองในฐานะผู้นำทางความคิด Devo ต้องการการไหลของเนื้อหาที่มีค่าอย่างต่อเนื่องซึ่งสะท้อนกับผู้จัดการ CISO และ SOC แต่เช่นเดียวกับทีมการตลาดหลายทีมพวกเขาเผชิญกับความท้าทายที่คุ้นเคย:

• รอบการผลิตช้า ซึ่งไม่สามารถตอบสนองความต้องการของอุตสาหกรรมได้

• ทรัพยากรที่ จำกัด ซึ่งทำให้การปรับขนาดเป็นเรื่องยากโดยไม่ต้องใช้งานมากเกินไป

• ขาดข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ สำหรับการติดตามประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ

แทนที่จะสร้างเนื้อหามากขึ้น Devo ต้องการแนวทางที่ชาญฉลาดและยั่งยืนมากขึ้น ด้วยการรักษาสินทรัพย์ที่มีมูลค่าสูงเพื่อเป็นรากฐานสำหรับการสร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่องเราช่วยให้พวกเขาปรับขนาดได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องเสียสละคุณภาพหรือความสม่ำเสมอ

นี่คือวิธีที่พวกเขาทำ - และคุณสามารถทำได้เช่นกัน

สี่ขั้นตอนในการปรับขนาดเนื้อหาอย่างชาญฉลาดและเร็วขึ้น

ขั้นตอนที่ 1: สร้างรากฐานที่มั่นคงพร้อมเนื้อหาแบบแยกส่วน

การปรับขนาดไม่ได้เกี่ยวกับการผลิตสิ่งใหม่อย่างต่อเนื่อง - มันเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์สูงสุดจากสิ่งที่คุณสร้าง แทนที่จะปฏิบัติต่อสินทรัพย์แต่ละรายการเป็นชิ้นส่วนแบบสแตนด์อโลนให้ออกแบบเนื้อหาโดยคำนึงถึงการปรับเปลี่ยนใหม่

• คิดในระบบนิเวศ: สินทรัพย์ "ฮีโร่" เดียว (เช่นรายงานการวิจัยหรือคู่มือ) ควรเติมเชื้อเพลิงหลายบล็อกแคมเปญอีเมลสื่อการเปิดใช้งานการขายโพสต์โซเชียลอินโฟกราฟิกและวิดีโอ

• วางแผนสำหรับจุดสัมผัสหลายจุด: ควรปรับเนื้อหาสำหรับรูปแบบผู้ชมและช่องทางที่แตกต่างกัน

• ออกแบบเพื่อความยืดหยุ่น: สร้างสินทรัพย์ที่สามารถแบ่งออกเป็นชิ้นเล็ก ๆ ที่มีขนาดเล็กและมีผลกระทบสูง

ด้วยวิธีการนี้ Devo ได้จัดโครงสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับคำแนะนำเชิงลึกและรายงานการวิจัยเปลี่ยนสินทรัพย์เดียวเป็นเอ็นจิ้นเนื้อหาที่ปรับขนาดได้

ตัวอย่างเช่น Rock the SOC คู่มืออาชีพ 80 หน้าสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการดำเนินงานด้านความปลอดภัยโพสต์บล็อกขับเคลื่อนแคมเปญอีเมลการส่งข้อความเหตุการณ์และเนื้อหาทางสังคม ความสำเร็จของมันทำให้ Devo ทำซ้ำแบบจำลองสำหรับ CISO โดยใช้ข้อมูลการสำรวจและข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้แน่ใจว่ามีความน่าเชื่อถือ คู่มือนี้ - จากการวิจัยของ Devo - เสริมตำแหน่งความเป็นผู้นำของ บริษัท และได้รับการแจกจ่ายอย่างกว้างขวางในการประชุมความปลอดภัย RSA

เพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์นี้อย่างมีประสิทธิภาพ Devo ได้เข้าสู่เครือข่ายความสามารถของผู้เชี่ยวชาญของ Skyword ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ที่ได้รับการตรวจสอบแทนที่จะเป็นนักเขียนใหม่ที่ไม่คุ้นเคยกับพื้นที่

"การทำงานกับเครือข่ายนักเขียนความปลอดภัยทางไซเบอร์ของ Skyword หมายความว่าเราไม่จำเป็นต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการจัดงาน Freelancer ใหม่เราสามารถสร้างเนื้อหาที่พูดภาษาของผู้ชมได้ทันทีและสะท้อนความเชี่ยวชาญของเรา" - Stephanie Stack, SVP ของการตลาด, Devo

ขั้นตอนที่ 2: ใช้ AI เพื่อปรับปรุงการทำให้เป็นอะตอมของเนื้อหา

เมื่อเนื้อหาถูกสร้างขึ้นเพื่อนำกลับมาใช้ใหม่ AI สามารถใช้ประสิทธิภาพในระดับต่อไป การทำให้เป็นอะตอมของเนื้อหา AI จะแบ่งเนื้อหารูปแบบยาวออกเป็นสินทรัพย์หลายรายการในขณะที่การส่งข้อความสอดคล้องและมีส่วนร่วม

นี่คือวิธีที่ AI ทำให้เกิดขึ้น:

• การแยกเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI: AI แยกข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากเนื้อหารูปแบบยาวและแปลงเป็นบล็อกที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO, สคริปต์วิดีโอ, จดหมายข่าวและอื่น ๆ

• เวิร์กโฟลว์ที่เร็วขึ้น: งานอัตโนมัติเช่นการจัดรูปแบบและการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ช่วยให้ทีมปรับขนาดเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วในขณะที่รักษาคุณภาพ

