อัปเดตการค้นหาเดือนมีนาคม

เมื่อปลายปีที่แล้ว เราเริ่มสรุปข่าว SEO ของเดือน และส่งการอัปเดตเหล่านี้ไปยังลูกค้าของเรา ตอนนี้เรากำลังจะเผยแพร่พวกเขาในบล็อกด้วย ดังนั้นโดยไม่ผัดวันประกันพรุ่ง ต่อไปนี้คือการอัปเดตการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในเดือนมีนาคม

1. ข่าว SEO

รายการข่าวสำคัญเดือนมีนาคม:

ก) Matt Cutts เปิดเผยความจริง SEO บางอย่าง

เมื่อวันที่ 14 มีนาคม Eric Enge สัมภาษณ์ Matt Cutts (หัวหน้าทีม Webspam ของ Google) โดยให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมาย รวมถึงคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่ซ้ำกันอาจส่งผลเสียต่อจำนวนไซต์ของคุณที่ได้รับการจัดทำดัชนี แต่จำนวนลิงก์ไปยังไซต์ของคุณสามารถส่งผลดีต่อการจัดทำดัชนี
• การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ผ่านบางส่วน แต่ไม่ใช่เพจแรงก์ทั้งหมด
• เพจคุณภาพต่ำและไม่ซ้ำใครสามารถลดการสร้างดัชนีของคุณ
• Google จะโทรหาผู้ใช้เพื่อรายงานลิงก์สแปมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

Matt ได้เปิดตัววิดีโอช่วยเหลือสำหรับผู้ดูแลเว็บใหม่ในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับ SEO เกร็ดเล็กๆ น้อยๆ ที่น่าสนใจซึ่งเกิดขึ้นในเดือนนี้ก็คือ Google ไม่ควรปฏิบัติต่อ “ชื่อแบรนด์” และ “ชื่อแบรนด์” ต่างกัน ความแตกต่างระหว่างทั้งสองคือสัญลักษณ์เครื่องหมายการค้าเล็กน้อยในตัวอย่างที่สอง

ความหมายโดยนัย: พยายามหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันภายในไซต์ของคุณให้มากที่สุด ไม่เพียงแต่จะไม่ 'นับ' เท่านั้น แต่ยังอาจส่งผลเสียต่อจำนวนหน้าที่ Google จะจัดทำดัชนีภายในไซต์ของคุณ นอกจากนี้ ยิ่งไซต์ของคุณมีลิงก์มากเท่าใด หน้าเว็บก็จะยิ่งได้รับการจัดทำดัชนีมากขึ้นเท่านั้น

ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เมื่อจำเป็นเท่านั้น ไม่ใช่เพียงเพราะเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการแก้ปัญหา
การซื้อลิงก์จะทำให้คุณประสบปัญหาในไม่ช้า ดังนั้นให้ย้ายนโยบายการสร้างลิงก์ของคุณไปใช้วิธีการ 'หมวกขาว' เพิ่มเติมในการรวบรวมลิงก์

ข) คุณไม่สามารถควบคุมสิ่งที่ Google ใช้เป็นแท็กคำอธิบายเมตาได้

วิดีโออื่นจาก Matt Cutts ระบุว่าคุณไม่สามารถควบคุมสิ่งที่ Google แสดงเป็นคำอธิบายใต้รายการของคุณใน SERP ได้ตลอดเวลา Google อาจใช้เนื้อหาจากไซต์ของคุณหรือจาก ODP (หรือที่เรียกว่า DMOZ ไดเรกทอรีเว็บที่ Google ใช้สำหรับข้อมูลเป็นครั้งคราว) หากรู้สึกว่าแท็กคำอธิบายของคุณไม่เกี่ยวข้อง นี่เป็นการส่งต่อเมื่อไซต์ไร้ยางอายใช้คำอธิบาย Meta เท็จเพื่อหลอกลวงผู้ใช้

ความหมายโดยนัย: หากคุณมีแท็กคำอธิบายเมตาที่ดี Google จะใช้แท็กนั้น ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กคำอธิบายเมตาทั้งหมดมีความเกี่ยวข้อง ไม่ซ้ำใคร และมีประโยชน์ เนื่องจากแท็กเหล่านี้จะกระตุ้นให้เกิดการคลิกผ่าน

c) Google อัปเดตคุณลักษณะการแนะนำการค้นหา

บล็อกอย่างเป็นทางการของ Google ได้ประกาศการปรับปรุงอินเทอร์เฟซของ Google แนะนำ (เมื่อคุณพิมพ์ลงในช่องค้นหาบน Google Web Search Google Suggest จะเสนอการค้นหาที่คล้ายกับที่คุณกำลังพิมพ์) การปรับปรุงรวมถึง:

• คำแนะนำการค้นหาตัวหนาเพื่อให้สแกนรายการคำแนะนำและค้นหาสิ่งที่คุณกำลังมองหาได้เร็วขึ้น
• เพิ่มปุ่ม "Google Search" และ "I'm Feeling Lucky" ลงในช่องเพื่อให้ยังเข้าถึงได้แม้จะเปิดช่อง Suggest
• การลบจำนวนผลลัพธ์ ซึ่งแสดงตัวอย่างจำนวนผลลัพธ์สำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง เพื่อทำให้ประสบการณ์ง่ายขึ้น

Google ได้เปิดตัว Google Suggest ถึง 50 ภาษาจากทั้งหมด 170 โดเมนที่ Google Suggest ให้บริการ

