คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับฟีเจอร์ Google SERP – 2020

ในฐานะที่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก Google มักจะมองหาวิธีใหม่ๆ ในการทำให้ผลการค้นหาแม่นยำและมีประโยชน์มากขึ้นอยู่เสมอ

ลิงก์สีน้ำเงินหมดไปนานแล้ว และตอนนี้ Google นำเสนอผลการค้นหาที่หลากหลายในหน้าผลการค้นหา ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์คือรูปแบบที่ Google ใช้เพื่อแสดงข้อมูล (รูปภาพ วิดีโอ แผนที่ ฯลฯ) รูปแบบเหล่านี้หรือที่เรียกว่าคุณลักษณะ SERP สามารถส่งผลต่อ SEO ได้หลายวิธี

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มีหลายประเภท และ Google ก็กำลังทดสอบผลการค้นหาใหม่ๆ อยู่เสมอ นี่คือเหตุผลสำคัญที่ไม่เพียงแต่ต้องรู้ว่าผลการค้นหาต่างๆ เป็นอย่างไร แต่ยังต้องทำความเข้าใจว่าผลการค้นหาเหล่านี้ส่งผลต่อการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอย่างไร และคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับพวกเขาได้อย่างไร

แต่ก่อนที่เราจะมาดูรายการฟีเจอร์ SERP ทั้งหมดสำหรับปี 2020 เรามาคุยกันว่าฟีเจอร์ SERP คืออะไรและทำไมจึงสำคัญสำหรับ SEO

คุณสมบัติ SERP คืออะไร?

ตัวย่อ SERP ย่อมาจาก "Search Engine Results Page" และหมายถึงหน้าที่ Google แสดงเมื่อผู้ใช้พิมพ์คำหรือวลีในช่องค้นหาและกด 'Enter'

การปรากฏตัวของ SERP เปลี่ยนไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในช่วงแรก SERP จะแสดงลิงก์สีน้ำเงินที่คลิกได้เพียง 10 ลิงก์พร้อมชื่อ URL และคำอธิบายสั้นๆ แต่แล้ว Google ก็ตระหนักว่า SERP ที่มีลิงก์สีน้ำเงินจะไม่ตัดมันอีกต่อไป ทำไม สำหรับการเริ่มต้น พวกมันดูน่าเบื่อ และมนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้

แต่เราก็เป็นคนใจร้อนเช่นกัน และเราต้องการให้ Google ตอบคำถามของเราโดยเร็วที่สุด ในกรณีส่วนใหญ่ ลิงก์สีน้ำเงินล้วนต้องการให้ผู้ใช้คลิกเพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการ และนั่นเป็นเพียงความยุ่งยากที่มากเกินไปสำหรับผู้ใช้ทั่วไป

นี่คือเหตุผลที่ Google เริ่มทดสอบและเปิดตัวผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ประเภทต่างๆ เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่น (เพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขาในภายหลัง) เราเรียกผลลัพธ์เหล่านี้ว่าคุณสมบัติ SERP

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจด้วยว่าหากคุณและฉันค้นหาคำหลักเดียวกันบน Google SERP ของเราจะไม่เหมือนกัน ทั้งนี้เนื่องจาก SERP แสดงคุณสมบัติที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับตำแหน่งของผู้ใช้ ประเภทของอุปกรณ์ที่ใช้ และปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย

เหตุใดจึงต้องกังวลเกี่ยวกับคุณสมบัติ SERP หากคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO แล้ว

ทำไมฉันต้องสนใจ?