• ความสอดคล้องการส่งข้อความ: AI ทำให้มั่นใจได้ว่าสินทรัพย์อนุพันธ์ทั้งหมดอยู่ในแนวเดียวกันกับเสียงของแบรนด์เสียงและการส่งข้อความในทุกแพลตฟอร์ม

Devo ใช้ Accelerator360 ของ Skyword เพื่อเปลี่ยนสินทรัพย์ฮีโร่เป็นหลายรูปแบบขยายการเข้าถึงการวิจัย ตัวอย่างเช่นหลังจากเปิดตัว Rock the SOC เวิร์กโฟลว์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI สร้างโพสต์บล็อกจากแต่ละบท-เช่น วิธีการสร้างห้องปฏิบัติการ Home SOC ของคุณเอง ซึ่งกลายเป็นไดรเวอร์การจราจรที่สำคัญ

AI ยังช่วยให้ Devo เปลี่ยนเนื้อหารูปแบบยาวให้เป็นสคริปต์วิดีโอและโพสต์โซเชียลมีเดียเพื่อให้มั่นใจว่าข้อความที่เป็นเอกภาพในทุกช่อง

"ด้วยการทำให้เป็นละออง AI ที่ขับเคลื่อนด้วย Skyword เราไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นจากศูนย์ในแต่ละครั้งเราสามารถใช้รายงานเดียวและเปลี่ยนมันให้เป็นแคมเปญเนื้อหาทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย-โดยไม่สูญเสียความลึกและคุณภาพของการส่งข้อความของเรา" - Stephanie Stack, SVP ของการตลาด, Devo

ขั้นตอนที่ 3: แจกจ่ายเนื้อหาอย่างราบรื่น

แม้แต่เนื้อหาที่ดีที่สุดก็จะไม่ส่งผลกระทบหากไม่ถึงคนที่เหมาะสม กลยุทธ์การกระจายที่แข็งแกร่งทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาสามารถเข้าถึงได้ง่ายแบ่งปันและปรับใช้ได้ทั่วทั้งช่อง

ซึ่งรวมถึง:

• การจัดการเนื้อหาส่วนกลาง: จัดเก็บสินทรัพย์ทั้งหมดในห้องสมุดที่ใช้ร่วมกันเพื่อการเข้าถึงและนำกลับมาใช้ใหม่อย่างราบรื่น

• เวิร์กโฟลว์ที่มีความคล่องตัว: ใช้เครื่องมือแบบรวมเพื่อลดความซับซ้อนของการอนุมัติและแจกจ่ายเนื้อหาผ่าน CMS, โซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอีเมล

• การส่งข้อความที่สอดคล้องกัน: เวิร์กโฟลว์ AI ช่วยรักษาเสียงแบรนด์ที่เป็นเอกภาพข้ามช่องทาง

ด้วยการใช้แพลตฟอร์ม Skyword เพื่อปรับปรุงเวิร์กโฟลว์เนื้อหา Devo ได้ย้ายเนื้อหาอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพจากการสร้างไปจนถึงการตีพิมพ์ - กำจัดคอขวดและรักษาการจัดตำแหน่งข้ามทีม

ขั้นตอนที่ 4: วัดเพิ่มประสิทธิภาพและทำซ้ำ

การปรับเนื้อหาไม่ได้หยุดที่การกระจาย - ต้องมีการติดตามประสิทธิภาพและการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

• ตรวจสอบตัวชี้วัดที่สำคัญ: ใช้การมีส่วนร่วมการแปลงและตัวชี้วัดการสร้างลูกค้าเป้าหมายเพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจเนื้อหาในอนาคต

• ปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ: โฮสต์รีวิวธุรกิจรายไตรมาส (QBRs) เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลและปรับแผนเนื้อหา

• รีเฟรชเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด: อัปเดตและเผยแพร่สินทรัพย์ที่ประสบความสำเร็จเพื่อให้พวกเขามีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ

โดยทำตามสูตรที่พิสูจน์แล้วนี้ Devo ประสบความสำเร็จในการปรับขนาดกลยุทธ์เนื้อหาและประสบความสำเร็จ:

• 700-800+ โอกาสในการขายต่อสินทรัพย์ฮีโร่ภายในปีแรก

• เพิ่มเวลามีส่วนร่วม 13% บนเว็บไซต์

• อัตราการแปลง 13% (เทียบกับมาตรฐานอุตสาหกรรม 5%)

• อัตราตีกลับ 16%

• ต้นทุนที่ต่ำลงต่อตะกั่วด้วย $ 100-$ 200 CPC

• $ 25M ในโอกาสที่ได้รับอิทธิพลตั้งแต่ปี 2567

อนาคตของกลยุทธ์เนื้อหา

ความสำเร็จของ Devo กำลังบอก: การทำให้เป็นละอองของเนื้อหา AI ไม่ได้เป็นเพียงแค่เทรนด์-มันเป็นกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลง ก้าวไปข้างหน้าแบรนด์ที่ชนะจะไม่เป็นสิ่งที่สร้างเนื้อหามากที่สุด พวกเขาจะเป็นคนที่ใช้ AI และความเชี่ยวชาญของมนุษย์ในการขยายเชิงกลยุทธ์ขยายความเป็นผู้นำทางความคิดและผลักดันรายได้มากขึ้น

คุณพร้อมที่จะขยายกลยุทธ์เนื้อหาของคุณโดยไม่ต้องเสียสละคุณภาพหรือไม่? มาคุยกัน ฉันมาที่นี่เพื่อช่วย