ความหมายโดยนัย: ดูเหมือนว่า Google กำลังพยายามผลักดันการค้นหาจากภายในอินเทอร์เฟซ Suggest ซึ่งอาจหมายความว่าผู้ใช้อาจไม่ได้ใช้ข้อความค้นหาเริ่มต้น แต่เป็นคำแนะนำจาก Google แทน Google จะให้คำแนะนำในการค้นหาโดยพิจารณาจากความนิยมของวลีที่ค้นหา ดังนั้นคำหางยาวที่คลุมเครือมากกว่าจึงมักไม่ค่อยปรากฏเมื่อคุณเริ่มพิมพ์ นอกจากนี้ สำหรับคีย์เวิร์ดสั้นๆ ที่ใช้เป็นประจำ สิ่งสำคัญคือต้องดูว่า Google Suggest นำเสนออะไรและพิจารณาปรับให้เหมาะสมสำหรับคีย์เวิร์ดเฉพาะเจาะจงของคุณ

d) รายงานการตลาดของเครื่องมือค้นหาของ SEMPO 2010

องค์กรผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้น (SEMPO) ได้เปิดตัวผลการสำรวจล่าสุดของนักการตลาดด้านลูกค้าและการค้นหาเอเจนซี่มากกว่า 1,500 รายจาก 68 ประเทศและมีข้อมูลเชิงลึกที่ดีดังต่อไปนี้:

• บริษัทประมาณครึ่งหนึ่ง (49%) กำลังจัดสรรงบประมาณใหม่สำหรับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ มากกว่าหนึ่งในสาม (36%) ย้ายเงินออกจากไดเร็กเมล์ และเกือบหนึ่งในสี่กำลังย้ายงบประมาณจากการประชุมและนิทรรศการ (24%) และการโฆษณาบนเว็บ (23%)
• 97% ของบริษัทต่างๆ จ่ายเงินเพื่อโฆษณาบน Google AdWords เกือบสามในสี่ของบริษัท (71%) จ่ายเงินเพื่อโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ในขณะที่ 56% ใช้เครือข่ายเนื้อหาของ Google (กำหนดเป้าหมายจากคำหลัก)
• การปรับเปลี่ยนผลการค้นหาในแบบของคุณมีผลกระทบ โดยกว่า 75% ของบริษัทเรียกสิ่งนี้ว่า 'การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ' ผู้ตอบแบบสำรวจรู้สึกว่า "การเพิ่มขึ้นของการค้นหาในท้องถิ่น" เป็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ที่สำคัญที่สุด โดย 38% ระบุว่า "มีนัยสำคัญอย่างยิ่ง" โดย 47% ระบุว่า "มีความสำคัญ"
• จำนวนบริษัทที่มีส่วนร่วมในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (90%) ยังคงทรงตัวตั้งแต่ปี 2550 ในขณะที่สัดส่วนของบริษัทที่ทำการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (ปัจจุบัน 81%) เพิ่มขึ้นจาก 78% ในปี 2552 และ 70% ในปี 2551

ความหมาย: บริษัทจำนวนมากขึ้นกำลังจัดสรรงบประมาณการตลาดแบบเดิมๆ ใหม่ให้กับการตลาดผ่านการค้นหา โดยเหยื่อรายใหญ่คือการโฆษณาสิ่งพิมพ์ Google ยังคงครองตลาดเครื่องมือค้นหา ลูกค้าและเอเจนซี่รู้สึกว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการค้นหาในท้องถิ่นกำลังส่งผลกระทบมากที่สุดในโลก SEO

จ) Yahoo! ค้นหาอัปเดต

ยาฮู! ทีมวิศวกรรมการค้นหากำลังเปิดตัวการอัปเดตสำหรับอัลกอริทึมการรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนี และการจัดอันดับ

ความหมายโดยนัย: คล้ายกับการอัปเดตของ Yahoo ก่อนหน้านี้ คุณอาจสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงอันดับและการสลับหน้าระหว่างกระบวนการ

2. บล็อก

โพสต์บล็อกที่สำคัญในเดือนมีนาคม:

• คุณค่าของการฝึกอบรม SEO
• นวัตกรรมของ Google เปิดตัวในออสเตรเลียก่อน | ไอคอนแผนที่ที่สนับสนุนโดย Google
• Google ออกจากจีนอีกครั้ง
• ข้อมูลประชากรของเครื่องมือค้นหา
• การค้นหาส่วนบุคคล แจ้งข่าวร้าย ( วิธีรับ SERP ที่ไม่ได้รับผลกระทบจากการค้นหาส่วนบุคคล)
• เติมพลังให้คำอธิบายของคุณด้วยไซต์ลิงก์
• กลยุทธ์โฆษณาบน Facebook สำหรับนักการตลาดการค้นหา
• Need For Speed: Google ให้ความสำคัญ
• วิธีการเป็นแม่เหล็กลิงค์
• 21 เคล็ดลับของเว็บไซต์แปลงยอดนิยม

3. จดหมายข่าว

บทความสำคัญในจดหมายข่าวในเดือนมีนาคม:

• สร้างแบรนด์ด้วยเสียงออนไลน์ของคุณ
• กรณีของการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วเพจ
• คุณค่าของการฝึกอบรม SEO

นอกจากนี้ ในระหว่างเดือน ได้มีการออกจดหมายข่าวฉบับพิเศษที่ครอบคลุม SMX West

4. Webmaster Radio – SEM Synergy

รายการวิทยุที่สำคัญในเดือนมีนาคม:

• SMX Recap, Training Opps & Search News
• สุขสันต์วันที่ 100! อยู่กับบรูซ เคลย์

5. การฝึกอบรม SEO

วันที่ฝึกอบรมหนึ่งวันถัดไปคือ:

• 12 พฤษภาคม – เมลเบิร์น
• 9 มิถุนายน – ซิดนีย์

วันที่เพิ่มเติมสำหรับปี 2010 จะออกในไม่ช้า หน้าการฝึกอบรม SEO มีรายละเอียดเพิ่มเติม