หากคุณเคยค้นหาคุณสมบัติของ SERP มาก่อน คุณอาจพบข้อมูลที่ขัดแย้งกันเกี่ยวกับความสำคัญสำหรับ SEO แม้ว่าผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สามารถลดอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของหน้าทั่วไปได้ แต่ก็สามารถช่วย SEO ของคุณได้ด้วยวิธีอื่นๆ

คุณสมบัติ SEO มีความสำคัญเนื่องจากทำให้เนื้อหาของคุณมองเห็นได้ชัดเจนบน SERP และปรับปรุงอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ

ในท้ายที่สุด Google เป็นผู้ตัดสินใจว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์เพียงพอที่จะปรากฏในตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือช่องถามด้วยคนหรือไม่ แต่สิ่งที่คุณสามารถทำได้คือปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับคุณสมบัติ SERP โดยการติดตามการจัดอันดับคำหลักของคุณและกำหนดเป้าหมายที่จะทำให้คุณโดดเด่น

ดังนั้น ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไปในคุณสมบัติของ SERP แต่ละรายการ เรามาพูดถึงวิธีที่ง่ายที่สุดในการติดตามกันก่อน

ฉันจะติดตามคุณสมบัติ SERP ของไซต์ของฉันได้อย่างไร

เราได้กล่าวไปแล้วว่าผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์นั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ อย่างไร รวมถึงตำแหน่งของผู้ใช้และประเภทอุปกรณ์ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการวิจัยคีย์เวิร์ดจะไม่มีความสำคัญอีกต่อไป

การติดตามคำหลักของคุณด้วยเครื่องมือติดตามช่วยให้คุณพบคุณลักษณะ SERP ทั้งหมดที่คำหลักของคุณจัดอันดับ ในทางกลับกัน ทำให้การปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของคุณง่ายขึ้นเพื่อให้มองเห็นได้ใน SERPs มากยิ่งขึ้น

มีเครื่องมือมากมายในตลาดที่สามารถช่วยคุณติดตามคุณสมบัติ SERP บนเว็บไซต์ของคุณได้ แต่เครื่องมือ SEO ที่ครอบคลุมทุกอย่าง เช่น SEMRush และ SEOMonitor มักจะใช้งานยากเกินไป มีราคาแพง หรือไม่เชี่ยวชาญเพียงพอสำหรับงาน

SerpWatch เป็นเครื่องมือติดตามอันดับเพียงตัวเดียวที่จะแสดงข้อมูลคุณสมบัติ SERP ในอดีตและให้ข้อมูลอัปเดตรายชั่วโมงแก่คุณ นอกจากนี้ยังมีอินเทอร์เฟซที่สะอาดตาและเป็นมิตรกับผู้ใช้มากกว่าเมื่อเทียบกับเครื่องมือ SEO หลักๆ ทั้งหมด

นี่คือวิธีที่การใช้ตัวติดตามอันดับของ SerpWatch สามารถทำให้กระบวนการติดตามง่ายขึ้น เร็วขึ้น และแม่นยำยิ่งขึ้น:

• SerpWatch ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนแก่คุณเกี่ยวกับประเภทของคุณสมบัติ SERP ที่คำหลักของคุณมีการจัดอันดับ
• ซึ่งจะบอกคุณถึงจำนวนครั้งที่มีการค้นหาคำหลักในเครื่องมือค้นหาที่คุณเลือก ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เฉลี่ยของคำหลักแต่ละคำ และสถานะการแข่งขัน สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถประมาณการรายได้รายเดือนของคุณตามอันดับการจัดอันดับของคุณ
• นอกจากการติดตามตำแหน่งการจัดอันดับของคุณด้วยความแม่นยำที่แม่นยำแล้ว SerpWatch ยังทำหน้าที่เป็นตัวตรวจสอบ SEO สำหรับคุณสมบัติ SERP ทำให้ง่ายต่อการติดตามความคืบหน้า SEO ของคุณ
• SerpWatch จะแจ้งให้คุณทราบเมื่อมีการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่อยู่เบื้องหลังการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นหรือลดลงอย่างกะทันหัน
• เครื่องมือนี้ตรวจสอบการจัดอันดับ SERP ที่กำหนดเองในลักษณะที่ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผลการค้นหาที่มีการตอบสนองสูงและเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณในทุกที่ที่เหมาะสม

SerpWatch ยังติดตามคุณสมบัติ SERP ในหน้าย่อยของ Google เพื่อช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อการมองเห็นสูงสุด

ฟีเจอร์ล่าสุดของ Google SERP ในปี 2020 (จัดอันดับตามความสำคัญ)

เมื่อคุณรู้วิธีติดตามคุณสมบัติ SERP สำหรับเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณอาจสงสัยว่า “แล้วฉันจะรับฟีเจอร์ SERP เพื่อแสดงเนื้อหาของฉันได้อย่างไร” หากคุณตรวจสอบรายการคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดของ Google SERP สำหรับปี 2020 ต่อไปนี้ คุณจะได้เรียนรู้:

• คุณสมบัติ SERP ที่แตกต่างกันมีลักษณะอย่างไร
• มีความสำคัญต่อ SEO แค่ไหน
• วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับพวกเขา

ตัวอย่างแนะนำ

คุณอาจสังเกตเห็นว่าบางครั้งเมื่อคุณพิมพ์คำหรือวลีใน Google จะมีกล่องปรากฏขึ้นที่ด้านบนของหน้าซึ่งให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการโดยที่คุณไม่ต้องคลิก กล่องนั้นเรียกว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจประกอบด้วยคำตอบสั้นๆ รายการ หรือตาราง จุดประสงค์ของคุณลักษณะ SERP นี้คือเพื่อเชื่อมช่องว่างระหว่างผู้ใช้กับข้อมูลที่พวกเขากำลังค้นหา

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นคุณสมบัติ SERP ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ จากการศึกษาของ Ahrefs พบว่า 12.29% ของข้อความค้นหามีข้อความค้นหาดังกล่าวในผลการค้นหา

เนื่องจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำปรากฏในตำแหน่ง #0 (เหนืออันดับ #1) ในผลการค้นหาของ Google พวกเขาจึงผลักหน้าที่จัดลำดับโดยธรรมชาติให้ต่ำลง ซึ่งหมายความว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะทำให้ผู้ใช้มองเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้น

การทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏในข้อมูลโค้ดเด่นสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง และเพิ่ม Conversion

โปรดทราบว่าคุณไม่มีทางเลือกว่าจะให้เนื้อหาใดปรากฏในตัวอย่างข้อมูลเด่น ตามข้อมูลของ Google "ระบบจะกำหนดว่าหน้าเว็บจะสร้างข้อมูลโค้ดแนะนำที่ดีสำหรับคำขอค้นหาของผู้ใช้หรือไม่ และหากเป็นเช่นนั้น ให้ยกระดับขึ้น" อย่างไรก็ตาม มีขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะถูกนำเสนอ

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ:

• ค้นคว้าคีย์เวิร์ดเพื่อกำหนดเป้าหมายในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
• ศึกษาข้อมูลโค้ด SERP ของคู่แข่ง
• ค้นหาแนวคิดเนื้อหาสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำโดยใช้ผู้คนยังถาม
• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
• ติดตามการจัดอันดับคำหลักของคุณ

คำถามที่เกี่ยวข้อง (คนยังถาม)

กล่องถามคนยังมักจะปรากฏภายใต้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำและประกอบด้วยชุดคำถามที่เกี่ยวข้องกับแบบสอบถามต้นฉบับ เมื่อผู้ใช้คลิกที่คำถามในกล่อง People Also Ask (PAA) กล่องจะขยายและแสดงคำตอบสั้นๆ สำหรับคำถาม

กล่องนี้จะแสดงชุดคำถามสี่ข้อในขั้นต้น แต่เมื่อมีการคลิกแต่ละครั้ง คำถามติดตามผลสองหรือสามข้อจะถูกเพิ่มเข้าไป

เหตุใดคุณลักษณะ SERP นี้จึงมีความสำคัญเป็นอันดับสองสำหรับ SEO? SERP ที่มีกล่อง PAA ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อันที่จริง PAA ใน SERP เติบโตขึ้น 1,723% ตั้งแต่ปี 2015! ทำให้ PAA เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจในการขยายการเข้าถึง

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับกล่อง PAA มีดังนี้

• ระบุรูปแบบการค้นหาของผู้ชมของคุณ
• ให้คำตอบสั้น ๆ แต่ครบถ้วน
• อย่าใช้คำศัพท์ทางเทคนิคมากเกินไปและให้น้ำเสียงเป็นการสนทนา
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาที่เปิดใช้งานด้วยเสียง
• อัพเดทเนื้อหาเป็นประจำ

แพ็คท้องถิ่น

เมื่อผู้ใช้ค้นหาบริการในท้องถิ่นทางออนไลน์ Google จะแสดงรายการธุรกิจในท้องถิ่นสามรายการในกล่องที่มีแผนที่ คุณสมบัติ Local 3-Pack หรือ Maps Pack SERP มักจะปรากฏที่ด้านบนของ SERP เหนือผลลัพธ์ทั่วไป

ฟีเจอร์ Local Pack SERP ให้ข้อมูลทั้งหมดที่ผู้ใช้ต้องการโดยที่พวกเขาไม่ต้องคลิกอีก

การนำเสนอใน Local Pack สามารถเพิ่มจำนวนลูกค้าเข้าใช้ธุรกิจของคุณ เพิ่มยอดขาย และเพิ่มรายได้ในท้ายที่สุด

ฟีเจอร์ SERP นี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เนื่องจาก Local Packs เป็นที่ที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถแข่งขันกับบริษัทขนาดใหญ่ได้

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ Local Pack มีดังนี้

• ตรวจสอบข้อมูล Google My Business เพื่อความถูกต้องและความเกี่ยวข้อง
• ทำให้รายชื่อธุรกิจของคุณสอดคล้องกันทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต
• ดูแลเว็บไซต์ให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพา
• กระตุ้นให้ลูกค้าเขียนรีวิวบน Google
• สร้างลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่น

แพ็คทีเซอร์ท้องถิ่น

คุณลักษณะ Local Teaser Pack SERP นั้นคล้ายกับ Local Pack แต่แทนที่จะแสดงเฉพาะที่อยู่ธุรกิจและหมายเลขโทรศัพท์ แต่ก็มีคำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับธุรกิจด้วย

แพ็คทีเซอร์ในพื้นที่อาจรวมถึงเวลาทำการ ราคา รีวิว และข้อมูลอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับลูกค้า ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้สามารถรับข้อมูลทั้งหมดที่ต้องการได้ในที่เดียว

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ Local Teaser Pack มีดังนี้

• เก็บข้อมูลธุรกิจของคุณบน Google ให้ถูกต้องและเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีโครงสร้างที่ดีและสามารถรวบรวมข้อมูลได้
• รับคำวิจารณ์จาก Google สำหรับธุรกิจของคุณมากขึ้น

กล่องข่าว

ฟีเจอร์ News Box SERP หรือที่รู้จักในชื่อ Top Stories เป็นภาพหมุนที่แสดงเรื่องราวข่าวที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาดั้งเดิม ฟีเจอร์ SERP นี้มักจะปรากฏบน SERP ครึ่งบนสำหรับข่าวด่วน เหตุการณ์สำคัญ และหัวข้อที่กำลังเป็นกระแส

News Box เป็นคุณลักษณะ SERP ที่ขับเคลื่อนโดยอินทรีย์ซึ่งนำไปสู่การมองเห็นไซต์ที่ดีขึ้นและการเข้าชมที่มากขึ้น เนื้อหาส่วนใหญ่ที่ปรากฏในเรื่องเด่นมาจากเว็บไซต์ข่าวที่มีชื่อเสียง

แม้ว่าการสนับสนุน Google News จะไม่จำเป็นอีกต่อไป แต่ขอแนะนำอย่างแน่นอน การเพิ่มเว็บไซต์ของคุณใน Google News จะเพิ่มความน่าเชื่อถือของเนื้อหาและทำให้เนื้อหาของคุณได้รับการแนะนำในเรื่องเด่นมากขึ้น

ผู้ใช้ส่วนใหญ่อ่านข่าวบนมือถือ ดังนั้นคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าเว็บไซต์ของคุณรองรับ AMP (Accelerated Mobile Pages) และเพิ่มมาร์กอัปสคีมาบทความ AMP ที่ถูกต้องลงในบทความและโพสต์ในบล็อกของคุณ

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ News Box มีดังนี้

• เผยแพร่เรื่องราวที่เกี่ยวข้องและทันท่วงที
• ถูกต้องและโปร่งใส
• ดึงข้อมูลจากแหล่งที่เชื่อถือได้
• ทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่าย

ความคิดเห็น

ผลการค้นหาทั่วไปบางครั้งอาจมีการให้คะแนนในรูปดาวสีเหลืองและรูปภาพ ฟีเจอร์ SERP นี้เรียกว่ารีวิวหรือตัวอย่างรีวิว

โดยปกติแล้ว บทวิจารณ์จะแสดงคะแนนการให้คะแนนรวมจากแหล่งต่างๆ ฟีเจอร์ SERP นี้แสดงขึ้นสำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ รวมถึงผลิตภัณฑ์ สูตรอาหาร ธุรกิจในท้องถิ่น หลักสูตร กิจกรรม ฯลฯ

ให้คิดว่าคำวิจารณ์คือตัวอย่างผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่กระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกลิงก์ของคุณและหาข้อมูลเพิ่มเติม

ผลการค้นหาที่มีตัวอย่างข้อมูลรีวิวทำให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) แบบทั่วไปสูงขึ้น อันที่จริง ดาวรีวิวใน SERP สามารถปรับปรุง CTR ได้ถึง 35% ตัวอย่างรีวิวยังช่วยให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งและช่วยให้ธุรกิจของคุณถูกค้นพบมากขึ้น

หากต้องการแสดงเป็นรีวิว ก่อนอื่นคุณต้องจัดเตรียมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้ใช้สามารถรีวิวได้ คุณต้องเพิ่มสคีมาคุณลักษณะ SERP หรือข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เหมาะสมลงในเพจของคุณด้วย

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับรีวิวมีดังนี้

• ขอคำวิจารณ์ด้วยตนเองหรือทางอีเมลติดตามผล
• แสดงให้ผู้ใช้เห็นถึงวิธีการเขียนรีวิวและทำให้กระบวนการตรงไปตรงมา
• เสนอรางวัลเพื่อแลกกับการรีวิวหรือคำรับรอง
• ตอบกลับรีวิว Google ของคุณ

ผลลัพธ์การช้อปปิ้ง

ผลลัพธ์การช้อปปิ้ง (หรือที่เรียกว่าโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์หรือ PLA) เป็นคุณลักษณะ SERP ที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องจากผู้โฆษณาที่ชำระเงิน รวมถึงข้อมูลทั้งหมดที่อาจเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อ รวมถึงชื่อผลิตภัณฑ์ รูปภาพ ราคา และลิงก์ที่คลิกได้ไปยังผู้ค้าปลีก

โดยทั่วไปแล้ว PLA จะแสดงสำหรับคีย์เวิร์ดตามความตั้งใจของผู้ซื้อ วลีเหล่านี้เป็นวลีที่ผู้คนพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเมื่อต้องการซื้อ

ฟีเจอร์ผลลัพธ์จากการช็อปปิ้งเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่ม Conversion และเพิ่มรายได้ของคุณ ตาม SEMrush คุณลักษณะ SERP นี้สามารถช่วยเพิ่มยอดขายได้กว่า 6 เหรียญสำหรับทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไป

ดังนั้นคุณจะทำให้เพจของคุณปรากฏในผลลัพธ์การช้อปปิ้งได้อย่างไร?

สินค้าจะไม่แสดงแบบออร์แกนิกในผลลัพธ์การช้อปปิ้ง PLA เป็นโฆษณาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก ซึ่งหมายความว่าคุณต้องจ่ายเงิน ธุรกิจจ่ายเงินสำหรับโฆษณา PLA ก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาที่นำไปสู่หน้า Landing Page

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับผลลัพธ์การช็อปปิ้งมีดังนี้

• จัดระเบียบสินค้าของคุณเป็นหมวดหมู่
• ทำให้ชื่อผลิตภัณฑ์ค้นหาได้ง่าย
• ให้คำอธิบายสินค้าสั้นแต่ละเอียด
• รวมคำหลักที่เกี่ยวข้องในชื่อผลิตภัณฑ์และคำอธิบาย
• ใช้รูปภาพสินค้าคุณภาพสูง

ลิงค์เว็บไซต์

ลิงก์ของไซต์จะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาโดเมนที่ตรงกัน ช่องค้นหา Site Link เป็นชุดของลิงก์สูงสุดหกลิงก์ที่นำไปสู่ส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์

การทำให้ไซต์ลิงก์ปรากฏใต้ลิงก์ของคุณจะช่วยให้ผู้คนไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้นและค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

เว็บไซต์ที่มีลิงก์ของเว็บไซต์จะถือว่ามีความน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือมากกว่า ไซต์ลิงก์สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ปรับปรุงความภักดีของลูกค้า และเพิ่มยอดขาย

ไซต์ลิงก์ยังช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอีกด้วย แต่สิ่งที่ตรงกันข้ามก็เป็นจริงเช่นกัน ยิ่งเว็บไซต์ของคุณได้รับการเข้าชมมากเท่าไร ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะปรากฏในลิงก์ของเว็บไซต์มากขึ้นเท่านั้น เนื่องจาก Google เชื่อมโยงไซต์เป็นไปโดยอัตโนมัติ และไม่มีวิธีสร้างลิงก์เหล่านี้แยกจากกัน

ต่อไปนี้คือวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ SIte Links:

• สร้างโครงสร้างเว็บไซต์ที่ดี (Google แนะนำให้ใช้ "anchor text และ alt text ที่ให้ข้อมูล กระชับ และหลีกเลี่ยงการซ้ำซ้อน")
• ทำให้เนื้อหาของคุณสอดคล้อง เกี่ยวข้อง และมีประโยชน์

วีดีโอ

ผลลัพธ์วิดีโอคือผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไปที่แสดงลิงก์ไปยังหน้าที่มีวิดีโอหรือภาพขนาดย่อของวิดีโอ เฉพาะเพจที่มีวิดีโอแบบฝัง เช่น YouTube เท่านั้นที่จะได้รับฟีเจอร์ SERP นี้

การแสดงวิดีโอในผลลัพธ์วิดีโอช่วยเพิ่มการมองเห็นและดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ ตาม HubSpot 54% ของผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์และธุรกิจที่พวกเขาชื่นชอบแชร์เนื้อหาวิดีโอมากขึ้น

แม้ว่าผลลัพธ์วิดีโอส่วนใหญ่มาจาก YouTube แต่แพลตฟอร์มและเว็บไซต์อื่นๆ ที่มีวิดีโอแบบฝังสามารถแสดงเนื้อหาวิดีโอของตนบน SERP ได้

คุณจะทำให้วิดีโอของคุณแสดงบน SERP ได้อย่างไร

หากวิดีโอของคุณไม่ได้โฮสต์บน YouTube ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพจของคุณมีมาร์กอัปสคีมาวิดีโอที่ถูกต้อง

ประการที่สอง Google จะแสดงผลลัพธ์วิดีโอสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการติดตามการจัดอันดับคำหลักของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

สุดท้าย หากคุณต้องการให้ Google ค้นหาวิดีโอของคุณ คุณควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอของ Google

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับวิดีโอมีดังนี้

• ใช้แท็ก HTML ที่ถูกต้อง
• สร้างแผนผังเว็บไซต์วิดีโอ
• ให้ภาพขนาดย่อคุณภาพสูง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นสาธารณะ (ไม่จำเป็นต้องมีข้อมูลการเข้าสู่ระบบ)
• เผยแพร่เนื้อหาวิดีโอที่เกี่ยวข้อง

ทวีต

ทวีตเป็นฟีเจอร์ของ SERP มาตั้งแต่ปี 2015 ทวีตยอดนิยมจะแสดงบน SERP ในรูปแบบของภาพหมุน (Twitter Pack) โดยทั่วไปแล้วจะอยู่ภายใต้ผลการค้นหาทั่วไปบางส่วน

ผลการค้นหา Twitter สามารถรวมทวีตจากทั้งบัญชีที่ตรวจสอบแล้วและไม่ได้ยืนยัน แต่ระบบจะแสดงเฉพาะทวีตล่าสุดและมีแนวโน้มสูงสุดเท่านั้น

ทวีตที่แสดงบน SERP ให้ผู้ใช้ได้รับข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์หรือคนดังที่พวกเขาชื่นชอบ แต่ยังให้โอกาสนักการตลาดดิจิทัลในการเพิ่มการเข้าชมและเพิ่ม Conversion

ในขณะที่ชื่อใหญ่บน Twitter มีแนวโน้มที่จะมีทวีตล่าสุดของพวกเขาปรากฏบน SERP ทุกคนที่มีบัญชี Twitter ก็มีโอกาส

ต่อไปนี้คือวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ Twitter Packs:

• เพิ่มการติดตาม Twitter ของคุณ (อย่างน้อยหลายร้อย)
• ทวีตเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมและใช้แฮชแท็กยอดนิยม
• ทวีตบ่อยๆ
• เพิ่มการมีส่วนร่วม
• รวมรูปภาพ วิดีโอ GIF และ/หรืออีโมจิในทวีตของคุณ

ชุดรูปภาพ

ชุดรูปภาพประกอบด้วยภาพหมุนแนวนอนที่แสดงรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา เมื่อคลิกรูปภาพ ระบบจะนำผู้ใช้ไปยังการค้นหารูปภาพของ Google แทนเว็บไซต์ใดๆ

ชุดรูปภาพสามารถปรากฏได้ทุกที่บน SERP ซึ่ง Google คิดว่าผู้ใช้คาดว่าจะเห็นเนื้อหาที่เป็นภาพ

การปรากฏใน Image Packs อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณโดยการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ

นอกจากนี้ เนื้อหาภาพคุณภาพสูงยังเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่ายิ่งคุณดึงดูดผู้เข้าชมมากเท่าใด พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสซื้อมากขึ้นเท่านั้น

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ Image Packs มีดังนี้

• เผยแพร่ภาพที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• วางรูปภาพใกล้กับข้อความที่อ้างถึง
• เก็บข้อความเป็น HTML และไม่ฝังข้อความสำคัญในรูปภาพ
• เพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภท
• ใช้ชื่อไฟล์อธิบายและข้อความแสดงแทน
• ปรับขนาดภาพให้เหมาะสม
• หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์

การ์ดความรู้

การ์ดความรู้จะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP และแสดงคำตอบสั้นๆ ที่ถูกต้องสำหรับคำถาม

คุณลักษณะ SERP นี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยการให้ข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงเกี่ยวกับหัวข้อ การ์ดความรู้สามารถมีชื่อ คำอธิบาย รูปภาพ ข้อเท็จจริงที่สำคัญ และการค้นหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ

ข้อมูลที่พบในการ์ดความรู้นั้นดึงมาจากแหล่งต่างๆ รวมถึงกราฟความรู้ของ Google พันธมิตรด้านข้อมูลของ Google และแหล่งอื่นๆ ที่เชื่อถือได้ เช่น Wikipedia

ซึ่งหมายความว่าการนำเสนอในการ์ดความรู้นั้นเป็นไปไม่ได้สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่

อย่างไรก็ตาม การติดตามคำสำคัญที่เรียกการ์ดความรู้สามารถช่วยให้คุณเลือกคำสำคัญที่จะกำหนดเป้าหมายเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณเชื่อถือได้มากขึ้นและปรับปรุงการมองเห็น

แผงความรู้

แผงความรู้หรือกราฟความรู้ของ Google ให้ข้อมูลที่ดึงมาจากแหล่งต่างๆ และมักจะปรากฏที่ด้านขวาของผลการค้นหาทั่วไป

แผงความรู้จะแสดงข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับเอนทิตีตามความสัมพันธ์ระหว่างคำและความคิด เอนทิตีอาจรวมถึงบุคคล สถานที่ องค์กร และแนวคิดที่เป็นนามธรรม

ข้อมูลที่แสดงในคุณลักษณะ SERP นี้เป็นผลมาจากข้อตกลงด้านข้อมูลระหว่าง Google และพันธมิตร ซึ่งหมายความว่ามีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเข้าไปอยู่ในแผงความรู้

ในคำพูดของ Google "แผงความรู้จะได้รับการอัปเดตโดยอัตโนมัติเมื่อข้อมูลมีการเปลี่ยนแปลงบนเว็บ แต่ Google ยังพิจารณาการเปลี่ยนแปลงในสองวิธีหลัก: โดยตรงจากหน่วยงานที่ปรากฎในแผงความรู้ และจากความคิดเห็นของผู้ใช้ทั่วไป"

คุณควบคุมสิ่งที่ปรากฏในแผงความรู้ได้ 2 วิธีเท่านั้น ดังนี้

• โดยการเป็น “หัวข้อหรือตัวแทนอย่างเป็นทางการของนิติบุคคลที่ปรากฎในแผงความรู้”
• โดยการแสดงความคิดเห็นและแนะนำการเปลี่ยนแปลงให้กับ Google (อย่ากลั้นหายใจสำหรับสิ่งนี้เพราะไม่มีการรับประกันว่าความคิดเห็นของคุณจะสะท้อนให้เห็นในแผงความรู้)

AdWords (ล่างสุด)

โฆษณา Google ทำงานบนพื้นฐาน PPC (จ่ายต่อคลิก) ซึ่งหมายความว่าราคาจะแตกต่างกันไปตามปริมาณการค้นหาหรือการแข่งขันของคำหลักที่กำหนดเป้าหมายโดยโฆษณา

AdWords ได้รับการจัดอันดับตามความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าและราคาไม่แพงจะปรากฏด้านล่างผลการค้นหาทั่วไป

แม้ว่า Google AdWords จะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป คุณยังคงสามารถใช้ข้อมูลจาก AdWords เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของคุณได้

เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญ PPC คุณสามารถใช้เพื่อทำความเข้าใจว่าคำหลักใดมีแนวโน้มที่จะนำไปสู่การแปลง

AdWords (บนสุด)

ตำแหน่งของโฆษณาใน SERP จะตัดสินโดยการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา โฆษณาที่มีราคาแพงและมีคุณภาพสูงจะแสดงอยู่เหนือผลการค้นหาทั่วไป

โฆษณาเหล่านี้ผลักดันผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองใน SERP ซึ่งอาจส่งผลต่อ CTR ในทางกลับกัน โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายจะนำไปสู่ลิงก์และการกล่าวถึงมากขึ้น และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ซึ่งในทางกลับกัน ก็สามารถช่วยเพิ่มอันดับทั่วไปได้

บรรทัดล่าง

ดังนั้น มาสรุปสิ่งที่เราได้เรียนรู้ในบล็อกโพสต์นี้อย่างรวดเร็ว:

• แม้ว่าการจัดอันดับทั่วไปจะยังมีความสำคัญ แต่ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ก็มีความสำคัญมากขึ้นทุกวัน (อย่าลืมว่าพวกเขาสามารถขโมยคลิกจากผลการค้นหาทั่วไปได้อย่างไร!)
• คุณลักษณะ SERP ปัจจุบันบน Google จะยังคงพัฒนาต่อไป (ทั้งในแง่ของรูปลักษณ์และมูลค่า SEO)
• ฟีเจอร์ SERP สามารถส่งผลต่อทราฟฟิกทั่วไปของคุณได้ ดังนั้นให้ติดตามว่าฟีเจอร์ใดที่ Google แสดงสำหรับคีย์เวิร์ดของคุณ
• การใช้เครื่องมือจัดอันดับ SERP ควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ
• Google เป็นผู้ตัดสินใจว่าเนื้อหาใดจะปรากฏบน SERP ดังนั้นอย่าหยุดเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